WEB3:详解 SocialFi 赛道版图与发展逻辑_SOC

作者：子熹君，0xRank

币安CEO赵长鹏CZ近日在《Fortune》印度版平台上发表文章，他认为2022年会有更多传统金融机构注资Crypto领域，除此之外，SocialFi和GameFi很可能成为2022年促进加密渗透率增长的关键因素。自2021年以来，市场上对SocialFi的关注度逐渐升温。

根据FootprintAnalytics数据，截止2022年1月，市场上SocialFi的融资额高达3.92亿美元。在2021年9月SocialFi赛道的融资达到了2.2亿美元，随后SocialFi赛道的融资热度逐渐下降。

SocialFi市场融资情况

SocialFiGoogle搜索指数

资料来源：FoorprintAnalytics,Google指数

SocialFi项目类型分类

目前SocialFi项目类型大致分为以下几类：即基础设施工具类、社交平台、个人代币发行平台以及个人代币。

基础设施/工具类MaskNetwork以及Deso发展迅速，潜力较大；

社交平台类出现了以BBS，MonacoYacht以及Secondlive为代表的社交平台；

个人代币发行平台中目前Mirror和Rally影响力较大；

个人代币中仅有RAC发展较为迅速，整体影响力相对较小；

SocialFi项目类型

SocialFi赛道价值链分布

SocialFi项目价值链

SocialFi旨在解决Web2.0社交的痛点，但解决痛点的紧急性不大SocialFi的诞生主要解决了目前Web2传统社交的以下问题：

1.数据权利归属问题：在Web2平台中，用户的社交数据是保存在运营商的服务器中，数据归平台方；而在SocialFi中，用户的社交数据存储在链上，数据产权属于用户。依托区块链的特性，用户数据不可被项目方篡改，且找回较易；

2.利益分配问题：传统社交平台的算法下，用户与平台在流量变现上的利益分配存在不均衡的情况，平台对利益抽成较大；而在SocialFi的去中心化社交背景下，则不会存在第三方抽成的问题；

3.隐私问题：传统社交中的所有帐户均需要真实身份信息进行KYC，后台存储信息极容易泄露贩卖给特定机构；而基于Web3的SocialFi采用钱包登录，匿名性质能够保护用户隐私。但值得注意的是，目前传统社交领域确实存在上述问题，但是解决问题的必要性和紧急性真的很大吗？我们认为并不然。目前Web2的用户依旧占据绝大多数，Web3的用户本来就较少，而其中选用Web3进行沟通的用户就少之又少，而社交强调网络效应，在目前目标用户较少的情况下，SocialFi应用层的发展不会一马平川。在行业早期，将目光定位在中上游不失为明智之选。SocialFi项目简单对比

字节跳动收购元宇宙社交厂商波粒子科技:金色财经报道，元宇宙社交厂商波粒子科技团队已经被字节收购，波粒子是一家专注于二次元虚拟社交世界的科技公司，主打产品 \"Vyou 微你 \" 是一款虚拟形象换装娱乐 App，用户可以化身二次元虚拟形象，穿越到虚拟世界，结识新世界的小伙伴，一起互动、拍摄、玩乐、创造。据悉，去年字节花费 15 亿美元收购 Pico 后，VR 端的软件内容生态成为其之后重要发力点。除了不断引进优质 VR 游戏、3D 影视资源外，网传字节将在美国也开始发力海外市场，试图进军美国市场。（ZAKER）[2022/6/26 1:32:29]

MaskNetwork：链接Web2和Web3的工具

MaskNetwork是由中国团队主创的，链接Web2和Web3的工具。MaskNetwork的愿景是成为帮助用户从Web2无缝过渡到Web3的门户，目前主要做的业务是利用加密手段在Web2搭建Web3插件。

MaskNetwork主要产品为Maskbook以及TesserPG。Maskbook主要是以Twitter/Facebbok的插件形式存在，已在当前主流社交软件商实现Web3功能。

例如

加密通讯：当安装产品的A采取加密通讯后，只有同样安装了产品的其他用户才能显示A发的文章内容；

支付/红包：加密货币版的微信红包；

去中心化文件存储分享；图片隐写；NFT头像；法币交易等；

TesserPG是一个密码学身份管理系统，可以通过使用即时加密用户信息的手机输入法实现聊天信息的加密，本质上就是一个PGP的移动版实现。目前该产品发展暂缓。

Maskbook：V神使用MaskNetwork发红包

TesserPG示意图

MaskNetwork：代币捕获价值很弱

MaskNetwork代币为Mask。发行时总共创建了1亿个Token，其中39.55%分配给基金会储备，14.25%分配给早期投资者，14.20%在TokenRound中分配，1%空投，1%加入流动池，7%ICO，23%留给团队。

