Atelier 创始合伙人：加密货币将赋能创作者经济 3.0 向 4.0 进化

创作者经济 3.0 时代，创作者通过用户直接变现；而在 4.0 时代，粉丝和创作者之间界限日渐模糊，作品所有权将归社区所有。

1、创作者经济与 web3 的下一个交叉点在哪里？ 我想用以下这个连环推说说我的想法。

2、总体而言，我们所处的这个世界正在从一个创作者需要靠自己赚取收入，转变为他们可以与社区一起创造财富。

3、创作者经济并不是新鲜事物，但它在不断发展演变中。

我个人认为：我们现在处于创造者经济的第三个时代，即将迎来第四个时代的风口浪尖。

4、创作者经济 1.0：用户生成内容（UGC）

社交媒体平台和 UGC 内容的兴起，使得每个互联网用户都成为了创作者。

在互联网上提供写作的虚拟社区服务 Livejournal 成立于 1999 年，MySpace 成立于 2003 年，Facebook 成立于 2004 年，Twitter 诞生于 2006 年。

5、创作者经济 2.0：「网红大 V」的崛起

一些创作者吸引了大量受众，他们主要通过广告和品牌合同变现。 2007 年，Youtube 推出了合作伙伴计划，允许频道投放广告并赚钱……

6、创作者经济 3.0 （今天）：通过用户直接变现

创作者寻求成为独立的企业，并正在增加直接变现方式，以从社交媒体平台中获得更多的独立性。

通过卖课、订阅、打赏等方式，直接从粉丝手中赚取多 SKU 收入。

7、未来：

创造者经济 4.0：所有权

粉丝和创作者之间的界限日渐模糊，发展至作者的作品所有权归社区所有，创作者的本质发生了明显变化，并会随之诞生新的激励措施。

8、我们先从当前的创作者经济（3.0 时代）开始谈起。

在过去 3 年中，YouTube 已向超过 200 万创作者支付了 300 亿美元

创作者的文化影响力正在超越传统媒体的影响力。热门 YouTube 视频每个可能有 50 亿-90 亿人次观看； 相比之下，NBC 黄金时段只有 400 万观众。

Coinbase声称MicroStrategy比特币4.25亿美元投资均通过其平台完成:Coinbase周二宣布，它是MicroStrategy比特币收购的主要执行服务合作伙伴。这次购买花费了数天时间，通过人力和算法来限制市场影响。

据悉，今年早些时候，Coinbase旗下Coinbase Prime作为主要的执行服务合作方，帮助MicroStrategy购买了价值4.25亿美元的比特币。Coinbase机构销售、托管以及prime服务负责人Brett Tejpaul在一篇博客文章中表示：“使用我们先进的执行能力，作为领先的加密大宗经纪业务平台、OTC柜台，我们可以在不影响市场的情况下，代表MicroStrategy购买大量的比特币。”（The Block）[2020/12/1 22:46:35]

9、大量资金用于留住和吸引创作者：TikTok 在未来 3 年内将向创作者支付 20 亿美元。 Facebook、YouTube、Snap 和 Pinterest 也推出了自己的创作者基金。

10、今年到目前为止，创作者经济初创公司已经 吸引了 37 亿美元投资，其中许多提供了新的变现工具（Patreon、Cameo、Kajabi、Clubhouse 等）

