APP:探讨Web3社交的未来：构建社交图谱破解获客问题_影视币区块链有哪些

作者：PAUL VERADITTAKIT，Pantera Capital 合伙人；编译：深潮 TechFlow

本文是 Pantera 合伙人 PAUL 撰写的去中心化社交系列文章的第 1 篇。

该系列探讨了当今的技术和趋势如何解决去中心化社交网络的一系列问题，并对每个问题做了具体的解释和探索。

在 2017 年，一群麻省理工学院媒体实验室的研究人员在《连线》杂志上声称去中心化社交网络“永远不会成功”。在他们的文章中，他们列举了三个不可能的挑战：

（1）从零开始吸引（和留住）用户的问题

（2）处理用户个人信息的问题

（3）面向用户的广告问题

他们认为，在这三种情况下，现有的科技巨头，如 Facebook、Twitter 和 Google，由于其广泛的规模经济，根本没有为任何重要的竞争留下空间。

时间来到现在，曾经被誉为“不可能”的事情似乎不再那么遥不可及，我们似乎正处在社交媒体网络概念转变的黎明时期。在这个三部分系列中（这是第一部分），我们将探讨去中心化社交（DeSo）中的新思想如何解决这些“古老”的问题，具体包括：

欧洲央行邀请技术专家探讨CBDC设计方案:10月25日消息，欧洲央行正在邀请技术专家参加在线技术会谈，探讨央行数字货币的设计方案。这些谈话是正在进行的CBDC调查阶段的一部分，该调查阶段由欧洲央行于7月启动，将持续两年。（Finextra）[2021/10/25 20:55:42]

（1）使用开放社交图层解决冷启动问题

（2）使用人身证明和密码学技术解决用户身份问题

（3）利用代币经济模型和激励机制解决收入问题

社交媒体平台总是面临冷启动问题：在没有现有用户群或网络效应的情况下吸引和吸引用户。传统上，像 Snapchat、Clubhouse 或最近的 Threads 这样的新兴社交媒体初创公司试图通过强大的市场推广和纯粹的营销能力来克服这个问题。通过在恰当的时刻吸引所有人的注意力，无论是通过新颖的用户体验设计、媒体头条还是 FOMO，它们发起了大规模的注册闪击战，几乎立即在平台上建立起用户壁垒。例如，Threads 在短短 5 天内就成功吸引了 1 亿用户。

但往往这些成功的营销活动会面临一个存在危机：如何留住所有这些用户，并持续生成新的内容（和利润）？这是 Clubhouse 以前面临的问题，也是 Threads 目前面临的问题。随着这些应用的消亡，这些平台建立的有利可图的用户社交图谱和个人资料也会随之消失，因此未来有抱负的社交媒体网络需要再次重复困难的营销策略，以重新启动他们的网络。

V神发文探讨代币投票治理利弊，并提出替代解决方案:V神发文称，去中心化治理是必要的，但目前形式的代币投票治理存在许多公认和未公认的危险，因此扩大或超越代币投票是解决方案的关键部分。关于代币投票，V神称主要担心两种类型的问题：1.不平等和激励失调（即使在没有攻击者的情况下）；2.通过各种形式的（通常是模糊的）买票形成直接攻击。第一种问题具体包括：

- 小群体的富有参与者（鲸鱼）比大群体的小型持有者更善于成功地执行决策；

- 代币投票治理以牺牲社区的其他部分为代价，赋予持有者和权力和利益；

- 利益冲突问题。

V神就此给出以下解决方案：

解决方案1：有限治理

- 仅对应用程序使用链上治理，而不是基础层；

- 将治理限制为固定的参数选择；

- 添加时间延迟；

- 对于分叉更加友好。

解决方案2：非代币驱动的治理

- 人格证明系统：该系统可验证帐户对应于唯一个人，因此治理可以分配给每人一票。可以还可查看正在开发的一些技术，ProofOfHumanity和BrightID是实现这一功能的两种尝试。

- 参与证明系统：该系统可证明帐户对应于参与过某事件、通过了某些教育培训或在生态系统中执行过一些有用工作的人。

解决方案3：风险共担

通过改变投票规则来打破公地悲剧。代币投票失败的原因是，虽然选民需要对他们的决定承担集体责任，但每个选民并不需要单独承担责任。所以V神提议创造一种投票系统来改变这种动态，让选民们独立而不是集体地为他们的决定负责。

