NFT:Web3 将如何影响广告和媒体？_PepVerse

来源：老雅痞

Web3背后的概念可以从根本上改变我们的数字生活，但要解析那些凝聚成Web3的诱人技术背后的模糊承诺和零碎想法是很困难的。

有抱负的学习者在寻找有关Web3的信息时需要在模糊的思想海洋中仔细辨别，才能发现漂浮在表面之下的具有实际价值的机会。但是，对于每一个隐藏的宝石，贪婪的企业家都试图利用这一时刻，从而提出了一系列笨拙的计划。

如果你从你的同行那里寻求信息，你可能会发现Web3将吸引两极化的观点。每当我试图与朋友或同事讨论Web3时，我都会收到两种不同的反应。

高度关注和强烈的好奇心

强烈的厌恶并讽刺

或者他们完全不感兴趣，希望我们不要再说下去了。

任何导致这种意见分歧的事情都值得进一步探索，但是导致分歧的充满激情的信念使得寻找有根据的观点变得繁重。我希望这篇文章可以为您提供关于 Web3 如何影响数字媒体和广告的实用分析，以便你可以平静地讨论该主题。

Web3会对数字媒体和广告产生影响吗？这个问题当然是可以讨论的。有些人认为Web3被夸大了，他们可能是正确的。但我希望这篇文章能帮助你形成一个观点。

我将详细介绍Web3的一些基本概念，并描述公司如何将它们应用于媒体和广告的应用案例。我们还将探讨用户如何在一个由Web3驱动的互联网上与数字媒体和广告互动。

正如Scott Galloway所说，预测是一项糟糕的工作。如果你对一个大胆的预测是正确的，那么导致这个预测的事件就会使它们看起来不那么特别，如果你对一个预测是错误的，你在回想起来就会显得很愚蠢。但也许这就是预测的乐趣所在？

比尔-盖茨在纠正方向之前，未能认识到新生的互联网将产生深刻而直接的商业影响。谷歌眼镜让拉里-佩奇不寒而栗，因为他在产品被消费者抛弃之前就想到了增强现实的未来应用。

这些事件告诉我们，即使是最聪明和最成功的人，也可能在技术预测中落入下风。两位传奇的技术专家最终或将最终在他们的预测中正确。比尔-盖茨可能知道互联网的潜力，但没有想到该技术会有如此迅速的普及。拉里-佩奇很可能对增强现实技术的普及预测早了十年。

假设你对Web3有强烈的负面看法，在这种情况下，我建议你保持开放的心态，因为世界不会因为你对新技术过度兴奋而惩罚你。技术发展是一个迭代的过程，Web3的原始状态最终将作为未来的基础。我们要么在这个基础上继续发展，要么从我们的错误中学习。

我当然不是比尔-盖茨或拉里-佩奇，但我可以向你提供信息，帮助你决定如何看待Web3技术。但首先，我需要再次强制性的讲一次”什么是Web3 “。

即使你认为你已经牢牢掌握了Web3，我仍然鼓励你阅读这一部分。如果你问十个人什么是Web3，你可能会收到十个不同的答案。了解我是如何看待Web3的，可以为你遵循文章后面讨论的概念打下坚实的基础。

我认为，在目前这个时间点上，对Web3没有一个放之四海而皆准的定义。但我们可以通过阐述Web3的趋势来描述这个概念。定义Web3这个术语的问题在于，它代表了主流技术边缘的几个不同但相互关联的主题。

用来描述Web3的反复出现的主题是去中心化、身份和所有权。这个术语是互联网技术其他显著变化的自然发展——从Web 1.0到Web 2.0，现在又到了Web3。

IOST生态将集成AWS Web 3.0解决方案:3月2日消息，IOST已与亚马逊网络服务（AWS）达成战略合作伙伴关系，以推动Web 3.0的发展。通过与AWS合作，IOST旨在将AWS Web 3.0解决方案集成到其生态系统中，并增强其在DeFi、NFT、GameFi、Web 3和元宇宙中的产品。[2023/3/2 12:38:58]

Web 1.0是网络的最初迭代。这个时代由静态页面组成，承载着通过互联网这一革命性的新发明从任何地方访问的信息。

平台和用户生成的内容迎来了Web 2.0时代。用户现在可以通过社交媒体、博客平台、YouTube、论坛和其他平台相互交流并发布内容，而不是消费静态信息。用户仍然依赖中心化的服务和公司来帮助他们发布和互动，但Web 2.0使用户与互联网的关系更加个人化。

