RAC:除了重金买巴菲特午餐，币圈营销套路还有哪些？_Petrachor

喜欢看动漫的小伙伴都知道，火影忍者里面的主角鸣人靠着“嘴遁”灭了很多Boss，可见说话的艺术是多么的强大。币圈也是这样神奇的存在，很多项目方和创始人，靠着自己独特的营销手段，不论是蹭名人热点，还是到处黑别人，总有一款能让他们脱颖而出，今天我们就来聊聊币圈那些营销套路。

说起币圈营销，不得不提到营销鬼才孙宇晨。这位90后的年轻人，自创立波场以来就靠着自带的营销光环一路扶摇直上，最终将波场打造为百倍币，也可以称为币圈充满传奇色彩的事件。最近，孙宇晨还高调宣布，他以历史新高的价格拍下了巴菲特的慈善午宴，这波营销直接让全世界再次认识到了他，还蹭上了巴菲特这样的顶级金融人士，可谓非常成功。因此，虽然孙宇晨一直招黑，但是却成为了币圈“教科书”般的营销案例。

声音 | 陈纯：除了研究区块链技术本身外 还需要研究如何监管:1月12日，中国工程院院士陈纯在CCF通讯刊文《联盟区块链关键技术与区块链的监管挑战》，文中提到，区块链作为重要的底层基础设施，在其快速发展的过程中，我们要高度重视安全问题。因此，我们除了研究区块链技术本身外，还需要研究区块链如何监管。公有链已经成为新媒体的传播媒介，因为公有链本身具有去中心化、不可篡改、不可删除、低成本的特点。利用区块链去传播有害信息、网络谣言、煽动性与攻击性信息，会给区块链技术的产业布局和发展带来不利影响，同时给监管部门带来很大的挑战。[2020/1/13]

如果仔细分析，其实很容易发现孙宇晨之前做的看似“很蠢”的事情，例如和以太坊创始人V神在推特上互怼，蹭微博热搜，包括借着巴菲特天价午餐之类的噱头来炒作，这些都有着惊人的营销效果。

分析 | 90亿枚XLM被转移至托管账户后 XLM消除了通货膨胀:据Nulltx报道，在Stellar发展基金会将90亿枚XLM转移至三个托管账户，以预留未来资金后，XLM消除了通货膨胀。据悉，XLM曾计划每年将货币供应率增加1%以实现“通货膨胀目的”，但该计划于2019年10月下旬被删除。[2020/1/9]

从这里也可以看出，孙宇晨首先喜欢用的营销套路就是打造KOL，反正波场是他自己的项目，不如把自己就打造成最强的KOL。孙宇晨对于个人IP的打造可谓是相当得心应手，海外留学、马云门徒、湖畔大学、畅销书作家、多平台大V、青年导师、区块链早期投资者、连续创业者等等，这些标签构成了其正面向上的个人IP，为后续波场以及其他项目的流量引入打下了基础。

政策 | 俄罗斯已从延迟的数字资产法案中删除了有关加密货币的内容:据TNW消息，近日，在延迟的俄罗斯数字金融资产的法案中，“加密货币”、“智能合约”和“令牌”在内的几个术语均被删除。此前消息，俄罗斯联邦国家杜马已将对“数字金融资产”法案的审议推迟到2019年4月。[2019/3/26]

除此之外，孙宇晨几乎覆盖了全球的流量渠道，并且不断地输出很多的优质内容，主要也是定位于所谓的人生感悟、创业、财富等方面，精准地抓住了那些对数字货币可能感兴趣的人群。

其实，通过个人IP的套路在币圈营销也是很常见的事情，比如笑来老师一直在宣传自己的“财富自由之路”，并且也有着“中国比特币首富”等称号，币安的赵长鹏则在推特十分活跃，并且经常会出席很多会议。通过这种方式将自己打造为大V和KOL，然后再为自己的项目进行倒流和营销，自然也就事半功倍。

动态 | Square解除了提取比特币的禁令:加密货币分析师Joseph Young发推称：Square刚刚解除了对比特币的禁令，允许提取比特币。比特币和加密公司无法复制贝宝(PayPal)、万事达(Mastercard)和其他金融机构的审查制度。[2019/1/7]

除了打造个人IP，事件营销，也就是俗称的蹭热点，也十分重要。

俗话说，哪怕是猪，站在风口上也能飞起来。币圈这种环境下，如果可以很好地蹭到热点，那么会极大地增强宣传的效果。还是拿波场举例，最先是蹭着发币的风口，发行了自己的波场币，然后上线主流交易所，在牛市找交易所强背书。