其他方案：各种混合形式的futarchy治理、时间延迟加上选举专家治理、松耦合（咨询）代币投票等。

V神总结道，目前的代币投票形式是“safe defaults”，在更大的经济压力、更成熟的生态系统和金融市场条件下，它们的功能仍有很多有待观察的地方，现在是开始同时试验替代方案的时候了。[2021/8/16 22:17:20]

美参议院银行委员会召开加密货币听证会，探讨加密货币是否波及金融体系:美国参议院银行委员周二召开了一场名为“加密货币有什么好处？”的听证会，除几位议员展现积极态度外，多数议员仍有疑虑。他们主要关心两个问题：加密货币去中心化的本质到底如何，以及加密市场的系统风险会不会波及传统金融体系。参与听证会的圣玛丽大学法学院教授Angela Walch表示：通过现实镜头审视加密货币，可以看出，它并非一张神奇的脱离金融系统的自由卡。我们要承认其中的权力集中问题，并制定深思熟虑的应对政策和风险决策。Walch认为不能对加密系统集中的“权力口袋”视而不见，包括核心软件开发人员和矿工可利用他们的权力地位，对系统用户施加影响。民主党参议员Elizabeth Warren表示：金融系统受到一些在暗中不露面的超级程序员和矿工的影响。Warren还在周二去信财长耶伦，呼吁联邦机构统一制定针对加密货币的监管框架。她在信中写道：”随着对加密货币的需求不断增长，这些资产越来越深地嵌入我们的金融体系，消费者、环境及金融体系正面临越来越大的威胁。”研究和倡导组织Coin Center的执行董事Jerry Brito表示，虽然加密货币发展中的问题可能对传统金融系统造成风险，但美国不应回避加密货币，而应为对冲基金和其他市场参与方设置护栏。他认为加密货币终究是一种大宗商品，任何大宗商品都会带来类似威胁。展现积极态度的参议员包括共和党参议员Cynthia Lummis，他称开源金融的透明度和开放性有助于促进金融包容性。民主党参议员Sherrod Brown则称区块链技术也有许多有用的非金融应用。（CNBC）[2021/7/28 1:19:40]

所有这一切背后的根本问题是，在 Web2 社交网络中，社交图谱（注释用户之间的关系）与社交应用本身（如 Facebook、Twitter 或 Instagram）密不可分地结合在一起。这两个层面是共生的：应用程序的新颖性推动了社交图谱的发展，而社交图谱反过来又成为社交媒体应用的主要壁垒。尽管存在各种问题，但用户不离开 Facebook、Twitter 和 Instagram 的原因很简单：我们所有的朋友都在上面。

日本35家大型企业成立证券联盟 探讨金融领域DLT等技术的活用:Prtimes4月19日报道，以证券公司为主的35家日本大型企业将“证券联盟”（証券コンソーシアム），该联盟的目的之一便是探讨分布式记账技术、人体识别以及人工智能等高新技术在金融设施中的具体活用。35家企业中包括三菱UFJ、SBI、GMO、Monex等众多行业巨头。[2018/4/19]

但是，如果我们将社交图谱和社交应用分离开来呢？即使 Clubhouse（或 Threads）消失后，我们仍然可以利用在它们身上创建的社交图谱来轻松启动另一个社交应用程序。这是 Web3 对冷启动问题的回应。

在某种意义上，像以太坊这样的公共区块链本身就是一个社交图谱。如果我在 Etherscan 上查找一个 ENS 域名或一个人的钱包地址，我可以查看该人的链上社交资料：他们持有哪些资产，与谁进行交易，以及推断他们属于哪些社群。

这种链上社交资料似乎是一个新的去中心化社交网络的自然起点，事实上，一些公司似乎正在探索这条道路。

北京人大代表、91科技集团创始人许泽玮：区块链界应探讨实际应用，而非动不动就探讨生产关系:许泽玮表示，现在应该考虑区块链真正有效的应用，向公众证明其有效性，哪怕这个应用是范围有限甚至是有瑕疵的，而不是动不动就探讨社会治理、生产关系，神化区块链。这是非常不好的一个导向。许泽玮还表示，去中心化不是去政府监管化，也不是去牌照化，去中心化应该体现在消息信息的孤岛和信息连接上，让所有信息都能够自由的流动。[2018/3/9]

例如，Debank 将 Etherscan 上的十六进制转储转化为可读的投资组合或“个人资料”，并提供向这些不同个人发送消息的功能，从而利用这些链上数据来启动一种消息风格的社交网络。0x PPL 也采取了类似的路线，试图利用链上用户资料来构建类似 Twitter 风格的社交网络。通过使用先进的大型语言模型（如 GPT-4），将原始交易数据变得可读和可解释给“普通”用户的这种一般策略已经加速发展。例如，据说 Cymbal 使用 GPT 生成交易和趋势的对话摘要，以创建数据资源、新闻源和未来社交网络的混合体。

