一双虚拟球鞋卖到5000美元 “真香”还是智商税？

图片来源@RTFKT Studios官网

花5000美元购买一双「不存在的球鞋」，这双球鞋不仅能在网上售卖交易，还具备不俗的炒作价值，你敢不敢买？反正在数字时尚潮牌RTFKT Studios（下称RTFKT）平台上，人们已经买疯了。

今年3月，RTFKT Studios与18岁加密艺术家Fewocious推出联名鞋款，仅开卖七分钟便售出600余双，总价值超过310万美元，平均计算每双球鞋价值达到了4992美元。

RTFKT工作室与FEWOCiOUS合作推出的「虚拟球鞋」

如今RTFKT是「虚拟球鞋」市场最火的玩家之一，5月4日完成了800万美元的种子轮融资。公开资料显示，这家公司由Chris Le、Benoit Pagotto和Wissam AI-Madhon于2020年在英国伦敦创立，主营业务包括运动鞋、皮肤设计、AR、区块链、NFT、数字时尚和创新游戏设计等，所推出的产品会定期在网上拍卖，用户使用数字货币进行购买。

目前RTFKT官网在售的部分「虚拟球鞋」

钛媒体App注意到，为了让消费者真实感知到「虚拟鞋」的存在，RTFKT还会制作一些与「虚拟鞋」同样规格及工艺的实体版，送到消费者手中，俘获了一批又一批死忠粉。

RTFKT的投资方Andreessen Horowitz 合伙人 Jonathan Lai对这一市场表达了充足的信心：“随着人们花费更多时间在虚拟世界中，相信未来我们对虚拟运动鞋和手袋的关注度，将与我们对实体运动鞋和手袋的关注度一样。在过去十年中，游戏已从娱乐演变为社交网络——对于当今的许多人而言，游戏就是新的购物中心和体育酒吧。”

那么，「虚拟球鞋」是怎样火起来的，背后又代表了怎样的技术和消费潮流？

早在2019年，美国运动服饰巨头Nike就公布了一项名为“CryptoKicks”的专利技术，可以将鞋子虚拟化，消费者在买到一双正品的Nike球鞋，就会获得相应数字化的球鞋，并分配一个虚拟代币。

彭博社：Sky Mavis首席执行官在披露5.4亿美元的黑客攻击之前转移了资金:金色财经报道，区块链游戏Axie Infinity的开发商Sky Mavis的联合创始人兼首席执行官Trung Nguyen，在该公司披露5.4亿美元的细节之前，转移了大约300万美元的加密代币。Nguyen转移这些资金是为了在攻击事件发生后挽回公司资金的努力的一部分，这些资金转移是在Axie公开黑客信息之前进行的。

Sky Mavis发言人Kalie Moore表示，一旦黑客行为为公众所知，这对于防止卖空者抢先销售代币是必要的。

Nguyen的资金流动是Axie相关钱包的大量加密转移的一部分，该钱包由名为Asobs的化名Axie用户跟踪。在黑客事件发生后，这些钱包都将资金从 Ronin 侧链转移到了 Binance 等中心化交易所。然而，根据彭博社的报道，只有Sky Mavis首席执行官确认的那个人已经得到了公司的确认。[2022/7/29 2:44:45]

运动鞋出售之后，其关联的数字资产也将转移到购买者手中，这些数字资产都存储在Digital Locker中（一个加密货币钱包类型的应用程序），拥有绝对的安全性。

不过，当时Nike的这项技术更多地被应用在运动鞋确权及真伪性鉴别上，「虚拟球鞋」的市场价值尚待挖掘。

到了2020年初，RTFKT研发的「虚拟球鞋」流行开来，在时尚圈刮起了一阵旋风。

当时，RTFKT工作室在Instagram上发布了一张埃隆·马斯克参加2018年纽约大都会艺术博物馆慈善舞会的加工图片，显示马斯克「穿着」一双酷似电动皮卡Cybertruck造型的鞋子，这款鞋由RTFKT所打造，极具赛博朋克的气质吸引了不少粉丝询价，并最终以15000美元的高价售出，这让RTFKT一炮而红。

