USD:探索Web3社交的未来（一）：从0到1 用社交图谱完成应用的冷启动_USDC

作者：PAUL VERADITTAKIT，Pantera Capital合伙人  编译：深潮 TechFlow

本文是Pantera 合伙人PAUL撰写的去中心化社交系列文章的第1篇。

该系列探讨了当今的技术和趋势如何解决去中心化社交网络的一系列问题，并对每个问题做了具体的解释和探索.

在 2017 年，一群麻省理工学院媒体实验室的研究人员在《连线》杂志上声称去中心化社交网络“永远不会成功”。在他们的文章中，他们列举了三个不可能的挑战：

从零开始吸引（和留住）用户的问题

处理用户个人信息的问题

面向用户的广告问题

他们认为，在这三种情况下，现有的科技巨头，如 Facebook、Twitter 和 Google，由于其广泛的规模经济，根本没有为任何重要的竞争留下空间。

时间来到现在，曾经被誉为“不可能”的事情似乎不再那么遥不可及，我们似乎正处在社交媒体网络概念转变的黎明时期。在这个三部分系列中（这是第一部分），我们将探讨去中心化社交（DeSo）中的新思想如何解决这些“古老”的问题，具体包括：

《财经》杂志：公检法机关正在探索针对虚拟货币交易所、挖矿等行为定罪量刑的具体路径:据《财经》杂志消息，随着《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》下发，相关部门已在着手研究如何将监管要求落地。公检法机关正对虚拟货币交易所及挖矿等相关情况进行研究，探索定罪量刑的具体路径，后续预计会适时出台相关司法解释。[2021/10/11 20:20:52]

使用开放社交图层解决冷启动问题

使用人身证明和密码学技术解决用户身份问题

利用代币经济模型和激励机制解决收入问题

社交媒体平台总是面临冷启动问题：在没有现有用户群或网络效应的情况下吸引和吸引用户。传统上，像 Snapchat、Clubhouse 或最近的 Threads 这样的新兴社交媒体初创公司试图通过强大的市场推广和纯粹的营销能力来克服这个问题。通过在恰当的时刻吸引所有人的注意力，无论是通过新颖的用户体验设计、媒体头条还是 FOMO，它们发起了大规模的注册闪击战，几乎立即在平台上建立起用户壁垒。例如，Threads 在短短 5 天内就成功吸引了 1 亿用户。

但往往这些成功的营销活动会面临一个存在危机：如何留住所有这些用户，并持续生成新的内容（和利润）？这是 Clubhouse 以前面临的问题，也是 Threads 目前面临的问题。随着这些应用的消亡，这些平台建立的有利可图的用户社交图谱和个人资料也会随之消失，因此未来有抱负的社交媒体网络需要再次重复困难的营销策略，以重新启动他们的网络。

声音 | 鲍威尔：美联储正探索CBDC及其对货币体系的影响:金色财经报道，美联储主席杰罗姆·鲍威尔（Jerome Powell）回应了美国代表French Hill和Bill Fosters提出的关于美联储是否计划发行国家数字货币的问题。鲍威尔在信中阐述了美联储关于建立CBDC的观点，并强调，尽管该机构目前尚未开发CBDC，但已评估并继续评估该计划的成本和收益。鲍威尔透露，该机构正在开展以研究为中心的小规模实验，以获取经验并更好地了解CBDC的机会和局限性。鲍威尔表示，在发行CBDC之前，美联储必须解决一些法律问题，包括货币和支付政策、金融稳定性、监管和运营问题，以及其面对网络攻击的脆弱性。最后，鲍威尔指出，在开发CBDC时，应考虑许多设计特征，包括对这种货币的流通量的管理、美联储支付系统进行交易的必要性以及拥有和交易CBDC的匿名性问题。[2019/11/21]

