BAYC:RSS败给社交网络，这段历史对区块链有何启示？_CNFT

原文作者：Sinclair

原文标题：《TheRiseandDemiseofRSS》

原文编译：姚昌林

前言：

老一辈互联网人读这篇文章应该会很有感触，做区块链的新一代，也会看到很多熟悉的现象。霍炬这位两种身份兼备的玩家，感觉就更复杂了，他是这么推荐的这篇文章的：“到2019这个时间点，再回顾RSS的出现和衰落史可以更清楚看到其中的得失。这篇文章完整了讲述了1999年年RSS兴起到2013年Googlereader关闭、内容阅读和分发被社交网络所代替的完整历史。之所以推荐这篇文章，是因为这段历史和区块链有很多相似之处的，相比今天的社交网络，RSS是一个更分布，权利更平均，更开放的系统，但是它最终被打败了。其中有个重要的原因是因为中心化的产品更容易设计，提供更好的体验，用户更容易理解而不需要学习复杂的概念，提供运营企业更好赚钱方式。今天区块链和中心化产品的对比恰好也是如此，这一次，去中心化产品能走出一条不一样的路吗？”这篇文章有点长，有不少生僻古老的英文技术词汇，还好不理解技术细节也没关系。另外里面有很多英文人名，我们把几个重要人名换成了中文，第一次出现时会标红，记住这几个人就不会走丢了。

十几年的老网民应该都很熟悉RSS。实际上，RSS有两个不同的定义，ReallySimpleSyndication和RichSiteSummary，但本质上都是一种对程序友好的信息订阅方式。今天还有应用和网站在使用RSS技术，但对大多数用户来说，RSS已经成了一个模糊的概念了。

回顾RSS的发展史，有两个值得讲述的故事：第一个故事是一个关于网络未来的伟大愿景，从未实现；第二个故事，开发通用标准的合作，是怎么成为开源软件史上最有争议的分裂。

上世纪90年代后期，在Netscape上市和.com泡沫之间的梦幻10年，大家都不知道互联网会去向何方，但每个人都意识到互联网会比现在更有想象力。有一种推测，互联网将因“聚合网络”而革命。原本互联网是点对点传输，从服务器端给用户单向传递信息，但新的模型可能打破原有的架构，以“频道”的方式重新打包和分发全网信息。

当时有一份在投资人群体中颇具影响力的Newsletter，叫Releas1.0，魏巴赫在一期文章中预测：“聚合网络将演化成互联网生态的核心模型，公司和个人既可以控制自己的线上身份，也可以享受广大网络的好处”。

RSS的未来曾经如此光明，后来发生了什么？

RSS3率先支持Lens Protocol L3解决方案Momoka:6月2日消息，RSS3 已支持 Lens Protocol L3 拓展解决方案 Momoka。同时，RSS3 生态项目——带有人工智能的 Web3 搜索引擎 Hoot.it 也已全面支持 Momoka。用户仅需输入 0x 地址、Lens Handle 或任意关键词，便可以通过 Hoot.it 搜索 Momoka 上的任何内容。

Momoka 是一个基于 Lens Protocol 的 Optimistic Rollup 开发的混合结算 L3，增加网络吞吐量的同时可以降低成本，确保用户的社交数据主权。RSS3 网络对于 Momoka 的集成，将促进开放、高效和安全的信息流动。通过 RSS3 的 API，开发者可以获取到标准化的数据，实现 Web3 数据无缝桥接，并驱动 AI、搜索、Feed 流等应用的发展。[2023/6/2 11:54:19]

魏巴赫让读者想象这样一个场景：一个击剑爱好者购买重剑时有两个选项，一个是登录电商网站或跑到线下商店，另一个是在每天登陆的击剑网站，点击右侧广告栏就可以购买。类似于广电网络里，大电视台的节目可以在本地小电视台播放一样，这样才会有更多的人看。聚合网络可以通过中介网站给用户提供信息。如此一来，用户可以更容易控制自己与互联网的信息交互。

RSS是最有希望实现这种聚合式未来的标准之一。魏巴赫认为RSS是“轻量级聚合协议的典范”。另一篇同时期的文章认为，RSS是第一个实现XML潜力的协议。RSS可以帮助读者和内容聚合者从他们想要的网站里定制频道。

可是20年后的今天，社交网络兴起，谷歌关闭了GoogleReader，RSS只应用在播客、技术播客和部分新闻源，成了一种慢慢凋零死亡的技术。确实还有很多人依赖RSS阅读器，固执地把RSS添加到博客，当做一种情怀。这些坚持变成了一种对中心化网络的抗议，对几家控制全网的大公司的抗议，对抗这个与魏巴赫的想象完全不同的网络。

RSS的未来曾经如此光明，后来发生了什么？RSS的崩溃是不可避免的么？难道真的是争夺标准的内斗造成的？?

