跑马圈地还是制造噱头？一文对比我国五大主流数字藏品交易平台

新华社上线新闻数字藏品、央视网发布1万份虎年数字藏品、四川、北京、河南博物馆纷纷涌入，近段时间以来，基于区块链的数字藏品可谓是迎来开门红，率先开启了文创艺术新潮。而正值北京冬奥会盛大召开，冬奥专题的数字藏品更是层出不穷，国际奥委会都无可免俗，推出 Olympic Games Jam: Beijing 2022多人游戏并与NFT平台nWayPlay合作发售“冰墩墩”数字盲盒。

实际上，数字藏品对大众而言并不陌生，其是在我国合规背景下NFT的一种应用，由于在数字文创中的突出作用，在国外NFT的火热破圈的外溢效应下，我国中小型企业、互联网巨头、金融机构、甚至传统上市公司及大型组织也积极抢滩布局数字藏品，一时间，鲸探、幻核、灵稀、红洞、DAC等大大小小的用于数字藏品交易为目的的平台如雨后春笋般涌现，而日前国家区块链服务网络BSN推出NFT专用基础设施BSN-DDC，更是将此推向了高潮。

那么，数字藏品为何需要交易平台？纷至沓来的数字藏品交易平台又有什么区别？对此，本文将以腾讯、蚂蚁、京东、趣链、百度等典型企业为主线，对比其推出的数字藏品交易平台异同。

何为数字藏品？其与数字藏品交易平台的关系？

在对比前，首先厘清概念，何为数字藏品？根据可信区块链推进计划描述，数字藏品是使用区块链技术通过唯一标识确认权益归属的数字作品、艺术品和商品，能够在区块链网络中标记出其所有者，并对后续的流转进行追溯，包括但不限于数字图片、音乐、视频、电子票证、数字纪念品等各种形式。言简意赅，数字藏品是使用区块链技术进行确权标记，可实现可追溯流转的数字形式的作品或商品。

从技术特性而言，数字藏品与风靡的NFT并无区别，多使用ERC-721标准，具备唯一性、不可分割、不可篡改、可验证、稀缺性等特性，通过某条特定链上的唯一标识映射资产对象，链上存证功能进行交易追踪，链上所有用户作为节点均可查询数字藏品的所有权。但与国外NFT多建设在公链不同的是，在我国法律规则下，数字藏品需基于联盟区块链技术实现生成和发行，并严控其炒作属性，也正因此，为区别NFT，坚持监管合规的原则，促进区块链技术在数字版权、文创等领域的应用，数字藏品从NFT数字资产的金融属性与流转价值中剥离出来，成为NFT技术在数字版权的业务应用。

从市场而言，尽管我国数字藏品市场仍处于初期阶段，但在现有元宇宙与IP运营的热潮加持下，根据海外现有700万交易用户规模与我国潜在用户进行测算，预计我国数字藏品交易市场将在2-3年间达到500到800亿元。这也因此牵涉到了数字藏品交易平台。

相比于一般的商品，数字藏品要对交易场所具备更高的依赖性。与其他实体资产不同，由于数字藏品是区块链上构建的链上资产，因此数字藏品发行需有特定的链，除区块链技术门槛外，数字藏品具备虚拟性、难流转、高度依赖底层等特点，数字藏品交易平台也应运而生。按照传统零售的“人、货、场”理论，平台其就是数字藏品的“场”，通过聚集流量与商品以便于数字藏品的交易磋商。数字藏品交易平台基本贯穿数字收藏品的整个生命周期，其可直接提供数字藏品的铸造、发行与流转，若要实现大规模的交易，平台将是其的关键支点。

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而从区块链应用而言，现阶段的应用均在B端或G端，至今为止，还未出现大规模的区块链C端应用，此时数字藏品的出现可谓是解燃眉之急。在市场与应用的双重刺激下，自然成为了众多区块链公司争先布局的领域。而其中，又以腾讯、阿里、京东、趣链、百度等企业最为典型，分析其平台的运营模式，也可窥见当下我国主流企业对于数字藏品的态度。

各大公司数字藏品交易平台对比

由前所述，推出数字藏品交易平台的公司必然也在区块链技术方向上有所布局，从以下表格也可看出，腾讯、阿里、京东、趣链、百度等公司均已在区块链领域铺垫良多。除了数字藏品平台，企业此前均在产业区块链领域布局了产品或解决方案，遍及隐私安全、SaaS平台、存证服务等多个领域。