尽管Web 2.0的用户现在可以很容易地发布内容并与之互动，但像Facebook、Twitter和YouTube这样的中心化平台却积累了这些内容的货币利益。这些公司建立了技术和媒体帝国，高高耸立在用户生成的内容的山顶上。

用户创造内容，平台在内容旁边投放广告，用户继续免费使用平台，而平台则获得广告收入。除了少数专业内容创作者与YouTube和TikTok等平台分享广告收入外，这是我们都已接受的交易。大多数用户没有从使用平台中实现任何回报，也没有用户对公司如何经营和管理他们的业务有发言权。

Web3可以从根本上改变Web2.0建立的所有权和治理模式。平台将不再运行一个网络，而是作为一个应用程序与一个去中心化的网络互动。Web3的承诺之一是，用户现在可以拥有数字物品而不需要任何中心化平台。

2009年，世界通过比特币第一次尝到了Web3的甜头。比特币提供了一种在没有中介的情况下在双方之间交换价值的方式。比特币通过开创性地引入区块链，提出了一个双方不需要银行就能相互转移价值的未来。用户控制一个钱包（允许用户访问网络的软件）来存储价值并证明他们的身份。

如果你也可以将规则编入双方的交换中，会怎么样呢？以太坊在区块链上引入了智能合约的概念，使任何人都有能力执行一套基于代码的规则，而不需要依靠第三方或公司来运行该代码。

我想尝试解释Web3，而不深入研究比特币、以太坊或区块链如何工作的庞大错综复杂的问题。我只需要你理解三个关键点，就可以遵循本文讨论的想法。

比特币、以太坊或类似的基于区块链的网络允许两方在没有中介的情况下交换价值或同意一套规则。

一旦双方同意进行交易，就没有回头路可走，而且这个协议是公开的，人人都知道。

你可以证明你的身份并使用钱包储存价值。

比特币和以太坊想出了如何让用户在没有政府、银行或技术平台等中心实体的情况下存储和交换价值。如果没有比特币和以太坊的追随，Web3可能不会作为一个概念存在。

Web3用户可以与去中心化的生态系统互动，将价值和资产的所有权和控制权从中心化的公司转移到与它们互动的用户身上。在这篇文章中，我们将探讨Web3的几个概念，说明这将如何发生，以及它如何影响数字广告和媒体。

我想为你提供现实世界的实施和我所发现的Web3和数字媒体之间的联系，这可以激发你的想象力。本节将包括已经存在的企业和可能不存在任何形式的想法。

数字广告公司最近比以往任何时候都在努力解决建立身份的棘手问题。出版商、广告商和广告技术提供商正争先恐后地适应一个没有成熟的机制来验证用户身份的世界，如第三方cookies和移动设备身份。

韩国3A游戏工作室NPIXEL将在Aptos上推出Web3游戏“GranSaga：Unlimited”:1月3日消息，韩国3A游戏工作室NPIXEL将在Aptos上推出一款大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）“GranSaga：Unlimited”，它将基于NPIXEL的原始Web2游戏GranSaga，用户将有机会赚取游戏内资产并将游戏设备铸造为NFT，并能够在Aptos网络上构建的各种NFT市场中自由交易，该游戏将首先在PC平台上推出，随后将能够通过移动智能手机访问游戏，此外测试将于2023年第一季度开始，预计将在第二季度全球发布。

此前金色财经报道，去年11月Aptos宣布与韩国3A游戏工作室NPIXEL达成合作，NPIXEL将在Aptos上构建Web3游戏生态系统METAPIXEL。（VentureBeat）[2023/1/3 22:22:14]

拥有大量用户足迹的出版商通过利用其登录用户的电子邮件地址作为建立身份的持久性价值而获益。出版商可以在其网站、应用程序或出版商网络的范围内确定登录用户的身份。出版商甚至可以分配出版商提供的身份（PPID）来激活数据，同时混淆身份。

像统一身份证2.0这样的通用身份解决方案，希望将电子邮件地址作为身份的用处扩大到单个出版商的范围之外。尽管UID 2.0混淆了电子邮件地址，但该解决方案能够在用户最初登录的地方之外进行追踪（用户可能不清楚）。UID 2.0还可能导致数据泄漏，使其他人能够利用宝贵的出版商第一方数据。

