NFT:耐克拥抱NFT营销 为其他进军Web3的企业带来什么经验_EPE

编译：区块链骑士

耐克进入NFT领域表明了数字营销的独特演变，这家著名的运动品牌已经将这项技术无缝整合到其NFT营销策略中，为其他企业驾驭Web3生态系统提供了宝贵的经验。

那么，耐克究竟为什么采用NFT营销，他们的方法又能给您的Web3项目带来什么经验?

耐克对NFT的探索说明其充分理解消费者不断变化的心态，它认识到人们对区块链技术、数字所有权和集体创造力的兴趣日益浓厚，这致使它逐渐放弃单一的传统营销策略。

Roblox：耐克虚拟商店Nikeland访客已超2100万，玩家数量达到11.8万:金色财经报道，据Roblox披露数据显示，耐克元宇宙虚拟商店Nikeland目前访客数量已经超过2100万，并受到近 118,000 名游戏玩家的喜爱，这个在 Roblox 上创建的虚拟世界商店仅在推出头两个月就吸引了 700 万访问者。除了推出新的服装项目，耐克兰一直在效仿游戏的发布和产品更新方式，例如，在 NBA 全明星周期间，耐克委托知名球星勒布朗·詹姆斯访问 Nikeland，在此期间参与者获得了能够解锁虚拟产品的游戏奖励。（thedrum）[2022/9/22 7:14:57]

耐克的营销团队没有把注意力放在技术上，而是把精力集中在消费者体验上，这一战略举措使他们能够以创新的方式与受众建立联系。

耐克起诉二手鞋网站StockX：销售未经授权的耐克NFT运动鞋:2月4日，耐克起诉二手鞋交易平台StockX，指控其销售未经授权的耐克NFT运动鞋。耐克表示，StockX上个月开始销售未经授权的耐克NFT运动鞋，并告诉买家，他们将能够在“不久的将来”兑换鞋的实物版本。据悉，StockX已售出超过500个耐克品牌的NFT。对此，耐克在诉讼中要求赔偿损失，并下令禁止销售这些产品。成为，耐克还表示，本月晚些时候将与去年12月收购的数字艺术工作室RTFKT一起发布“一系列虚拟产品”。

总部位于底特律的StockX是一个转售运动鞋、手袋和其他商品的平台，去年估值超过38亿美元。（路透社）[2022/2/4 9:31:03]

通过将他们的NFT产品标记为”虚拟产品“，耐克巧妙地避开了技术术语。这种术语的选择突显了其对产品价值和体验的关注，而不是单纯考虑产品所涉及的技术问题。

CNBC：耐克正在布局元宇宙，未来几个月或推出虚拟产品:11月3日消息，体育运动品牌耐克（Nike）向美国美国专利及商标局提交“NIKE”、“Just Do It”等多项商标申请，商标用途表示可用于下载虚拟物品，包括具有电脑编程特性的运动鞋、衣服、头饰、运动背包等产品，供用户在网上或虚拟网络世界使用。知情人士表示，当前耐克将该领域视为优先工作，可能会在未来几个月里推出一系列虚拟产品。

据此前报道，随着数字产品越来越受欢迎，耐克公司正寻求在美国为包括鞋子和服装在内的各种虚拟商品注册其品牌商标。这家体育服饰巨头于10月27日向美国专利和商标局提交了四项申请，要求保护其在“可下载虚拟商品”和零售商店及娱乐相关服务类别中的商标。文件中列出的数字产品包括头饰、眼镜、包、背包和运动器材。（CNBC）[2021/11/3 6:29:06]

耐克敏锐地觉察到目标受众对体验的兴趣超过对技术的兴趣，因此它将传统营销策略与NFT营销策略无缝融合，以提高用户参与度。

耐克进军NFT也是为了培养一种社区意识，.Swoosh平台为粉丝提供了一个互动、创建、收集和交易数字资产的生态系统。这种以社区为中心的NFT营销策略以新颖的方式吸引着粉丝，因为它提高了粉丝对品牌的忠诚度，为品牌和消费者之间的新关系铺平了道路。

耐克的NFT营销策略为进军Web3领域的企业提供了宝贵的建议，以下是一些可以利用他们的方法来推动您的项目的方法：

关注消费者体验：与其用技术术语淹没消费者，不如关注产品或服务本身所提供的价值和体验。耐克的例子表明，通俗易懂的语言可以使产品更容易获得、更有吸引力。

建立社区：围绕产品或服务创建一个社区可以显著提高用户粘性和忠诚度，可以通过为用户提供互动和贡献的空间来培养他们对项目的所有权和投资感。

利用数字所有权的力量：强调数字资产的独特性和所有权可以增加用户对它们的感知价值。可以利用人们对数字所有权日益增长的兴趣，为他们提供NFT形式的独家体验，并且还可以依靠专门从事NFT的营销机构来获取专业服务。

尝试和学习：像耐克一样，不要害怕尝试NFT营销策略。Web3空间相对较新，所以这里有着无数次创新的机会。可以使用这个空间来尝试不同的策略，从成功和失败中学习，并不断改进方法，以帮助企业有效地宣传品牌和NFT。

耐克在NFT领域的创新飞跃能够很好地帮助企业产生潜在客户，并为那些寻求驾驭Web3生态系统的企业提供了一个很好的示范。

通过关注消费者体验、建立一个社区，并利用数字所有权给用户带来的吸引力，可以创建一个强大的NFT营销策略，与数字时代的消费者产生共鸣。

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