11、当前的 web2 平台在推动创作者创建内容和吸引受众方面做得很好，但往往无法实现变现，而变现正是创作者市场契合点 (CMF) 的 第三个支柱。

12、从更高层面上讲，web2 平台也不允许创作者对其内容拥有独立性和所有权。

13、目前，对于创作者来说，加密货币的杀手级功能是通过数字稀缺性完成变现。

Web3 正在为创作者提供变革性的新方式，来进行变现并提高其受众的忠诚度。

14、（a16z 合伙人 Chris Dixon） @cdixon 撰文写道，NFT 使创作者能够通过精细的价格分层，来捕捉需求曲线之下的更多区域。

通过版本、1/1 和拍卖机制，创作者能够根据粉丝的个人支付意愿进行变现。

15、我在下面这篇昔日推文中，我将 NFT 和社交代币描述成「粉丝金字塔」：使创作者能够从死忠粉丝以及新的投机者 / 投资者手中赚钱。

这是 打造出规模更大的创作者中产阶级的关键。

16、仅在 2021 年前三个季度，NFT 销售额就超过了 130 亿美元。

17、其中一些引人瞩目的里程碑：

@muratpak 的单个灰色像素在苏富比拍卖行以 130 万美元的价格售出

@justinaversano 的 Twin Flames 摄影 NFT 系列，其销售额已超过 500 ETH

8 月份 @artblocks_io 交易量超过 4 亿美元。Ringers #109 以 690 万美元成交

18、让我们花点时间，来静静欣赏一下这些在 web2 世界中闻所未闻的创作者作品所创下的天价。

Youtube 上的大多数合作伙伴频道每 1,000 次观看的收入在 0.30 美元到 2.50 美元之间。

而一位创作者以 1 ETH 的价格出售 1 NFT = YouTube 视频 400 万人次观看。

19、这到底是怎么一回事？

通过对作品进行变现，NFT 使创作者的作品与艺术品相媲美，并再次引入粉丝所渴望的稀缺性，使创作者因此受益。

这就像回到了无限数字复制和零边际成本时代之前的艺术品市场。

20、令人兴奋的是，很多创作者选择将其收入以加密货币形式保留，而不是兑现成法币，他们也入局 DeFi，收藏其他艺术家的 NFT，并购买其他加密资产，启动了财富增长的飞轮。

21、这一切都是创作者经济 3.0 的延伸和加速，即创作者成为了独立企业。

现在下结论还为时尚早，但加密为创作者提供的变现功能，可能会改变生活。

22、将我们的注意力转向未来，创造者经济的未来是什么？

创造者经济 4.0 是所有权经济。

23、使用加密提供的构建块，每个人都参与到他们所属网络的 所有权中，并因其努力而获得更多的精英奖励。

24、所有权经济的理念是，未来所有平台都将由其用户构建、运营和拥有。想象一下，由于使用平台而获得代币奖励，与使用量或价值驱动成正比。

25、这是从独立——创造者打造自己的岛屿，转变为去中心化社区之间的相互依赖。

26、创作者将与其社区一起建设，创作者和受众之间的界限趋于模糊。我们今天开始看到这一点。

例如：@nounsdao、@PleasrDAO、@lootproject。

谁是「创作者」，谁是「受众」？ 这种区别在相关性上逐渐消失。

27、通过代币共享其价值涨势并实现团队努力，将创造出各种激励机制，并奖励以前未被发现或被低估的新型「创造者」。

28、例如：音乐人 @imdanielallan，将版税分摊给为他的 EP 制作提供资金的代币持有者。

29、你可以想象，当共享所有权时，会出现一些新的赚钱角色 / 工作。

其中大部分在历史上是前所未有 / 没有得到奖励的：策展人、传道者、粉丝俱乐部领导、meme 页面管理员等。

这是工作的未来发展方向。

30、重要的是，这预示着创作者的本质发生了变化，从创作静态媒体到耕耘和培养社区。

我们今天所认为的「创造者」是 web2 所发明游戏的直接反映； 在新的游戏规则中，创作者的成功看起来会有所不同。

31、创作者从群氓领袖（自上而下）转变为社区的核心贡献者（具有问责制的扁平化等级制度）。

32、创造者经济每个新的连续时代都是对先前时代的补充，创造者经济 4.0 也不例外。

它不会取代以前的时代，而是合作和赚钱提供新的机会选择。

33、随着时间推移，加密将在帮助创作者吸引受众和接触新受众方面取得很好的成效。

区块链类似于缺乏界面的新闻推送（newsfeeds）。

34、新的社交媒体 不会像大家为了影响力而发布内容，而更像你在链上所做的事情（例如，游戏中的皮肤）。

这是展示和匹配创作者和受众的绝佳过程。

35、在接下来的几个月里，我预计会有更多关于内容 / 媒体 DAO、收藏家 DAO、社交代币、去中心化社交网络和其他新兴商业模式的实验。对于创作者经济来说，这是一个激动人心的时刻！

36、在 另一篇推文中，我也就创作者和所有权发表了一些想法：

37、我还在 @BanklessHQ 播客上与 @cooopahtroopa 和 @jessewldn 讨论 了创作者经济、它的各个发展阶段和 web3 经济。

撰文：Li Jin ，Atelier Ventures 创始合伙人、前 a16z 合伙人编译：Perry Wang

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