图片来源@LADYMAX.cn

到了今年3月，RTFKT与加密艺术家Fewocious推出的联名鞋款，被消费者在七分钟内一抢而空，销售总额达到了310万美元，创造了一个新纪录。RTFKT联合创始人Benoit Pagotto表示，他们会把Fewocious的设计转化为真正的球鞋，于4月发货给购买了虚拟版的消费者。

莱特币创始人Charlie Lee加入BTCS担任独立董事:4月5日，莱特币创始人Charlie Lee加入BTCS担任新的独立董事。

注：BTCS是数字资产市场的早期进入者，也是最早专注于数字资产和区块链技术的美国上市公司之一。（雅虎财经）[2021/4/6 19:49:49]

据钛媒体App了解，RTFKT「生产」的虚拟球鞋，均采用区块链去中心化的方式运行，鞋上带有独立编号，可以跟普通球鞋一样交易售卖，整个在线交易过程有迹可循且不可伪造。

从本质上来说，「虚拟球鞋」其实是一种NFT产品。

公开资料显示，NFT全称为Non-Fungible Token，翻译为非同质化代币，是由区块链技术加密的数字资产，具有独一无二、不可分割的特性。这意味着，不管「附着其上」的是一幅画、一首歌，亦或是一双虚拟球鞋，人们都能够进行资产交易。

譬如说，当买家在RTFKT平台上购买到「虚拟球鞋」之后，不仅能通过定制的AR滤镜在Instagram等社交平台上“穿着”，想要卖掉时也可以通过区块链跟买家进行交易，由于一些稀缺球鞋具备收藏价值，也就有了炒作的空间。

截至发稿之时，马斯克穿的同款CYBER SNEAKER虚拟球鞋的官网售价，已飙升至113996美元，并显示已售罄状态。

马斯克同款CYBER SNEAKER虚拟球鞋

钛媒体App注意到，随着「虚拟球鞋」市场的火爆，一些大品牌也嗅到了商机，推出了自己的「虚拟鞋」，为品牌增添了一丝科技色彩。

2021年3月，奢侈品牌Gucci与科技公司Wanna Fashion合作推出首款“Gucci Virtual 25”虚拟鞋，用户只需花费12.99美元（约85人民币），就可以在Gucci App或游戏平台Roblox上利用VR技术虚拟试穿，并将相关图片、视频发表在社交平台上。

“Gucci Virtual 25”数字运动鞋

值得注意的是，两家公司都不约而同地加注NFT市场：RTFKT待办事项列表中，下一步的发展目标是游戏和虚拟空间中的NFT产品；Gucci 也表示今后将大力投资这种虚拟时尚，并发布NFT产品。

一定程度上，RTFKT「虚拟球鞋」的突然爆火，以一种更为具象的形式，将NFT这扇大门撬开了，留给数字原住民的是一个更为广阔的数字消费世界。

NFT的出现其实比「虚拟球鞋」要早。2017年，一款加密货币云养猫的游戏「加密猫」火遍全球，在这款游戏当中，玩家可以购买、出售和驯养虚拟猫咪，可算作是NFT最早雏形之一。

加密猫游戏曾风靡一时

在这款游戏中，每只新出生的小猫会携带父母猫的256个元基因组，因此小猫的外观、个性与特征将会有40亿种可能性，其中「诞生」的稀有猫品种，售价更是高达十几万美元，网友们趋之若鹜购买收藏。

虽然加密猫只火爆了几个月，但对于NFT概念的普及仍然具有里程碑的意义。

此后，NFT也在体育领域绽放光芒。

2019年，一款去中心化的游戏NBA TopShot一经推出便热度爆表，官方发布的卡包9美元起步，分分钟便告售罄。这款游戏能将赛场上的巅峰时刻，通过一个流畅的小视频包的形式呈现。用户能在该游戏中兑换、收集和交易自己喜爱球星的NFT卡。

