NTS:带你了解整合营销的前世今生，过上面币思过的幸福生活_Yf.agreement

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单匹马闯荡江湖的年代已经一去不复返……

这年头，都讲究合力，团队力量，一盘棋战略！

有没有过面对金主爸爸，纯粹摆单一产品、讲单一模式，感觉很无力？

今天带你重温整合营销，理论傍身，逼格自有，再大牌的金主爸爸前也游刃有余！

辣么，听得耳朵快长茧子的整合营销传播到底是神马？以及关于它的前世今生们。

20世纪80年代

背景

整合营销观念对企业提出了整合的要求，这个整合是由内到外以营销为中心全面进行的。包括企业的营销战略、内部营销运作、外部营销运作。消费者处于大量信息包围中，加之媒介的成本不断上升，整合各种传播手段势在必行。

NFT Investments增持1600万美元BTC和ETH，目前浮盈37%:1月30日消息，区块链公司NFT Investments PLC（AQSE：NFT）报告称，从2022年11月到2023年1月初，已部署超过1600万美元购买BTC和ETH，目前部署价值增加了??37%。（proactiveinvestors）[2023/1/30 11:36:49]

IMC的中心思想

以统一的传播目标来运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出更佳的、统一的、集中的作用，最终强化品牌的整体传播强度和一致性，建立与消费者长期、双向、维系不散的合作关系。

IMC的基本要求

企业在传播时，要“用一个声音去说话”

整合营销的作用

对广告主的实用性：容易运用多样化的传播手段，配合企业的营销活动进行整合营销的执行；用一个声音说话，将企业和商品信息结合起来，统一传达，使目标消费者对企业和产品产生统一印象；增加传播效率减少成本，将所有传播活动统一策划、协同运作。

动态 | 美国Aliant Payments将用加密货币支付补偿金:美国支付服务提供商Aliant Payments将用加密货币向其每位员工支付部分补偿金，这一提议反映了其希望员工向数字货币投资者转变的愿望。[2019/10/16]

对消费者的实用性：听到一种声音，接收同一诉求，对企业和产品不会产生混淆；更容易理解企业和产品的信息。

对广告公司的实用性：增加业务机会；增加市场竞争力；通过整合传播服务达到业务的国际化；由于整合营销要考虑不同信息传播活动之间的有效配合，可以提高策划服务的质量；客户对广告公司的业务依赖增加，减少客户的流失。

整合营销理论之前的那些前身先驱理论们

4P：1960年，杰罗姆·麦卡锡教授提出。

声音 | Makecents Amos Zhang：1至2年内大企业会积极拥抱区块链:金色财经11月27现场报道，今日首届B2 FinTech科技金融全球峰会暨颁奖盛典在香港举行。

Makecents Amos Zhang指出，如何让消费者接受区块链技术是一个重要问题。我们建立了一个架构，要让这个技术变得易于使用和采纳，用户体验没有太大的差别。我认为在未来1—2年会看到一些大的企业拥抱区块链，或者是在一些比较小的用户场景方面进行尝试，逐步降低陌生感，这样就距离大规模的采纳和使用不远了。[2018/11/27]

产品

注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。

价格

根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。

渠道(Place）

声音 | Elements投资组合总监：比特币市场低迷原因是其正在成为一种价值存储:据cryptoglobe消息，根据BTC波动率30天的指数，比特币的波动性似乎一直在下降，其最近触及12周低位约2.53％，为7月10日以来的最低水平，当时触及约2.45％。如果保持目前的速度，比特币的波动性将降至新低，而山寨币的价格变化剧烈。Elements的投资组合总监Thea Nalval和定量研究总监Kevin Lu表示称，虽然承认这可能是为时尚早的理论，但比特币波动性较低，可能是市场正在适应它作为一种价值储存手段。[2018/10/4]

企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

宣传

很多人将Promotion狭义地理解为“促销”，其实是很片面的。Promotion应当是包括品牌宣传、公关、促销等一系列的营销行为。

4C：1980年，罗伯特·劳特朋教授提出。