HTT:如何利用NFT DAO帮助“角色IP”快速试错和成长？_Wrapped Basic CryptoKitties

本文来自a16z，原文作者：CuySheffield，由Odaily星球日报译者Katie辜编译。

我们每天都在消费以角色为中心的流行娱乐。成功的角色可以成为一个系列的基础，例如星球大战、漫威、哈利波特，这些系列可以跨越几十年的时间鸿沟，并被成功整合到跨平台和媒体类型的产品中。

但今天，大多数成功的角色都是由一家独大的公司拥有的知识产权。这意味着粉丝对这些角色没有任何管理权，更不用说直接拥有这些角色了，他们只能成为公司决定创造的产品和故事的被动消费者。即使粉丝们购买了这些公司的公开股权以表示支持，也很难一次命中潜力股。因为许多公司都是大型、多元化、垂直整合的企业，拥有并运营着许多产品线。

狂热粉丝们已经组建了在线社群，他们组织活动，甚至在网上出版了同人小说。如果重视粉丝团的力量，IP持有者可以将他们带到创意过程中，而这是传统工具和技术难以大规模管理的。

今天，DAO和NFT使角色开发和所有权的新模式成为可能，不仅可以单独进行创意媒体的交易，还可以降低在线社区将新角色带入世界的门槛。它还可能更能代表和支持它们的社区。

打破封闭的“角色治理”

在角色的知识产权问题上，我们正面临着同样的情况。

在电子商务支付和广告平台TrialPay(被Visa收购)的职业生涯的早期，我与一些最成功的免费游戏开发者合作，开发了一款通过虚拟经济赚钱的游戏。即让粉丝们通过手机控制一个流行角色的力量——《金·卡戴珊：好莱坞》，这是一款自己选择冒险风格的游戏，玩家假装自己是卡戴珊，并决定头像装扮、虚构的电影拍摄和外形。

Gate.io“天天理财” 第174期 GT锁仓挖矿赚USDG明日开启:据官方公告，Gate.io 将于4月3日（明日）中午12:00上线《Gate.io“天天理财”第174期 GT锁仓挖矿赚USDG》，总额度 3,000,000GT，锁仓期限7天。[2021/4/2 19:41:17]

虽然这款游戏获得了巨大的成功，但游戏的货币以及粉丝做出的无数选择和决定的实现却被限制在一个封闭世界中。这些早期的游戏体验展示了通过现有的流行“角色”进行模拟治理的设想，但他们从未提供过更有意义的创造性方式与社区合作的机会。

相反，如果粉丝们可以将一个新角色引入现实世界，任何人都有机会参与到它的乐趣并在经济上分一杯羹呢？

DAO和代币的经济激励

DAO为世界各地有创造力的人提供了一种机制，可以用金钱来组建社区和新角色。

成功的DAO的首次迭代主要围绕经济协议形成，例如，通过提议和投票表决对协议的具体更改，使代币持有人社区能够管理去中心化的借贷。虽然这种结构使DeFi生态系统中的新协议得以增长和运行，但大多数主流消费者并不具备必要的经济知识或兴趣来权衡具体的治理决策，如抵押比率。

但是DAO的概念更广泛，也可以应用于其它用例，即有一个具有共同激励和共同利益的现实网络。因此，下一个迭代的DAO将出现在创意社区中，实现集思广益的创意，也称为“创造者DAO”。

社区可以围绕角色形成，而不仅仅是创造者，这些社区可以协作并引导这些角色走向主流受众。

Gate.io已上线ZEN/USDT永续合约实盘交易（USDT结算）:据官方公告，Gate.io已上线ZEN/USDT永续合约实盘交易（USDT结算），支持1-20倍做多和做空操作，杠杆率可以在下单时自行选择。Gate.io永续合约是全球最活跃的区块链资产合约市场之一，日交易量高达8亿美金，结算类型分为“BTC结算永续合约”和“USDT结算永续合约”两种。Gate.io提示：请用户务必在完全了解风险并能承担风险的情况下参与，Gate.io平台不对投资行为承担担保、赔偿等责任。[2020/11/24 21:58:21]

围绕角色建立社区

目前至少有两种方式可以组建以角色为中心的社区，在它们的IP上进行创新，围绕它们建立数字身份，并从角色的市场成功中获得经济利益。未来几年肯定会出现更多的方式，但我将使用当前的例子来说明每个模型。

