DAM:VEGA：当 Web3 遇上娱乐业，熊市中碰撞出新的火花？_AVE

作者：VEGA

一、NFT从2021年的爆发到近期低迷的市场，存在低流动性、行业情绪冷淡等问题，亟需新的叙事与生态发展破局

从NFTGO蓝筹指数来回望2022年整体蓝筹NFT的市场表现，存在爆发性增长到回落再到短暂回升再回到持续性低迷的市场趋势。

结合Google搜索指数对比来看，2022年Q1受web3和元宇宙概念热度的利好，以蓝筹为市值代表的NFT项目呈小范围波动但整体价值偏高的变现，但Q2LUNA事件后行业情绪迅速下跌，NFT也不例外；7月份左右ETH价格略回升，NFT项目也短暂上扬，随后进入持续稳定低迷状态。

图1:NFTGOBlueChipIndex2022

图2:GoogleTrend“元宇宙”搜索热度

图3:GoogleTrend“Luna”事件讨论热度期

图4:ETH价格趋势2022

数据来源：NFTGO，GoogleTrend

现有市场的NFT集中在PFP头像、艺术品、收藏品等围绕IP为主要价值的品类中，据NFTGO的统计占据现有市值70%以上的市场。除部分头部艺术家或web3顶级新晋IPBAYC、Azuki等，大部分PFP头像类的NFT资产叙事性不足，项目团队兑付能力有限，持有者通常采取白名单低价买入，短期涨价后快速抛售的击鼓传花策略，导致该市场充满金融投机属性，不利于行业的中长期发展。

加密货币衍生品协议Vega宣布推出Alpha主网:金色财经报道，加密货币衍生品协议 Vega 宣布推出 Alpha 主网，这是一个专门用于处理期货和期权等金融产品的去中心化衍生品交易的区块链。Alpha 提供包括跟踪各种代币价格的期货、现货掉期、期权和永续合约，允许用户部署策略以从价格波动中获利。[2023/5/10 14:55:25]

除NFT的实用性有限以外，加密市场的大盘下跌也对NFT的流动性产生了巨大的影响。以市场讨论度知名度Top3的BAYC无聊猿为例，截止2022年12月25日，10000个NFT被6193个owner持有，地板价69.89ETH，市值824,580ETH,但日交易量仅不到20个。

图5:不同NFT类型的数量统计来源：NFTGO

图6:不同链上的NFT交易量

数据来源

从17年的概念首提，到21年的繁荣爆发，核心本质仍然是加密文化的金融属性预期在推动，不同点是新的NFT项目越来越重视回归价值本身，希望实现纯金融属性的“脱锚”。但是这点本身有着巨大的内外部阻力：

行业内部：

多链的趋势基本是确定性的，单链的NFT如何跨越并触及全量用户仍然是个技术问题，DID可能是解决问题的思路之一，但需要更丰富的协议层创新和共识以及技术实现；

Aavegotchi关闭GHST联合曲线的提案投票现已开启:3月8日消息，Aave 生态 NFT 项目 Aavegotchi 发起的关闭协议 Token GHST 联合曲线的提案投票现已开启，一旦投票人数达到法定的 8%，联合曲线将关闭。

此前报道，2 月 28 日，Aave 生态 NFT 项目 Aavegotchi 发起的关闭协议 Token GHST 联合曲线的提案已获投票通过。提案认为 AavegotchiDAO 经过两年的发展已经具备足够的成熟度和流动性来满足项目发展，因此提议关闭 GHST 联合曲线，将 GHST 与 DAI 脱钩，固定其供应，并使 GHST 成为自由流通的 Token。[2023/3/8 12:49:04]

解决安全问题。资产层面，无论是FT或者NFT，因为合约漏洞、钓鱼、钱包私钥、授权、入侵等等导致了无数的资产盗用事件；

监管合规问题。从luna和FTT开始，引发的genesis、灰度、三箭等涉及了大量的用户资产，也引发了根本上的信任危机和监管问题。行业内部来说，这会触发新的技术创建，包括钱包技术，以及合约及EIP等；

NFT走出困局将和web3的行业繁荣相伴而生，更多的链上项目走到链下，传统的web2应用陆续加入web3的能力。在应用层面的创新将先于监管和金融合规而先行，这点也非常符合传统世界的创新领域发展路线。

AavegotchiDAO周一投票支持推出Forge:金色财经报道，AavegotchiDAO的社区成员周一投票支持推出Forge，这是加密收藏品游戏的新升级，致力于改善Aavegotchi的可穿戴设备市场。正如其主页所述，Aavegotchi是一个“开源、社区拥有的NFT游戏协议”，用户可以在其中与Aavegotchi元宇宙进行交互，并将他们的NFT与Aave产生兴趣的aTokens进行抵押。

