随着Web3成为流行文化的重要组成部分，NFT已经成为加密世界中最值得讨论的部分。
《TIME》时代公司总裁基思·格罗斯曼，在过去的一年里一直在打造这个拥有99年历史的媒体品牌的NFT业务——TIMEPieces。
NFT是独特的数字资产，例如艺术品和体育交易卡，它们使用区块链技术进行数字资产的验证和存储，但批评者认为它们被过度炒作，并可能对环境造成不好的影响。
互联网的兴起意味着任何人都可以免费在线查看图像、视频和歌曲。人们购买NFT是因为他们相信，借助区块链，他们将能够证明虚拟物品的所有权。
《TIME》在NFT领域的尝试
TIMEPieces是《TIME》发起的NFT社区，2021年9月，《TIME》为这个社区发行了TIMEPiecesNFT。该系列包括来自89位新兴Web3艺术家的摄影作品和其他形式的数字艺术，同时还吸引了许多著名的名人收藏家。
据格罗斯曼称，自9月以来，该系列已经铸造了20,000多个TIMEPiecesNFT，这些NFT由大约12,000个钱包地址拥有，其中大约一半与?http://Time.com?相关联。
TIMEPiecesNFT持有者可以将他们的数字钱包连接到TIME的网站，这样他们就可以不受限制地访问TIME网站中的内容，以及收到其虚拟活动的独家邀请。
不止是发行NFT，TIME最近与基于以太坊的最大元宇宙项目之一的TheSandbox合作。他们在TheSandBox中创建了一个虚拟空间，将该空间作为后续举办虚拟艺术和商业活动的中心位置。
了解NFT带来的风险
随着NFT这项新技术的出现，一个拥有相同价值观和原则的社区将围绕持有者们而建立，但与此同时还伴随着巨大的风险。
2013年创建以太坊的VitalikButerin最近在接受《TIME》杂志采访时表示：“加密货币本身具有很大的反乌托邦潜力，它的危险性在于当你拥有了价值300万美元的猴子时，就会出现一种徒心态。”
在最近的TechCrunch演讲中，比尔·盖茨将加密货币和NFT现象描述为“100%的傻瓜理论”，指的是当有足够多的投资者愿意为加密产品支付更高的费用时，这些资产的价格将会继续上涨。
据CoinGecko称，自2021年11月达到历史新高以来，加密行业和元宇宙项目估值急剧下降。
与此同时，TIMEPiecesNFT所在的全球最大NFT交易市场OpenSea在上周四宣布将裁员20%。
格罗斯曼告诉CNBC：“当你专注于创作者和艺术家社区时，NFT不仅可以让你验证数字资产的所有权，还可以在销售中得到作品的版税。但现在由于市场有点不稳定并正在进行自我纠正，它所表现出来的情况远没有达到投机者期望的那样。”
NFT的营销价值
过去十年的互联网见证了Web2世界的价值是由科技巨头而非创造者创造的，区块链的出现将创造一种对用户而言更去中心化的生态环境，媒体在其中将发挥非常关键的作用。
2022年是各品牌通过NFT探索其产品在虚拟与现实世界都具实用价值的一年。
各行各业的大品牌，包括可口可乐、麦当劳、耐克、古驰和美国国家橄榄球联盟，都将NFT纳入了他们的营销计划。许多分析师表示，《TIME》进入元宇宙预示着它在未来会得到很好的发展机会。
元宇宙游戏Illuvium的联合创始人KieranWarwick表示：“过渡到Web3的主流品牌越多，就能越快实现Web3的大规模采用。与TheSandbox的合作对于该领域的任何人来说都是一个重大新闻。”
格罗斯曼说：“多年来，媒体公司一直在关注消费者的动向。消费者作为媒体平台上的用户，可以在Facebook、Twitter或Instagram或类似网站上展示自己的身份，但作为条件，平台将获得消费者的用户数据。NFT将允许消费者拥有独属于自己的数字资产和数据，让用户可以转变为在线数据的所有者。”
为了搭上NFT、元宇宙的快车，美联社和纽约时报也在过去一年中推出了自己的NFT。
根据NonFungible和法国巴黎银行附属研究公司L'Atelier的一项研究表示，去年NFT交易的总价值翻了两番，达到了2.5亿美元。
NFT技术应该变得无形
格罗斯曼说：“对于《TIME》来说，这是该品牌标志性的红框封面故事的自然延伸。
为了更好地扩大品牌影响，我们应该弄清楚如何使用NFT和区块链来改变消费者与品牌的关系。说实话，我不知道我们将如何做到这一点，但这是可以实现的。”
NFT仍然是一种新现象，但数字收藏家已经进行了大量的NFT交易。例如，根据追踪NFT历史销售数据的NonFungible的数据显示，自2017年以来，NFT收藏品的销售额已超过62亿美元，数字艺术的销售额已超过19亿美元。
格罗斯曼表示，这项技术最终应该超越NFT这个概念，从而去向更高的发展层次。
史蒂夫乔布斯举起iPod，说在我们的口袋里可以装下1000首歌曲时，人们才停止思考技术，转而思考更好的用户体验是什么。
在NFT的早期阶段，主要是围绕技术进行探讨，到了之后的发展阶段，NFT应该真正进入幕后。NFT应该做的，就是在用户进行数字商品交易时，在背后提供更好的用户体验，并确保数字资产的所有权属于用户自己。
如果想要大规模普及一种技术，那么这种技术必须变得无形。
来源：CNBC
编译：Zhourx@iNFTnews.com、Bowen@iNFTnews.com
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来源：金色财经
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