下面是Mask的3年期供给图

Mask价值捕获很弱，其作用仅为Staking，挖矿以及DAO内治理。价值捕获弱叠加释放增长，导致Mask价格长期处在低位。但不可否认，MaskNetwork目前做的以Maskbook为代表的产品正在成为Web2和Web3沟通的桥梁，因此也获得了Binance以及IOSG等资本的青睐。

字节跳动天使投资人Tim Gong：基于加密货币的web3一定要走通一条与web2完全不同的经济模式:6月2日消息，近日，SIG宣布领投总部位于新加坡的Web3 信息应用的基础软件平台ByteTrade新一轮4000万美元，SIG中国创始合伙人Tim Gong直接出任该公司董事长。Tim Gong随后在接受采访时表示，我对加密货币的未来非常看好。因为它是信息革命的自然延伸 信息从只读（web1），到读写（web2），再到今天的所有权与交易（web3）。信息的数字资产化与去中心化可以解决web2 平台今天未解决的很多问题，真正将信息的所有权还给用户，防止平台不自律甚至做恶，让规则更明确与透明（也就是大家讲的code is law）。

但是，我们还处在区块链与加密货币发展的极早期。今天的所有加密货币都与科技股票同涨同跌，而整个crypto 市值都还没有苹果一家公司的市值高。就从金融角度来讲，crypto 都还远远不是一个“另类资产”，而是更像一支叫做“crypto” 的科技股票。基于加密货币的web3 一定要走通一条与web2 完全不同的经济模式，形成真正的生态，才能真正成为与传统科技与金融逆相关的资产类型。[2022/6/2 3:57:44]

Mask代币持续走低

Mask释放图

MonacoYacht：2021年底SocialFi明星项目

获得三箭资本注资的MonacoYacht是2021年去中心化社交的新星之一。MonacoYacht可以理解成Web3领域的推特，用户能够在Monaco上发送视频、图片以及文字等进行社交，并支持点赞、评论、转发以及分享等操作。Monaco在初期爆火的原因之一是发行的YachtNFT。只有购置了YachtNFT的用户才能获得Monaco的率先体验码以及分享码。在11月Monaco最火爆之时，Yacht的价格一度达到了近0.5ETH。并且出现了Monaco邀请码一码难求的现象。

Monaco采用社交挖矿的方式给用户发放代币Mona。Mona发放代币的数量取决于是否具有YachtNFT以及一个代币发放周期内点赞、关注、评论等社交交互量。具有NFT的玩家能够获得基于社交交互量的全额代币，而不具备NFT的玩家只能获得基于社交交互量的部分代币。

Monoca界面：Web3中的Twitter

MonacoYacht：红极一时，昙花一现

高通CEO：元宇宙市场规模堪比手机，正与Meta、字节跳动等公司合作:5月9日消息，高通首席执行官Cristiano Amon在接受雅虎财经采访时表示，对于Metaverse的采用和投资来说，最好的情况还没有到来，元宇宙是真实的，会成为一个非常大的商机，甚至可能与手机市场规模一样大，他说道：元宇宙并不虚幻，而是一个非常大的机会，十多年前，我们开始投资于物理和数字空间合并的基础技术，由于这些早期投资，全球现有的 40 多种虚拟现实和增强现实设备都由高通支持。

据Cristiano Amon透露，高通会继续与 Meta 和 Microsoft 等行业巨头保持现有和新的合作伙伴关系，为其扩展现实 (XR) 业务提供硬件和软件，其中最大的合作伙伴是 Meta。克里斯蒂亚诺·阿蒙说道：我们与 Meta 在 Quest 和 Quest 2 的 VR 方面建立了非常成功的合作伙伴关系，现在还在与微软一起为增强现实制作定制芯片，另外与字节跳动也建立了合作伙伴关系，为 TikTok VR 提供支持。（雅虎财经）[2022/5/9 3:00:22]

Monaco目前的失败是不言而喻的。Monaco虽然红极一时，但也只是昙花一现。其失败的因素总结为以下几点：

1.获得代币的算法过于简单粗暴。Mona代币的算法同目前的粉丝数、关注人数、发表的图片视频的点赞评论转发强相关。这就导致了社区大量人员抱团点赞互关，SocialFi平台上充斥着低质量的自点赞互关言论，完全没有任何社交功能，社区团结能力极低；