在Web3上，用户身份与一个与称为钱包的软件相关的公共地址联系在一起。

以太坊是目前支持Web3应用程序的最广泛的生态系统。为了与去中心化的以太坊应用程序Dapps互动，用户必须连接他们的以太坊钱包。用户可以利用以太坊浏览器扩展钱包或移动钱包，如MetaMask，与dapps互动。

如果你想编辑你在OpenSea（最受欢迎的NFT市场）的个人资料，你不会用电子邮件和密码登录，你只需连接自己的钱包就可以登录。

每当你使用Ethereum钱包发送加密货币或连接到dapp时，你需要通过签署交易来证明你是钱包的所有者。只有当你控制你的私钥时，你才能签署交易。当使用MetaMask浏览器扩展时，该扩展会保存你的私钥，当连接到一个dapp时，你只需要点击签名来证明你的身份。

只有与钱包的公钥相匹配的私钥持有人才能签署交易。与中心化登录数据库相比，私钥提供了更大的效用，因为我可以向任何与以太坊网络集成的应用程序证明我是谁。

然而，如果你失去了你的私钥，你就会失去你的身份和存储在钱包里的任何价值，无论是加密货币还是NFT。用户可以使用恢复短语来恢复私钥。恢复短语通常是12个随机词，钱包软件可以将其转换为难以记住的长字母数字私钥。

如果我知道我的以太坊钱包私钥，我可以永远在以太坊上构建的任何设备或应用程序上成为我。即使我以前从未与特定的钱包提供商互动过，我也可以插入我的私钥并从我离开的地方继续，并立即访问与我的钱包相关的所有资金和数字商品。

这种身份可移植性的概念既是一个技术奇迹，也是Web3用户体验摩擦的一个显著点。私钥甚至比密码更有价值，并带来了巨大的风险。用户必须不惜一切代价保护他们的私钥。对于密码，攻击者需要知道它们所属的应用程序和配对的用户名。攻击者只需要一个私钥，其他什么都不需要，就可以窃取与钱包相关的所有资金和价值。

Web3浏览器Opera推出NFT分析工具DegenKnows:金色财经报道，Web3浏览器Opera推出了DegenKnows，这是一个新的NFT分析、跟踪和探索工具，包括链上和链下分析。这个新工具旨在帮助用户浏览NFT项目，并获得来自社交媒体社区的分析。

除了常规的链上数据分析，如个人交易，DegenKnows旨在向用户提供来自社交媒体来源的链下数据，包括Twitter和Discord。（coindesk）[2022/11/3 12:13:51]

管理私钥需要大量的保管责任。尽管Web3有乌托邦式的技术承诺，但大多数钱包软件建议将你的恢复短语写在一张纸上。许多加密货币投资者依靠像Coinbase这样的中心化服务来代表他们持有加密货币资金，而不是抓紧时间管理钱包的巨大保管责任。

如果用户失去了他们的私钥，他们将永远失去对钱包的访问。与提供忘记密码工具的中心化服务不同，Web3上没有任何恢复措施。我相信这种监管责任是阻碍Web3被主流接受的最大障碍。成为自己的银行的承诺是很诱人的，直到你意识到它需要的相关责任。

一些用户已经接受了管理自己的去中心化身份的固有风险，以太坊和相关应用如去中心化金融（DeFi）和NFT的绝对爆炸性增长就是证明。财富可能有利于早期采用者，因为落伍者在等待有人解决Web3的保管问题。

即使像OpenSea这样的dapp允许用户连接他们的钱包，但与以太坊签到的概念是零散的，而且每个dapp之间都不一样。像Sign-in with Ethereum这样的倡议，希望能将这种体验标准化。

以太坊签到背后的团队甚至提到用个人数据丰富用户会话。去中心化身份基金会创建了一个工作组，以建立安全的数据存储，可以让钱包持有人提供对个人数据的访问。

Web3对未来的设想是，你可以保持自己的身份，通过用私钥签名来证明你是谁。用钱包签名可以让你在所有的网站和应用程序中持久保持你的身份。未来的应用程序可以访问提供的数据，但必须有明确的许可。

