HARL:苏富比是如何追赶并把握住NFT风潮的？_blockchain钱包进不去

Odaily星球日报译者|Moni

苏富比——这家有着近300多年历史的知名拍卖行，不再满足于老式的业务模式，而是紧跟时代步伐，利用时下最流行的NFT在加密领域开辟出了一块新天地。苏富比的创新之路

苏富比的创新之路要从2020年秋天说起，当时苏富比当代艺术部门的一位年轻员工向公司新任首席执行官CharlesStewart提出了探索新资产类别的大胆想法，并希望能够得到采纳。尽管CharlesStewart在当时从未听说过NFT，但他听闻后立刻表现出了浓厚的兴趣，并决定放手一试，想看看这个新兴事物能和古老的拍卖行擦出点什么不一样的火花。现年52岁的CharlesStewart在回忆当时的情景时表示：“我当时完全无法想象，在未来的12个月会发生什么样的变化。”的确，谁又能预料到就在短短一年之内，NFT会像毕加索或是保时捷一样受到痴迷加密货币收藏的年轻一代的疯狂追捧呢？仅去年一年，苏富比拍卖行就售出了近1亿美元的NFT艺术品以及其他数字收藏品——当然，这与去年全球范围内176亿美元的成交额相比只是一小部分——也低于其主要竞争对手佳士得的1.4亿美元交易额，但对于这家刚刚试水NFT领域的古老拍卖行来说已经算是个不小的突破了。据悉，苏富比在今年还将继续推动在NFT市场的份额，但考虑到NFT市场巨大的波动性，该拍卖行还将同时加大在其他新兴市场及其核心业务方面的销售来进行对冲。有数据显示，最大的NFT市场OpenSea在1月份创下了销售纪录，销售额达到了惊人的50亿美元；但3月份的交易量却比上个月下降了20%多。可以说，苏富比能实现向现代化的转型完全是由疫情和新的所有权这两股双重力量来推动的。2019年，苏富比被法国电信巨头PatrickDrahi以37亿美元的价格收购，成为了一家私人所拥有的拍卖行，从此结束了近二十年来走下坡路的窘境。早在2002年，苏富比前主席AlfredTaubman就因涉嫌操纵价格而入狱；从2018年6月到2019年6月，苏富比的股价下跌超过了40%；2019年——苏富比作为上市公司的最后一年，其收入下跌了4%。而现如今，苏富比的经营状况已经明显有了好转，这在很大程度上要归功于前投资银行家CharlesStewart。他辞去了荷兰电信公司Altice的首席财务官一职，义无反顾地加入了苏富比。在他的带领下，苏富比将一部分业务重点转移到了NFT和其他新兴市场，包括高端运动鞋、珍稀茶叶等，并更多地利用大数据来进行销售和客户管理。值得一提的是，苏富比在去年的销售额达到了73亿美元，与2020年相比增长了38%，与2019年相比增长了22%。CharlesStewart自己也表示，突如其来的疫情让他们对传统的艺术市场进行了重新思考，并决定打破根生蒂固的思维模式，进行开拓创新。苏富比的转型之路

苏富比拍卖行推出链上二级NFT市场Sotheby's Metaverse:金色财经报道，苏富比拍卖行宣布推出链上二级 NFT 市场 Sotheby's Metaverse 。通过其 Web3 部门，Sotheby's Metaverse 现在将在其平台上提供收藏家之间的直接交易，集成销售系统将通过以太坊和 Polygon 网络完全上链，用户可以使用 ETH 或 MATIC 进行支付。

Sotheby's Metaverse 团队表示，它将继续通过其转售平台上的智能合约来兑现艺术家的版税，该平台会根据艺术家选择的链上版税率自动向艺术家付款。二级市场上的特色艺术家将每隔几个月轮换一次，该平台将推出 13 位先锋数字艺术家的作品，包括 Tyler Hobbs、ClaPY、Diana Sinclair、Pindar van Arman 等。[2023/5/2 14:37:49]