2.社交内容单一。由于上述因素，目前Monaco依旧存在大量的垃圾内容，用户只是为了挖矿才去使用Monaco。只有极少用户会去分享有趣的Topic，而回应此类内容的用户更是少之又少；

3.Token价值捕获弱。Token只有Staking以及DAO内治理两个作用，绝大多数用户在挖矿后只会将其抛售，项目内的价值流通极弱。Monaco类似于GameFi中经济模型极差的项目，在挖提卖后陷入死亡螺旋。因此如何赋予SocialFiToken价值，是后续SocialFi项目一定要改良的要素。

Mono代币价值持续下跌

YachtNFT价格基本归零

BBSNetwork:Web3的Reddit/贴吧

BBSNetwrok整体的社交架构类似于Reddit/贴吧。不同于Monaco的用户在社交中没有共同话题，BBS具有明确的分组，因此加入相同组的用户实际上具有一样的共同话题，从而避免Monaco低质量内容挖矿随后陷入挖提卖的场景。

传字节跳动将推出元宇宙社交APP“派对岛” 抖音相关负责人：与元宇宙无关:1月27日，有媒体报道，字节跳动将推出元宇宙社交App“派对岛”，上线新搜索产品“悟空搜索”，打造游戏社区产品“灵选”，此外还正在测试短距离配送机器人。字节跳动旗下抖音相关负责人表示，“派对岛”和元宇宙无关，是一个仍在小范围内测的社交产品，必须使用邀请码才可以使用。（中证报）[2022/1/27 9:16:45]

BBS的经济系统更有活力。BBS引入广告系统，能够持续为生态注资。由于BBS的每个帖子都是NFT，且能够吸引广告上前来入驻。传统的广告商在Web2中计算成本是依靠用户点击/投票/点赞等反应，而此类反应非常容易操纵。引入NFT机制的BBS并很好的解决了这个问题。BBS的贴子采用NFT竞价模式，任何人都可以以0.3美元的价格购买网络上任何帖子。

因此BBS网络上的每个帖子都会以透明且可预测的价格持续公开出售。当一次交易完成后，期间的30%差价会按照前一个帖子的所有者收到原价+10%差价，帖子的初代发布者收到10%差价，MOD会收到10%差价。广告商也就依靠帖子的转载得到真实且公允的终端客户浏览信息，从而避免了欺诈行为。广告收入也会由初代帖子发布者以及后续帖子持有者进行分配。

BBS论坛类似于贴吧/Reddit

BBS相对于Web2在收益分成上做出了创新

BBSNetwork：BBS赋能较好，解决了Mona赋能较差的问题

BBS的模型是社交+领取代币链下处理，交易代币链上处理。BBS的Token主要有两种稳定币CT和代币BBS。用户可以通过一些注册等行为领取免费的CT代币，此外只有CT才能购买NFT帖子。在获得了CT后，用户可能需要将CT兑换成USDT。因此官方的途径是：将CT换成70%价值的BBS，随后将BBS在链上进行Swap换成USDT。

BBS代币具有以下作用：

1.广告商需要BBS代币来买广告；

2.版税以BBS代币的形式发放给BBS的开发者，运营者和BBS持币者；

3.在DAO中投票；

4.Staking；

目前BBStoken即将上线。其中50%以社交挖矿的形式发放，13%流动性挖矿Staking，17%发给投资者，10%长期发展Budget，10%初创团队。

字节跳动在新加坡申请数字银行牌照:字节跳动（ByteDance）已宣布将在新加坡市场拓展银行业务。根据英国《金融时报》报道，字节跳动公司已在新加坡竞标数字银行牌照，并且正与新加坡华侨银创始家族之一李氏家族有关联投资集团进行谈判。据悉，新加坡金融管理局将在今年年底之前颁发五张虚拟银行牌照，这意味着字节跳动需要与蚂蚁金服、小米、以及其他亚洲科技公司展开竞争。值得一提的是，字节跳动此前还曾尝试在香港申请虚拟银行牌照。（thepaypers）[2020/6/15]

BBS论坛类似于贴吧/Reddit

Secondlive：代币赋能较差，产品还是初代，需要观察

Secondlive是由BinanceLabs注资的元宇宙SocialFi产品。Secondlive不同于目前的BBS,Monaco等文字聊天SocialFi，SocialFi采用了更为立体的元宇宙沟通方式。用户可以设计自己的角色，前往不同的虚拟空间，并且拥有自己的元宇宙地产/资产，还可以根据模块交互等直接生成内容，体验较好。目前使用场景包括AMA，派对，游戏，展览，直播等，类似于BSC上的Decentraland和Sandbox。