现在通过的提案完全集中在可穿戴设备上，这是Aavegotchi协议的一项基础资产，它为每个NFT幽灵提供了时尚的装备，并有更好的机会在游戏中表现更好。根据升级的白皮书，Forge旨在通过标记可穿戴设备的不同经济价值，为可穿戴设备市场引入更大的多样性和实用性，从而使AavegotchiDAO能够“精细地控制通货膨胀并引入通货紧缩机制，同时仍然创造新内容”。借助Forge，玩家可以通过熔炼不需要的可穿戴设备并将它们与新材料重新组合来创建新的可穿戴设备，从而进一步增加协议资产的可组合性。该提案背后的动机源于可穿戴设备二级市场价值和销量的持续下降。[2023/2/14 12:05:02]

二、亚太地区Web3娱乐行业极有可能成为下一个牛市的启程点

首先，从宏观历史发展周期上，娱乐及偶像产业通常是金融危机后蓬勃逆向发展的一个产业。

以韩国为例，三次金融危机后时代，均迎来了韩流文化的升级发展。近十年以来，韩国流行音乐融合自身特点与欧美流行音乐的Hip-Hop、R&B、Trap、Jazz等多种音乐形式，不仅仅形成了风靡全球的K-Pop风格，更是成为受年轻人追捧的文化符号代表。

区块链项目Vega正在研究DEX流动性激励解决方案:区块链项目Vega正在构建一个去中心化协议来运行可编程金融市场的基础设施。7月8日，Vega发布其研究报告《基于市场的激励交易所流动性供应机制》。低流动性是去中心化交易所（DEX）的一个主要已知问题。在其报告中，Vega介绍了一种改进的解决方案，该方案使用可持续和高度可扩展的流动性市场机制，该机制优化了流动性和低交易成本。Vega最近与7个创始成员一起启动市场和流动性计划，以进一步探讨这些概念，并为预计今年晚些时候发布的主网Alpha制定第一批流动性市场制定社区主导的提案。（Businesswire）[2020/7/9]

其次，从全球化传播渠道及媒介载体来看，社交媒体活跃、高密度年轻化人口的东南亚市场潜力巨大。

传统电视渠道的局限性压缩了偶像的展示与发展空间，但伴随互联网社交媒体的发展，短视频、图文及原创IP等内容载体的爆发，粉丝获得了和偶像更多互动的机会和二创空间。围绕Twitter及Youtube，以BTS和BLACKPINK为代表的当代偶像积极与全球粉丝交流，让追星逐渐成为年轻人的一种生活方式，在世界范围内掀起价值百亿美元以上的偶像经济产业。

以BTS为例，从Youtube近12个月的播放数据分布来看，除韩国本土以外，粉丝遍布全球，其中印度、泰国、印尼、菲律宾、马来西亚的高密度人口城市如新德里、曼谷、雅加达、吉隆坡等贡献了全球前十以内的播放量。初代女团偶像鼻祖48系列，自2011年起就已经在积极布局泛亚太国家及地区，2017年BNK首次出道，2018年MNL48成立。

区块链创企Vega发布测试网以支持构建衍生品交易网络:区块链创业公司Vega发布测试网，允许各方在去中心化网络上构建交易产品。Vega的联合创始人Barney Mannerings在接受采访时表示，在过去的两年里，Vega一直“致力于建立一种协议，允许人们部署和运行能够有效交易去中心化衍生品的网络”。2019年，Vega获得超500万美元的新一轮融资，资方包括Pantera Capital和Ripple的Xpring等。（Cointelegraph）[2020/3/10]

YouTube’sMusicCharts&InsightsforBTS?近12个月的数据(截图时间：2022年12月20日)

泛AKB48

第三，泛娱乐类话题自带大众讨论热度，是破圈传播关键

从NFT的特性来看，不同于token的纯金融交易属性，更多是侧重将数字资产的所有权赋予给持有者，co-create的可玩性和激励性更强，因此在艺术、音乐、文化等创作者活跃的领域迅速进入主流语境，带动大量的“创作者经济”及“粉丝经济”的项目涌入，如音乐领域里Audius、Royal，Soundxyz等，生成艺术领域的AsynArt等等。

娱乐圈的粉丝群体，本身就具备很强的创作能力，在Web3，他们还有可能作为一个IP的部分所有者，以更平等的身份直接与他们最喜欢的偶像接触，更具备激励效用。“娱乐偶像经济”结合web3代币经济的“消费即投资”的玩法极有可能带来大量web2的用户涌入。

