WEB:区块链，让付费的知识真正“物超所值”_CON

随着互联网的高速发展，过往的“信息稀缺”已经逐渐演变为了“信息过载”。而伴随着以8090后为代表的消费主体的认知升级、消费升级，“因为稀缺所以有价值”已经成为当下年轻人的共识。由此，知识付费走入了大众视野。其实，知识付费由来已久，如雨后春笋一般出现的知识付费平台已成为新一代风口。据艾媒咨询公布的《2020年中国知识付费行业发展专题研究报告》显示，2020年中国知识付费行业用户规模已达4.1亿人，行业市场规模更高达392亿元。毫无疑问，中国互联网的高速发展为知识付费提供了重要的底层支撑。在被喻为知识付费元年的2016，“百度问咖”、“知乎Live”、“分答”等多款知识付费产品上线，众多行业玩家争相入局。5年后的2021，知识付费的风口依然长盛不衰。虽然知识付费颠覆线下传统教育已成定势，但是知识付费行业现在还存在着诸多问题，如等问题一直备受诟病。知识付费爆红之后，五重困境令行业举步维艰

1.缺乏行业定价标准

目前，知识付费产品主要依靠打赏、付费会员、社群、个性化咨询等多种形式变现，各类产品定价从几十元到几百元不等。虽然知识付费产品迎合了人们慰藉焦虑、寻求自我提升的升级需求。但与此同时，商家各种花式营销让“卖课”成为被网友们吐槽的智商税，更让知识付费成为“伪需求”。2.侵权现象泛滥

知识付费面临的一大难题就是版权问题。由于网络抄袭成本极其低下，只需要简单的复制粘贴就能轻易将他人辛苦创作的内容“收入囊中”，再通过简单地“修改”便能二次变现。由于很难确定内容的原始来源，导致确权难且维权成本高。版权是内容创作者的命脉，更是一切利益的起点。一旦版权被侵犯，内容生产者的积极性便会遭受打击，从而失去创作动力，导致整个行业内容质量下降，最终形成恶性循环，有损整个行业生态。3.变现渠道单一

知识付费的最大特点，就是让创作者可以通过生产优质内容来获取收益。但当下的知识付费平台都是中心化的平台，平台与普通创作者的分成严重不均衡。平台分走了创作者带来的很大一部分收益，创作者真正赚到手中的收益很少。与此同时，知识付费的收益来源也较为单一，这些因素共同导致了创作者很难获得可观的收益。4.产品良莠不齐

目前，很多知识付费平台基本没有入驻门槛。只要有想法，每个人都可以创建课程进行售卖，基本毫无监管可言，这就导致了大量内容生产者涌入，产出的内容质量参差不齐。很多课程还存在换汤不换药的现象，同样的课程和内容，通过不同的包装卖出不同的价格。而面对海量的课程内容，用户很难分辨优劣，去伪存真。5.数据造假

在知识付费领域，平台和讲师内外联合为课程刷单冲量的行为已成为业内共识。同时，课程的打开率、完播率、复购率也是迷雾重重，数据多少全凭讲师一张嘴，空口无凭、无法溯源。此外，内容分发渠道大多掌握在少数平台和分销商手中，内容创作者的收益被层层盘剥。用户与创作者的互动渠道被各种阻隔，不仅学员无法收获良好的上课体验，讲师也无法得到直接高效地授课反馈。面对以上种种困境，知识付费行业急需一套行之有效的体系打通整个生态。而区块链所具有的分布式、去中心化等特点无疑成为了天然的“突破口”。当站在风口上的知识付费撞上“颠覆者”区块链，区块链技术所具备的分布式、防篡改、高透明和可追溯等特性天然应对了知识付费的行业通病，逐一击破行业痛点。其实，知识付费与区块链二者之间有着天然的“纽带”。知识付费解决了消费升级的底层逻辑，而区块链则构建了消费升级的上层建筑。一方面，用户不再单纯追求商品的实用性，而开始注重商品的质感和附加值。另一方面，由于过度营销以及产品的良莠不齐，消费者们也开始主动寻求“去中心化”的知识付费。区块链，知识付费生态体系的“重构者”

1.告别“二手”中介，降低交易成本

通过区块链技术，所有知识付费产品均可被整合上链，成为链上的数字资产，在区块链上直接进行存储、转移、交易，整个过程无需平台或分销商介入，大大降低了交易成本，使得交易更加方便安全。同时，得益于区块链技术的点对点传输，产品的流通周期被大大缩短，流通效率空前提高。而整个市场的高效运转则能帮助知识输出者获取最大化的收入。此外，由于区块链的去中心化特性，整个交易行为直接发生在讲师和学员之间，两者之间的沟通壁垒消除，互动频率也大大提高。2.信息不可篡改，重构信任体系

链上数据相连构成了不可篡改的时间戳，使得记录在链上的所有信息不可篡改，对平台、机构或讲师任意篡改课程数据学员的行为能起到很好地防范作用。此外，由于上链信息不可篡改，因此在交易双方共同验证一笔交易之后，也可以让第三方信任这该信息，从而实现了“信任传递”，极大地降低多主体之间的互信成本。同时，完全透明的数据管理体系也提供了可追溯的途径，大大降低了监管成本，重构了整个行业生态的信任体系。3.提供内容确权服务，保护版权

借助区块链技术，版权问题也能得到根治。利用不对称加密技术，版权的唯一性得到了保护；而时间戳技术则保护了版权归属方，版权主可以方便快捷地完成确权这一流程。此外，利用区块链的不对称加密技术和时间戳技术，版权的归属和交易都变得清晰且容易追溯，版权方能在第一时间确权或找到侵权主体，让维权举证不再是难题。通过区块链技术的赋能，所有知识付费产品都会记录上链，从而实现“创作即确权、使用即授权、发现可维权”，根治了内容创作者的痛点和难点。4.告别边界束缚，让知识真正实现“破圈”传播

区块链所具备的另一个优势也将在知识付费圈层中得到持续爆发，那便是去边界。传统的知识付费由于技术壁垒以及付费等原因具有很强的边界性，然而知识的传播是可以跨地域、甚至是跨国家的。区块链或者区块链上的数字资产将打破这样的边界壁垒，让知识付费的传播半径不再受到物理边界的束缚。毫无疑问，作为下一代的颠覆性技术，区块链正在渗透到我们生活的方方面面。而在区块链技术的赋能下，知识付费也将告别曾经的低质低效、无序混乱等行业乱象，在让更多内容创作者获得其应有收益的同时，其输出的知识也能得到更全方位的保障，让消费者能够真正沐浴到知识的”阳光。作为区块链技术的先行者，旺链科技将助力知识付费产业链的重构与可持续发展，构筑坚实的底层技术基础，让付费的知识真正“物超所值”。

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