陷入泥淖

RSS被发明了两次，这意味着它没有一个公认的发明者，会陷入无止境的争吵。但也说明RSS是一个恰逢其时的好想法。

1998年，Netscape公司正在寻找下一个用户增量，它的旗舰产品“网景浏览器”曾占据80%份额，现在市场份额被微软的IE浏览器快速蚕食。所以Netscape需要一个新的项目。5月，Netscape召集了一个团队着手一个新的项目“Project60”，基于BenHammersle的Atom项目开发的RSS新闻工具。两个月以后Netscape发布了新门户网站产品“MyNetscape”，与Yahoo,MSN,和Excite这些门户网站竞争。

RSS3公布官网主要功能的更新:7月19日消息，RSS3今日公布了官网再次更新升级的主要功能。该更新包含更加可视化的链上社交和数据搜索功能、订阅功能、阅读模式和管理配置功能，以上功能不需要连接钱包即可使用。除此之外，本次升级同时包括了交互设计与样式的优化，同步提升了不同终端的用户体验。[2022/7/20 2:24:22]

次年3月，Netscape给门户网站MyNetscape增加了一个新功能“MyNetscapeNetwork”。用户可以自定义MyNetscape页面，增加频道功能，订阅其他网站的最新头条新闻。只要网站发布了“指定格式”的文件，用户就可以点击“AddChannel”在自己的MyNetscape主页上订阅用户喜欢的网站。一个包含网站头条的模块，就会出现用户的MyNetscape页面。

这个“指定格式”的文件就是RSS文件。但在MyNetscapeNetwork的声明中，Netscape把RSS定义为“RDFSiteSummary”。其实这个定义不够精准，因为RDF是一种描述指定资源的特定属性的语法。

其实，1999年W3C也打算起草RDF标准。尽管RSS理论上应该基于RDF，但Netscape给的RSS参考文档根本没有使用任何RDF标签。在NetscapeRSS规范文档里，其作者DanLibby提到，在MNN版本里Netscape特意限制了RSS的复杂度。这个规范的版本号定为0.90，意味着后续版本会与W3C标准更加一致。

最初的RSS标准是由Libby和Netscape同事EckartWalther和RamanathanGuha开发的。Guha的邮件里曾提到，Guha和Walther开发的思路大部分来自于Libby的早期想法；在AOL收购Netscape后，他们两人离职，Libby承担了主要的更新工作。Guha为RDF的发展做了很多贡献，他和Walther打算把RDF应用到RSS中。后来Libby在邮件里提到RDF版本的RSS最终被删减了，有两个原因：第一是时间限制，第二是RDF对于普通用户太过复杂。

在Netscape陷入“门户大战”努力争取浏览量的时候，“网络博客”悄然流行起来。UserLand软件公司的CEO，维纳，发明了最早的内容管理系统，让不懂技术的普通人也可以搭建自己的博客。维纳的博客ScriptingNews是互联网上最古老的博客之一。在Netscape发布MyNetscapeNetwork的一年多之前，也就是199年12月15号，维纳就宣布其博客产品将会同时支持XML和HTML格式。

RSS3首批创世头像开放铸造:3月17日消息，RSS3创世头像于3月17日下午4点开放铸造，此前由参与社区决议公投符合条件的前一千名用户获得第一批白名单铸造权限。[2022/3/17 14:02:44]

维纳的XML格式被称为“脚本新闻格式”。有人认为它类似于微软的频道定义格式，但没有书面证据。跟Netscape的RSS一样，维纳定义了文本的结构，方便其他程序读取和调用。当Netscape发布RSS0.90版本时，UserLand宣布支持两种格式。但维纳认为Netscape的版本“令人惋惜的不完备”和“缺失了作者和读者最需要的核心部分”。它只能引用一系列链接，而“脚本新闻格式”能包含更多内容：包含更多段落，每个都段落都可以有很多链接。

1999年6月，在Netscape发布MyNetscapeNetwork两个月之后，维纳也发布了“脚本新闻格式”的新版本——ScriptingNews2.0b1。维纳加速继续推广自己的标准，用户也没有认识到RSS0.90巨大缺陷。维纳的版本增加了一些新的元素，可以兼容RSS。但两个标准存在一个巨大的差异：维纳称为“胖”格式可以包含整个文章，而不只是一些链接。

