:《比悲伤还悲伤的故事》能傲立群片，卖到10亿的原因到底是什么？_

三月份的电影市场可谓十分的精彩，一部没有特效、没有英雄、没有传奇的《比悲伤更悲伤的故事》取得了不扉的票房，令人啧啧称奇。

这部被冠以“年度最催泪爱情电影”称号的《比悲伤更悲伤的故事》自3月14日公映以来，截止今日，票房已经达到了8.13亿，有望突破10亿，就目前的情况来看，或可成为内地票房最高的本土影片，甚至成为像《超时空同居》和《无名之辈》那样的大爆款！

谁也没有料到拯救3月冷清大盘的不是《惊奇队长》，而是一部爱情片。严格的意义上讲，《比悲伤更悲伤的故事》应该算是一部小众的文艺片，而它的内容同样显示出它更像是一个抽离生活的纯粹是为悲伤而悲伤而人为设置出来的煽情、言情、苦情片。

分析 | Instagram数据泄露报告证明应该远离Facebook的加密项目:据CCN5月21日消息，安全研究员Anurag Sen发现一个公共亚马逊网络服务（AWS）数据库，其中包含超过4900万个Instagram账户的联系信息。Facebook是Instagram和大多数其他社交媒体的垄断所有者。 公开数据库包括来自Instagram帐户的公共信息，例如某个特定用户的粉丝数量、喜好和分享内容。然而，更令人担忧的是，其中包含了众多账户所有者的电子邮件地址和电话号码，而Instagram据称对这些信息保密。社交媒体营销公司Chtrbox拥有该数据库。该公司利用公共信息计算每个账户的净值，并可能通过获得的联系信息提供报价。Facebook表示，“我们正在调查这个问题，以了解所描述的数据（包括电子邮件和电话号码）是来自Instagram还是其他来源。” CCN文章称，Instagram数据泄露报告进一步证明Facebook不关心或不知道如何保护用户隐私。在过去五年，Facebook在不同的场合泄露其用户私人信息。Facebook的加密项目或即将到来，但最近的数据泄露提醒我们应该远离地狱。据此前报道，加密项目Project Libra已经进行一年多。[2019/5/21]

《比悲伤更悲伤的故事》的三大短板

动态 | Lite.im项目已支持Facebook Messenger、Telegram和SMS发送接收BTC:据Ethereum World News消息，Lite.im项目现已支持Facebook Messenger、Telegram和SMS发送接收BTC。至此，BTC成为Lite.im项目中在Facebook Messenger、Telegram和SMS三个平台上支持的第4个币种，另外三个币种是LTC、ETH和ZTX。据悉，Lite.im是Zulu Republic的一个项目，为LTC提供手机短信支付。此前 8月10日消息，莱特币创始人Charlie Lee（李启威）在Twitter上发文表示，Lite.im将可使用手机短信支付莱特币。[2018/12/30]

一是移植自韩片，接纳了韩片中喜欢吟味的悲情基调。即使在韩片中，《比悲伤更悲伤的故事》也是一部较为平淡、创意性也不算强的电影，但韩片向来在对情的发掘方面，擅长于用它娓娓道来的缓慢节奏，交待的颇为精细而细腻。电影翻拍《比悲伤更悲伤的故事》，几乎与原片亦步亦趋，毫无变更，连片中人物的名字，都完全一样，对话、立意也都大同小异。

CoinDesk咨询委员会主席：单靠区块链无法解决Facebook的问题:近日，CoinDesk咨询委员会主席、MIT数字货币计划（DCI）区块链高级研究员Michael J. Casey谈及最近的Facebook数据泄露事件时表示，目前的区块链技术还远远无法颠覆社交媒体产业，任何去中心化的区块链都没有足够的链上能力去处理那些需要大型系统才能处理的大量数据和上亿级的邮件。另外，这项技术本身是不会保护我们避免当下的各种弊病。[2018/4/12]

二是过分强调男女主人公的悲惨身世，几乎把所有的苦难都赐予了人物，一味地通过苦难堆砌来达到影片的主题宣泄，未免走向了一个无所不用其极的极端残忍地通过虐待主人公来取得悲情效果的怪圈套路上去。

三是男女主人公各自平行地表达对对方深藏着的爱意，却是通过牺牲第三者牙医的感情来达到的。爱情是两个人的行为，但通过对第三者的情感伤害而完成两个人的爱情修炼，显然是多此一举，同时又将面临道德质疑。

声音 | 吴震：《区块链平台安全技术要求》行业安全标准正在立项起草:据中国经济网消息，国家互联网应急中心互联网金融监管技术支撑专项组组长吴震表示，目前除了数字货币交易损失等引起社会事件外，区块截留、私自挖矿、代码漏洞、密匙窃取等技术风险也更为明显。吴震介绍，目前《区块链平台安全技术要求》行业标准正在立项并起草。该标准将明确区块链平台面临的主要威胁和安全体系架构，针对各关键模块提出安全技术要求，为区块链平台的安全稳健运行提供基础和保障。[2018/11/21]

