COIN:腾讯、爱奇艺、B站 三巨头动漫之争_LEC

配图来自Canva可画

我国二次元用户规模正不断扩大，国内二次元动漫产业加速发展。据艾瑞《2020年动漫产业研究报告》显示，我国泛二次元用户规模在2019年已达到4亿，而预计2021将突破4.2亿。另外，我国在线动漫市场规模在19年达到26.8亿元，同比增长了96.6%，而2022则预计达到56.1亿元。

此外，动漫作品正脱去“低龄”外衣，内容类型、题材也日趋多元化，各类优质动漫作品络绎不绝。近期，头部玩家发布的2021年188部国产动画片单引发了关注，动漫市场一片繁荣景象。

如今腾讯、爱奇艺、B站这些头部玩家都在动漫业务布局上铆足了劲，基于不同先天优势，开创不同玩法，加速抢夺动漫市场。

腾讯动漫争先

腾讯申请的“QQ元宇宙”、“光夜元宇宙”等多个商标被驳回:5月7日消息，天眼查App显示，近日，腾讯科技（深圳）有限公司申请注册的多个“QQ元宇宙”商标状态均变更为“驳回通知发文”。另外，该公司申请的“幻核元宇宙”“QQ音乐元宇宙”“光夜元宇宙”等多个元宇宙商标也被驳回，以上商标均申请于2021年9月。（凤凰网）[2022/5/7 2:56:36]

天时地利人和，国漫市场呈现高速增长态势。根据艾瑞咨询研究报告，2019年，我国在线动画用户规模已达4亿人。而2020年中国在线动画市场规模也将超过205亿元。

在动漫行业快速发展的利好条件下，腾讯持续深耕国漫业务，不断扩大自身动漫内容版图。去年腾讯共上线45部国漫，有37部播放量超过1亿，足可见腾讯“国漫第一平台”的领先地位。

腾讯科技新增一条与区块链技术相关专利:8月9日，腾讯科技有限公司日前新增多条专利信息，其中一条与区块链技术相关，名为“基于区块链的资源聚合方法、系统、设备及存储介质”，公开号为CN111667371B，法律状态显示该专利已获授权。专利摘要显示，本申请公开了一种基于区块链的资源聚合方法、系统、设备及存储介质，属于区块链技术领域，应用该方案，在数据准备、数据验证两个阶段，提高资源聚合过程的效率和安全性。（新浪科技）[2021/8/9 1:43:50]

一来，腾讯动漫背后有阅文这一“IP库”支撑，多元化IP储备为其国漫业务的拓展夯实了基础；二来，国漫IP的成功孵化，也可反哺影剧、游戏等多个领域，进而壮大其文娱产业。

当下腾讯正通过多元化的IP储备和持续不断的IP运营来发展国漫业务，主要是对热门IP持续孵化、不断开发，最大化的激发IP价值，由此构建全方位的精品化内容矩阵，以求在动漫市场中保持领先位置。

声音 | 腾讯区块链技术总经理李茂才：区块链+产业方向需要复合型人才:第二十一届高交会闭幕，腾讯区块链技术总经理、腾讯技术专家李茂材参加专场讨论，与嘉宾互动，并回答了现场记者提问。李茂材表示，在产业+区块链的方向也需要复合型人才。区块链如何应用于产业是一个非常难的点，就像当初互联网技术、信息化技术与产业的结合也是经历了一个过程。这几年国内不少团队做创新尝试，拿着锤子找钉子，就是我们对技术和产业不能贯通导致。当前我们需要典型的复合型人才，既懂产业，又懂技术，才能够真正把技术的核心优点与产业真正的痛点做好连接，做好真正的定制性设计，才能发挥出技术的威力，区块链应用才能取得真正的突破。[2019/11/23]

从内容制作来看，腾讯与玄机科技塑造的《斗罗大陆》全网播放量第一，且累计播放量已达200亿；与视美影业推出的“女性向国漫代表”《魔道祖师》，累计播放量已超达30亿，腾讯动漫已成功孵化多款头部经典动漫。

声音 | 申屠青春：腾讯虚拟银行已拿到香港牌照，留给币圈的时间不多了:银链科技创始人申屠青春刚刚在微博表示，腾讯虚拟银行已经拿到了香港牌照，正在筹备区块链虚拟银行团队。狼真的来了 ，留给币圈的时间不多了。他随后表示，不少人误解了“留给币圈的时间不多了”的意思。传统资本、上市公司、金融机构即将大举入场，在这个币圈的冬天，他们有更大的财力、人力和资源，更容易成事。币圈初创公司，特别是交易所、钱包、理财、资产管理方面的初创公司，将受到来自传统资本的大挑战，有少量可能会被收编，大多数将会加速死亡。[2019/11/8]

除此之外，腾讯动漫还推出了热门IP的番剧、特别篇等，去年腾讯公布了不少国漫系列作品，《斗罗大陆》、《魔道祖师3》、《斗破苍穹4》等动漫作品的计划推出，都向平台用户表明了腾讯动漫对优质动漫作品持续开发的诚意。