7月，Netscape要发布RSS0.91，面临一个重大问题就是更新文本规范。RSS不再代表“RDFSiteSummary”，而是“RichSiteSummary”。RDF元素全部被删掉了。很多脚本新闻标签也被合并了。在这个文本规范里，Libby解释说：

RDF引用已从标准里删除。包含RDF的的RSS，是为网站摘要提供元数据格式。删除有两个重要的考虑。首先，数据方需要提供聚合数据格式，而不是元数据格式，RDF的文件必须非常精确才能达到标准。但这样会造成阅读困难，很难人工直接开发RDF文件。第二，没有工具可以生成RDF文件。基于以上两点，我们决定采用标准XML方法。维纳对RSS0.91非常满意，宣称“比我想象中还要好”，把它当做ScriptingNews2.0b1格式的替代品。一度大家都认为，RSS很快会有统一的官方版本。

大分裂

1年后，大家发现RSS0.91有很多不足。人们想用RSS做的很多事情，0.91版本都无法做到，其中有很多多余的限制，比如每个频道最多只能包含15个链接。

此时，RSS技术已经被广泛使用。Netscape已经对RSS0.91没什么兴趣了，其他大部分企业则都在用维纳的标准，比如O’ReillyNet公司的RSS聚合器Meerkat，新闻聚合网站Moreover.com等。各个利益方的代表通过邮件交流如何改进0.91标准，但一直没有形成共识。

Uniswap将上线RSS3/USDC交易对:2月15日消息，RSS3 官方在社交媒体上发文表示，Uniswap上的 RSS3/USDC 交易对目前已准备就绪。[2022/2/15 9:53:29]

对命名空间的分歧，是对RSS本质的分歧

一个叫做Syndication的邮件集合，记录了关于RSS标准讨论的所有邮件，现在仍然可以访问。今天来看仍然是宝贵的历史，记录了这些深刻的分歧最终如何撕裂整个RSS社区。

分裂的一方代表是维纳。他很想改善RSS，但是通过一种相对保守的方式迭代。2000年6月，维纳发布了0.91版本，但其实与Netscape的版本差异不大。维纳在博客中说，由于Netscape不再维护更新，0.91作为一个起点，展示了RSS在实际场景如何使用。

同时，他还认为，简单易用的RSS，已经足够成功；在Syndication邮件里面提到的复杂的新功能，并不会为内容分发提供一点价值。他尤其反对加入命名空间(namespace)，也拒绝恢复已删除的RDF形式。在Syndication邮件组里，维纳提到这几个改动非常重要，可能会由此引发标准的分裂：

我们还在思考如何推进RSS的发展。我当然也想在RSS2里使用类似ICE的内容，发布和订阅功能优先级也很高，但一切的前提都是简单。我也想要更多的扩展空间，但绝对不会再去用“namespaces”，“schema”或重复RDF的老路。我理解可能仍然有人需要保留这些功能，所以可能会有一个新的分叉版本。我对分叉版本有很多的想法，时机成熟后会公布给大家。反对维纳的另一方主要是3个人，O’Reilly公司的多恩，搜索领域创业公司Calab的CEO戴维斯和14岁的斯沃茨。斯沃茨就是我们熟悉的Reddit的联合创始人，著名的黑客主义者。在一封戴维斯给我的邮件里说到，2000年时，斯沃茨的父亲就经常陪他一起参加技术会议。

这3个人都认为RSS需要命名空间功能来满足用户的不同需求。另外几封邮件里，戴维斯建议建设一个基于命名空间的模块，可以让RSS更加可扩展且不至于太复杂。支持命名空间的阵营认为：RSS很快将不仅用于同步博客，还会有很多其他使用场景。在不增加复杂度的前提下，命名空间是唯一的方案。

关于命名空间的争议只是表象，争议的核心是“RSS到底应该用来干嘛”。维纳最开始做他的标准是为了同步自己的博客。而Netscape发布RSS标准，是为了在门户网站里构建微缩网站。有些人认为Netscape的初衷应该被尊重。在给Syndication的邮件里，戴维斯提到，RSS最初是为了构建“迷你站点地图”，但是过去一年有了很多新需求，RSS现在应该扩展支持更多信息类型，而不仅是简单的新闻标题。

Web3信息基础设施协议RSS3将于2月12日22时在Copper启动TLA:2月9日消息，Web3信息基础设施协议RSS3宣布将于2月12日22时在Copper平台启动首次Token发行拍卖（TLA）。本次TLA将采用BLBP（Balancer LiquidityBootstrapping Pool）机制，起拍价为0.6美元，初始权重将设置为95:5（RSS3/USDC），随着TLA的持续时间逐渐减少至最终50:50的权重（当购买需求不断产生时，RSS3的价格也将相应提高，待需求为0时，RSS3的价格也会降低）。本次TLA将于2月15日22时结束。

