GEL:美图与小米的合作，会走向怎样的未来？_VAIVOX

4月14日晚22:22，美图手机官方微博发布了一篇名为《致最美的美图手机用户》的告别信，称美图V7将是最后一款由美图研发生产销售的手机产品，美图即将终止手机业务，与小米战略合作，将业务转交给小米，但由美图研发生产销售的美图手机售后服务还是由美图自己来负责。

我们都知道，美图最出名也最受大众喜爱的即是“美图秀秀”，一款提供免费图片处理的影像工具。或许是美图通过“美图秀秀”的火爆以及智能手机受大众的欢迎程度，决定在手机市场上分一杯羹，于是在2013年5月16日，美图公司推出了第一款国内首部专注于自拍的手机——美图手机1。

继此，美图手机开始进入了手机市场，该公司先后推出了美少女战士、HelloKitty、樱桃小丸子、魔卡少女樱以及哆啦A梦等联名款，并邀请“国名女神”Angelababy作为产品代言人，主打风格甜美、时尚可爱的女性市场。由于其机身多彩鲜亮、产品风格可爱多变，以及代言人的“明星效应”，收获了大批粉丝，从而在智能手机领域占据了一席之地。

据了解，美图手机的营收曾在2013-2017年占据了美图公司总营收的60%、88%、90%、93%及83%，但在2019年3月20日，美图公司披露了2018年的全年业绩，其中显示，美图公司在2018年净亏损值达到了12亿元人民币，其中美图手机亏损约5亿人民币，而这正是美图官方决定关闭手机业务的主要原因所在。

另外，纵观整个智能手机市场，随着该市场开始进入成熟期，手机行业出现了“等级划分”，且不说美国的苹果手机在中国占据了绝对的优势，就目前国内主要的几个品牌——华为、oppo、vivo及小米，就已经占据了国内市场份额的80%，而较为小众的品牌，如美图、锤子、魅族等手机都面临着生存空间被挤压的困境。

尤其是与“华米OV”相比，这些小品牌没有强大的供应链作为保障，顾客群也不稳定，不具备成本优势和议价权，因此难以在市场上有大的发展空间，反而随着四大品牌的成长，越来越面临着被抢夺客户的风险。而美图手机又作为主打女性市场的自拍手机，更是无法与这些大品牌来竞争。由此可见，美图手机的失败源于其自身错误的市场定位，一款专注于女性细分市场的手机，除却自拍技术较为高超外，其他性能与别的手机相比毫无亮点，那么这样的手机会有多少人购买呢？尤其是现在的vivo、华为等手机也在相机上下了很大的功夫，其他的性能也较为突出，相比之下，美图手机就没有那么亮眼了。

或许正是这样，美图曾在2018年11月宣布小米集团达成战略合作伙伴关系，将旗下美图手机的品牌、影响技术和二级域名，在全球范围内独家授权给了小米集团，小米将负责美图手机的研发、生产、销售及推广，而美图公司则持续为其提供影像技术和美颜算法的支持。

而此次，美图也表示在终止手机业务后，手机后续将由小米负责研发、生产、销售和推广，以后美图只是按比例享受销售分成。那么小米选择和美图合作，除了收购其手机业务，为自身带来更多的利润，还有一个重要的原因。

我们都知道，现在小米手机也面临着严峻的市场形势，目前的手机几乎都有主打相机的一个系列，比如华为的P系列、vivo的X系列等，这都是在迎合当下消费者的需求，是目前智能手机的一个发展趋势。而对于小米来说，在这方面的竞争力是比较弱的，如果靠自己研发，按照市场的发展速度可能会被淘汰，因此与美图合作是最好的选择。

美图虽然在手机领域难以与四大品牌相媲美，但就目前国内的形势来看，它在相机这方面是非常厉害的，尤其是在美颜功能上神的大众尤其是女性用户的喜欢。这对于目前遭遇国内市场瓶颈的小米而言，是一个很好的突破点。另外，小米借助与美图的合作，还能收获不少的美图粉丝，扩大自己的用户基数。

美图宣布终止手机业务，对于其自身而言也是一个好事，他们的优势在于相机方面，如果继续用心钻研相机技术，或许会取得比手机更好的成就，而小米与其合作，也算是一个明智之举，对于两家公司来说，优势联合，弥补各自的不足，会获得更为可观的效益和成果。

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