腾讯与光大达成战略合作 开展金融科技等多方面合作:3月29日，中国光大集团与深圳市腾讯计算机系统有限公司在深圳腾讯大厦举行了战略合作协议签约仪式，称将发挥各自在金融服务和互联网技术上的优势，在科技金融、互联网+等方面积极推进金融创新的发展。据称，双方将彼此作为互联网金融业务的主要合作伙伴之一，在金融服务（深化支付、缴费、理财、信用卡、证券、基金、供应链金融等）、金融科技（大数据、人工智能、区块链等）、生态环保（生态保护、城市可持续发展）、健康（互联网医疗、健康管理等）及旅游（智慧旅游、旅游分期、旅游理财等）等方面开展战略合作。[2018/3/30]

爱奇艺紧追

爱奇艺已在动漫市场中奔波十年，如今实力也不可小觑。

近期，爱奇艺王晓辉在“金花瓣”发布会上表示：爱奇艺将持续加大投入动漫产业，预计在3-5年内实现50%甚至100%的增长。”可见其在动漫产业上的野心不小。

相比其他玩家，爱奇艺在IP开发、内容改编方面不占优势，所以其“另辟捷径”，通过孵化原创自制爆款IP来推动其动漫IP的多元化布局。

爱奇艺秉承精品化内容战略布局，围绕垂直圈层打造精品国漫和爆款IP，重点开发热血玄幻、恋爱成长、治愈搞笑等4块内容赛道，用优质内容来满足不同用户的内容偏好。其次，爱奇艺推出“苍穹计划”，不断挖掘优质漫画IP，并对漫画IP进行动漫化、影视化衍生开发，放大IP价值，推动更多优质IP成功“出圈”。

但“一鱼多吃”商业模式实际也给爱奇艺带来了不小压力。

就拿其原创国漫来说，爱奇艺依靠公司自由工作室来制作原创国漫，这就导致其作品过于依赖创作者，但如今动漫人才本就因为收入不稳定、收益低等原因正在流失，所以爱奇艺的精品国漫产能有限，很难完全满足用户不断增长的需求。

B站蓄力

如今b站虽和国内流媒体平台第一梯队尚有距离，但其在动漫市场的成就也不输于其他玩家。

b站正不断加码国创动漫领域，以优质国创内容拉动动漫业务发展。据悉，B站在去年11月底的2020-2011国创动画作品发布会中推出了33部动漫，其中有13部为b站原创IP动漫作品，可见b站的原创动漫在其动漫业务中的占比不小。

值得注意的是，去年B站国创付费内容订单同比增长了450%，增长态势强劲。

去年B站共推出106部国创作品，其中大IP改编的《天官赐福》，在10底上线后就很快打破了平台单集最快破千万播放的记录，成功破圈。而今年，b站要推出33部动漫作品，包括《长安十二辰之白夜行者》、《唐人街探案》等多部大IP改编作品，可以看出b站也想要借“国创”分羹动漫市场。

但想要将国创动漫做好做大明显不是容易的事，b站还面临不少问题。

一方面，b站还缺少二维动漫人才，我国动漫人才储备较为稀缺，加上很多国创动漫人才大多是做日本动漫代工的，对中国国创内容不熟悉，所以b站短时间内很难填补这个缺口。另一方面，市场发展至今，各玩家推出的内容多少会有重合，为此B站需不断挖掘细分市场，提升内容质量，用更多元的动漫内容吸引用户，提升用户黏度。

动漫市场战况胶着

当下腾讯、爱奇艺、b站都在加速争夺国漫市场，而较量的重心主要集中于动画内容以及技术这些方面。

就内容来说，各玩家要不断丰富国漫内容形式，扩大题材增多种类，吸引更广范围用户。

首先，腾讯作为当下体量最大的内容平台，要发挥自身优势，打造更多优质动漫内容，除了保持其3D动漫“长处”，还要补全其2D动漫的短板，在动漫内容“求质求量”前提下，以持续不断的优质内容吸引用户。

其次，爱奇艺需推出更为灵活的制作形式来加强其精品动漫和爆款IP的产出效率，并为圈层用户打造更立体的内容体验，加深用户与平台动漫产品的互动来吸引用户留存。

而b站则要把握好其动漫原创优势，推出更多特色国创动漫内容。除了IP改编还需探索更多如《天官赐福》这类高口碑热度的作品，使其内容、类型、风格等多方面“更上一层楼”。

就技术而言各大厂需不断的技术升级来实现动漫产品的创新迭代，以增强各自竞争力。

技术是保证优质动漫被持续打造的根本，所以“腾爱B”需着重研发相关技术，通过科技驱动产业发展。拿3D动漫为例，现有三维动漫不少，但大多人物建模都较为粗糙，效果不佳，连全网第一的《斗罗大陆》也难避免。未来各玩家要不断研发更高水准的三维动漫制作技术，加强动漫特效与合成，提高仿真性和流畅度等。

市场是残酷的，谁也不知道下一秒会发生什么，但能肯定的是，夯实自身优势，补足自身不足，加速构建核心护城河，才不会被市场淘汰……

来源：金色财经

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