撰文：Winkrypto
2022 年 6 月 1 日至 6 月 30 日，Winkrypto 主要面向中文加密行业核心人群发起了「阅读 / 互动习惯」的市场调研，本次调研得到了行业人士的积极反馈，共搜集有效问卷 1035 份。
本次问卷有定性和定量两部分，分为限定问题与开放问题，设置了语言、平台渠道、媒体关注排序、社区参与、机构关注、KOL 关注等相关选项，希望能客观描绘出中文加密行业人群的学习途径和方式，借此厘清市场自监管趋紧后行业格局及用户行为的变化及现状。
中文加密从业者常驻地以境内为主，占比 75.3%。
在国内，加密从业者主要分布于上海和北京；在境外，新加坡占有相对较高比例，这与我们观察到的国内加密从业者外迁目的地一致。
加密从业者年轻人居多，29 岁以下占比 38.6%，而 40 岁以下占比近 90%。
本次调研覆盖了加密行业产业链的项目方、投资机构、媒体 / 自媒体 /KOL、交易所及行业服务机构等，从职业来看覆盖了创始人、商务市场人员、技术人员、个人投资者、研究员 / 投资经理、记者 / 编辑等，具有广泛性和代表性。
本次问卷主要面向从业时间较长行业核心人群，从加密货币投资额来看，66% 的受调者投资额度在 100K USD 以上，本次调研人群特征分布值明显区别于全体中文加密行业行业受众，属于行业核心从业人群，所反映的特征也应该有所区别，从侧面反应了本次问卷调查意见的主流性和权威性，同时也需要特别强调，此次调研总结仅代表此部分人群特点。
从获取区块链信息的语言选择来看，中英文双选项占据 59%，说明了加密行业的无国界性，以及英文信息占据主流影响力。
注：优先度计算方式，按排名给赋分值（如在问卷中排第一名则赋分 5，其他排名依次降低赋分），每一份问卷得出赋分总和，最后所有问卷赋分总和为优先度，分高者优先度高。
目前从 Twitter 获取信息的优先度排在第一位，而国内中文常用的微信平台居第三位。
从区块链中文媒体 / 自媒体优先选择度来看，区块律动、星球日报、链捕手品牌影响力居于前三，成立不到半年的「 Foresight News 」进入前四，值得重视。
从区块链英文媒体优先选择度来看，Coindesk、Cointelegraph、Messari 位居前三，前两者优势明显。
注：以上为词频图，基于所有答案做 Word Cloud Generator 词频分析，高频词汇会显 著显示。
如词频图所示除渠道词汇外，其他高频词汇比较少，集中度较低。社区的主要渠道依次是：WeChat、Telegram、Discord、Twitter；而社区主题非常分散，主要涉及到媒体型社区、项目官方社区、DAO 等，之前的喊单炒币社区的词频率并不明显，主要与调研人群独立判断倾向相关。
注：提及率，各机构在调研报告中被提及次数除以总样本数。
国内投资机构提及次数最多的是 IOSG，提及率 21%，其次是 Hashkey、FENBUSHI，从总的提及率来看与国外投资机构有较大的差距。
将近 30% 的受访者表示不关注国内投资机构，主要关注国外投资机构的意见。从行业影响力来看，在加密行业，国外投资机构占据比较明显的主导地位。
关注的国外投资机构提及次数最多的是 A16Z，将近 54% 受调研人群提及，优势明显，其后是 Paradigm、Binance Labs、Multicoin，提及率 20% 左右。
注：提及次数，各 KOL 在调研报告中被提及总次数。
问卷数量共 1035 份，共提及 KOL 2228 人次，前 10 位总共提及次数 566 次，前两位提及率能到 10% 左右，集中度并不高，到第十位 KOL，提及次数仅为 24 次，提及率 2%。结合词频图显示来看，关注的 KOL 较为分散。
注：提及率计算方式，各机构在调研报告中被提及次数除以总样本数。
从关注赛道提及率来看前五位依次是：NFT、DeFi、基础设施、元宇宙、DAO。
根据调研人群对各赛道关注 KOL 的列示，因为名单分散，不做集中度或词频分析，在此做分类整理列示，以供参考之用（可搜索使用）。
1、调研人群：从调研问卷发放和问卷回收数据统计来看，本次调研主要针对加密领域核心人群，呈现高净值人群特性，与全体加密人群特征有所不同，在此必须特别说明，以免误导。而高净值核心人群行为分析在传播学上有先导意义和示范意义，这是我们选择核心人群做调研的初衷，以供行业探索思考之用，希望能对大家在行业未来探索有所建设。
2、英文渠道话语权加强：从英文阅读占比、国外投资机构影响力、英文媒体影响力来看，英文信息源在加密行业占据主导影响力。
3、传统区块链媒体地位减弱：目前媒体 / 自媒体在平台渠道中排第二位，从原始问卷来看更多的加密从业者会直接关注项目方的信息发布渠道或社区如 Telegram、Discord，追溯信息源最根部，了解一手信息，保持独立判断倾向。
4、社区和 KOL 影响力偏碎片化：从社区参与情况和调研人群关注 KOL 情况来看，除极个别意见领袖外，社群和关注 KOL 集中度并不高，在不同的赛道更是会细分不同的 KOL，调研人群保持独立客观意见的倾向很强。
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