Secondlive是双代币机制。SLT是社区治理代币，总供应量以及分配如下所示。其中赞助商和顾问锁定两年后每季度释放一部分，公开发售的部分立即解锁，生态建设部分锁定三年每季度释放一部分，团队部分锁定三年每半年释放一部分，社区激励部分10年内逐渐释放。子代币Bean无限供应，Bean的产出来源于用户购买的Space根据当前的活跃用户情况释放，除此之外完成任务聊天工作灯也会获得奖励。Bean可以用来质押以此获得SLT，随后Bean将会被销毁。

目前Secondlive产品仍是雏形，SLT赋能较差，Bean价格持续走低，如何改善赋能是Secondlive急需解决的问题。

Sylo：SocialFi的节点供应商以及去中心化社交平台Sylo是SocialFi的节点供应商。Sylo提供了一个激励节点网络，任何钱包地址都可以与任何其他钱包地址、NFT所有者或智能合约参与者进行通信，而无需依赖中心化方。SyloNetwork通过用户在自己的计算机或者是手机等其他服务器上运行SyloNode软件，从而给移动设备带来私密以及去中心化的通信。通过Sylo钱包的SDK，任何dApps都可以为其用户解锁高性能的去中心化通信。

用户通过质押Sylo代币成为Sylo节点。Sylo节点是任何人都可以在自己的设备上运行的应用程序。节点方通过Sylo节点从而提供中继服务。成为节点后，节点方能够收取用户以Sylo支付的中继费用。单次中继上链价格较低，但每条消息均需要支付相关的中继费用，那么价格就会相当高昂。因此Sylo推出了Sylotickets功能。

即每次支付均以Sylotickets支付，一种概率支付的票证。这代表并不是每张ticket都可以换成token。Tickets能够兑换Token的概率较小，而每次ticket的发送者和接受者均不知道该ticket能否兑换token，只有中继进程完成后才知道该ticket能否兑换。这就保证了节点一定会提供服务。

目前产品处于初期状态，节点质押服务尚未推出。建议后续持续关注Sylo进展。

Sylo概念图

节点抵押尚未推出

Mirror：Web3作者的作品发行平台

Mirror给Web3作者提供了一个发行平台。作者可以在Mirror上发行作品，可以是研究报告，也可以是小说，日记等内容。随后作者可将作品铸造成NFT上链进行发售。目前加密货币圈内不少的优质报告均会在Mirror上发布，例如Messari的对2022展望的年报。除此之外，Mirror还有众筹、铸造ERC20代币、拍卖等功能。

Mirror还推出$WRITERACE的比赛，即一场加入MirrorDAO的人之间的对决。即MirrorDAO会给出一个命题，公众对每位用户完成的命题作文进行投票。排名前十的用户将会获得WRITE代币，用以兑换MIRROR会员资格，DAO内福利等。WRITERACE的热度很高，目前进行的第39轮比赛中，有近9700名用户参与比赛，33000名用户参与投票。

目前WRITE代币功能仅有投票以及DAO内使用，细节未知。但是Mirror热度在半年内非常高，建议关注Mirror后续对WRITE的赋能。

Mirror功能概况

WRITERACE比赛热度较高

Roll：SocialFi粉丝代币发放平台，生态较为单薄Roll是专业的粉丝代币发放平台。用户能够通过Roll发行自己的粉丝代币，粉丝代币的数量上限恒定在1000万个，Roll在每个粉丝代币发放时固定持有1%份额。用户在发行自己的粉丝代币后，会一次性领取到200万个代币，剩余的token将会在3年内线性释放，直到达到1000万的上限。

用户可以自行筹划活动将代币分发给自己的粉丝，例如A创建了what代币后，领取到了200万个what。随后A可以向自己的每名订阅者发放1000个what代币，向每个转发自己的帖子的用户发放2000个what代币。如果A是音乐家，也可以发行musicfi产品，向每位用户收取10000个what以此MintMusicNFT。

通过上述操作，代币可以在社区中循环。如果要将what交易成ETH、USDT等，A还需要将代币在Uniswap上添加流动性以满足交易需求。Roll平台仅支持粉丝代币在不同用户之间转移，不支持粉丝代币同其余粉丝代币、加密货币以及法币兑换，目前Roll代币细节未知。

