CEB:困局、求变、统治 揭露 Facebook 发币心路历程_FACE

加入了区块链的元素，能让Facebook像微信一样在支付领域逆袭吗？

文|昕楠运营|盖遥编辑|卢晓明

出品|Odaily星球日报

社交巨头Facebook正在打造互联网支付的新帝国。

6月18日，Facebook正式发布上线其加密货币“Libra”官网，同时发布Libra白皮书，Facebook发行的稳定币终于浮出水面。

创始人马克·扎克伯格在其Facebook主页上第一时间发长文宣布该消息。

“未来，我们希望为个人用户和企业提供更多的服务——比如一键支付账单，扫二维码购买咖啡，或者不需要携带现金或地铁卡就可以乘坐当地的公共交通工具。”扎克伯格说。

在释义中，Libra被认为与LIBOR相似，正是预示着Facebook和扎克伯格进军加密金融及支付的野心。

白皮书中写道，Libra的使命是一个简单的全球货币和金融基础设施，为数十亿人提供支持。

早在一年前，Facebook紧急入场区块链，此举被看做是Facebook身陷隐私门舆论之际的自救行动。

一年后，Facebook正式交出入场区块链一年的成绩单。Facebook这艘互联网世界的航空母舰没有选择更容易合规的BAAS等技术服务，而是选择了一条最为挑战现有跨境支付行业的路径——发行了一个基于一篮子法币的稳定币。

以社交起家的Facebook，能像微信那样在支付领域逆袭吗？

官宣“Libra”

Libra官方宣传片

6月18日，在币圈里预热了近半年的一颗重磅炸弹正式落地，Facebook正式发布其区块链加密货币项目“Libra”白皮书。

之所以将Libra比喻为一枚重磅炸弹，更多是源于币圈人们对社交巨头Facebook携27亿用户进场的渴求。人们希望，Facebook带来新资金进场，并且引发比特币牛市。

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在白皮书中，Facebook提出了这样一个痛点：穷人为金融服务支付了各种各样繁杂的费用，如汇款手续费、电汇手续费、透支手续费和ATM手续费等。

Facebook认为，仍有一部分人正徘徊在现行金融体系的边缘，“未开立银行帐户”的人往往没有足够的资金，也苦于各种不菲且难以预测的费用。

Libra想要通过区块链的方式，建立一套简单的、无国界的货币以及为数十亿人服务的金融基础设施。

具体来说，Libra有三大要素，即：建立在安全，可扩展且可靠的区块链之上;有一个资产储备，旨在赋予其内在价值；由负责发展生态系统的独立Libra协会管理。

在更详细的解读内容中，Facebook提及，Libra被设计成为一种具有保值功能的货币，Libra不会使用黄金作为支持，但将采用一系列低波动性资产(比如，由稳定且信誉良好的中央银行提供的现金和政府证券)进行抵押。

这与此前媒体报道中提及的，Facebook将推出稳定币并锚定一篮子法币的说法相一致。持有Libra的投资者将能够根据汇率将自己持有的Libra兑换为当地法币。

Calibra既是Facebook子公司的名称，也是Libra的配套加密货币钱包DApp的名称。Calibra还在开发中，未来用户可在应用商店下载。

在Facebook加密货币Libra项目正式官宣后，比特币币价暂未受到大幅波动影响，截至发稿前，比特币报价9146美元。

Facebook股价则应声上涨4.24%，截至发稿前报188.47每股，市值跃升至5379.85亿美元。

Facebook遭遇危机，社交帝国临危

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Facebook构建的社交帝国在2018年时遭遇了史上最大的信任危机。

2018年3月，《纽约时报》和英国《观察者报》爆出，CambridgeAnalytica公司在美国大选期间利用Facebook“窃取”5000万用户资料。而CambridgeAnalytica背后支持者站在特朗普阵营，很有可能利用Facebook数据影响美国大选。

Facebook隐私泄露危机一触即发。

因为涉嫌泄露用户数据、影响美国大选，Facebook与其创始人马克·扎克伯格成为了用户和媒体口诛笔伐的对象。

“删除Facebook”成为了当时一大热门的标签，大量用户以删除其Facebook账号的行动抵制Facebook。

到了2018年4月，Facebook隐私门事件发酵至新高潮。

扎克伯格因用户数据泄露事件，出席美国国会听证会，并接受美国参议院质疑。

听证会上，这位身家五百多亿美元，排名全球富豪榜第五名的34岁创业者独自面对44位议员的轮番质询，听证会还一度持续了5个小时。

网络中流传的现场图片显示，一向乐于着灰色T恤出席各种场合的扎克伯格难得以整套西装的形象出面，会场中，他被安排独自落座，整场听证会上，小扎的表情正经严肃又小心翼翼。

