GAS:一览苏富比拍卖行关于 NFT 的创新转型之路_区块链

作者：AbramBrown

本文来自：Forbes

译者：Moni

苏富比——这家有着近300多年历史的知名拍卖行，不再满足于老式的业务模式，而是紧跟时代步伐，利用时下最流行的?NFT?在加密领域开辟出了一块新天地。

苏富比的创新之路

苏富比的创新之路要从2020年秋天说起，当时苏富比当代艺术部门的一位年轻员工向公司新任首席执行官CharlesStewart提出了探索新资产类别的大胆想法，并希望能够得到采纳。尽管CharlesStewart在当时从未听说过NFT，但他听闻后立刻表现出了浓厚的兴趣，并决定放手一试，想看看这个新兴事物能和古老的拍卖行擦出点什么不一样的火花。

现年52岁的CharlesStewart在回忆当时的情景时表示：“我当时完全无法想象，在未来的?12个月会发生什么样的变化。”

金色午报 | 8月10日午间重要动态一览:7:00-12:00关键词：商务部、央行、Uniswap、镇江市

1. 商务部：区块链技术服务等新兴数字化服务离岸执行额同比增长迅猛；

2. 央行广州分行行长：支持在大湾区率先开展数字货币支付场景应用试点；

3. 数据：UniswapV2的24h交易笔数突破11万次；

4. 以太坊期权未平仓合约过去三个月增长5倍，达3.37亿美元；

5. 镇江市政协副主席：区块链创新中心将走出具有润州特色的发展之路；

6. 珠海网警巡查执法： 脱下数字货币伪装；

7. 数据：7月份中心化交易所的平均网站流量环比增加13%；

8. 盛松成：数字货币与传统货币的不同在于货币发行技术的变化；

9. BTC现报11999.47美元，当前加密货币总市值为3646.77亿美元。[2020/8/10]

的确，谁又能预料到就在短短一年之内，NFT会像毕加索或是保时捷一样受到痴迷加密货币收藏的年轻一代的疯狂追捧呢？仅去年一年，苏富比拍卖行就售出了近1亿美元的NFT艺术品以及其他数字收藏品——当然，这与去年全球范围内176亿美元的成交额相比只是一小部分——也低于其主要竞争对手佳士得的1.4亿美元交易额，但对于这家刚刚试水NFT领域的古老拍卖行来说已经算是个不小的突破了。

金色午报｜7月13日午间重要动态一览:7:00-12:00关键词：新加坡Ubin、灰度、阿里巴巴、BTC期货缺口

1.央行今日进行500亿元人民币7天期逆回购操作。

2.新加坡区块链支付项目Ubin已准备好进行商业推广。

3.富达为加拿大上市矿业公司Hut8最近一轮公募的最大投资者。

4.灰度DLC基金上调BTC和ETH权重 下调XRP、BCH及LTC权重。

5.阿里巴巴发布2020财年公益财报 多个公益场景已应用区块链。

6.长江日报：武汉涉区块链企业数量近400家。

7.BCH11月升级调整DAA调查：目前多方持赞同意见。

8.CME BTC期货本周形成“9276-9290美元”迷你缺口。

9.LINK短线拉升最高涨至8.5美元 创历史新高。[2020/7/13]

据悉，苏富比在今年还将继续推动在NFT市场的份额，但考虑到NFT市场巨大的波动性，该拍卖行还将同时加大在其他新兴市场及其核心业务方面的销售来进行对冲。有数据显示，最大的NFT市场?OpenSea?在1月份创下了销售纪录，销售额达到了惊人的50亿美元；但3月份的交易量却比上个月下降了20%多。

独家 | Bakkt期货合约数据一览:金色财经报道，BakktVolumeBot数据显示，本周比特币月度期货总交易额为1.11亿美元，较上周增加20%；未平仓合约量高点为1310万美元，较上周增长34%。[2020/5/10]

可以说，苏富比能实现向现代化的转型完全是由疫情和新的所有权这两股双重力量来推动的。2019年，苏富比被法国电信巨头PatrickDrahi以37亿美元的价格收购，成为了一家私人所拥有的拍卖行，从此结束了近二十年来走下坡路的窘境。早在2002年，苏富比前主席AlfredTaubman就因涉嫌操纵价格而入狱；从2018年6月到2019年6月，苏富比的股价下跌超过了40%；2019年——苏富比作为上市公司的最后一年，其收入下跌了4%。

而现如今，苏富比的经营状况已经明显有了好转，这在很大程度上要归功于前投资银行家CharlesStewart。他辞去了荷兰电信公司Altice的首席财务官一职，义无反顾地加入了苏富比。在他的带领下，苏富比将一部分业务重点转移到了NFT和其他新兴市场，包括高端运动鞋、珍稀茶叶等，并更多地利用大数据来进行销售和客户管理。