从数字藏品布局方向上，与技术方向趋同，这几家公司多以自研主导的联盟链为底层完成数字藏品的唯一标识，实现跑马圈地的生态导流。如下表所示，蚂蚁于去年6月率先在蚂蚁粒小程序推出收款数字藏品敦煌系列付款码皮肤，后小程序改名为鲸探，蚂蚁链为其提供底层服务。而腾讯、京东、趣链、百度等也陆续在至信链（适配长安链底层）、京东智臻链、趣链区块链以及百度超级链上推出了幻核、灵稀、红洞数藏等数字藏品交易平台。

底层技术：均基于自研主导联盟链，更注重生态构建与用户运营

从技术实力而言，数字藏品交易平台最核心的关注点应是区块链存证、身份与隐私保护以及支持完成交易的TPS。但从目前底层区块链角度，不论是闭门造车或是借助其他联盟链，技术而言，数字藏品构建技术基本已成熟完备，只是侧重点略有不一。例如尽管上述所有链均有区块链存证功能，但至信链此前被广泛用于国家工业信息安全发展研究中心、四川省高级人民法院、深圳市中级人民法院公信力机构，存证实力认可度最高。京东智臻链在高频次使用与应用灵活度表现则更为亮眼，而从TPS角度，蚂蚁链与百度超级链交易处理能力更高。而在数字身份领域，趣链则提供了应用分布式数字身份（DID），同时可兼容密钥托管、密钥软管理与密钥硬管理等多种身份及安全性保障。

可以看出，尽管仍存在智能合约或是元数据中心化的问题，但其安全性实际上已有足够的保证，联盟链的TPS也足以应对交易需求，在底层主要差别更注重生态构建与用户运营。例如相比于红洞数藏，幻核、鲸探凭借着腾讯与蚂蚁背后强大的生态流量，知名度相对较高，宣传策划能力更强，用户认知度也因而更加突出。而百度超级链数字藏品交易平台与灵稀，由于推出较晚，IP运营能力仍在加码，目前与前两者还有一定差距。红洞则从技术方趣链处引流部分热度，后续仍需继续从C端发力。

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发行模式：官方合作发行，尚未开放私人创作平台

而从发行模式看，出于合规考虑，所有平台上线的数字藏品均通过官方IP合作实行链上制作及发行，并未开放私人创作平台，一方面，私人创作可控性较差，平台可能需加大发行审核与交易审查，而另一方面，监管目前仍存在较多不确定性，私人创作开放更可能带来炒作风险。

在支持入口而言，多数平台均开放了APP、小程序的访问，但小程序多为官方APP内的单一功能，例如幻核在微信上有小程序，而鲸探则设置于支付宝小程序中，百度数字藏品小程序也位于百度APP内，但值得注意的是，红洞数藏目前支持PC端官网与小程序，暂未推出APP,而京东仅支持京东内的APP小程序入口。从此处也可发现，数字藏品业务在大型企业中多为平台现有业务的创新或延伸，并未体现出战略相关定位。

交易规则：首次交易均在平台，二次交易态度审慎

就目前而言，如上所述，交易平台可直接为发行方提供发行及此后的交易服务，因此，首次交易均为平台上线，后续也由平台方进行运营，目前主流的交易平台均采用此模式。

但在二次交易上，平台多采取审慎态度，明确提及不支持收藏品的二次流转，但也有部分平台开始尝试往此方向进行探索。例如在鲸探，尽管明令不支持二次交易，但对于数字藏品转赠也已有一定的规则，用户购买拥有数字藏品达到180天，可以向其他用户发起转赠，同时受赠方应该符合数字藏品的购买条件(年满14周岁的居民)，并通过账户的实名认证。为防止炒作，受赠方接收数字藏品满2年后，才可以再次发起转赠。尽管要求严苛，但转赠从某种意义而言已然可以在场外进行交易。而幻核、红洞数藏、灵稀、百度超级链数字藏品目前并未提及转赠与二次售卖功能，而但根据红洞数藏微信公众号中CEO张贝龙致收藏家信中提及，正基于合规路径探索藏品退出机制。

从交易规则来看，国内的数字藏品交易与海外有着截然不同，数字藏品交易均为人民币交易，藏品多以收藏和自我观赏的用途为主，基本未允许二级市场流通，更不存在虚拟货币涉足。

藏品发行：特点突出，各大平台各有千秋

在应用上，数字藏品平台涉及领域多以文创为主体，涵盖动漫、体育、公益、艺术等多类型，这也与当前多家馆藏文创领域数字藏品推出现状相一致。从规则而言，鲸探、红洞实行发行量大，单价低的模式，幻核则相反，通过较少的发行量与优质的制作工艺定价相对较高，同时，红洞数藏则从元宇宙概念出发，创意感十足,而百度藏品则均可通过免费领取及活动兑换获得，正处于市场的初级阶段。