苏富比意识到，在全球疫情爆发的大背景下，首先要做的事情之一就是改变拍卖方式，这样可以降低传染风险。而长期以来，电话竞拍一直是大多数拍卖的主要方式，一些高端的拍卖活动则会采用互联网拍卖的进行，但由于准备不充分，效果往往差强人意，苏富比也不例外。苏富比在2020年6月举办的一次线上拍卖活动就让人感觉非常滑稽。当时的首席拍卖师OllyBarker为了能收到买家的最新出价而带上了新闻播音员的耳麦，镜头则在OllyBarker与买家之间来回切换，看起来像极了新闻主播与现场采访记者的连线。尽管苏富比仍在开拓新模式的道路上摸索，但它旗下最知名的拍卖会的在线浏览量已经达到了近200万，谁能想象就在几年前这个数字才只有区区几千。更值得一提的是，就在去年，苏富比有92%的交易都是通过网络进行的，这一数字大约是2018年的三倍。不仅如此，苏富比还拥有庞大的客户数据库，通过该系统可以了解更多购买者的信息以及推测他们感兴趣的东西。目前，苏富比还在试验一种预测算法，其运作机制有点像视频平台根据用户兴趣做出的推荐，该机制不仅会追踪客户的兴趣，还会为销售人员提供建议。此外，CharlesStewart还有一个想法：希望苏富比艺术品市场上的艺术家能够依附他们的平台建立起自己的个人品牌，吸引一批年轻的互联网买家。自从决定转型以来，苏富比的业务开始走向多元化。先是在去年创下了运动鞋的拍卖记录——以150万美元的价格卖出了一双迈克尔?乔丹穿过的耐克运动鞋；紧接着，为了迎合亚洲高端客户的需求，又在香港举办了有史以来的第一次茶叶拍卖会，拍卖了价值近100万美元的珍稀茶叶。而时下最为火爆的NFT领域当然也是苏富比绝不会错过的。继同行佳士得在2021年3月将加密艺术家Beeple的NFT作品拍出天价之后，苏富比在一个月后发起了反击，主办了匿名艺术家Pak的NFT作品拍卖，这次拍卖获得了1680万美元，并吸引了约3,000名买家。紧接着，苏富比又创下了两大NFT拍卖记录——1,180万美元的CryptoPunkNFT以及340万美元的“无聊猿”NFT。据悉，苏富比近期又在筹划第三次原生数字拍卖会了。为了进一步拥抱加密行业，从去年5月起，苏富比开始接受比特币和以太坊这两种加密货币作为支付方式。但为了尽量减少由加密货币价值剧烈波动而带来的影响，苏富比会在拍卖后的几周内将加密货币转换为法定货币。此外，苏富比还在谋划一盘大棋：随着他们在加密领域的不断深耕，苏富比希望那些加密艺术品收藏者能够通过自己的平台，同时成为艺术品、珠宝以及葡萄酒的收藏者，创造出飞轮效应。事实上，这一策略已经奏效，一些加密领域的大咖也的确正在成为苏富比其它业务的客户。然而，只要提到NFT，就一定少不了提及相关的风险。我们知道，尽管NFT具有防伪、确权、溯源等一系列的先进技术特性，但炒作风险、政策监管风险、新技术的替代性风险也时刻伴随其中。因此，尽管苏富比通过NFT拉拢了一群年轻的新富阶层，但随之而来的高风险也是不可避免的。今年2月，苏富比就临时取消了一场备受关注的CryptoPunks拍卖会，原因就是加密货币价格下跌幅度较大，有可能会带来不小的损失。总结

苏富比 Natively Digital 1.3 系列艺术品拍卖支持 DOT 支付:4月21日消息，苏富比宣布其Natively Digital 1.3系列艺术品拍卖支持DOT支付，拍卖从北京时间2022年4月19日0:00开始至4月26日0:00结束。该系列艺术品包含NFT与实体艺术品，追溯了从1960年至今“生成艺术”的发展历史。[2022/4/21 14:37:47]

随着NFT的持续升温，连最古老的拍卖行都开始忍不住要探索加密这条新赛道了。而作为投资者来说，要想融入这个加密世界，并在未来的数字领域中提前布局，多掌握一些相关知识、多了解一些相应风险也是相当有必要的。至于苏富比是否会在新任首席执行官的带领下成功地走出一条别具创新的转型之路，就让我们拭目以待吧。

ConstitutionDAO未能在苏富比上拍得美国《宪法》副本:11月19日消息，ConstitutionDAO未能在周四苏富比公开拍卖会上拍得最后一份私人拥有的第一版美国宪法印刷版。一位身份不明的竞标者以4100万美元（或扣除拍卖费用后的4320万美元）赢得该副本。这条消息在其官方Discord的公告中爆出。ConstitutionDAO表示“虽然这不是我们希望的结果，但今晚我们仍然创造了历史”。（此前CoinDesk报道ConstitutionDAO在苏富比上成功以4100万美元拍得美国《宪法》副本，随后剧情发生反转。）（Cointelegraph）[2021/11/19 6:59:32]

苏富比网站“BAYC”NFT拍卖成交价达2439万美元:9月9日，由Yuga Labs创造的101个Bored Ape Yacht Club BAYC NFT在苏富比网站拍卖竞标结束，成交价格达2439万美元，远超苏富比预估的最高成交价1800万美元。Yuga Labs的另一件NFT101Bored Ape Kennel Club BAKC 以183.5万美元的价格成交，并未超出预估价格区间。[2021/9/9 23:13:39]

动态 | 苏富比拍卖行与Smartlands合作推出高端房地产代币化:据Jp.cointelegraph消息，英国苏富比拍卖行（Sotheby's International Reality）正在与区块链通证平台Smartlands合作，将高端房地产代币化。目前正在研究划分豪华房地产所有权并将其作为安全令牌发行的可能性。根据公告，两家公司正在准备对两个豪华物业（伦敦的顶层公寓和希腊的豪华别墅）进行代币化。该项目的细节将在今年年底公布。[2019/12/4]

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