跟据现场媒体发回的报道，扎克伯格在听证会上为数据泄露事件不断道歉。

Facebook陷入了最为被动的局面。

一方面，Facebook股价大跌，彭博社数据显示，Facebook市值一度蒸发590亿美元。更有媒体计算出，2018年扎克伯格身价缩水160亿美元。

行情 | 比特币价格5分钟内急跌114美元:根据Bitfinex数据显示，比特币目前价格8363.8美元，5分钟内变化幅度超过114.4美元，价格波动较大。[2018/7/25]

另一方面，Facebook面临的危机远不止这些。在隐私门事件后，Facebook还陷入了虚假新闻、广告和通俄门等事件中。

有人用数据记录下了2018年Facebook发生的全部丑闻。据统计，2018年，Facebook共经历了31次重大负面事件，平均每12天就遭遇一次公关危机。至此，Facebook的名声一落千丈。

为了应对Facebook的危机，Facebook股东曾考虑过弹劾扎克伯格，要求扎克伯格卸任董事长职位。

Facebook的联合创始人克里斯·休斯还曾在今年5月时于《纽约时报》发表评论文章《It’sTimetoBreakUpFacebook》。

在文章内容中，他诟病Facebook的过于中心化，与扎克伯格的集权：“Facebook的董事会更像是一个咨询委员会，而不是监督者，因为马克控制着大约60%的投票权……只有马克一个人可以决定如何配置Facebook的算法，它可以决定用户在他们的新闻推送中能看到什么，可以决定用户可以使用什么隐私设置，甚至可以决定哪些消息能够发送。”

克里斯·休斯还坦言，扎克伯格无法使Facebook变得更好。

押注区块链，寻求新模式

隐私门事件等多重负面事件不仅让Facebook市值缩水，还使得Facebook的名声遭遇重创，在用户不断离场之际，扎克伯格开始为Facebook谋划一场自我革命。

长久以来，Facebook的盈利模式都以广告业务为主。收入占比超过90%。2018年Q4，Facebook移动广告营收占比约为93%，达到166.4亿美元；2019年Q1，Facebook广告收入为149.1亿美元,占总营收比98.9%。

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之所以能够一直获得庞大的广告营收，这与Facebook14年长跑积累下的27亿用户关系密切。

累计在Facebook上的用户个人数据信息是Facebook的最大优势。基于庞大的用户数据，Facebook为金主爸爸们实现了精准的广告投放，这也成了Facebook平台广告的最大卖点。

然而，在经历过一年多的公众责难后，Facebook逐渐意识到，光靠“广告销售”这样的模式是难以持续的。

寻求新商业模式、转变盈利结构，成了Facebook未雨绸缪的新革命目标。

2018年5月，Facebook进行了史上最大的一次内部重组。

值得注意的是，这次重组过后，Facebook单独成立了区块链部门，这个小组由Facebook独立即时通讯应用Messenger高管大卫?马库斯带领，并被归属于Facebook的“新平台和架构集团”。

马库斯于2014年加入Facebook，在成为Facebook区块链部门负责人之前，马库斯对区块链世界一直持续关注，还曾加入过全球最大的比特币交易平台Coinbase的董事会。

3个月后，马库斯辞去Coinbase董事一职，专心在Facebook进行区块链战略研究。

成立后，Facebook的区块链部门动作频频，开始不断招贤纳新。

该区块链小组的招聘公告中隐约透露了Facebook的新版图：想在Facebook上促进区块链的使用，并提高全球几十亿人的生活。

对于Facebook突然成立的区块链部门，业界有各种各样的预想。

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有人猜测Facebook想要用区块链改造用户隐私方面的业务，还有人大胆预测，Facebook可能要全面运行在区块链上。

事实上，早在2018年年初，扎克伯格发布2018个人年度挑战计划时，就首次透露了自己对区块链、加密货币的关注，想要用加密货币实现“向人们赋权”的理想。

他说：“我很有兴趣深入研究这些技术的积极和负面因素，以及如何在我们的服务中充分利用它们。今年将是Facebook自我改进的重要一年……”

跟不少区块链团队类似，Facebook区块链团队的初探索也是混沌的。一位Facebook前员工曾表示：“起码有6个多月的时间，大家都非常迷茫，根本不知道要做什么。”

计划发币，小扎想圆自己的支付梦？

正当人们以为，扎克伯格可能只是用区块链改造Facebook的隐私痛点之时，他却给出了一套不同的答卷。

2018年12月，彭博率先爆出Facebook发币的消息。

今年2月末，《纽约时报》再度爆出更多细节，称用户可在其消息系统直接向联系人汇款，如同PayPal的线上跨境汇款交易。这使得Facebook发币瞄准支付市场一说有了新的论据。