金色晨讯 | 3月8日隔夜重要动态一览:21:00-7:00关键词：、信通院、波音、雄安、张健

1. 信通院推出基于区块链数字身份的个人行程及健康状态管理平台

2. 霍尼韦尔通过区块链技术追踪波音飞机零部件；

3. 张健：今天已开始进行钱包交接 由临委会多签暂时保管；

4. 信通院何宝宏：区块链是为了管理和传递高价值数据；

5. 研究：比特币是一种对冲地缘风险的工具；

6. 雄安绿博园雄安园建设工程及配套设施项目需以大数据和区块链为基础；

7. BTC现报8896.38美元，日内下跌2.33%，前十主流币均出现下跌。[2020/3/8]

值得一提的是，苏富比在去年的销售额达到了73亿美元，与2020年相比增长了38%，与2019年相比增长了22%。CharlesStewart自己也表示，突如其来的疫情让他们对传统的艺术市场进行了重新思考，并决定打破根生蒂固的思维模式，进行开拓创新。

金色晨讯 | 2月26日隔夜重要动态一览:21:00-7:00关键词：人民日报、欧洲、美国、销毁

1. 人民日报海外版：区块链应用助力疫情防控；

2. 欧洲区块链服务基础设施已开始部署；

3. 美国商务部希望就跨境加密交易对公司进行调查；

4. 副行长：加拿大央行正为央行数字货币做准备工作；

5. 美国SEC为投资者汇总资源以避免加密欺诈；

6. EOS Nation发起销毁34,106,869.1596 EOS 提案通过；

7. 经济日报：运用区块链等打造区域行政数字化平台；

8. 上海深化“一网通办”改革，鼓励借助区块链等技术；

9. 神秘矿工已从SegWit地址中夺取9000枚BCH。[2020/2/26]

苏富比的转型之路

苏富比意识到，在全球疫情爆发的大背景下，首先要做的事情之一就是改变拍卖方式，这样可以降低传染风险。而长期以来，电话竞拍一直是大多数拍卖的主要方式，一些高端的拍卖活动则会采用互联网拍卖的进行，但由于准备不充分，效果往往差强人意，苏富比也不例外。苏富比在2020年6月举办的一次线上拍卖活动就让人感觉非常滑稽。当时的首席拍卖师OllyBarker为了能收到买家的最新出价而带上了新闻播音员的耳麦，镜头则在OllyBarker与买家之间来回切换，看起来像极了新闻主播与现场采访记者的连线。

尽管苏富比仍在开拓新模式的道路上摸索，但它旗下最知名的拍卖会的在线浏览量已经达到了近200万，谁能想象就在几年前这个数字才只有区区几千。更值得一提的是，就在去年，苏富比有92%的交易都是通过网络进行的，这一数字大约是2018年的三倍。

不仅如此，苏富比还拥有庞大的客户数据库，通过该系统可以了解更多购买者的信息以及推测他们感兴趣的东西。目前，苏富比还在试验一种预测算法，其运作机制有点像视频平台根据用户兴趣做出的推荐，该机制不仅会追踪客户的兴趣，还会为销售人员提供建议。此外，CharlesStewart还有一个想法，：希望苏富比艺术品市场上的艺术家能够依附他们的平台建立起自己的个人品牌，吸引一批年轻的互联网买家。

自从决定转型以来，苏富比的业务开始走向多元化。先是在去年创下了运动鞋的拍卖记录——以150万美元的价格卖出了一双迈克尔?乔丹穿过的耐克运动鞋；紧接着，为了迎合亚洲高端客户的需求，又在香港举办了有史以来的第一次茶叶拍卖会，拍卖了价值近100万美元的珍稀茶叶。

而时下最为火爆的NFT领域当然也是苏富比绝不会错过的。继同行佳士得在2021年3月将加密艺术家Beeple的NFT作品拍出天价之后，苏富比在一个月后发起了反击，主办了匿名艺术家Pak的NFT作品拍卖，这次拍卖获得了1680万美元，并吸引了约3,000名买家。紧接着，苏富比又创下了两大NFT拍卖记录——1,180万美元的CryptoPunkNFT以及340万美元的“无聊猿”NFT。据悉，苏富比近期又在筹划第三次原生数字拍卖会了。

为了进一步拥抱加密行业，从去年5月起，苏富比开始接受比特币和以太坊这两种加密货币作为支付方式。但为了尽量减少由加密货币价值剧烈波动而带来的影响，苏富比会在拍卖后的几周内将加密货币转换为法定货币。此外，苏富比还在谋划一盘大棋：随着他们在加密领域的不断深耕，苏富比希望那些加密艺术品收藏者能够通过自己的平台，同时成为艺术品、珠宝以及葡萄酒的收藏者，创造出飞轮效应。事实上，这一策略已经奏效，一些加密领域的大咖也的确正在成为苏富比其它业务的客户。

然而，只要提到NFT，就一定少不了提及相关的风险。我们知道，尽管NFT具有防伪、确权、溯源等一系列的先进技术特性，但炒作风险、政策监管风险、新技术的替代性风险也时刻伴随其中。因此，尽管苏富比通过NFT拉拢了一群年轻的新富阶层，但随之而来的高风险也是不可避免的。今年2月，苏富比就临时取消了一场备受关注的CryptoPunks拍卖会，原因就是加密货币价格下跌幅度较大，有可能会带来不小的损失。

总结

随着NFT的持续升温，连最古老的拍卖行都开始忍不住要探索加密这条新赛道了。而作为投资者来说，要想融入这个加密世界，并在未来的数字领域中提前布局，多掌握一些相关知识、多了解一些相应风险也是相当有必要的。至于苏富比是否会在新任首席执行官的带领下成功地走出一条别具创新的转型之路，就让我们拭目以待吧！

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