WOOD:崩溃与重塑：借鉴游戏行业历史 展望NFT前路_比特币

新平台的特点是怎样的？将如何差异化竞争占据市场份额？

让我们先把时钟拨回到40年前的电子游戏行业初期。

1982年圣诞节，美国的孩子们都在期待一款名为《E.T.外星人》游戏。这并不意外，因为当时最领先的游戏厂商雅达利（ATARI）斥巨资2500万美元从斯皮尔伯格买下最火热IP商业授权，所有人的预期都被拉满了，断定其必然是大制作，一定超好玩。雅达利似乎也是踌躇满志，准备在这次圣诞节期间大赚一笔，一扫当年被大量新兴游戏开发公司抢占市场份额的阴霾。

然而，令人崩溃的事情发生了。人们无法接受的是，这个游戏竟然是由1个人开发6个星期赶工圣诞节的垃圾货。更糟糕的是，除了这款垃圾游戏之外，1982-1983年还有大量的垃圾游戏被开发出来。这一切都来源于雅达利为了市场份额，放任了第三方游戏公司开发自己平台的游戏，随意接入游戏机，但从未对进入自己平台的项目进行过认真的质量审核（包括自研的垃圾），辜负了消费者的信任。此后的1983年，电子游戏行业迅速崩溃，从年销售额35亿美金，跌落到1985年的1亿美金。跌幅达到97%！《E.T.外星人》被称为有史以来最糟糕的电子游戏。

彭博策略师：如果美国违约，比特币行业将崩溃:金色财经报道，彭博高级策略师 Mike McGlone 认为，如果美国违约，股市和加密市场将崩溃。?如果出现这样的情况，风险资产最初会上涨，但随后将面临与传统行业相同的崩溃。比特币将首当其冲。?[2023/5/18 15:09:37]

《E.T.外星人》的崩溃反映出产品质量监管的重要性。天花烂坠的宣传片，巨资获得IP版权背书，普通消费者无法提前知晓游戏质量，在过度承诺和虚假宣传之中遭受损失。这是不是跟我们所处的当下有些相似之处?

那么电子游戏行业是如何恢复信心，让消费者重新热爱的呢？我认为主要依靠了4个方式：

1）平台公司收回发行权，审核才能上架

在雅达利衰败之际，日本的任天堂（Nintendo）和世嘉（SEGA)站了出来。特别是任天堂启用权利金制度，利用自己游戏机的市场份额力度，将第三方游戏开发公司监管起来，保障了游戏质量

Custodia Bank CEO：行业不良行为和监管机构不作为导致加密货币崩溃:7月2日消息，Custodia Bank首席执行官Caitlin Long表示，加密货币的崩溃是可以预见的。自2018年以来，比特币和加密货币中的高杠杆迹象就一直存在，她希望这一教训得到重视，但监管机构仍应受到指责，因为他们没有更快地打击不良行为，没有批准该行业的优秀公司和产品。

Long表示，灰度比特币信托（GBTC）是美国证券交易委员会（SEC）批准的为数不多的基金之一，投资者可以通过他们的经纪账户来获得比特币敞口，而不需要购买、存储或保护他们的比特币，最终“带来了大量对冲基金的资金，然而却对行业造成了严重破坏，真正摧毁了价值。”

Long进一步解释道，在这种情况下，由于供需失衡，GBTC的交易价格远高于比特币的市场价格，就像一个引入了大量杠杆的对冲基金。散户投资者纷纷买入，但也只是维持到SEC批准竞品之前。一旦竞争逐渐进入，像GBTC这样的封闭基金就会发生转变，开始以低于其资产净值的价格进行交易。（CoinDesk）[2022/7/2 1:46:17]

2）实力公司开发优质项目，提振市场信心

英国央行行长在加密货币“崩溃时”重申其“没有内在价值”:金色财经消息，英国央行行长安德鲁·贝利在加密货币“崩溃时赢得胜利”。

贝利周一下午在议会发表了他对加密货币的立场，称今天我们在加密交易所看到了“另一场爆炸”，并重申了该资产类别“没有内在价值”。

贝利对他对加密货币的蔑视并不感到害羞，此前他曾警告过加密行业缺乏价值，并表示比特币不是一种实用的支付方式。去年12月，他还敦促英国银行对加密货币“特别谨慎”。[2022/6/14 4:24:03]