此前报道，2月7日，根据RSS3官方博文，发行Token总量为10亿枚，其中64%将分配给社区，团队约分配15%，种子及私募轮投资者约分配15%，创始公司NaturalSelectionLabs分配5%，项目顾问分配1%。大部分Token将被长期锁定，并在5年内释放完毕。未来协议生态及金库的增长将来源于增值服务、SocialFi活动及交易税收等多个方面。[2022/2/9 9:40:26]

这扩大了Netscape对于RSS的规划，Libby在给我的邮件里提到，关于RSS的发展的争论集中在：“构建全球语义网”VS“让人们更容易出版自己的作品”。

维纳在回复戴维斯邮件里提到了另外一个完全不同的逻辑：ScriptingNews是第一个RSS网络，而且目的与Netscape完全不同。社区对于RSS发明者及其目标产生了分歧，分裂在所难免。

版本分裂发生在多恩宣布提出RSS1.0规范并组建了RSS-DEV工作组之后。在这个1.0版本里，RSS再次被定义为"RDF站点摘要"，RDF元素再次被添加进来。考虑到历史上维纳对RSS传播做的贡献，1.0版本并没有把维纳的名字删掉。但1.0版本也提到RSS不会按照维纳规划的路径发展。单纯给RSS增加一些元素，却不考虑可扩展性，RSS会失去很多应用场景。1.0版本也基于XML命名空间定义模块系统。

RSS-DEV擅自取名“RSS1.0”，维纳对此感到愤怒。在另外一封邮件里，他提到：他有一个巨大的工作成果被盗用了，大概指的就是O’Reilly公司和其组建的RSS-DEV工作组。

邮件组的其他人也认为，RSS-DEV工作组在取得社区同意之前，不应该使用RSS这个名字。但工作组仍然坚持使用。工作组的成员DanBrickley辩解道，RSS1.0是基于RSS最早的愿景，可以追溯到MCR和CDF等。他还认为，RDF本来就是RSS的一部分，1.0版本对RSS的贡献远比维纳更大，也更配得上RSS这个名字。

RSS-DEV工作组12月发布了最终版本。几乎同时，维纳发布了自己对RSS0.91的升级——RSS0.92，升级版本的几个改动很快被各个播客采用。于此，RSS正式分裂。

如果RSS-DEV工作组认真邀请维纳加入，这次分裂或许可以避免。维纳显然很重要，工作组也承认他是Syndication的主要作者，为普及RSS做了重要贡献。但戴维斯的邮件里也提到，维纳想要控制RSS，想要把RSS变成私人财产，所以不愿意跟我们一起工作。维纳拒绝了工作组的邀请。O’Reilly的CEOTimO’Reilly在2000年9月，UserLand公司的讨论会上解释：

大家聚在一起讨论RSS的演化路线，维纳也在场。当在场人员的意见转向他不支持的方向，维纳退出了，称O’Reilly想通过讨论取代他的位置，尽管O'Reilly的多恩只是十几个作者中的一个，而且多恩经历了RSS的全部发展史。维纳书面回复了TimO'Reilly：

会议的两周前，我刚见过Dale，他一点都没提到RSS1.0。在发布前，我周五与多恩通电话，也没有任何消息。我第一次听说RSS1.0，就是在官方公告里。我来问一个不客气的问题，如果“RSS1.0”是密谋出来的，没有任何投票和讨论，没有让委员会一起来决策，你会怎么做？

UserLand为开发和普及RSS做了大量的工作。现在你们一脚踢开，占用了这个名字。这非常过分。如果我想继续开发下去，却要用一个新名字。Tim你告诉我，这一切为什么会发生，又是怎么发生的呢？我没有在历史邮件里发现任何关于使用RSS1.0名称的讨论。维纳邮件里说：他也没有试图控制RSS,而只是想在产品里使用而已。

很多开发者厌倦了社区无休止的争论，决定开发一个新的版本，在2013年，分叉又一次发生了。开发者开发了一个新版本Atom——取消了RDF但嵌入了XML命名空间。Atom作为最终版本，提交给InternetEngineeringTaskForce。