然后，波场把定位改成公链，蹭了公链的浪潮，估值瞬间暴涨。紧接着，看到EOS搞超级节点火热，波场也开始搞超级节点。接下来DAPP火起来了，波场收购BitTorrent，开始布局DAPP生态，同时打着让区块链真正落地的旗号，继续吸引眼球。币安的IEO火起来了，波场的BitTorrent又开启了第一波IEO，享受到最先的流量红利。这些套路看下来，我们会发现一件很有意思的事情，波场一直在蹭热点，而且节奏还踩得非常准。一次追对风口，可能是巧合，但是次次都这么准，就不得不说波场对于行业发展的敏锐判断力。不仅是追市场发展的方向，波场还非常喜欢蹭各类事件，比如币安被盗了几百个BTC，然后孙宇晨就说要去给币安捐钱，再次引发了热议。

何一爆料赵长鹏除了币以外，最值钱的东西就是电脑和手机:微博大V“比特币区块链量子链Qtum分析”的微博称，“何一爆料赵长鹏除了币以外，最值钱的东西就是电脑和手机，没有车也没有房，按中国找女婿的标准基本上是不合格的，她补充自己也是一个没车没房的人。 ????”[2018/5/20]

不仅是圈内的热点，我感觉孙宇晨是只要有流量就会冲过去。记得有段时间，张雨绮离婚事件闹得沸沸扬扬，孙宇晨照样流量蹭的飞起，一下子就吸引了众多微博粉丝的关注。然后，OFO退押金事件，孙宇晨还是可以蹭，并且表示可以帮助还掉1万人的押金，让他获得了很多币圈外的流量。

但是，热点也不是时时都有的，不过没有热点创造热点也要上，波场在这方面做得也是非常到位。孙宇晨当年和火星人的撕逼之战，可谓是让整个币圈为之轰动，双方选手互相爆黑料，在网上打起了“口水战”，最后事件翻转，双方竟然握手言和了，这让波场当时的知名度大增。说到火星人，这位的营销套路可谓是简单粗暴，并且开创了币圈“吃翔”的先例，公开喊单，币价不到XXX，直播吃翔，最后用一块蛋糕结束约。

孙宇晨准备把波场打造成公链的时候，可能知名度还没有很高，于是他们想到了个办法，哪个公链最牛就去蹭谁。波场开始“碰瓷”以太坊创始人V神，双方开始在推特上进行多轮互动，最终把波场给炒火了。不管是有人说波场抄袭也好，还是孙宇晨人品不行也罢，至少波场确实是火了。

不仅是以太坊，波场还喜欢蹭EOS，时不时波场就会发些数据，比如DAPP生态超过了EOS，每日新增用户是EOS的10倍，链上转账数量是以太坊的三倍，波场等于以太坊EOS等等，通过这些夸张的数字和言论，波场顺利地博取了大众的眼球。不论数据是不是刷出来的，波场在营销的时候会选择比自己更有知名度的项目，对方愿意回应你，至少证明了你们是个同个水平线，从此波场也是名声大振。

说到蹭热点，不得不提的还有位币圈老人，那就是澳本聪。波场去蹭以太坊，澳本聪则直接去蹭比特币。最近，澳本聪在美国版权网站上注册，想证明自己就是比特币白皮书的创作者，虽然因为美国注册专利不会进行审核而被瞬间打脸，但是澳本聪和BSV的热度瞬间暴走，币价也是垂直拉升，并且热度一直不减，引起了相当大的关注度，这应该也可以算作是币圈营销的成功案例了。

总体来说，币圈的营销方式大多是简单粗暴，不像很多传统行业需要进行长时间的铺垫来打造品牌。

正所谓：币圈一天，外界一年，币圈营销需要抓住时机和热点，果断出击，才能获得最好的效果。有些项目方选择通过大佬站台的方式来进行营销，例如EOS，说实话EOS发展的这么好，有很大部分功劳应该要归于李老师的宣传。

有些项目则是干脆把自己打造成KOL，用自己来吸引流量，这样做可以一劳永逸，通过自己的粉丝效应，来拉动多个项目的发展，比如孙宇晨的波场。有的项目则通过空投来吸引用户，比如本体可谓是币圈最大羊毛之一，曾给注册邮箱的用户每人1万个ONT，而ONT最高涨到了70多块，相当于每人送了7万人民币，本体因此收获了大批用户，也快速打造了品牌。

纵观币圈这些营销套路，无非就是通过蹭比自己更强的人，通过各类撕逼手段，要么就是让大佬站台等方式，也许看起来不是那么高端大气上档次，但是效果却出奇的好，因此，任何事情都需要因地制宜，对于币圈来说，这些营销套路可能才是最有效的。

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