所有这一切背后的根本问题是，在 Web2 社交网络中，社交图谱（注释用户之间的关系）与社交应用本身（如 Facebook、Twitter 或 Instagram）密不可分地结合在一起。这两个层面是共生的：应用程序的新颖性推动了社交图谱的发展，而社交图谱反过来又成为社交媒体应用的主要壁垒。尽管存在各种问题，但用户不离开 Facebook、Twitter 和 Instagram 的原因很简单：我们所有的朋友都在上面。

公告 | 达实智能：已于近期与太一云签署战略合作协议，探索“区块链+智能物联”:达实智能（002421）在互动平台回答投资者“请问公司到底是不是具有区块链的业务？还是只是蹭区块链的热度？”一问时回复表示：“公司一直高度关注区块链技术与主营业务相关领域的发展及应用，持续与国内较早投入区块链研究并进行区块链技术研发和普及的企业——北京太一云技术服务有限公司进行沟通，并于近期与其签订战略合作协议，共同探索“区块链+智能物联”整体解决方案，拟共建开放共赢的“区块链+智能物联”生态链。”（互动易）[2019/11/4]

但是，如果我们将社交图谱和社交应用分离开来呢？即使 Clubhouse（或 Threads）消失后，我们仍然可以利用在它们身上创建的社交图谱来轻松启动另一个社交应用程序。这是 Web3 对冷启动问题的回应。

在某种意义上，像以太坊这样的公共区块链本身就是一个社交图谱。如果我在 Etherscan 上查找一个 ENS 域名或一个人的钱包地址，我可以查看该人的链上社交资料：他们持有哪些资产，与谁进行交易，以及推断他们属于哪些社群。

声音 | 第一创业：正积极探索区块链在金融领域的应用场景:第一创业（002797）在深交所互动易回复投资者提问表示，公司正积极探索区块链技术在金融领域的应用场景，目前在债券市场报价方面做了一些尝试，但尚未正式应用到公司具体业务中。[2019/3/29]

这种链上社交资料似乎是一个新的去中心化社交网络的自然起点，事实上，一些公司似乎正在探索这条道路。

例如，Debank 将 Etherscan 上的十六进制转储转化为可读的投资组合或“个人资料”，并提供向这些不同个人发送消息的功能，从而利用这些链上数据来启动一种消息风格的社交网络。0xPPL 也采取了类似的路线，试图利用链上用户资料来构建类似 Twitter 风格的社交网络。通过使用先进的大型语言模型（如 GPT-4），将原始交易数据变得可读和可解释给“普通”用户的这种一般策略已经加速发展。例如，据说 Cymbal 使用 GPT 生成交易和趋势的对话摘要，以创建数据资源、新闻源和未来社交网络的混合体。

动态 | 西班牙左翼联盟呼吁探索并实施区块链技术:据cointelegraph援引欧洲新闻社的报道，西班牙左翼联盟Unidos Podemos近日建议西班牙政府成立一个小组委员会，负责研究区块链技术的潜力以及加密货币监管。据报道，该联盟代表Alberto Montero已经在下议院登记了该项申请，并提出了项目计划。这个以区块链为重点的机构将汇集公共行政部门，州政府和公职人员以及行业专家。该计划旨在探索区块链技术在降低政府运营成本和提高社会及经济的交易安全水平方面的“巨大潜力”。此外，该联盟还建议解决西班牙有关加密货币使用的监管方法。根据该报告，比特币（BTC），以太坊（ETH）和莱特币（LTC）等加密货币目前“处于监管的灰色区域”。据报道，该联盟还提议可以根据2月发起的欧盟区块链观察站论坛的成果制定政策。[2018/8/14]

仅仅依赖公共区块链数据（如以太坊）存在一个问题，那就是这些数据对于社交应用来说并不够丰富。因为公共区块链首先是为金融应用而构建的，而不是社交应用，因此链上原生收集的数据，如交易历史、账户余额和代币数据，并不一定对社交网络最有用。

