ART:Web3中的营销：如何在2023年获得优势_PRI

Mar.2022,Daniel

在过去的一年里，让人们对你的Web3项目或协议感兴趣已经变得越来越有挑战性。

许多曾经充满希望的项目因为各种不同的原因，都在熊市中倒下了。然而，那些迄今为止幸存下来的项目都有一个共同点：强大的社区。

Web3营销在社区建设的重要性方面与Web2有所不同。自然，关于如何在?2023?年获得优势的讨论大多围绕着这一点。然而，作为每个营销人员工具箱的一部分，战术和数据分析仍然是游戏的一部分。

为了讨论Web3的营销，Footprint?采访了?KaratDAO?的首席执行官Alison、NextWorld?的品牌大使Liudmyla、TheVioletVerse?的?Melissa?和Web3学院?DAO?的联合创始人Juanzie。

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当没人信任你的项目时，应该做些什么

在经历了?2022?年持续的倒闭潮和项目卷款跑路之后，未来Web3营销的最大挑战之一是重新获得信任。怎么做？

"你能做的最大事情之一是更加透明，"Juanzie?说到。据他说，每一个项目都应该是公开的，负责任的，并且应该不断教育用户。"这样，你就可以把合法的项目和那些有不良行为者区分开来。这些是我们在?2023?年需要努力的最重要的事情——教育、透明度和问责制。"

Web3角色扮演游戏Swords of Blood完成120万美元新一轮融资:金色财经报道，基于Polygon区块链的Web3角色扮演游戏Swords of Blood宣布完成120万美元新一轮融资，作为Web2游戏“Blade Bound”在Web3领域里的扩展，这款游戏曾在去年年底募集到160万美元融资，投资方包括Gate.io、Fundamental Labs等，本次募集到的新资金将支持其在今年5月推出最小可行产品（MVP）版本游戏。（business2community）[2023/5/2 14:39:01]

你应该把"社区"放在"营销"之前吗？

虽然Web2企业的增长通常是由营销或产品首先引导的，但有理由认为区块链项目需要首先关注他们的社区。

Melissa?说："社区和产品是携手并进的。她把?KaratDAO?作为一个特别贴切的例子，因为该项目是为创作者提供的产品，同时与出版商接触。"这意味着在必要时努力获得的反馈，同时也要应用这些反馈。无论你的社区在哪里，每周至少挖掘一次，每季度一次。"

LongHash Ventures推出第二只价值1亿美元的基金以支持Web3基础设施:金色财经报道，LongHash Ventures的首席执行官Emma Cui表示，他已经推出了第二只基金，价值1亿美元。LongHash Ventures是一家专注于Web3的投资公司和加速器。[2022/8/11 12:16:54]

在过去的一年里，停止与自己社区的沟通往往是拉锯战的警钟，这就是为什么沟通在这个空间变得如此重要。

"很多项目都在扯皮，因为他们停止了沟通，完全进入了静默状态。"

在Web3中，高度活跃的沟通节奏，加上对?Discord?和?Telegram?的普遍应用，而不是像电子邮件这样的单向渠道，也让营销人员与用户的关系比传统科技公司更密切。

"最大的事情之一是创建一个可持续的社区，这个社区是一致的——我们都有相同的观点或视角和目标，"Juanzie?说。"当你激励你的社区在你的?Discord?或任何你的平台上更加活跃时，你要确保它是一个双赢的局面。"

10多家行业内公司和项目联合成立加拿大Web3委员会:金色财经消息，10多家加密货币行业内公司或项目联合成立非营利性行业协会加拿大Web3委员会（Canadian Web3 Council），旨在与政策制定者进行建设性合作，并将推动加拿大成为Web3技术的领导者。

该协议创始成员包括数字货币基础设施和流动性提供商Aquanow、Chain Safe Systems、DapperLabs、ETH Global、Figment、Ledn、Wealthsimple和WonderFi等加拿大公司，以及Cosmos Network背后核心开发商Informal Systems和投资方Ether Capital和Axiom Zen。[2022/3/29 14:25:08]