CryptoPunks

CryptoPunks展示了开发实验室LarvaLabs创造了1万个头像，每个头像都是具有独特属性的NFT。一个去中心化的收藏者社区围绕CryptoPunks?NFT开发，有自己的行为规范，比如在社交媒体平台上使用Punk作为头像。尽管CryptoPunks最初早在2017年就免费发布，但该社区该项目的终身销售额超过6.8亿美元。

不过，收藏者们也开始相互合作，以CryptoPunks头像艺术为灵感创作故事，让他们的Punk“活起来”，而不仅仅是被动地持有NFT头像。NFT艺术就像一个数字乐高积木，为各种不同方向和方式发展的丰富想象力提供了基础。例如，一群收藏家创造了一款Punk漫画，其中包含了16个Punk，并为这些Punk创造了完整的角色身份。

Gate.io 第41期BTC锁仓理财中午12点开启:据官方公告，Gate.io“天天理财” 第41期BTC锁仓理财于今日中午12点正式开启，锁仓期限7天，USDT理财体验金活期福利专场正持续进行中。两大专区含各大主流币种与热门币种理财项目。详情见原文链接。[2020/11/21 21:34:21]

然而，这样的社区倡议完全独立于CryptoPunks背后的原始开发者。该社区创造了全新的艺术，只是使用原始Punk作为灵感，因为他们扩展到新的形式，超越了创意控制和开发实验室LarvaLabs的监督。这些受Punk启发的新故事本身就可以成为新的NFT，社区成员可以在不需要许可协议的情况下，将其作为粉丝艺术进行盈利和销售。当涉及到角色的同人小说时，粉丝的创造力可能会增加这些角色的价值和曝光率，但它不能让这些粉丝参与其中。然而，在Punk漫画中，粉丝们已经拥有了核心的CryptoPunks?NFT。因此，他们基于Punk的角色和故事的成功唤醒了更多的意识和推动了对潜在的原创Punk的需求，使Punk漫画创作者、原创开发者和更广泛的Punk社区受益。

Aku

社区拥有角色的另一种方式是先从一个已经拥有背景故事和身份的特定角色开始，这将激发NFT的创造，然后让社区的收集者参与到它的发展中。其中一个例子就是Aku，一个年轻的黑人宇航员角色，由前职业棒球大联盟球员(自学成才的艺术家)米迦·约翰逊创造。

当我看到约翰逊的作品，并与周围的社区互动时，我被互联网用户可以决定一件艺术品的价值，也很容易拥有一个代表它的代币所震撼。此外，他们可以使用这个代币，代表他们在这个社区的成员身份，建立一个数字文化身份。

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AkuNFT不仅在前期推动了超过200万美元的销售额，而且还有一个充满激情的支持者社区。通过拥有这些NFTAku的早期收藏者在经济上受益于Aku的成功，这反过来又可以增加Aku数字纪念品的需求和价值。

社区拥有和运营的角色IP的潜力也与传统媒体有所共鸣。约翰逊不仅与一位3D雕塑家合作，创造了Aku的具体表现形式，而且它也是第一个被选为电影和电视的NFT。

“角色中的皮肤”：角色IP的商业案例

无论是通过创造还是扩展角色故事，NFT都是艺术家测试角色早期表现的市场需求的有力工具。从某种意义上说，这是一个试验，在“角色与市场相符合”之前，早期NFT收藏家是指明灯，指引艺术的风格，属性，和信息，吸引更广泛的受众。

然而，与传统的关注点不同的是，这种模式为艺术家和其他收藏者提供了一个更强的信号。如果这个角色有足够的市场需求，足够多的人愿意花成百上千美元去收集这些NFT，那么创造者就知道“角色中有皮肤”，就像在游戏中有皮肤一样。

一旦NFT能够维持一个充满热情的早期收藏者社区，那么挑战就变成了如何发展这个社区，发展这个角色，并通过主流媒体平台将其传播给广大用户。事实上，我认为这种模式也能让大公司受益，因为在当前的体制下，很难协调和执行由不同公司拥有的多个角色之间的创造性合作，这些公司将彼此视为直接竞争对手。即使两家公司拥有的两个角色的粉丝基础有很大的重叠，也很难组织这种合作。当然，也有跨界的(DC和漫威偶尔也会这么做)，但要做到既能给公司带来足够的好处，又能最大限度地减少他们自己产品的潜在竞争问题，是很难做到的。而NFT和DAO提供了一条前进的道路。

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但首先，这种创造性工作的新方式有什么不同?

