元宇宙:iNFTnews | 喝茶送虚拟股票？浅析奈雪的茶“发币”_数字货币

作者|陈军、梓牧

6月30日奈雪上市1周年推出“喝茶送虚拟股票”活动引起关注。

这里说的虚拟股票是指价格对标港股的虚拟标的，虚拟股票通过活动期间购买商品获得，30股可兑换3元礼券。同时又设计了用来交易虚拟股票的奈雪币。

奈雪币可用来购买虚拟股票，也可兑换礼券。再往后更大胆的设计来了，购买虚拟股票还可以使用杠杆向系统借奈雪币。

再看虚拟股票的定价，虚拟股票的交易价格来自港股每日收盘价，在一天之内是固定不变的，所以买卖虚拟股票不会改变虚拟股票的价格。

此外，奈雪还开发了“元宇宙奈雪乐园”，持有虚拟股票还可以成为元宇宙奈雪乐园的身份证。

在国内明令禁止数字货币炒作、虚拟产品金融化的大背景下，「奈雪的茶」此举不得不说有点大胆。在整个的模型设计中，我们看到了“币”“虚拟股票”“杠杆”“元宇宙”等非常火热但是又非常敏感的词汇，这些很容易让人联想到非法集资、数字资产交易、金融风险等问题。

Axie Infinity推出PFP头像铸造功能用作数字身份证明:5月24日消息，链游Axie Infinity宣布上线Axie化身锻造（Axie Avatar Forge）功能，这是一种旨在为用户颁发数字身份证明的标准化和可扩展的方式。Lunacians现在可以在Axie APP上使用他们的Axie来打造独特且可自定义的PFP头像。[2023/5/24 22:14:38]

那么奈雪的茶此番举动到底是否合规，本质上又是如何，我们有必要分析一下。

「奈雪币」的经济模型分析

乍一看奈雪这次做的活动的确很有新意也很大胆，但是跟数字货币、区块链、元宇宙其实没什么关系。我们假设奈雪币是一个区块链项目，奈雪币的经济模型是这样的。

Phi Labs 完成 2100 万美元种子轮融资，CoinFund 和 Hashed 领投:3月24日消息，Cosmos 智能合约平台开发商 Phi Labs 完成 2100 万美元种子轮融资，CoinFund 和 Hashed 领投，1confirmation、IDEO CoLab、Figment、Blockchain Capital、Wintermute、Chorus One、stake.fish、Lemniscap、Cosmostation 和 Hypersphere Ventures等参投。

据了解，Phi Labs 开发的? Archway 是一个基于 Cosmos 并奖励开发者的激励性智能合约平台，该协议为开发人员提供了快速构建和启动可扩展的跨链 dApp 的工具，并因 dApp 对网络的贡献而获得奖励。（blockworks.co）[2022/3/24 14:16:01]

图中我们可以看到，左下角门店和消费者A之间的循环，就是进店消费得到奈雪币，然后用奈雪币兑换礼品券，这就是传统的积分玩法。新的玩法增加了虚拟股票角色，这会产生以下场景。

Axie Infinity官方网站跻身全球互联网参与度排名前500:金色财经报道，据Axie Infinity推特消息，根据Amazon Alexa数据，其官方网站axieinfinity.com在全球互联网参与度排名中位列第424位，用户在其网站上每日停留的平均时长接近16分钟。[2021/12/14 7:37:42]

1.转移「奈雪币」

奈雪币如果兑换了礼品券就会被官方收回核销，如果去买虚拟股票就会转移奈雪币的使用权。变相实现了奈雪币转移，但是需求方必须有虚拟股票才行。

2.赚取「奈雪币」

消费者通过低买高卖虚拟股票可以赚到更多「奈雪币」。这个看起来很有吸引力，但是再多的奈雪币最终也只能兑换成礼品券，无法变成现金收益，除了进店消费基本没有其他应用价值。

a16z领投Mainframe Industries 2300万美元B轮融资，用于构建元宇宙:11月30日消息，a16z宣布领投云游戏初创公司Mainframe Industries B轮融资。根据Mainframe Industries新闻稿，该轮融资总额为20.3万欧元（约合2300万美元），其他投资者包括 Riot Games 等所有先前投资者、Twitch 联合创始人 Kevin Lin、Huuuge Games 创始人兼首席执行官 Aton Gauffin和Dreamhaven等。