如何发展一个充满激情的成员的社区

虽然承认Web3中社区的重要性很容易，但把一群大多是匿名的陌生人聚集在一起，并让他们对你的区块链项目有真实的热情是不可能的。

游戏巨头Take-Two Interactive将以127亿美元收购Zynga，共同探索Web3机遇:金色财经报道，美国游戏开发商和发行商Take-Two Interactive周一宣布以“现金+股票”的形式收购社交游戏开发商Zynga，整体交易的估值达到127亿美元。现金和股票交易预计将于6月30日完成，等待两家公司各自股东以及监管机构的批准。

在周一的电话会议上，Take-Two Interactive首席执行官Strauss Zelnick表示，收购Zynga将使合并后的公司能够应对新的“Web3机遇”。他补充说，“这种组合将使我们能够比任何一家公司单独解决问题更有效。”

据悉，Take-Two Interactive是游戏品牌Rockstar Games和2K Games的母公司，并拥有侠盗猎车手、荒野大镖客、NBA 2K和无主之地等流行游戏的特许经营权，Zynga因FarmVille和Words With Friends等休闲游戏而出名。（Decrypt）[2022/1/11 8:40:28]

一个Web3的营销人员该从哪里开始呢？

Allison?说，对于?KaratDAO?来说，这是一个向世界传达产品及其价值的问题；对你的愿景感到兴奋的个人会来。?

"随着我们的?Discord?小组和?Twitter?的发展，我们发现个人非常、非常兴奋，并期待成为社区的参与者或帮助我们成长。她说："Web3的人们是如何走到一起的，这很神奇。

她说："当他们真的喜欢你的项目时，他们甚至不关心他们是否得到报酬。他们想帮助你。"

Luidmyla?说，对于?NextWorld?来说，吸引一个充满激情的社区，归根结底是为了沟通项目的效用。"建立一个强大的社区是最重要的事情，真正相信项目的人讲的是效用。强调实用性是将人们带到项目中的关键之一。

如何在你的项目社区中创造参与感？

内容是Web3中参与的基石。只要你创造的信息和活动能让人们产生共鸣，他们就会返回并参与你的产品。

但是，你应该计划什么样的内容？这些内容的目标应该是什么？

Juanzie?从他在Web3学院的经验中提供了一个关于参与的五步营销计划：

沟通：与你的追随者和成员进行清晰和持续的互动。

游戏化：活动、赠品和激励性的沟通。

独家利益：给予?OG?们好处，因为他们从一开始就在那里支持你，这也激励了新成员。

社区的反馈和投入：鼓励活动和会议后的反馈。这些是你在计划下一件事时考虑到的时刻。

线下活动：被低估的战术

在Web3营销中，有很多线上策略——Airdrops、NFTmints、TwitterSpaces、影响者伙伴关系、联盟营销，等等。

我们经常从线上策略的角度来考虑Web3营销，而忘记了还有另一个?IRL?世界。这就是?Allison?在参加了几次线下活动后所意识到的。

"我们意识到，与线下活动合作是非常重要的。你在线下遇到的人真的可以亲自去和你交谈；这是生活中另一个层次的联系，"她说。

"我们有很多线上活动，但我已经意识到，举办线下活动是多么重要，这样人们可以看到你，谁参与了这个项目--——建立了另一个层次的信任。"

使用链下和Web3数据来做出更好的营销决策

虽然沟通和社区建设是目前营销的核心，但利用数据来做决策的项目在Web3中获得了优势，因为那里的数据很难使用，而且很零散。

例如，KaratDAO?使用?FootprintAnalytics?进行钱包分析，缩小他们想要吸引的目标人物。

"我们肯定会先看他们的钱包里是否持有任何代币。这不是关于他们有多少资产的问题，"Alison?说。但通常，当人们完全没有资产时，他们很可能是那种为了获得空投而做任务的人。他们不一定关心产品，他们只是想得到免费的东西。我们还看他们是否从钱包中活跃起来。"

本文来自?FootprintAnalytics?社区贡献。

FootprintCommunity是一个全球化的互助式数据社区，成员利用可视化的数据，共同创造有传播力的见解。在?Footprint?社区里，你可以得到帮助，建立链接，交流关于?Web3?，元宇宙，GameFi与?DeFi等区块链相关学习与研究。许多活跃的、多样化的、高参与度的成员通过社区互相激励和支持，一个世界性的用户群被建立起来，以贡献数据、分享见解和推动社区的发展。

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