那么为什么这样的一部电影为什么会成为一匹黑马呢？

宣发策略、抖音营销，爱情片的“情绪”营销屡试不爽

区块链领域首个国家标准获批立项：《信息技术 区块链和分布式账本技术 参考架构》:据中国区块链技术和产业发展论坛官方公众号消息，根据《国家标准委关于下达2017年第四批国家标准制修订计划的通知》（国标委综合[2017]128号），《信息技术 区块链和分布式账本技术 参考架构》作为区块链领域的首个国家标准获批立项。中国区块链技术和产业发展论坛于2016年10月18日，在工业和信息化部、国家标准化管理委员会工业标准二部的指导下，由中国电子技术标准化研究院、蚂蚁金服、万向控股、微众银行、平安保险、乐视金融、万达网络科技等共同发起成立。[2018/1/5]

有人说：抖音是《比悲伤更悲伤的故事》爆发的重要因素，不能否认，宣发策略、抖音营销，爱情片的“情绪”营销对电影的助力很大，《比悲伤更悲伤的故事》的宣传核心点只有一个，就是“哭”，影片的宣传海报上打出的唯一观影提示是“请带足纸巾”。

“好片”打口碑，“烂片”打话题，《比悲伤更悲伤的故事》大卖，是话题营销与情绪营销的复合产物。

该片上映之前，就在短视频平台抖音上做好了万全准备，话题“看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾”连续两日稳居抖音热搜榜第一名，电影内容推荐视频等席卷抖音，用户刷到此类内容的概率大大提升。

“情绪营销”本质上是我们所熟知的“情感诉求”广告营销手法的升级，相对于常规的“情感诉求”，“情绪营销”则更针对目标群体最原始、直接、冲动的心理和生理状态。

《比悲伤更悲伤的故事》只要确保内容上有足够支撑“悲伤”和“流泪”的点就够了，比如“癌症、殉情、生死恋”的狗血梗，再比如一些伪情怀、伪文艺的台词“我不喜欢永远，因为两个人其中一个人不在了，就不是永远了”，以及“孤独是一件让人悲伤的事，可更让人悲伤的事是习惯了孤独”等等。

精准而高效的预期管理

预期管理太重要了！影片分别在定档前后，同一张海报最醒目的位置，打上“年度最催泪爱情片”，与“唯一观影提示：请带足纸巾”两句宣传。

就这样不需要文艺范儿的矫情诗句，不需要高逼格的排比长句，对于影片三线及以下城市的目标受众而言，在宣传区间严重压缩、对影片本身缺乏基本认知的前提下，这样的直白就是最有效的那个宣传手段。

而重点要说的，是那句大大的、在海报设计师看来无比碍眼的“唯一观影提示：请带足纸巾”。简单说，这是一次精准而高效的预期管理。

精准的定位女性群体

《比悲伤更悲伤的故事》的导演林孝谦在接受媒体采访时说：原本电影锁定的目标人群是白领女性。但经过与片方讨论后，对影片受众年龄进行了下调，设定在女性高中、大学生身上。

从各大平台数据中可以看出，《比悲伤更悲伤的故事》与所有的爱情片一样，受众以女性观众为主，这件事已经被反复验证了，《前任3》《后来的我们》《超时空同居》等，女性观众占据60%以上，《比悲伤更悲伤的故事》更是达到了65%。

虽然电影的评分在豆瓣评分只有4.9分，可再低的评分也挡不住有人想哭，挡不住一颗破碎的心在春天想为爱流眼泪。

“哭片”也是类型化重要分支

在中国电影的长久历史以来，“哭片”一直都是一条非常重要的分支，大部分观众和影迷之所以去看《比悲伤更悲伤的故事》更多还是被影片的“痛哭”的因素所吸引，著名影评人关雅荻也在个人自媒体上谈到了中国哭片的独特性，并把《比悲伤更悲伤的故事》分类到“哭错过”影片的范围内。

近些年，国内的哭片已经极少有“缅怀人物”的哭片了，只不过早些年那种家庭伦理哭片的变种成为市场主要的哭片模式。

除了像《前任3》和《后来的我们》这样的错憾爱情哭片之外，像《芳华》和《无问西东》同样也赚到了不少观众的泪水

由此可见，中国式“哭片”是有传统，也有群众基础，只不过和传统喜剧片和动作片一样，也有高级的哭片和仅仅依靠简单感官刺激的哭片，《比悲伤更悲伤的故事》则属于那种具有足够强的基本感官刺激的哭片，他自然有他非常适应的观众群体。

真诚是能够获得观众接受与接纳的原因

虽然《比悲伤更悲伤的故事》有很多的不足，但是它有一样的优点，相比我们的一些爱情电影里充斥着对爱情的戏弄、对欲望的卖弄、对真诚的玩弄，《比悲伤更悲伤的故事》在基调上把爱情的准则奉为圭臬，整个电影对爱情的表达是真诚的，从来没有什么调侃与嘲弄的味道，或许这也是他能够成为黑马的一个原因吧。

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