全球著名市场监测机构Nielsen认为Crypto体育赞助5年内将达到50亿美元

Nielsen是一家存在近一个世纪，在数据统计和市场计量方面颇具盛名的公司，特别是在电视和媒体收视率相关领域具有权威性。

在Nielsen的最新报告中，球迷们正在改变体育产业。这家上市公司预测，到2026年，区块链和Crypto公司的体育赞助将达到50亿美元以上。

Nielsen的体育行业报告分为四部分：消费者和行为转变、对赞助模式的影响、对体育媒体和内容分配的影响、以及对品牌和体育权利持有者的重大影响。

OTT（OTT是指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务）分销（如Netflix、DAZN、Amazon Prime等)和它的社会采纳是报告中关于消费者转变的开端。

相对于之前的消费者，Z世代消费者更倾向于一边看体育一边做多项工作，粉丝们也越来越多地转向社交媒体平台，比如Instagram、TikTok和Twitch来获取体育内容。

萨尔瓦多将建世界首座“比特币城”：利用火山地热发电、只收增值税:11月22日消息，萨尔瓦多总统 Nayib Bukele 昨日宣布，该国计划建造世界上首座“比特币城”（Bitcoin City），以吸引外资。Bukele 称，“比特币城”将利用火山地热为能源，除增值税外不征收任何税。此前消息，萨尔瓦多发行世界首支比特币主权债券，其中一半资金将转换为比特币，另一半将用于“比特币城”建造。Bukele 将“比特币城”比作马其顿王国亚历山大大帝创建的城市。他说，他计划中的“比特币城”将是圆形的，有机场、住宅区和商业区，还有一个从空中看像比特币符号的中心广场。他还透露，萨尔瓦多计划在不久后发行世界上首批比特币主权债券——“火山债券”。

今年9月，萨尔瓦多正式将比特币作为国家法定货币与美元并列使用。[2021/11/22 7:03:59]

该报告指出，体育赞助在受信任的广告中占据相当高的比例，与简单的电视广告、在线视频广告和社交媒体广告相比，体育赞助意味着更多的信任。

GSN将发布V2版，同步推出原生代币:5月25日消息，以太坊应用登录流程解决方案GSN将在以太坊、Polygon、以太经典、xDAI网络上发布V2版本，该版本GSN为社区治理的开源产品。相较于v1版本，v2版本的提升包括提高了安全性、简化了DApp集成、改善了运行中继器的激励等。

GSN将发行代币GSN，其中社区持有60%，团队持有19.5%，非盈利赞助方持有14.5%，生态项目持有5%，慈善项目持有1%。此前的空投占社区持有量的10%。持有者代币的90%被锁定，将在4年内释放。该项目无风险投资机构或个人投资者参与。

GSN是一个被称作是以太坊加油站网络（GasStationNetwork）的「以太坊登录终极解决方案」，旨在消除Dapp终端用户的使用门槛，让去中心化应用拥有Web2.0的用户体验。[2021/5/25 22:42:18]

此外，OTT帮助体育节目成为“必须”电视节目，尽管许多线性电视台仍将其体育节目视为生命。

这些社会变革是如何改变体育赞助产生的方式的呢？Nielsen指出，可见的赞助信息与购买行为之间存在着明显的关联，现在Crypto公司正迅速的进入这一领域。

从过去两年“Crypto/区块链/NFT”类别经历了巨大的增长，Nielsen预测其体育赞助支出将继续保持强劲的表现。

该公司对2026年的预测包括汽车、零售和能源等传统体育赞助类别的个位数增长。而“IT软件/硬件”类别的增长率将达到两位数，并将出现巨大的增长，区块链行业在体育相关的赞助甚至可能出现778%的大幅增长。

Nielsen的发现有些令人惊讶，但是也在意料之中，无论是电子竞技爱好者还是传统体育迷对Crypto的认知和兴趣都在提高。这在一定程度上是令人惊讶的，因为在游戏和体育领域，很多人都反对NFT和Crypto。

尽管如此，体育产业的粉丝很容易成为科技前沿思维的受众，所以这些粉丝在对Crypto领域的意识和兴趣上都处于领先地位。去年是体育赞助交易破纪录的一年，FTX、Coinbase和许多其他Crypto领域的头部公司参与其中。

在体育领域，区块链技术的另一个增长杠杆是Neilsen所说的“女子体育项目”，即对女性体育节目的赞助是分开的，而不再和男性体育节目捆绑在一起。这将在营销和赞助方面带来更多有针对性的机会。

比如Crypto.com和Voyager，近几个月与全球女子足球联盟(NWSL)达成了交易。

正如Nielsen指出的，女足运动在真实的增长，女超联赛的观众是英国体育竞赛观众平均人数的6倍。随着这些联赛的发展，Crypto领域的公司将进一步在粉丝中普及。

到2026年，Crypto技术的体育赞助支出将如何累积到50亿美元？Nielsen认为，合法性和粉丝参与将是确保成功的两大支柱。分析师认为团队和联盟的尽职调查是至关重要的。

Nielsen强调了一点：“从长远来看，组织必须对赞助商进行适当的审查”。

去年，我们发现一些俱乐部没有对潜在的Crypto合作伙伴进行适当的尽职调查，尽管这并不是唯一的Crypto合作伙伴，但考虑到Crypto领域中的垃圾邮件和局的数量，有些合作伙伴涉足的领域是非法的。

当我们谈论运动员对Crypto领域的参与时发现，FTX与像Steph Curry和Tom Brady这样的运动员达成了合作，Cash App与小奥德尔·贝克汉姆达成了合作，越来越多的运动员参与其中。

Nielsen发现，运动员“比联盟、球队和场地更有能力与球迷建立人际关系”。因此运动员继续与合法企业签约是最重要的。

最后，Crypto技术带来了更加去中心化的发行方式、更多的参与体育活动的方式以及其他新兴趋势，随着时间的推进，我们将找到更好、更有利于粉丝的方式，以一种负责任和粉丝优先的方式将粉丝通证之类的东西整合到市场上。

只有时间才能知道Crypto公司执行得有多好。

原文来源于bitcoinist，由区块链骑士编译整理，英文版权归原作者所有，中文转载请联系编译。

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