我们可以生活在一个用户名和密码逐渐消失的世界里，成为一个更原始的技术时代的回声。但前提是有人解决了保管人的问题，并且用户在管理自己的身份时变得更加自如。

与NFT在2021年的爆发一样，ICO在2017年成为技术头条。首次代币发行为任何有半生不熟的想法，并含有 “去中心化 “一词的人提供了在标准规则和法规之外筹集资金的机会。

ICO的蓝图是由一家公司创造一个想法，允许用户做一些事情，但需要一个特定的加密货币或代币来做。运行ICO的公司将发布一批代币供投资者购买，以迅速筹集资金。投资者可以根据他们所能提供的未来效用来评价这些代币。

ICO让公司立即获得资本，而无需处理讨厌的风险资本家、天使投资者、规则或法规。在面临美国证券交易委员会的打击之前，者自然蜂拥而至。

但并不是所有的ICO都结局不佳。Brave浏览器背后的团队在2017年的ICO之后，在不到30秒的时间里筹集了3500万美元。Brave承诺，他们的基本注意力代币（BAT）的效用将允许代币持有者在其平台上获得服务。

例如，该代币将用于获取广告位，以填充私人匹配、匿名确认的广告。

Brave团队（也许是正确的）认为广告很糟糕，而且不尊重用户隐私。因此，他们的浏览器阻止广告，并提供他们自己的更注重隐私的广告。此外，Brave在BAT中对用户观看广告进行补偿。

HyperPay新版本发布，Web3钱包增加安全检测中心:据官方消息，HyperPay钱包发布V5.0.9版本，在该版本中新增安全中心功能，提供环境检测、代币安全检测和授权检测三项安全监测功能，另外授权检测模块还提供了修改/取消授权的功能；自管钱包全新升级，HyperPay Web3钱包支持33+公链和主流公链DApp，优化了助记词导入/创建流程，满足用户更多使用需求，并将支持更多公链NFT资产查询及转账功能，Web3钱包发现版块上线\"A or B\"功能。[2022/8/25 12:47:57]

用户还可以配置Brave浏览器，根据用户在其网站上花费的时间，向出版商分配一定数量的BAT–更多的BAT将被分配给更频繁访问的网站。

代币的效用直接促成了BAT背后的代币经济学。代币经济学是一个松散的Web3术语，用来描述代币背后的数学，以及代币如何与激励机制一起运作，最终形成该代币的货币价值。

假设人们相信Brave会越来越受欢迎，这将推动更多的用户获得BAT，更多的广告商需要BAT来购买Brave的广告位。在这种情况下，你可以合理地相信BAT的价值会增加。

BAT的主要挑战是，该代币只在其生态系统的范围内适用，即Brave浏览器。Permission是一家希望奖励用户观看数字广告的公司，它更进一步：通过提供奖励来分享广告商可用于定位的个人数据。

来自Permission白皮书的段落：

Permission开发了一个Web3广告系统和交易单位，允许个人的时间和数据的价值在一个透明的市场系统中被适当定价和许可。

Permission相信用户会选择自愿提供兴趣和人口统计学数据，以及来自Facebook、Instagram、LinkedIn和Google的个人数据给广告商，以换取他们的平台代币ASK。与BAT一样，投资者将把ASK的价值与他们对Permission概念和平台的信念内在地联系起来。

与Brave不同，Permission希望用户能在任何浏览器上赚取ASK。该公司已经开发了一个谷歌浏览器扩展来实现这一目标。

该浏览器扩展目前可通过谷歌Chrome网络商店获得，通过使Permission用户在正常浏览和参与网络时通过观看广告赚取ASK来定制浏览器体验。

然后，广告商可以使用宣布的（零方）数据，实时为用户提供个性化的广告。广告商已经为用户数据向第三方数据提供商支付了费用，因此有理由认为，为更准确的数据直接补偿用户，对所有参与方来说都是一种胜利。

Brave和Permission都引入了有趣的模式，创造了自足的经济体系。这些平台使用各自的代币作为用户、出版商、广告商和投资者之间的账户单位。

奖励早期采用者是Web3的支柱主题。普通人现在可以获得与合格投资者多年来相同的利益。但是，Web3用户可以投资系统功能的代币，而不是拥有公司的股份。如果平台成功，代币的需求就会增加，因此价格上涨。但这也使用户面临与早期公司相关的巨大财务风险。

