ARB:2022 Q1阿迪、耐克和古驰NFT销售过亿，时尚行业为何突然发力NFT？_BIT

披着NFT技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球，但科技发展日新月异，当下一个热点出现的时候，时尚NFT又将何去何从？

原文链接：https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months原文作者：CharlieButler

译者：深链财经Tanker

不得不感慨，自元宇宙这个概念推出以来，只用了不到一年时间就融入到现实世界。特别是在2021年，元宇宙的狂热完全控制了商业领域，自Facebook宣布了以元宇宙为重点的项目后，时尚品牌也不甘落后，争相与加密公司合作，试图通过元宇宙在全球范围内拓展品牌价值。

比特币在2022年谷歌搜索最多的十大加密货币中位列第一:金色财经报道，据数据显示，2022年谷歌搜索最多的十大加密货币中，比特币位列第一，每月全球搜索量为28,410,000次，仅在美国的每月搜索量为4,570,000次；排在第二位的是Elon Musk支持的Dogecoin，2022年每月全球搜索量为5,850,000次，在美国的每月搜索量为729,000次。此外，Shiba Inu和以太坊分别位列第三、第四。[2022/12/25 22:06:33]

在过去的六个月里，许多高街品牌和时尚奢侈品牌竞相投身NFT领域。就在今年，阿迪达斯、耐克和古驰的NFT销售额直冲1.375亿美元；意大利奢侈时尚品牌Dolce&Gabbana的时尚NFT拍卖也为他们带来了600万美元的收入。

到底是什么原因导致时尚品牌扎堆NFT领域呢？从表面来看，这两个领域似乎并没有什么交集。时尚领域的构成元素都是具体化的，例如服装、走秀、超模等等；而NFT则是以虚拟化的方式存储在数百万台计算机组成的区块链上，这些计算机通过卫星和电缆进行互联。但当你听说某个名人花费290万美元购买一个虚拟岛屿时，是否会感慨万千，原来奢侈的消费并不仅仅存在于物理世界中。尽管我们正在逐渐拥抱web3世界，但web2世界中存在的“营销自我”、“博取眼球”的做法依旧存在。

分析师：BTC在2021年12月之前可能会超过10万美元:加密货币分析师PlanB表示，他预计减半将对BTC价格产生催化作用，就像2012年和2016年的减半事件一样。一位推特用户询问了他今年的增长速度，并表示，2016年的价格上涨比2012年更缓慢，因此有必要考虑2020年是什么涨势。对此PlanB回应道：“在我看来，这个问题问得不太对，因为你无法只从两次事件来进行判断。你所需要知道的关键点是，BTC在2021年12月之前可能会超过10万美元。慢多少或快多少和确切的时间不相关。”（Cointelegraph）[2020/3/5]

从古驰、路易威登到耐克、阿迪达斯，时尚品牌纷纷选择投身NFT领域，这个新兴市场正在经历着前所未有的蓬勃发展。不过，这个市场是否存在着投机行为？假如这时潮流开始转向另一个新热点，那么时尚NFT市场会走向尽头吗？还是说时尚品牌已经准备好了备份方案？

动态 | 2020年区块链等新技术将应用于广州城市管理:近日，广州市城市管理和综合执法局在全市城市管理工作年终总结视频会议中，表示2020年将运用5G技术、卫星定位和遥感技术、AI（人工智能）、GIS（地理信息系统）、大数据等，探索构建以物联网为基础、以区块链为特点的城市管理新技术应用。（广州日报）[2019/12/30]

一切向“钱”看齐

也许很多人会困惑该如何正确看待时尚NFT这种产物，其实我们大可不必将它们看作是一种数字穿戴设备，而可以将其视为是品牌商用来推广商品的一种营销手段。

近日，阿迪达斯宣布入驻虚拟世界——TheSandbox，并在平台上购得了一块虚拟土地，命名为“AdiVerse”。去年12月，阿迪达斯还推出了自己的NFT系列，总共铸造了30,000枚。目前这些NFT在OpenSea上的售价为每个3,100美元。

动态 | Bakkt将在2020年推出更多交易产品及消费者支付应用:金色财经报道，美国合规衍生品交易所Bakkt的首席运营官Adam White在博客中表示，除了今日推出的两款全新衍生品之外，Bakkt将在2020年推出全新的交易产品、扩展的托管产品并推出消费者支付应用程序等。该博客文章还包括一个注册链接，有兴趣的投资者可申请该支付应用程序的早期访问，该链接将要求注册者表明他们是消费者还是商家。[2019/12/10]