从发布频次与IP合作而言，鲸探最为活跃，涉及领域最多，合作IP有众多文化氛围浓厚的馆藏博物馆，在典藏文化创新方面优势突出。鲸探从6月23日发布敦煌飞天、九色鹿起，截止至今，已发行了丰子恺漫画、镇魂街、杭州亚运会数字火炬、五福系列、航天系列等超过数十次数字藏品，小程序用户人数超过600万人，设计领域包括动漫、音乐、体育、馆藏、消费等多种领域。在其新春系列中，鲸探更是与中国国家博物馆、河南博物馆、安徽博物馆、甘肃省博物馆、河北博物馆等 24 家博物馆（院）首次使用数字技术共迎五福，借助鲸探发布源自「虎文物」、「十二生肖文物」及「镇馆之宝」的 3D 数字藏品。

而幻核相对而言频次略低，但制作精良，质量较高。目前主要发布十三邀、万华镜、一人之下、非人哉等6大系列，在其新春系列中，其与沈阳故宫博物馆实现合作了，发行8款数字藏品，而近日，幻核与荣宝斋携手发行了齐白石画作数字藏品。但值得关注的是，尽管幻核上线藏品数并不多，但其底层至信链实际与多家知名企业实现数字藏品的铸造，如此前新华社发行的新闻藏品则就基于至信链，伊利推出的首款数字牛奶也在至信链上实现了构建。

红洞数藏则另辟蹊径，创意众多。已发布27款数藏品，在与LDG发布首款纪念徽章后，陆续发布了无极熊猫、同道大叔、《财经》、中国第一台家电系列、中国大熊猫国际形象、虎年数字头像等多系列数字藏品。同时，其与Aily Gallery签约算法艺术家“道龙”合作上线了可编程数字藏品艺术作品《元宇宙烟花》系列，通过可组合式的编程艺术作品提供了极为独特的用户体验。而此外，在冬奥会期间，红洞也与四位冰雪运动的世界冠军合作发行了冬奥主题的数字藏品。

在众多公司中，百度数字藏品平台于今年1月21日上线，在各大平台中上线最晚，但其动作频频。在推出博物馆典与百度好运虎系列后，百度超级链与艺术大师韩美林创作了冰雪溢彩、壬寅康祥系列藏品，在恭贺新禧的同时为冬奥添彩。

与其他几家公司相比，京东所推出的灵稀目前发行频次并不多，在去年12月17日上线后，目前仅发布了京东“Joy”、《四大才女牙刻图》以及山海神奇动物三个系列，在该领域布局稍显保守。

结束语

通过我国前沿企业数字藏品交易平台的对比，总体来说，五大交易平台技术差异性较小，平台多是现有业务的补充延伸，差异主要体现在平台运营策略与IP合作能力上。鲸探IP议价能力强，频次最高，幻核小频高价，红洞以元宇宙与盲盒加持，玩法多样，而百度与灵稀则正积极探索其中。但可以看出，我国数字藏品交易已然初具雏形，数字藏品也逐步开始从最开始的猎奇心理回归到真正的“文化”藏品上，藏品所蕴含的文化艺术气息也更为浓厚，具备高收藏价值的数字藏品引人关注。尽管如此，众多数字藏品仍多是大厂闭门造车基于自身链打造，尚未具备跨平台交易能力，同时，二次流转与退出机制仍是制约平台发展重要难题。

而对此，已然有企业正解决这些问题，前段时间BSN推出的NFT公共基础设施BSN-DDC网络，据悉，该网络由泰安链、武汉链、文昌链、中移链、广元链、遵义链、唐山链等十数条各具特色的开放联盟链组成，后续将支持所有开放联盟链之间的NFT跨链流转，而海南国际文化艺术品交易中心也已开始颁发数字艺术品交易牌照给诸如数藏中国、嗨易购等平台，这将极大的提升数字藏品的流转效率。

但在此也需要注意的是，数字藏品作为一个新兴事物,其仍在探索中，还存在诸多风险，例如技术方向上数字藏品智能合约的安全漏洞，藏品数据的中心化问题，同时由于数字藏品的金融属性，其也无可避免的带有价格炒作等问题存在，此外，现目前，我国对于数字藏品的法律法规并未完善，在物权、版权保护上还未对数字藏品进行界定，后续也存在极大的监管不确定性，不论是收藏家还是创作者，仍需客观对待。

参考文献：

中国科学网：2021年中国数字藏品（NFT）市场分析总结；

澎湃：数字藏品江湖风起；

动点：24 家博物馆开启五福数字文化年 鲸探小程序助其发行 3D 数字藏品；

各大平台官网、开放技术文档等公开资料。

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