在与约翰逊这样的艺术家交谈时，他提出社区可以将治理代币分发给特定NFT的持有者，而这些代币又可以用于对关键的创造性决策进行投票。创造者和社区之间的这种合作关系已经产生，而且随着参与者探索可能性(包括创造性(包括治理))和经济上的可能性，这种合作关系只会增加。

加密货币原生技术强调的是一致的网络激励机制，它实际上创造了一个巨大的新模式领域。在这个领域中，创造者更像是一个社区领袖，一个去中心化的粉丝社区。我们很快就会看到社区成员一起向艺术家和代理机构公开征求建议(RFP)，就像人们在开源项目中开发软件时所做的那样。

社区成员为短片或动画系列起草大纲。代币持有人——社区成员谁已经获得了NFT或社交代币，可以给予多个持有人平等的管理权重，并投票批准该大纲，同时为其分配初始预算。

然后，制作公司可以对此作出回应，制作一部预告片，介绍他们如何将大纲内容实现。社区审查提交的所有预告片，并用他们的代币投票。

创始艺术家担任创意总监，为代币持有人工作，帮助管理RFP流程，然后与获奖公司密切合作，执行该系列。

收藏家用于购买初始NFT的资金以及drop的资金可以再投资于社区资金库，然后可用于众筹NFT角色的相关的其它数字内容，以提高品牌知名度并发展其周围的社区。

各种类型的艺术家热切地探索NFT和其它与粉丝社区互动的新方式。加密的互操作性只是允许创新和想法以更快的速度建立在彼此之上。

这种模式的优点是什么？

更快的创造性的迭代。通过拥有角色—以其为特色的系列、电影或视频游戏的创意，社区可以创造新的全球特许经营，而且速度比单一的公司更快。“角色DAO”可以为多个节目、电影、视频游戏和商品(包括实体和数字)提供资金，而不是在同一时间专注于单一市场的一个内容激活。小型、模块化的社区可以进行更多的试验，加密技术也符合所有的激励因素。

简化协作。随着多个独立、创造性的DAO围绕不同的角色出现，他们之间的所有权将有重叠。这种重叠创造DAO角色之间协作的机会，例如，通过创建包含两个角色的数字内容，使他们能够推动不同社区的分配，并在没有竞争威胁的情况下创建共享的受众。

DAO之间的激励机制一致。社区成员将被激励以客户的身份支持协作，并以品牌大使的身份进行推广。每一个成功的媒体激活都会将一个新的观众转化为社区成员，他们也想参与其中，帮助拥有和管理他们在自己喜欢的电影中的角色。

更好的文化表征。除了创造积极表现不同文化的角色外，这种模式还使故事的类型更加民主化。

价值捕获和收入增长。有真正的做市潜力。随着全球社区和受众的增长，以及对治理代币和NFT的需求的增加，它可以推动额外收入，用于资助更多关于角色的故事和媒体。

治理问题

DAO不只是一个抽象的加密概念，而是人的系统。虽然它们围绕共同的原则或目标为人类协调创造了新的模型，但它们也为有效的治理、日常执行和扩展提出了新的挑战。其中包括大量的实验。

DAO应该围绕什么类型的决策进行优化？

如果社区需要对角色的每一个细节进行投票，那么游戏体验就会变得不那么有趣，效率也会降低，参与者的参与度也会降低。但是，如果投票决定的级别太高，社区成员可能会觉得自己没有足够的控制权和所有权。

谁来管理日常的行政和社区管理职能？

我认为DAO作为一个“创意委员会”会更有效，投票决定关键的战略决策和角色，同时通过RFP将产品管理和创意开发外包给第三方。

DAO如何对IP的质量把关？

主要角色系列游戏都有严格的规则，规定角色能做什么、不能说什么，以建立一致性、身份，当然还有质量。社区需要为他们的个性建立自己的指导方针或原则，以便成员们用来评估新的建议。最终，如果社区同时在不同的媒体形式中追求不同的角色激活，其中一些将更成功和拥有更好的体验。。

DAO如何将角色IP在链下产生的收入转换回链上资金库？

NFT的销售提供了一种简单的方式来为代币持有者管理的链上资金库提供资金。但DAO可能需要能够在DAO的方向上提供支付和合同服务的第三方管理员，以连接链外和链上的收入、费用和财务管理。

总结

随着NFT和DAO等新工具应运而生，将一个新角色引入世界，测试它是否能与特定受众产生共鸣。围绕该角色构建各种形式的媒体和故事的成本和障碍都在急剧下降。

不仅艺术家个人将有机会围绕他们的作品建立社区，消费者也将能够从被动的参与者转变为主动的参与者以及以前被忽视的利益相关者也能分一杯羹，每个人都可以找到自己的舞台。

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