与仅仅使用原生链上数据作为社交图谱不同，一个想法是在公共区块链之上构建一个新的、专用的社交图谱协议。例如，Lens Protocol 利用了一个关键观察结果，即在社交应用中，存在着社交互动的共同因素，他们将这些因素抽象为不同的链上行为，如“发布”、“评论”和“镜像”（即分享或转发）。

Farcaster 在其社交图谱中也有类似的抽象，例如“cast”（发布）、“reactions”（点赞）和“amp”功能，用户可以推荐其他值得关注的用户。Farcaster 和 Lens 之间的主要区别在于它们的技术实现方式——Lens 将所有内容放在 Polygon 区块链上，而 Farcaster 将其 ID 注册表放在以太坊本身上，并在 L2 上以 Delta 图的形式运行其社交图。

第三个值得注意的社交图谱协议是 Cyberconnect，它通过其 link3 机制更加注重链接聚合（包括链上和链下来源），并专注于事件和粉丝俱乐部作为初始用例。

对于这些社交图谱协议来说，关键是它们并不一定构建顶层的社交应用，如 Twitter、Facebook 或 Instagram。相反，它们提供了构建和扩展这些顶层应用所需的开放社交图谱层（本质上是一个 SDK）。正如前面提到的，这样做的核心优势在于，即使一个曾经成功的社交应用消失（类似 Clubhouse），生成的社交图谱仍然可以被其他开发者使用。因此，只需要一次营销活动或一个成功的应用程序，就足以启动整个生态系统。

第三种策略是从头开始构建一个去中心化的解决方案。其前提是社交媒体应用是我们数字体验的基石，因此需要一个专门的区块链（或其他去中心化）解决方案，将社交媒体应用的基本操作本地化，而不是通过在最初设计用于支持金融用例的基础设施之上构建的协议来实现。简而言之，我们需要一种社交媒体的“应用链”。

这一战略中最值得注意的项目之一是 DeSo，它正在构建一个专注于社交应用的 L1 区块链。与其他主流公共区块链专注于“每秒交易数”不同，DeSo 致力于优化“每秒帖子数”，以及社交应用处理通信和存储的需求。而通用区块链（如以太坊）并不一定针对这一点进行优化。在这个 L1 区块链之上，DeSo 计划构建各种社交应用，包括长篇内容（如 Substack）、短篇内容（如 Twitter）和类似 Reddit 的应用。

其他去中心化社交媒体平台，如 Bluesky 和 Mastodon，也可以大致遵循这种从头开始设计去中心化社交媒体的策略。严格来说，它们不是基于区块链的解决方案，而是依赖于服务器系统来确保帖子足够去中心化。例如，Mastodon 使用类似电子邮件的系统，用户可以在不同的服务提供商（如 Gmail、Hotmail 或 iCloud）之间进行选择。就像一个组织可以设置和定制自己的邮件服务器一样，Mastodon 上的每个“实例”都将是一个自我管理和可定制的社区。另一方面，Bluesky 是一个基于开源 AT 协议开发的应用程序，它本质上是一个带有“关注”、“点赞”和“发布”等 API 的开放社交图谱，专为类似 Twitter 的社交媒体平台进行了优化。

DeSo 和 Mastodon、Bluesky 等项目的共同之处在于，它们拒绝了现有公共区块链设计（以 EVM 为代表）适用于社交网络的观念。尽管这种方法无疑为这些项目提供了更精细的控制设计决策和用户体验的能力，但同时也切断了与 DeFi、现有 NFT 社区和 Web3 生态系统中其他成熟元素的潜在联系和交叉影响。此外，尚待观察的是这些解决方案在多大程度上是“去中心化”的，特别是在其去中心化未受公共区块链保证的环境中。这些解决方案最终会像现有社交网络一样将社交图谱与社交应用捆绑在一起，还是会充分去中心化社交图谱层并吸引各种应用和开发团队？这是 Web3 社交未来的一个关键问题。

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