仅仅依赖公共区块链数据（如以太坊）存在一个问题，那就是这些数据对于社交应用来说并不够丰富。因为公共区块链首先是为金融应用而构建的，而不是社交应用，因此链上原生收集的数据，如交易历史、账户余额和代币数据，并不一定对社交网络最有用。

与仅仅使用原生链上数据作为社交图谱不同，一个想法是在公共区块链之上构建一个新的、专用的社交图谱协议。例如，Lens Protocol 利用了一个关键观察结果，即在社交应用中，存在着社交互动的共同因素，他们将这些因素抽象为不同的链上行为，如“发布”、“评论”和“镜像”（即分享或转发）。

Farcaster 在其社交图谱中也有类似的抽象，例如“cast”（发布）、“reactions”（点赞）和“amp”功能，用户可以推荐其他值得关注的用户。Farcaster 和 Lens 之间的主要区别在于它们的技术实现方式——Lens 将所有内容放在 Polygon 区块链上，而 Farcaster 将其 ID 注册表放在以太坊本身上，并在 L2 上以 Delta 图的形式运行其社交图。

第三个值得注意的社交图谱协议是 Cyberconnect，它通过其 link 3 机制更加注重链接聚合（包括链上和链下来源），并专注于事件和粉丝俱乐部作为初始用例。

对于这些社交图谱协议来说，关键是它们并不一定构建顶层的社交应用，如 Twitter、Facebook 或 Instagram。相反，它们提供了构建和扩展这些顶层应用所需的开放社交图谱层（本质上是一个 SDK）。正如前面提到的，这样做的核心优势在于，即使一个曾经成功的社交应用消失（类似 Clubhouse），生成的社交图谱仍然可以被其他开发者使用。因此，只需要一次营销活动或一个成功的应用程序，就足以启动整个生态系统。

从头开始设计去中心化社交媒体

第三种策略是从头开始构建一个去中心化的解决方案。其前提是社交媒体应用是我们数字体验的基石，因此需要一个专门的区块链（或其他去中心化）解决方案，将社交媒体应用的基本操作本地化，而不是通过在最初设计用于支持金融用例的基础设施之上构建的协议来实现。简而言之，我们需要一种社交媒体的“应用链”。

这一战略中最值得注意的项目之一是 DeSo，它正在构建一个专注于社交应用的 L1 区块链。与其他主流公共区块链专注于“每秒交易数”不同，DeSo 致力于优化“每秒帖子数”，以及社交应用处理通信和存储的需求。而通用区块链（如以太坊）并不一定针对这一点进行优化。在这个 L1 区块链之上，DeSo 计划构建各种社交应用，包括长篇内容（如 Substack）、短篇内容（如 Twitter）和类似 Reddit 的应用。

其他去中心化社交媒体平台，如 Bluesky 和 Mastodon，也可以大致遵循这种从头开始设计去中心化社交媒体的策略。严格来说，它们不是基于区块链的解决方案，而是依赖于服务器系统来确保帖子足够去中心化。例如，Mastodon 使用类似电子邮件的系统，用户可以在不同的服务提供商（如 Gmail、Hotmail 或 iCloud）之间进行选择。就像一个组织可以设置和定制自己的邮件服务器一样，Mastodon 上的每个“实例”都将是一个自我管理和可定制的社区。另一方面，Bluesky 是一个基于开源 AT 协议开发的应用程序，它本质上是一个带有“关注”、“点赞”和“发布”等 API 的开放社交图谱，专为类似 Twitter 的社交媒体平台进行了优化。

DeSo 和 Mastodon、Bluesky 等项目的共同之处在于，它们拒绝了现有公共区块链设计（以 EVM 为代表）适用于社交网络的观念。尽管这种方法无疑为这些项目提供了更精细的控制设计决策和用户体验的能力，但同时也切断了与 DeFi、现有 NFT 社区和 Web3 生态系统中其他成熟元素的潜在联系和交叉影响。此外，尚待观察的是这些解决方案在多大程度上是“去中心化”的，特别是在其去中心化未受公共区块链保证的环境中。这些解决方案最终会像现有社交网络一样将社交图谱与社交应用捆绑在一起，还是会充分去中心化社交图谱层并吸引各种应用和开发团队？这是 Web3 社交未来的一个关键问题。

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