但回报也同样巨大。如果你相信Permission或Brave可以起飞，他们各自的代币相对于你选择的货币（如美元）将升值。如果广告商或代理机构相信这些平台会成功，并最终需要使用代币购买广告，那么他们可以通过储存BAT或ASK获得巨大的货币优势。

Web 2.0的兴起带来了一系列新的平台，用户可以很容易地发布数字内容，与世界分享。这些平台依靠中心化的实体来提供发布内容的工具和托管内容的基础设施。

Jack Dorsey周内已取关6位支持Web 3的加密行业和传统VC行业“大咖”:12 月 23 日，本周 Jack Dorsey 总计取消对六位支持 Web 3 的加密行业和传统 VC 行业大咖的关注，分别是：The Intercept 专栏作者 Sam Biddle、加密媒体及分析公司 The Block 创始人 Mike Dudas、Coinbase 创始人兼首席执行官 Brain Armstrong、a16z 创始人 Marc Andreessen、双子星Gemini 联合创始人泰勒·文克莱沃斯 (Tyler Winklevoss)、以及 Salesforce 高级架构师兼技术员工主管 Tyler Roach。

同时，Jack Dorsey 新关注了一些支持比特币的加密社区用户，比如比特币最大主义者Mark Moss、Wired 专栏作家 Siva Vaidhyanathan、Hexa 钱包、比特币博客 Fountain、比特币闪电网络接口服务 Breez 等。[2021/12/23 7:59:47]

平台为用户提供了一种免费分享内容的方式，但也通过广告使这些内容为自己赚钱。平台也可以在他们认为合适的时候删除和调节内容，往往也不需要任何理由或解释。

用户任由平台摆布，但由于平台可以提供强大的网络效应和可发现性，他们接受了这个现实。有些人可能不理解大型科技公司在社会中的巨大作用，在Twitter或YouTube上的贬低行为可以有效地将他们的声音从主流文化中抹去。

Web3 dapps可以帮助用户发布内容，而不需要任何中心化的机构来主持这些内容。

Mirror是一个去中心化的应用程序，使用户能够将书面内容发布到去中心化的文件托管协议Arweave。用户连接他们的以太坊钱包，创建一个Mirror配置文件，发布内容，不受中心化控制。

Mirror本身是一个中心化的实体，理论上可以阻止对非法或有害内容的访问，但其工具发布到去中心化的基础设施。因此，即使Mirror或另一个dapp阻止它，另一个dapp也可以查看相同的内容。

原作者将永远控制内容，而应用程序可以选择性地选择允许或不允许访问该内容。

Twitter也在涉足一个应用于社交媒体的类似概念，叫做Bluesky。Bluesky背后的想法是创建一个底层的去中心化协议，用户可以发布社交媒体内容。然后，社交媒体应用程序可以选择从Bluesky协议中浮现哪些信息。

存在于去中心化协议上的内容将减轻平台作为自由言论的唯一仲裁者的责任。平台可以随心所欲地进行调节，从他们的应用程序中删除内容，但不包括底层协议。

如果你不同意一个平台的调控政策，你可以转移到一个新的应用程序。用户可以根据该应用的功能设置和审核政策选择使用该应用。

然后，平台可以选择提供广告支持或订阅模式的服务。广告将出现在用户真正控制的内容旁边。

如果用户可以控制他们自己发布的内容和显示这些内容的平台，会怎么样？

DAO或去中心化的自治组织是Web3的一个迷人的概念，可以使一个组织的治理完全民主化。开发者可以为各种应用创建DAO，但他们通常发起DAO来为某项事业筹集资金或分配一个dapp的管理。

DAO可以遵循ICO模式，通过发行代币筹集资金。DAO已经筹集了资金来启动一个城市，甚至在拍卖中购买了宪法的副本。现有的Web3 dapps，如去中心化的加密货币交易所Uniswap，也通过发行治理代币转换为类似DAO的模式。

一些DAO代币可以在各自的平台上提供实用性，但最重要的是，它们给予持有人在DAO的治理中投票的权利。代币持有者可以创建并投票决定管理DAO或应用程序应如何运行和运作的提案。你持有的代币越多，你拥有的投票权就越多。