Roll界面

Rally：SocialFi粉丝代币发放平台，但生态更为完善

Rally和Roll的定位一样，均是给创作者提供粉丝代币发放平台。其发展逻辑也均是一样，即鼓励大V在Roll上发行自己的粉丝代币，当粉丝购买到一定数量的代币时，可解锁大V的福利。粉丝福利代币的价值源于大V的影响力，即前期粉丝购买了代币后，伴随大V影响力的提升，更多的粉丝就会前来购买代币助推代币价格上涨。

但是Rally和Roll不同的是，Rally的生态更为完善，但是Rally价值捕获仍存在问题。Rally上是以太坊侧链，众多粉丝代币均是建立在Rally上，Rally是侧链的治理代币。Rally的赋能目前也较为一般，仅是DAO内治理，质押，流动性挖矿，以及平台内部分功能使用，并且在Rally平台上进行交易也不需要消耗Rally代币。

除此之外Rally在大V发行代币时不同于Roll，Rally不会预留一部分粉丝代币。其次Rally会定期根据大V的社区热度以及活动等，将Rally代币发放给大V的社区，并且Rally支持粉丝代币之间或者是同ETH,USDT等交易对的Swap。总体来说Rally的发展逻辑和Roll一样，但是业务逻辑上相对于Roll更为明确。

Rally界面

总结：SocialFi目前仍在早期，仍有问题亟待解决

基于Web3的SocialFi的整体逻辑闭环已经确定，即SocialFi价值捕获侧重于社交资本。社交资本是个体与个体亦或是团体与团体的一种基于社会网络化、互惠性而产生的一种信任，是人们在社会/组织结构中所处的位置带来的一种资源。

社交资本的获得非常类似于POW证明，即需要耗费长期的时间成本亦或是其他成本而带来的一种工作量证明。这也体现在人们的生活之中，为什么马斯克亦或是其他大V能够做到一呼百应从而千军万马跟随他的指引？其强大的社会资本源于马斯克以及其他大V在长时间的工作努力叠加强曝光获取的。

那么把上述场景均资本化或者说是利益化，那么逻辑就简化成-大V想要变现自己的社会资本，那么就需要耗费时间和金钱成本证明自己社会资本的价值。这是不是非常类似于BTC/ETH？这也说明基于区块链和加密货币的Web3是非常适合SocialFi发展的。即SocialFi的本质可以理解为大V通过自身的影响力在基于区块链和加密货币的技术下，一方面打造自己的社交资本，另一方为自己的粉丝们谋取福利。

但正是因为上述的逻辑，导致SocialFi现在也存在较大的问题：

1.想要去中心化的社交，但是本质上做不到去中心化。正如上面的POW案例，即越早加入SocialFi或者已经在Web2领域获得较大社会资本的玩家，就越容易在SocialFi领域获得更大更多的社会资本，而越晚加入的玩家想要获得多社会资本就越难。越早加入的用户其内容就越容易曝光，越晚加入的用户的内容越难曝光。早期用户能带来非常强大的社交垄断。

2.对于社交平台来说，内容挖矿非常难定义。一旦平台决定开启内容挖矿，那么在成群结伴的互关互赞大军的影响下，平台的内容只会垃圾化。参考知乎，贴吧，虎扑以及小红书等平台，垃圾化的内容带给社交平台的后果就是灾难，但是不开启内容挖矿很难进行冷启动。因此一套合适的内容挖矿激励手段是非常有必要进行革新的。

3.对于社交平台以及代币发放平台而言，平台代币价值的赋能比较重要。社交平台代币的赋能较难，参考Monacoyacht的失败可以看出，平台代币低赋能带来的后果就是死亡螺旋；目前即将上线的BBS在平台代币赋能上做到创新，需要一定时期的观察。而对于代币发放平台的代币而言，如果将自身的token同粉丝代币相关联，这也依靠平台的机制。目前Rally的代币机制要好于Roll，但是赋能均较小。4.用户较少。目前以太坊的日活跃地址在50万左右，BSC的日活跃地址在100万左右，要想搭建活跃的社交网络，目前的社交网络用户的基数还相当小。

目前SocialFi要发展依然需要很长的道路要走，其赛道规模还小，机制还相对原始，Web3的原住民也依旧较少。但顺应着时代发展的潮流，在Web3呼之欲出的背景下，利用社交+DeFi组合，SocialFi赛道兴起将会是大势所趋。

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