NBA:体育产业加速进入元宇宙 年轻人会买账吗？_元宇宙体验馆门票

体育赛事IP进军元宇宙领域，又近了一步。

上周二的时候，马德里竞技足球俱乐部与数字资产平台AmberGroup达成官方合作协议，AmberGroup旗下的元宇宙平台WhaleFin成为了马德里竞技的胸前赞助广告，总价值高达4000万欧元。在这次合作中，双方还会共同推进“Atletiverse”元宇宙社区的创建。

希望在元宇宙的世界中提升自己影响力的显然不止马德里竞技一家。从去年开始，曼城、皇马以及切尔西等球队纷纷与相关公司进行合作，着力打造专属的线上虚拟空间。?

放大到整个体育赛事IP层面，欧足联通过欧冠吉祥物进驻Roblox的方式，开始了类似的尝试。品牌开发更为成熟的NBA联盟，也早已构筑了线上虚拟空间，以期触达更多的年轻群体。?

足球和篮球这些发展较快的职业体育赛事，拥抱元宇宙其实是一件顺理成章的事情。?

法国将在重大体育赛事中采用NFT票务:金色财经消息，法国将在重大体育赛事中采用NFT票务，例如2023年的橄榄球世界杯等。

此前报道，巴黎2024年奥运会将采用区块链票务。[2022/6/26 1:31:47]

新冠爆发之前，有关职业赛事走入瓶颈的观点逐渐甚嚣尘上，而新冠疫情则加快了问题的显现。职业联赛需要新故事，胎死腹中的欧超仅仅是效仿NBA联盟的无奈之举，而元宇宙和NFT的出现显然是帮助那些陷入瓶颈期，需要进一步扩展IP影响力的赛事找到破局之路。?

不过，任何事有利就有弊。如果年轻人通过元宇宙的形式接触到某一支球队或者某一个联赛，那么这些年轻人后续对于联赛这样的大IP，甚至上升到足球和篮球，能否实现完整的认知仍然是一个未知数。?

同时，诸多球队推出NFT产品，变现和IP影响力扩展只在一线之间。如果NFT最终只是沦为赚钱的工具，那么对于俱乐部自身形象显然是百害而无一利的。?

曼城NBA布局元宇宙，詹姆斯入股体育科技公司

BiKi体育竞技专区将于5月31日19:00上线BAR:据官方公告，BiKi体育竞技专区将于5月31日19:00（GMT+8）开放BAR/USDT交易对和网格交易。

巴塞罗纳粉丝代币（BAR）是一种功能型代币，通过使用Socios的应用和服务，为巴塞罗纳足球俱乐部（“巴塞罗纳）的粉丝提供参与俱乐部决策的代币化份额。[2021/5/31 22:59:05]

第一批公布自己元宇宙计划的足球俱乐部，是曼城。?

去年12月，索尼公司正式对外宣布，他们将成为曼城足球俱乐部的官方虚拟球迷社区合作伙伴。索尼与曼城的合作，核心是要创建一个面向全球的在线球迷社区。这个线上球迷虚拟社区的标志性建筑，就是一座实时渲染伊蒂哈德球场，索尼自主的电子竞技跟踪系统，将会给球迷们带来更加沉浸式的体验。?

扩大到联赛层面，意甲联盟于今年5月在Nemesis元宇宙平台试水直播了焦点战AC米兰主场迎战佛罗伦萨的比赛，这也是全世界第一场通过元宇宙直播的比赛。这场比赛仅限北非和中东地区观看，意甲联盟希望通过这场争冠战役提升意甲在这些地区的影响力。?