例如，Uniswap和Helium，一个去中心化的无线网络，允许用户对提案进行投票，以选择开发哪些功能或采用生态系统如何运作的规则。

许多人怀疑DAO的有效性，因为即使它们的治理是去中心化的，但它们仍然要与中心化的世界互动。

宪法DAO仍然必须收集资金，与苏富比核实，并让人类在拍卖中投标。然后，如果他们赢了（他们没有），就会有关于如何储存文件和其他无聊的现实世界的必要问题。

不管怎么说，创造一个由人民直接管理实体的模式，是一种令人钦佩的民主追求。但这并不能使Web3摆脱中心化的控制。杰克-多西在一条推文中指出了这一点：

风险资本家或企业投资者可以买下管理平台、dapp或协议的大多数代币，并挥舞着巨大的控制权。这些实体只考虑到他们的财务荣誉，可能并不关心民主治理的乌托邦愿景。

从反面来看，用户可能会选择避开那些权力过于中心化的实体平台。用户可以在由使用它们的人管理的平台上找到实质性的好处。

想象一下，如果在Bluesky上运行的社交媒体dapp可以自主运行。该组织只会追求其用户批准的目标。与Twitter或Meta不同，它的主要目标不必与创造利润或通过Overton window一致。

如果媒体组织转而采用DAO模式会怎样？读者可以对他们希望记者追求的故事进行投票，甚至可以获得一些广告和订阅收入的利润。如果他们不同意出版物的议程，他们可以投票来调整它。Decrypt，一家专注于Web3的媒体公司，已经开始研究这个想法。

像Web3一样，DAO引入了一系列令人兴奋的可能性和一连串棘手的问题。中心化的公司可能看起来缓慢而官僚，但把权力交给几个人（董事会）或一个人（首席执行官）可能会被证明比从DAO代币持有人那里争取数千甚至数百万的投票要有效得多。

最有效的DAO可能会将传统的运营理念与Web3能够提供的透明治理结构相融合。

你以为不谈NFT和Metaverse就能看完这篇文章吗？

幸运的是，我已经写了一篇单独的文章，可以给你我对NFT和Metaverse如何影响广告的全部想法。如果你想了解更多关于这两个主题的信息，请留言。不过，我还是想谈谈Web3与NFT和Metaverse的交集。

NFT和Metaverse在2021年突然出现在公众意识中，而且经常听到这些术语与Web3同声被提及。这两个概念由于其模糊的性质和可疑的短期效用而引起了与Web3类似的集体愤怒。

Web3基础设施为NFT的存在提供了基础，而Web3概念可以促进Metaverse的更宏伟的愿景。

以太坊和其他去中心化协议为NFT的存在提供了必要的基础设施。NFT允许用户通过使用他们的以太坊钱包，在没有中心化权威的情况下拥有和交换数字商品。

NFT所代表的数字商品通常独立于区块链而存在。区块链的作用只是证明你拥有一个特定的物品。例如，一个NFT JPG图片通常不存在于区块链上，但区块链可以指向图片的位置。

NFT是以太坊或其他去中心化智能合约区块链提供的第一个明确的用例。即使你认为拥有JPG是你一生中听说过的最愚蠢的事情，它至少可以作为去中心化所有权的完美例子。

用户使用他们的钱包来证明他们拥有一个数字商品（如JPG或电子游戏角色/物品）。虽然在推特上用JPG的方式展示自己似乎是一种可笑的技术应用，但我相信证明数字所有权的概念可以为多种媒体使用案例打开一扇大门。

企业可能会发现，直接与客户交换数字产品可以帮助他们建立更直接的关系，并帮助他们节省中间人通常从上面刮走的收入。

体育、音乐会和活动可以将NFT作为门票发行，消除票务服务中不必要的费用，同时提供一个可收藏的数字票根（实体票根一直在eBay上转卖）。

像Mirror上的那些博客文章可以被铸成NFT，用户可以购买和收藏以表示支持，为创作者创造一个新的盈利方法。

数字艺术家可以创造可重复使用的NFT图案或艺术，用户可以将其应用于电子游戏化妆品——任何电子游戏发行商都可以选择支持整合。

我只是在这里扯了一些可能性，但NFT提供的主要好处是，它们提供了一个去中心化所有权的路径，为任何应用程序增加支持与它们互动创造了一个途径。应用程序开发人员不必与其他公司建立商业关系来支持NFT。他们只需要与他们存在的区块链互动，并获得NFT所有者的许可。