通过智能合约数据我们可以看到，阿迪达斯自2021年12月13日推出NFT以来，总交易量已经超过9300万美元。不仅如此，下图的数据还显示，就在阿迪达斯发布这些NFT后的短短两周时间内，交易量就超过了50%。直到上周为止，阿迪达斯NFT的交易量还维持在大约160万美元左右。

动态 | 中商产业研究院：预计到2022年末，区块链市场支出规模预计达到14.2亿美元:据东方财富网报道，中商产业研究院分析认为，现阶段区块链的总体市场规模较小，一方面是因为市场上的区块链项目多处于尝试阶段，投入不大；另一方面，很多企业已经认识到了区块链的潜力，计划在未来增加预算。受此类因素影响，中国区块链市场将迎来快速增长阶段，2019年中国区块链市场支出规模将近3亿美元。预计到2022年末，市场支出规模预计达到14.2亿美元，2017–2022年的年均复合增长率为76.3%。[2019/8/12]

2021年9月，意大利时装公司Dolce&Gabbana与元宇宙时尚公司UNXD进行合作，以接近600万美元的价格拍卖了首个NFT系列。该NFT系列是由DomenicoDolce和StefanoGabbana两位创始人自己设计的，这款GlassSuit的单件售价超100万美元，创下了Dolce&Gabbana有史以来售出的最昂贵西服记录，一时间各大媒体争相报道。

当然，还有一家知名运动品牌商也不甘落后。耐克公司于去年12月收购了NFT工作室RTFKT，并于今年2月发布了一个名为“MNLTH”的神秘箱子。这个神秘的箱子里面究竟装了什么东西尚不清楚，目前已经被空投给了《CloneX》NFT持有者。《CloneX》是RTFKT和日本当代艺术家TaskashiMurakami合作推出的NFT系列。值得一提的是，“MNLTH”目前在OpenSea平台上的售价已达12,325美元。关于这个神秘箱子里面究竟装了什么东西，粉丝们进行了激烈的讨论，深谙营销之道的耐克公司又一次成功地将自己送上了热度榜。

接着，我们再来看下另一个奢侈品时尚巨头Gucci与潮玩公司SUPERPLASTIC进行的合作。这两家公司联名推出了一个跨界合作项目——“SUPERGUCCI”。该项目计划分三次发布，总共铸造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，这款泰迪熊玩偶NFT目前在二级市场的地板价为6.75ETH。据悉，拥有这款NFT的所有者将会在美国东部时间5月25日下午4:20–5:20收到一个配套的实物手工陶瓷玩偶。这可以算是真实世界与数字世界进行交互的一个典型例子了，这也为其它公司提供了创新营销的新思路。

无一例外，上述提到的四个例子都是老牌时尚巨头与新兴工作室进行的合作。这些老牌时尚公司希望通过与活力四射的新兴工作室进行合作，碰擦出新的火花，在自己的产品中加入年轻化、独创性的元素，当然最终目的还是利用庞大的品牌效应和资源来推广自己的商品。

时尚NFT的未来在哪里？

想要得到这个问题的答案，就必须得知道可穿戴时尚NFT是否仅仅只是一时的炒作。至少从现在来看，这类NFT相当受欢迎，价格也水涨船高。不过你有没有想过，一旦当市场上出现下一个热点时，时尚NFT会走向何方？

在这我们可以参考下游戏领域，在游戏世界中，头像和皮肤是门大生意。《Fortnite》这款网游仅通过与NFL合作推出的球衣皮肤就赚到了5000万美元。除此之外，《英雄联盟》通过销售游戏内资产、皮肤以及礼品袋也赚得盆满钵满，仅2020年一年的收入就达17.5亿美元。2021年，在线游戏社区人数突破32.4亿人，这对于时尚品牌和NFT时装设计师来说是个绝好的入场机会。

实际上，现在时尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推广自己，把广告宣传从现实世界转向虚拟世界，毕竟这个行业向来都很擅长营销。不过，我们可能很快就会告别这种营销模式，在未来，通过VR眼镜和Neuralink公司开发的脑芯片进行的广告营销应该来得更加直接，而与之相比，NFT或许只是这个进程中的一名过客。

披着NFT技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球，但科技发展日新月异，当下一个热点出现的时候，时尚NFT又将何去何从？就让我们一起拭目以待吧。

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