TriumphX与基于区块链的体育平台WITH签署MOU:据官方消息，跨链去中心化NFT平台开发公司TriumphX与Project WITH签署了一份谅解备忘录，以发布与足球相关NFT并提供数据。Project WITH目前正在运营体育运动员职业生涯管理综合平台，旨在通过与球员、俱乐部、经纪人和球迷合作获得数据，允许球员通过数据来获得进行转会和自我宣传的机会，并管理自身的职业生涯。[2021/4/27 21:02:08]

而作为欧洲足球联赛的组织管理机构，欧足联同样针对元宇宙领域进行了尝试。?

今年6月，欧足联宣布将在Roblox上举办一场电子竞技锦标赛，比赛将通过YouTube和Twitch向全世界直播。欧足联希望通过元宇宙比赛的形式，和8-11岁的儿童进行最直接的沟通和交流，并进一步促进足球人口的扩展。不仅如此，欧足联此前还使用欧冠联赛的吉祥物制作了一张游戏地图，目的则是为了提升欧冠联赛在孩子们中的知名度。?

NBA热火队官宣FTX.us将作为迈阿密热火队主体育场独家冠名:北京时间4月7日晚9:40，NBA热火队官方宣布FTX.us将作为迈阿密热火队主体育场接下来19年的独家冠名，结束了美国航空为期20年的对体育场的独家冠名权。届时，迈阿密热火队主体育场将被命名为FTX体育场（FTX Arena）。

迈阿密热火集团业务运营总裁Eric Woolworth表示：\"FTX.us是一家令人振奋的年轻公司，在金融服务行业的一个新兴类别中，持续以闪电般的速度增长，我们欣喜地欢迎他们张开双臂来到迈阿密这个魔幻都市。这是我们行业内开创性的、首创性的合作，将引起全球关注。\"

FTX.us CEO SBF表示：\"互联网技术和数字金融正在以令人难以置信的速度发展。我们希望与一个充满活力、多元化、创新和始终具有前瞻性的城市合作。\" 此前，SBF也曾在采访中提及，冠名NBA迈阿密热火队体育场的部分原因是慈善，在他看来这部分是对社区的投资。迈阿密是一个加密货币业务不断发展的枢纽，这项引人注目的交易可能会吸引一批从未接触过加密货币的新用户。

迈阿密热火队执行副总裁兼首席商务官John Vidalin表示：\"通过与热火队的合作，FTX.us在全球体育领域以及在迈阿密都插上了他们的旗帜，这将在未来的许多年里以一种有意义和有影响力的方式将他们与这个社区联系起来，我们迫不及待地开始帮助他们发展其业务和品牌。\"

据此前报道，FTX.us以1.35亿美金购买了迈阿密体育场的冠名权。以FTX命名的迈阿密热火队主体育场是首个以加密交易所命名的世界级体育场，也是迈阿密美航中心球馆自建立以来的首次更名。[2021/4/7 19:55:53]

相比足球，NBA联盟作为商业化更为成功的体育联盟，早已踏出了进军元宇宙的坚实一步。为了纪念NBA联盟成立75周年，Meta公司与NBA联盟合作，在HorizonWorlds上推出了线上虚拟社区“NBALane”。?

动态 | 区块链体育企业Chiliz与游戏平台Enjin合作推出ERC-1155收藏品:区块链体育企业Chiliz与游戏平台Enjin合作为体育和电子竞技行业打造了ERC-1155收藏品。两家公司将为Dota 2、尤文图斯（Juventus）和Socios.com合作伙伴提供不可替代代币（NFT）。所有由Chiliz发行的NFT代币都可以在Enjin市场的帮助下由球迷购买或出售。（U.Today）[2020/2/6]

NBALane作为一个线上虚拟空间，可以进行罚球大战、低重力扣篮大赛、大屏幕比赛内容以及与NBA奖杯室自拍等诸多活动。NBA联盟相信类似线上虚拟社区的形式，可以进一步塑造美国职业篮球联赛的IP内核。?

事实上，许多体育明星本人也投身元宇宙领域。去年年底，体育科技公司StatusPro对外宣布，完成了520万美元的种子轮融资之后，他们再次获得勒布朗·詹姆斯和大坂直美等多名体育明星的注资。?

