WEB3:耐克拥抱NFT营销为其他进军Web3的企业带来什么经验？_storj币未来价值

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耐克进入NFT领域表明了数字营销的独特演变，这家著名的运动品牌已经将这项技术无缝整合到其NFT营销策略中，为其他企业驾驭Web3生态系统提供了宝贵的经验。

那么，耐克究竟为什么采用NFT营销，他们的方法又能给您的Web3项目带来什么经验?

耐克对NFT的探索说明其充分理解消费者不断变化的心态，它认识到人们对区块链技术、数字所有权和集体创造力的兴趣日益浓厚，这致使它逐渐放弃单一的传统营销策略。

耐克增加对StockX指控：NFT对应的实物乔丹鞋是假货:金色财经报道，耐克公司对 StockX 的 Vault NFT 系列诉讼正在升级。根据代表耐克公司的律师事务所DLA Piper LLP 已经向提交了一份文件，其中增加了一项对 StockX 的指控，声称该公司销售假冒乔丹运动鞋。相关备忘录显示，耐克公司声称他们在过去两个月内已经从 StockX 购买了四双假乔丹鞋，其中包括一双与通过 StockX Vault NFT 计划出售 NFT 相匹配的盗版 Jordan 1 “Chicago” 球鞋。不过，耐克没有披露其他假球鞋信息，也没有解释是如何从 StockX 购买假鞋的，甚至没有说明他们是如何验证这些鞋确实是假的。据此前报道，今年二月，网络经销商 StockX 因销售未经授权的 NFT 运动鞋遭 Nike 起诉。（highsnobiety）[2022/5/12 3:09:12]

耐克的营销团队没有把注意力放在技术上，而是把精力集中在消费者体验上，这一战略举措使他们能够以创新的方式与受众建立联系。

耐克推出首款基于以太坊的 NFT 运动鞋:金色财经报道，运动鞋和服装巨头耐克发布了其首款数字虚拟世界运动鞋，基于以太坊 NFT 的 RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks，并配备了可改变风格的 Skin Vial NFT。球鞋 NFT 已开始在二级市场上转售，截至发稿时，在 OpenSea平台的起价约为 5 ETH（超过 14,800 美元）。

2019 年 12 月，耐克获得了 CryptoKicks 的专利，这是一种区块链驱动的系统，其中数字资产可以与实物产品配对，这家运动鞋巨头在去年 12 月收购了 NFT 公司 RTFKT Studios。[2022/4/23 14:43:03]

通过将他们的NFT产品标记为“虚拟产品”，耐克巧妙地避开了技术术语。这种术语的选择突显了其对产品价值和体验的关注，而不是单纯考虑产品所涉及的技术问题。

CNBC：耐克正在布局元宇宙，未来几个月或推出虚拟产品:11月3日消息，体育运动品牌耐克（Nike）向美国美国专利及商标局提交“NIKE”、“Just Do It”等多项商标申请，商标用途表示可用于下载虚拟物品，包括具有电脑编程特性的运动鞋、衣服、头饰、运动背包等产品，供用户在网上或虚拟网络世界使用。知情人士表示，当前耐克将该领域视为优先工作，可能会在未来几个月里推出一系列虚拟产品。

据此前报道，随着数字产品越来越受欢迎，耐克公司正寻求在美国为包括鞋子和服装在内的各种虚拟商品注册其品牌商标。这家体育服饰巨头于10月27日向美国专利和商标局提交了四项申请，要求保护其在“可下载虚拟商品”和零售商店及娱乐相关服务类别中的商标。文件中列出的数字产品包括头饰、眼镜、包、背包和运动器材。（CNBC）[2021/11/3 6:29:06]

耐克敏锐地觉察到目标受众对体验的兴趣超过对技术的兴趣，因此它将传统营销策略与NFT营销策略无缝融合，以提高用户参与度。

耐克进军NFT也是为了培养一种社区意识，.Swoosh平台为粉丝提供了一个互动、创建、收集和交易数字资产的生态系统。这种以社区为中心的NFT营销策略以新颖的方式吸引着粉丝，因为它提高了粉丝对品牌的忠诚度，为品牌和消费者之间的新关系铺平了道路。