同时，《纽约时报》援引五名知情人士称，Facebook正考虑将该代币与多种外币和美元挂钩，以此为代币价值背书。

2019年3月6日，扎克伯格发文详述了自己有关隐私社交的展望，文中两次提及关于实现支付领域的隐私性和安全性的愿景，均从侧面印证着此前彭博和《纽约时报》两次报道中均提及的通过发行新货币为用户提供汇款服务的说法。

发币意欲为何？有人给出了三点解析，一是用于在线支付，二是面向全球市场的跨境转账媒介；三是应用在整合其生态内的广告业务。

Facebook正是想要用区块链打造一个支付生态。据彭博社报道，Facebook的区块链部门半数来自支付公司，包括GooglePay和SamsungPay。五分之一的员工为Paypal前员工，曾任PayPal副总裁的马斯克也为Facebook区块链小组招揽了大量来自Paypal的成员。

而小扎的支付野心，在Facebook早期时多次的尝试中也早有体现，只是大多都无疾而终。

根据Odaily星球日报此前报道，早在2011年时，Facebook就曾推出FacebookCredits，用以简化管理平台上与虚拟商品有关的交易支付环节，Facebook从每笔交易中收取抽取30%的手续费用。FacebookCredits也被认为是Facebook推出的第一个所谓“虚拟货币”产品。

但由于汇率波动等问题，FacebookCredits在国际支付上遇到了很大的挫折，试验两年后，最终在2013年被彻底淘汰。

此外，在2012年至2015年期间，Facebook还曾分别推出过FacebookGifts以及在Messenger上推出“支付转账”功能。但这两项功能最终都没得到普及应用。

而另一边，Facebook在国际竞品微信的“社交支付”之路就走得风生水起。

微信入场之前，支付宝曾是中国唯一且最大的互联网支付商。而微信以“红包”的玩法入局之后，微信瞬间收割一大批量用户，与支付宝两分国内支付市场。

开始copyfrom微信的Facebook，大概又被鼓动了。

这一次，用区块链的方式入局支付，Facebook又能打赢其他竞品吗？

如今切入跨境支付领域，Facebook更是在与银行抢生意，当竞品数量不断扩大，Facebook可能难以撼动这一领域的传统企业霸主地位。

对此，Facebook的方式是，把传统巨头拉进来一起玩。

媒体TheInformation称，在推出Libra加密货币项目后，Facebook正在招募第三方机构来充当其验证加密货币交易的“节点”，希望可以从100家合作公司中获取10亿美元的投资，每位节点运营商向其投资1000万美金。

6月18日，Facebook在其白皮书中公布了与其进行合作的26家企业，100名Libra协会成员即协会“创始人”。

分布于支付、技术和交易平台、电信业、区块链业、风险投资业、非营利组织及多边组织和学术组织六大种类，名单中，visa、万事达卡、PayPal和Uber等独角兽企业赫然在列。

这意味着，Facebook很有可能已经为自己的加密货币，拓展出了一部分新应用场景。

牢牢掌握的27亿用户加上多家知名企业助力，Facebook加密货币的未来，令人浮想联翩。

“世界超级航母特混编队启航，带来的不只是至少10亿美元的稳定币价值锚定资产，而是所有100个节点在各自领域掀起的惊涛骇浪。”一业内人士这样评价。

随着其加密项目合作伙伴的披露，预示着小扎的支付野心，早已不止于生态内部。而如Visa和万事达卡这类企业的加入，将可能帮助Facebook的加密货币拓展到更多用户。

开发者社区CSDN副总裁孟岩分析，Facebook如果可以向Libra有效转化用户，经过若干年的发展，一年或可承载50至80万亿美元交易量。Libra只需要收取千分之二的手续费，仅手续费收入就比现在Facebook全部营收还要高。

或许正如孟岩评价的那样，Facebook进军区块链，是希望通过Libra项目升级为数字经济世界里同时掌握铸币权和信贷权的超级银行。

看完Facebook推出的Libra之后，有人评价：“新的美联储即将诞生。”

参考文献：

1.《Libra白皮书》

2.孟岩，《Facebook数字货币：缘起、意义和后果》

3.Moni，《下一个全球中央银行：Facebook》

4.ChrisHughes，神译局喜汤，《是时候拆分Facebook了》

5.武旭升，《Facebook发币之路》

6.Moni，《关于Facebook加密货币项目“天秤座”的一切》

7.黄雪姣、dw，《Facebook发币，互联网与区块链的生死竞速开始了》

8.Moni，《Facebook在支付领域从没成功过，你对小扎发币还有信心吗？》

9.门人，《Facebook前员工自述：公司做区块链的前6个月，大家都很迷茫》

10.《扎克伯格人设崩了：4个月，Facebook跌没了6个京东！》

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