StatusPro这家公司最大的特点，莫过于通过其独家的技术实力，可以把技术与硬件串联起来，让球迷能够身临其境体验运动员在球场上的一举一动，运动员自己也能清晰地复盘各种技术动作。?

而像詹姆斯和大坂直美这样的知名运动员，与体育科技公司的合作堪称一举两得。一方面，体育科技公司采用元宇宙技术，能够进一步延展体育明星们个人IP的影响力，推向更广阔的受众群体；另一方面，体育明星们可以将科技公司的技术带到训练中，提升个人训练的科学性。?

拥抱元宇宙有利有弊，争取年轻受众是关键

体育产业迎来了轰轰烈烈的IP元宇宙大潮，然而细细观察不难发现，体育赛事IP与元宇宙的融合有利有弊，稍有不慎就会流失已有用户。?

去年欧超事件的爆发就可以明显看出，体育领域已经没有更多新故事，年轻人对于足球这样的职业联赛热情已经急剧下降。短视频等更新潮更碎片化的形式占据了年轻人的生活。一场足球比赛的时间至少2-3个小时，新的观众群体观看比赛全程的动力持续下降。?

NBA的情况同样不乐观。2019年时腾讯体育曾经发布了一份《NBA年度大数据报告》，报告中提到，25岁-34岁的球迷成为观赛时间最长的球迷群体。显然，25岁以下的用户对于NBA赛事的关注度持续走低，17岁以下的年轻人成为了NBA观赛群体中占比最低的年龄层。?

现在三年时间过去了，这部分年轻人已经成年。随着世代的更替，消费能力转移到了这部分用户群体身上。如果无法打动年轻观众，对于NBA整体IP的发展是极为不利的。?

因此，线上虚拟空间是一个扩充体育人口，降低年轻人观看体育赛事门槛的重要手段。年轻人在线上虚拟空间中通过游戏和观看比赛的方式，集中感受体育赛事的IP内核，进而转化成为该项赛事的粉丝，最终实现赛事IP的破圈营销。?

可惜的是，无论是欧洲足球还是NBA，球队的数量很多，每一支球队都希望能够制作属于自己的线上虚拟空间。如果年轻人接触体育赛事IP的第一步是元宇宙，那么他们对于体育IP的感知会局限于某一支球队。对于一个赛事的大IP，甚至是足球篮球运动，能否实现完整的认知还是未知数。?

各个足球或篮球俱乐部，愿意与元宇宙平台联动，另外一个重要原因则是能够借此机会发行NFT产品，为俱乐部实现创收，巴黎圣日尔曼是其中比较典型的案例。?

6月份的时候，巴黎圣日尔曼为了庆祝球队夺得第10个法甲冠军，宣布与周杰伦进行合作，推出了限量1万个NFT产品，总共基本款、珍稀款和传奇款三类。本周巴黎圣日尔曼在日本进行友谊赛，比赛的门票也是通过NFT的形式售卖，每张30万日元。两个NFT系列产品，无疑可以给巴黎圣日尔曼带来巨额的收益。?

然而，一些中小球队上线的NFT产品，并没有考虑自身IP的打造和扩展，只是把NFT看作一种回收资金的方式。比如一些西甲的中下游球队，他们也有NFT产品的计划，但相关NFT产品设计简单，只有球队的LOGO、吉祥物以及球员照片，显然无法扩展球队IP的受众。长此以往下去，对于俱乐部自身品牌形象也是极为不利的。?

随着元宇宙市场的不断扩大，各个领域进驻其中争夺市场已经是大势所趋，体育产业也不会例外。体育赛事IP陷入瓶颈期，因此他们需要元宇宙带来年轻用户，但这一切的一切，仍然要建立在合理与适度的基础上。如果越过了界限，赋能赛事IP自然无从谈起。?

来源：金色财经

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