TOP:荐书｜为什么人人抢夺注意力？_艺术币logo

编辑｜阳子

史蒂夫●吕贝尔曾经说过，“注意力是别人能够给你的最为重要的财富，它比金钱、货物、财产的价值都高出许多。”我认为这同样适用于消费领域。

为什么我们总能在繁华的商业街上一眼看见麦当劳?

为什么有的店铺可以经久不衰，引领潮流?

为什么墨茉点心局这类国潮品牌能让人过目不忘？

为什么我们对百事可乐“把乐带回家”的slogan了然于胸？

这恐怕与品牌打造的文化有一定关联。要知道，在人人抢夺注意力的时代，零售行业的注意力之战早已吹响了号角。

信息爆炸时代，消费者的注意力极其分散，如何打造品牌符号使其可以更好地被识别、记忆并实现零损耗传播，是不少品牌一直在探索的问题。

Utopia攻击者地址已通过Tornado Cash转移了500.5枚BNB:金色财经报道，据CertiK官方推特发布消息称，Utopia攻击者地址（0xe84e）已通过Tornado Cash转移了500.5枚BNB（约合12万美元）。该笔资金是利用“airdrop()”函数中的漏洞获取的。[2023/7/24 15:54:52]

近年来，除了视觉设计的扁平化、国潮风等兴起，品牌也在探索视觉之外的文化打造，它们试图通过更立体的视野来打造自身形象。

在视觉营销专家钟晓莹所著的《引爆注意力》一书中，系统地为品牌从消费者、产品、店铺、视觉营销、打造品牌这五大维度，揭示了从过去到现在零售行业是如何将注意力打造为生意的，以及视觉在商业变现中的运用法则。

钟晓莹，中国著名视觉营销专家，陈列共和创始人。从事陈列工作23年，抖音粉丝突破2400万。她曾创办时尚零售自媒体“陈列共和”，同时也是EDxNingbo大会、中国零售业博览会、C-star上海国际零售业设计与设备展、国际艺术设计周等特邀嘉宾评委。

NBA Top Shot2月份销售额为4750万美元，环比下降19.35%:3月7日消息，NBA Top ShotNFT销售额在2月份大幅下降，相比1月份下降19.35%。事实证明，2月份对加密领域的投资者来说是艰难的一个月。DEX、数字资产价格、挖矿收入以及包括NBA Top Shot在内的几个主要NFT系列的销售额均大幅下跌。根据BeIn Crypto Research的数据，在2022年2月，NBA Top Shot销售额约为4750万美元，相比1月份减少1140万美元。NBA Top Shot2021年2月的销售额为2.24亿美元，相比2021年1月增长452%。

从提供的统计数据可以推断，NBA Top Shot2022年2月份销售额同比下降78%。三个因素导致NBATopShot销售收入的下降：供应增加，“moments”市场价格下降，以及独立买家的大幅下降。（BeInCrypto）[2022/3/7 13:43:03]

凭借过去几十年的行业认知，她将自身经验总结成书，为品牌打造了一本注意力指南。她指出，任何人、任何企业，只要掌握视觉营销的底层逻辑，都可以引爆这场注意力变现的游戏。

NFT竞拍协议TopBidder将于4月15日开启BID LBP:4月14日消息，基于激进市场理论的NFT竞拍协议TopBidder Protocol发推称，BID代币的LBP将在UTC时间4月15日6点（北京时间14点）左右开始，72小时后结束。BID的权重最初是90%，在整个期间逐渐下降到50%。[2021/4/14 20:19:10]

《引爆注意力》一书让品牌明白，引爆注意力可以帮助企业创造业绩、赢得口碑、植入心智，也让消费者在提起一类产品时，能够快速的想到自己的品牌。

那么，究竟该如何引爆注意力呢？或许需要从以下5个维度具体实施：

01、消费者

消费者是多变的，影响消费者购买的因素也有许多，如社会环境的变迁。过去，人们只追求温饱，随着经济实力的提升，追求美丽、地位、品牌及体验成为了新的需求，每一个年代的消费者对商品的需求也是不尽相同的，因此面对不同年代的消费者，商品也是不一样的。

BTFS存储空间挖矿大赛8月28日top10获奖名单已公布:据BTFS官方团队统计，调整挖矿奖励分配公平性规则后 8 月28日共有 2063?个超过 100MiB 的存储用户节点，按照存储比例瓜分 25,000,000 BTT的空投奖励，共有 13266 个超过 7.2分（满分10 分）的在线高质量节点平分 5,000,000 BTT空投奖励。[2020/8/31]

其次，社会地位也是影响消费者购买的因素之一，不同阶层的消费群体会选择不同的产品，比如有的人会购买具备实用性的帆布包，有的人会购买好几万的LV，不同阶层会影响购买行为。

再者，消费者思维的不同也会影响到具体的购买行为。针对如此多变的消费者，商家应该怎么做？从视觉方向来看，商家可以从店铺的门面、产品外观、品牌LOGO、品牌故事等方面抓住消费者的注意力。

02、产品

随着消费市场的不断细分，诸多品牌及商品呈现出供大于求且同质化严重的现象，如何让自己的产品脱颖而出？

品牌可以从产品外观、性能、赋予感情、颠覆以往认知、创造需求、迎合热点、放大产品优点、增加产品附加价值、产品包装、陈列等方面入手。

03、店铺

对于消费者而言，在线上线下相结合的营销模式之下，线下店铺是吸引其的唯一场所，如何打造引爆注意力的店铺？

本书提出，品牌可以从以下几个方面入手，如设计一眼就心动的门头、吸引顾客的橱窗、合理的店面路线布局等。

04、视觉营销

上述对于店铺的建议核心就是进行视觉营销，那如何用视觉营销赢得消费者的注意力呢？可以从以下3个因素入手：猎奇、情怀还有场景。

举例来看，中式烘焙品牌墨茉点心局在店面装修上使用了当前最打动年轻人的“国潮”风格的视觉设计，门店Logo采用中国瑞兽狮子，装修色系以经典红蓝为主，招牌也都是仿古字体，既足够吸睛，又为年轻人提供了有趣的“社交货币”。

05、品牌

品牌是一个企业最大的成就，提起LV、可口可乐这些品牌我们不由的信赖与亲切，这就是品牌的力量，它能够辅助顾客迅速形成记忆点。

如何才能打造一个成功的品牌？依旧可以从以下5点入手：标志的设计、IP形象的树立、VI设计、空间设计、广告推广等。

至于具体的操作方法，大家或许需要在本书中寻找答案。

事实上，《引爆注意力》将一系列打造品牌注意力的方法论呈现给大家，而不单单是停留在视觉层面，而是延伸到了打造产品口碑和品牌影响力的维度。只有那些能够引爆注意力并且被消费者记住的品牌，才有机会成为消费者心中的王者。

与此同时，本书也不是商学院课本式的循规蹈矩的教条，更像是朋友间的一场谈话。作者采用简明直接的语言风格，借助人们当下最熟悉的零售案例，让大家一起感受、归纳和理性思考。

借由本书，衷心希望有更多的品牌不断向高峰发起挑战，通过吸收真知灼见，开发出对社会有价值、对个人有幸福感的商品，让品牌获得更高的关注度，继而获得最终的成功。

荐书《引爆注意力》

作者：钟晓莹

出版社：中信出版集团

出版时间：2021年11月

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