如果你使用持有NFT的钱包登录一个服务，营销人员可以使用这些信息来定制更适合你的体验和广告。

未来可能有一天，我用我的钱包登录一个出版商的网站。该出版商可以立即知道我住在科罗拉多州的每一年都去看了《死神》。他们还可以知道我在2023年看到汤姆-布雷迪随坦帕湾海盗队赢得了他的第二个超级碗。

拥有数字艺术已经突破了NFT的第一个可理解的用例。你可能不认为它有意义，但你至少可以理解它。我个人不相信画布上的油漆飞溅值5840万美元，但我可以理解为什么有人花那么多钱买一幅Pollock的原作。

至少对于NFT艺术品，你可以将所有权转让给地球上的任何人，而不需要承担运输的风险和费用。你还可以通过审计它存在的区块链，透明地了解它的整个购买历史。

实物艺术品的一个优势是，你可以把它挂起来展示，但有些公司创造的NFT显示器可以展示多件艺术品或动画艺术。与需要专家验证真实性的实体艺术品不同，NFT显示器可以即时验证你的所有权。

或者你会想把你的数字艺术或其他NFT物品带在身边，无论你在Metaverse中走到哪里。

互操作性是充分实现Metaverse的一个关键原则。互操作性的概念意味着用户可以从一种体验无缝地流向另一种体验，同时带来他们的身份和数字商品。

与Web3一样，Metaverse对不同的人意味着不同的东西。如果你相信Meta（Facebook）的话，Metaverse是一个通过虚拟现实访问的三维世界，在那里你可以玩游戏并与朋友一起玩耍。其他人则认为，一个完全实现的Metaverse远远超出了这个范围。

Metaverse思想领袖Matthew Ball认为互操作性是Metaverse的一个核心属性。他认为，Metaverse将：

提供前所未有的数据、数字项目/资产、内容等在每个体验中的互操作性，例如，你的《反恐精英》支装备也可以用来装饰《堡垒之夜》的支，或者在/通过Facebook赠送给朋友。同样，为《火箭联盟》（甚至为保时捷的网站）设计的汽车也可以在Roblox中使用。

Web3可以为Metaverse创建一个可互操作的基础。使用以太坊或其他去中心化的钱包可以让用户将他们在Metaverse的身份与他们的私钥联系起来。使用以太坊钱包登录也可以让用户带上他们所有相关的NFT。在你的钱包里持有一张虚拟音乐会的NFT门票，可以让你跳着华尔兹进入下一场阿丽亚娜-格兰德或特拉维斯-斯科特的虚拟音乐会。

使用钱包建立身份可以让用户在Metaverse体验之间无缝移动，而无需登录独立的中心化平台。无论你在Metaverse中走到哪里，你都会是你。

形成一个持久的、可互操作的身份方法可以让公司使用你的身份来个性化你的体验，当然，只有在你允许的情况下。

也许你只让特定的平台知道你的年龄，以验证你可以获得成熟的体验，或者你的位置，以与其他说相同语言的用户联系。你将控制平台可以在你的安全私人存储中访问的个人数据。

我没有想到这将是我写过的最长的文章，但我们在这里。最疯狂的是，我几乎没有触及Web3的表面。

我希望这篇文章，至少，给你一个起点，思考Web3如何影响数字媒体和广告。事实是，许多讨论的想法可能永远不会实现。在Web3有机会获得主流接受之前，开发者需要解决许多监管和用户体验问题。

许多Web3的狂热者会抓住任何机会为去中心化的乌托邦未来唱赞歌。但在读完这篇文章后，你能怪他们有点兴奋吗？如果没有一个中心化的实体或中介，你可以：

在数字或物理世界的任何地方建立你的身份

与任何个人或企业交换资金或个人数据

验证任何物品的所有权（你的房子、汽车、飞机票、音乐会门票等）。

尽管也许中介机构和集中式当局提供了有价值的服务？他们可以保护我们的最大利益，并在我们需要的时候提供补偿。如果你忘记了密码，需要对银行收费提出异议，或者丢失了你的驾驶执照，中心化的实体会在那里提供帮助。

Web3提供了一些看似离奇的前景，但曾几何时，在互联网上分享你的信用卡来购买东西是一件荒谬和不负责任的事情。但现在，亚马逊包裹几乎是我们大多数人门前的日常用品。

拒绝你无法想象的未来可能会为你节省一点时间，但在探索技术的边缘时保持开放的心态可以创造你可能从未想象过的机会。

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