在此之后，市面上有3个不同的RSS版本：维纳的0.92、RSS-DEV工作组的RSS1.0和Atom。今天仍然活跃的是RSS2.0和Atom。

衰退

不同的RSS标准确实妨碍RSS的推广，但是并不妨碍RSS在2000年代的流行。2004年，纽约时报开始使用RSS提供头条新闻，开始向普通用户普及RSS和使用方法。后来拥有上百万用户的GoogleReader也在2005年发布。到2013年，RSS已经足够流行，纽约时报甚至在斯沃茨的讣告中宣称：RSS“无处不在”。在地球上三分之一的人注册facebook之前，RSS是很多人与互联网新闻链接的唯一纽带。

纽约时报在2013年1月发布了斯沃茨的讣告。此时RSS已经到了一个拐点，逐渐变成了大家不熟悉的产品。GoogleReader在2013年7月关闭，表面原因是用户数多年持续下降。很多网评也宣称RSS已死。但在GoogleReader关闭前，使用RSS的用户就已经越来越少。2009年5月，SteveGillmor在TechCrunch上写到：“是时候彻底关闭RSS，转向Twitter了。RSS已经不能更差了。”他指出，twitter是一个更好的信息订阅工具，因为Twitter除了提供文章，还可以提供不同人的观点。

今天，RSS还没死，但远远不如之前流行了。许多人试图解释RSS的现状，最有说服力的解释来自Gillmor在2009年提出的：社交网络取代了RSS，给用户提供了更新的资讯，也给运营社交网络的企业带来收益。就像Google关闭了GoogleReader是为了推广Google+。因为Google确实可以从Google+里获得收益，而在GoogleReader无法盈利。2013年，Instapaper的创始人MarcoArment在播客上写道：

关闭GoogleReader看起来很偶然，其实是Facebook和Google在互联网的战争里的最新牺牲品。看起来GoogleReader仍然有大量的用户在使用，但实际与Google+战略是冲突的：Google需要人们使用Google+阅读和分享，这样才能与Facebook争夺用户的时间、广告数据、广告收入、增长和其他。由此可以看出，用户和科技公司都认为到社交网络比RSS更高效。

另一个关于RSS消亡的理论也很有意思。一直想把RSS推荐给用户的纽约时报，在2016年却抱怨：RSS对普通用户不够友好，使用起来太过极客了。2004年，在RSS图标更新之前，纽约时报一直使用橙色的框体链接到RSS数据源，点击后进入一个全屏幕都是XML链接的网页，让普通用户望而生畏。这篇精彩的推文点出了RSS消亡的本质：

普通用户并不觉得RSS好用，因为RSS不是面向普通用户设计的，有太多技术的门槛。一旦有更好的产品，用户就会放弃RSS。

如果高效迭代，RSS也许能更好用，或许RSS可以把订阅相同频道的人联系起来，共享彼此的想法；或许，浏览器的适配可以得到改善，用户体验更好。但当RSS社区成员在努力创建共识的时候，Facebook这种大公司却在快速升级产品，不断打破常规。当社区还在统一意见的时候，完善产品的努力却白白浪费在重复的工作上。

戴维斯告诉我，如果社区能相互妥协达快速形成共识，那么Atom就不会存在，那些用来争吵的时间就可以用来改善产品。所以，当我们问自己，为什么RSS衰落的时候，第一个答案是社交网络取代了RSS；但深入问下去，为什么社交网络能取代RSS？答案或许是，RSS开发者面临的困难比开发Facebook还大。正如多恩写给委员会的信里提到的：“现在问题远比连续开发迭代严重的多”。

所以我们仍然淹没在信息孤岛。即使这样，魏巴赫在1999年预言的聚合网络已经实现，只不过不是最初设想的方式。毕竟，《洋葱新闻》是通过Facebook和Twitter这类聚合网络传播的，《宋飞正传》也是如此。

我咨询了魏巴赫的意见，他也赞同我的观点。他认为RSS是一个失败的技术，因为它没有整合博客世界、内容世界或不同资源。但社交网络的革命性也在于聚合不同内容和资源的能力，这其实也是RSS和聚合网络的最初设想。

很不幸，现代网络上聚合信息只存在于非常少数的几家网站，意味着没有人能够像魏巴赫想象的那样，管理自己的在线信息触达。一个原因是，RSS没有给科技公司控制访问和售卖广告的机会，所以科技公司不会支持RSS。

更通俗的一个原因是，一个中心化公司的统一标准，比需要社区投票形成共识的标准简单许多。共识是难以建立而且浪费时间的，如果没有统一标准，开发者就会提出多个竞争标准。如果说这篇文章提供了什么经验，那就是：想要更好更开放的网络，这个世界就需要更好的合作。

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