据钛媒体App了解，NFT卡同样具有升值价值，此前一张锡安·威廉姆森（Zion Williamson）的NBA Top Shot球星卡，二手转卖价格竟达到了10万美金。

另据Cryptoslam数据显示，今年3月NBA TopShot平台历史成交总额超过2.6亿美元，成为全球现象级NFT产品之一。

NBA TopShot上的NFT卡

到了2021年，NFT市场变得更加火爆，所涉领域也更加广阔。

2月底，马斯克女友、歌手格莱姆斯的10件NFT画作，在20分钟内卖出了580万美元；紧接着，马斯克也宣布要以NFT的形式出售自己的一首歌......

歌手格莱姆斯的NFT画作之一

3月11日，数字艺术家Beeple的5000张数字绘画作品全集，在世界著名艺术品拍卖行佳士得（Christie’s）以6934.6万美元（约合人民币4.5亿元）的价格成交，创下了NFT数字艺术品成交新纪录；3月中下旬，Twitter创始人Jack Dorsey的第一条推文，也通过NFT形式拍出了将近300万美元的高价。

数字艺术家Beeple的NFT数字艺术品《每一天：前5000天》

此外，包括餐饮品牌必胜客、日用品巨头保洁公司、精品钟表公司Jacob&Co.也都推出了自己的NFT产品，「虚拟球鞋」这种大众化的“消费品”也让NFT出了圈。

面对如此火爆的势头，市场上开始流行一句话：「万物皆可NFT」。这不由让人联想到科幻作家Neal Stephenson所著的《雪崩》，人们在Metaverse世界中（元宇宙）都拥有一个虚拟身份，可以在其中社交、消费和娱乐，同时这些行为也同现实世界互相影响——对应到NFT消费领域，人们所购买的任何数字资产的价格波动，一定程度上也影响着现实生活。

这一极具想象力的数字消费世界，无疑令数字原住民所神往，但从现实情况来看，「万物皆可NFT」离我们还很遥远，其中不仅涉及到数字支付环节需要依赖中心化的银行、第三方认证机构来管理和确认，也涉及NFT产品与物理世界的相映射，毕竟完全去信任、带有无政府主义倾向的区块链世界，距离人类现实还是太遥远了。

据钛媒体App了解，目前NFT主要还是存在于电子或数字类艺术品领域，例如OpenSea就是当前最大的加密收藏品交易平台，包括画作、卡牌、域名等超过1440万NFT藏品在网站出售。

OpenSea官网

钛媒体App注意到，即便当前NFT如此火热，市场反对声音仍然不少。有消费者认为，NFT是基于虚拟物品的交易，且存在一定的投机性，再加上虚拟货币的不稳定，参与其中无异于刀口舔血。还有激进者表示，加密市场冬天最终会来临，届时NFT的泡沫将会被戳破而彻底崩溃。当然，如今火热的NFT艺术品交易市场也将不复存在。

针对NFT的“艺术泡沫”论调，纽约著名艺评人Kenny Schachter称：“即便这是一场泡沫，那也有肥皂在，并非一无所有。”他同时预言，NFT可能之后会以某种形式存在一段时间，但可能并不会和今天的形式一模一样。

可以预见的是，随着虚拟与现实的博弈，以及AR\VR技术的不断成熟，Z时代的数字原住民在虚拟世界中创造的价值正日益凸显，在未来很长一段时间内，NFT技术所掀起的波澜仍会继续影响各个行业。

（本文首发钛媒体App，作者 | 柳牧宗）

参考资料：

《抱歉，我这款球鞋真不是拿来穿的》

《马斯克被「带货」，NFT「炒鞋」蔓延时尚圈》

《因Elon Musk虚拟球鞋走红，数字时尚潮牌RTFKT Studios获近千万美金融资》

《神坛上的NFT，泡沫还是风口？》

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