Mainframe成立于2019年4月，为一家泛欧游戏开发商，目前正在利用云和云流媒体服务，构建一个完全云原生的 MMO游戏（大型多人在线游戏）。a16z曾参与其A轮融资。[2021/11/30 12:40:57]

因此，通过这个经济模型我们可以看到，消费者参与此次活动的决策逻辑是消费获得「奈雪币」奖励，然后使用「奈雪币」购买虚拟股票等待涨价，涨价后卖出得到更多「奈雪币」，最后使用「奈雪币」兑换成礼品券获得优惠。

「奈雪币」是数字货币吗？

发行数字货币是国家明令禁止的事情，奈雪的茶此次大张旗鼓的发行「奈雪币」，是否有违相关法规。笔者试图从其用途和运作方式方面作简要分析。

首先，「奈雪币」不是真正意义上的数字货币，更像是传统的积分。可以看到，在整个模型中「奈雪币」基本上不会有价值变动，其价值是由官方兑换礼品券的政策决定，消费者无法影响，无论是技术应用还是发行逻辑都与数字货币有很大不同。

其次，虚拟股票的价格是强制绑定港股价格的，消费者无论如何买卖都不会改变虚拟股票的价格，因此不存在炒作性。这样看来奈雪币、虚拟股票都不涉及违规，不过其提供的杠杆交易倒是可能涉嫌网络。

结果会怎样？

奈雪的茶于2021年6月30日在港股上市，但是自上市以来股价一直下跌。据财报显示，2021年奈雪的茶总年内亏损高达45.26亿元。市场需要新的增长故事。

不得不说，奈雪的茶此次推出的“喝茶送虚拟股票”的活动在营销层面无疑是成功的，因为附带上“币”“虚拟股票”“元宇宙”等新兴流行概念，一经推出就吸引了不少眼球，引起媒体广泛关注。这种尝试也将会给很多消费品牌提供一种新的营销路径和方向。

但是，如果要深究其经济模型，其带来的经济效应未必会很理想。

首先，从设计流程看，整个经济模型里并没有具备增值预期的数字资产，更多是只是用了“币”和“虚拟股票”的概念。另外这个经济模型的核心问题是奈雪币的真实价值非常低，不值得大量囤积和持有，虚拟股票又不会因为数量少或者元宇宙场景需求而改变价格，所以也没有持有价值。

买真实股票的人赚的是钱，买虚拟股票的人赚的「奈雪币」，「奈雪币」太多了就去买虚拟股票，买虚拟股票的目的是获得更多的「奈雪币」，但是「奈雪币」本质上只是一种兑换礼品券的积分。这个逻辑好像和传统的消费领积分，积分兑换消费券的逻辑没有什么本质区别。

因此，我们认为，奈雪的茶此次活动，营销价值或大于实际价值。

有什么启发？

可以感受到，奈雪的茶此次周年庆活动，设计者其实在很努力的尝试结合区块链以及通证激励思维。但是很多传统企业在尝试使用和设计区块链思维创新时，经常会被传统的思维模式限制，站在传统营销思维立场上设计方案，总是想着如何让消费者多花钱、如何多赚消费者的钱。

而区块链思维、WEB3思维是站在共建、共享、共赢的角度思考问题，想办法把把品牌利益与消费者利益绑定，让消费者通过为品牌降低成本或提高收益的行为赚到品牌的钱。奈雪的茶有着广泛的年轻用户，事实上如果其能根据年轻用户的需求和使用场景，尝试与NFT数字藏品，元宇宙体验相结合，也许会达到更好的效果。

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来源：金色财经

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