任天堂和SEGA自己的工作室也非常给力，当时用了多款精美的游戏作为主打，重新让市场恢复了信心。我们现在熟知的IP就是诞生在当时的废墟之上：

举例：

超级马里奥兄弟（Super Mario Bros.）：这款游戏成为了红白机的旗舰游戏，并在全球范围内取得了巨大成功。它创造了横向卷轴平台游戏的新标准。

经济学家Robert Siller认为比特币最终可能会完全崩溃并且被遗忘:诺贝尔奖得主、经济学家Robert Siller则认为比特币终将被遗忘。他在达沃斯前夕接受CNBC采访时称，尽管比特币可能会存在100年，但是它最终可能会完全崩溃并且被遗忘。[2018/1/28]

传奇塞尔达（The Legend of Zelda）：这款游戏是一个开放式冒险游戏，它成为了任天堂最受欢迎的系列游戏之一，并为后续的塞尔达系列奠定了基础。

3）新技术新体验新玩家

动视和EA也在1985年左右纷纷成立，但他们选择了新的赛道和技术开发标准，即个人电脑的空白市场，发行了第一代PC游戏，让很多新消费者对游戏产生了浓厚的兴趣，引领了行业的分支发展：

"The Bard's Tale"（吟游诗人传奇系列）：角色扮演游戏启蒙。

"King's Quest"（骑士密探系列）：为PC冒险游戏铺平了道路。

"SimCity"（模拟城市），模拟游戏类型的第一个里程碑。

4）评级媒体涌现

伴随着90年代游戏杂志和2000年互联网兴起，游戏公司倾向于让有专业鉴赏能力的媒体先行试玩，给出测评。测评的出现，大幅消弭了货品和消费者预期之间的信息不对称，让垃圾产品无所遁形。

IGN和Gamespot已经成为所有游戏公司必须公关的对象

总结：

任天堂等公司通过一系列主观操作，挽救了行业，促进了良性竞争，分别成为了显赫一时的各领域巨头，游戏行业当下已经是数千亿美金的市场规模。

到这里，我们可以得出一些有价值的结论了：

1）NFT平台企业应承担起行业规范化的责任

如果旧势力还在纵容垃圾内容的产生，不能筛选出优质内容进行扶持，那么一定会有新势力取而代之

2）NFT新平台会具备产研一体化能力

作为在第一方优质项目的带动下，ban掉竞争对手的合约，逐步蚕食对方市场份额

3）NFT新平台会利用AI/AR/VR等新技术革新

利用新的媒介，新的体验会带来新的玩家，会创造新的市场红利机会把战场扩张到新阵地，夺取增量地盘

4）NFT新平台会推动专业的项目尽调和笼络KOL口碑评级

在项目尽调过程中，实名制，背景调查，美术资产预览，合约审计等重点工作都需要认真开展。

虽然前人已经给了标准答案，但行业是动态发展的，前人的基本面不一定是我们的启动条件。不得不看到，我们仍然面对很多问题，是游戏行业之前没有的。

1）行业监管仍然不足

融入主流世界圈内仍然有巨大分歧，行业顶层企业家应该站出来推动主流世界融合；

2）支付和钱包难用

这主要受限于监管，本质上也是问题2的延续；

3）商业模式不清晰

这点我认为现有的发售和二级版税都是合理的商业模式，应该得到尊重，这是艺术家脱离web2加入web3的核心动力，我们不能因噎废食。同样，发行更多NFT并不一定稀释hodler。项目方完全可以根据权益和稀有度，社区地位阶级和定价等方面作区分，不同系列主题，非同质化的设计与体验，可持续发售NFT就不会带来明显的稀释问题。这个在潮玩和潮鞋之中都有案例。

因此，我们在等待新平台企业发力之前，还应该进一步观察加密行业监管和支付合规问题的进展，而一旦时机成熟，下一波真正的波澜壮阔就将拉开序幕，行业新格局也会有巨大的造富机会。

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