左图为GoogleTrendData：近一年来互联网用户对NFTs的兴趣超过了对加密货币的兴趣；

右图为2021-2022年涌入的音乐NFT类项目一览

较Web2的互联网产品DAU，Web3整体仍然是一个相对小众市场。据Crypto.com报告显示，2021年全球加密资产人口增加了178%，从1.06亿上升到2.95亿，预计到2022年底加密资产用户的数量将突破10亿。从用户教育成本来看，明星艺人作为web2圈层的流量大户，能够快速在行业及粉丝圈带来讨论度。回顾2021至2022，不论欧美市场还是亚太地区，对Web3的大众用户教育，很大一部分是由明星们完成的，其中华语区最广为人知的就是周杰伦、NBA巨星库里以及近期入局的周星驰。

第四，韩娱的互联网化玩法和社群带动力与NFT运营思路高度近似,同时NFT又附加了新的商业可能，web3+泛娱乐市场具备极大的增长潜力。

1）品牌叙事与社区共识的构建

从BAYC、BAKC、MAYC再到Otherside元宇宙，NFT将“加密文化梦想的叙事”变成具备IP价值的数字资产

EXO、BTS围绕、青春梦想成为全球K-Pop文化IPicon

2）粉丝应援文化与去中心化组织

二者均呈现分布式、专业化、自组织的特点。

粉丝团更因情感价值相互凝聚连接，而社区在共识以外围绕链上身份存在更深层次的价值绑定。

应援文化：以「粉丝/粉丝后援会」为核心的地区化、圈层化为艺人宣传的自发性组织。粉丝运营基于粉丝文化的演变而发展，经历了从粗放到精细化、专业化的发展历程，粉丝的角色也逐步从追随者成长为偶像成长的建设者。

资料来源：艺恩《粉圈新洞察与粉丝运营进阶全攻略》

Web3社区：由用户创造，由用户所有，通常以NFT或Token作为用户链上身份的凭证，社区成员根据分工拥有不同的身份认证。侧重社交型的DAO组织常常更关注兴趣及价值社交，自发组建不同的社群小组分享观点、举办社交活动；成为DAO的成员有机会参与组织举办的活动，在社区中讨论感兴趣的话题，比如在Discord群的多个子频道均有MOD角色进行管理及自组织运营。

图片来源：《去中心化自治组织DAO的发展与未来》

3）Web3的技术产品创新为泛娱乐行业带来更多商业空间的想象与可能性

Web3使得围绕身份、所有权和效用的商业模式成为可能，采用De-Collab的商业模式，社区共同参与，共建共益。

以蓝筹项目BAYC、CryptoPunk、Azuki为例，由社区参与或定向社区营销延伸出多种创新的商业玩法。

三、VEGA：让一切娱乐有价值

VEGA围绕IdolSchool的叙事，让NFT的持有者成为学院的奠基人，以此建立围绕“校友”共识的长久连接与绑定。

以“选秀”为主要玩法之一，将传统文娱行业里fanclub的社区与社交玩法升级，让用户持续保持活跃与拥有实际效用，从而推动代币经济的长久持续发展。

项目理念：VegaIdolSchool——Web3去中心化的idol养成学院，在这里遇见高颜值、高素质、高才华的新生代idol

商业模式：围绕发现、投资、消费，重新定义娱乐3.0，让粉丝与新生代偶像共同成长、共享收益

项目发展路线图

参考资料：

HowtheBoredApeYachtClubBecameTheMostSuccessfulNFTBrand

https://bettermarketing.pub/how-the-bored-ape-yacht-club-became-the-most-successful-nft-brand-5158a80f1bd9

Stories,ScarcityandMimeticDesire

https://thecontrol.co/stories-scarcity-and-mimetic-desire-c4a344fa74e1

天风证券《2021NFT行业观察报告》

https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202110221524258713_1.pdf?1634913595000.pdf

HowtheBTSUniverseSuccessfullyEngagesThousandsofFanshttps://medium.com/bangtan-journal/how-the-bts-universe-successfully-engages-thousands-of-fans-78152ad8338f

IP解析IBTS：企业产品·用户如何实现共生？〔产品篇〕

含着“土汤匙”出道，BTS凭什么火到欧美？

防弹少年团发展历程维基百科

三大蓝筹NFT熊市融资，谁能熬过寒冬?-ForesightNews

标签：DAMAVENOSOSTddam币在中国合法的吗RAVE币NANOSHIBA币BOOST2

中币下载热门资讯