CPM:游戏app激励视频广告是如何变现的，2022 年统计数据及案例分享_MEMEDROP

最适合玩家的广告格式是什么？奖励视频广告。游戏发行商和广告商们都看重它。

这种广告格式适用于许多不同的类型和游戏。造成这种情况的原因有很多，将在本文中解释所有这些原因。

您将找到通过奖励视频广告成功通过游戏获利所需了解的所有信息。

奖励视频广告解释

激励视频广告是最流行的移动应用内广告类型之一。出版商、广告商和游戏玩家——每个人都可以从奖励视频广告中受益。

解释一下它们是如何工作的。

当玩家观看奖励视频广告时，他们会获得奖励作为交换。这可以是任何类型的游戏内福利，例如额外生命、货币、积分等。这让玩家有动力观看整个广告。球员唯一需要的就是他们的时间，也许还有注意力。

从发布商的角度来看，激励广告具有超越收入的积极影响。它们可以提高用户参与度和留存率，可以选择加入，并且不会破坏游戏体验。

广告商喜欢它们，因为它们具有高可见度和点击率。主要目标是让玩家观看整个广告。对广告商来说最好的事情是他们只需要在发生这种情况时付费。

通过激励视频广告获利的过程包括三个步骤：

优惠–玩家获得奖励以换取视频广告完成

观看时间-玩家选择观看视频并必须完成它才能获得奖励

奖励-视频完成，玩家带着获得的奖励回到游戏

2022年奖励视频广告统计

如果您正在寻找数据来支持激励视频广告的流行，这里就是。这些是您在2021年应该了解的最重要、最新鲜的激励视频广告统计数据。

首先，让我们计算一下玩家对奖励视频广告的看法。

68%的玩家表示他们喜欢这种广告格式(TechCrunch)

观看奖励视频广告的玩家完成应用内购买的可能性高出6倍(ironSource)

32%的玩家认为奖励视频广告有用，27%认为它们很有趣，12%认为它们很有趣

它们被认为是所有广告格式中破坏性最小的——只有24%的玩家认为它们具有破坏性

53%的玩家表示他们玩游戏的时间更长是因为他们从广告中获得了奖励

76%的美国移动游戏玩家更喜欢选择性加入奖励视频广告而不是插页式广告

每个游戏发行商应了解的最重要的统计数据，了解其受欢迎程度、有效性以及它们对移动游戏收入的影响。

奖励视频广告是最常见的手机游戏广告格式——82%的开发者使用它们(DeltaDNA)

奖励视频广告可以将广告收入提高20-40%(ironSource)

79%的手机游戏开发者认为奖励视频广告是最成功的广告格式

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Walnut表示，46%的移动开发者认为这是最有效的创收广告形式

这种广告格式适用于所有类型——它们可以在85%的休闲和超休闲游戏以及76%的硬核和中核游戏(DeltaDNA)中找到

五分之四的开发者认为奖励视频广告在混合盈利模式中最成功

只有15%的游戏包含广告的手机游戏开发商不使用这种广告格式(eMarketer)

10个奖励视频广告展示位置

在您的手机游戏中投放奖励视频广告时，您必须对它们进行战略性和选择性。

激励视频广告有不同的类型和展示位置，您的任务是找到对您的游戏最有意义的广告。以下是奖励视频广告展示位置列表。

1.开始菜单中的广告

当游戏主屏幕中包含奖励视频广告选项时，很多玩家都会看到它。

这对于在游戏早期向新玩家介绍此选项并将他们吸引到价值交换的概念上特别有用。此外，它确保了那些从未进入游戏商店的玩家的高知名度。

这是一款超休闲游戏Paper.io如何将奖励视频广告纳入其开始菜单。

通常，这种展示位置可以大批量实施，而不会有蚕食应用内购买的危险。此外，它们可以对保留率和会话长度产生积极影响。

2.“生命之外”的广告

如果您的游戏属于休闲类并且游戏进度是基于生命的，请务必使用此展示位置。

它出现在玩家别无选择，只能退出游戏或购买生命的那一刻。

在这里，您可以提供“观看另一种生活的视频”选项。没有人喜欢在屏幕上看到游戏，所以这些类型的广告可以为非付费玩家创造一种积极的依恋。

这个展示位置的唯一潜在缺陷是它可以蚕食应用内购买。为防止出现这种情况，可以限制此优惠出现的次数。

3.每日奖励乘数

“欢迎回来——领取每日奖励并加倍”——你可能在不同的游戏中看到过类似的事情。这种优惠出现在提供每日奖励的游戏中。

如果玩家每天返回游戏并与视频互动，他们可以获得多重奖励。这个位置的主要好处是它有潜力通过每天的活跃玩家获利。

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上面你可以看到一个模拟游戏的例子——Choices，玩家有机会观看3个每日广告来增加他们的每日奖金。如您所见，前两个带来一颗钻石，而第三个带来双倍。

但是，它不一定是每天。例如，可以在用户每次回到游戏时执行乘数。

如果用户决定使用这种广告类型，它肯定会提高保留率。它们可以用于任何类型，而优惠的类型会有所不同。

4.游戏结束时的乘数

许多游戏都包含一项功能，即在完成任务或关卡时奖励玩家。此位置可用于为游戏结束设计的另一种奖励乘数。

它基于玩家收集某些东西的概念，如果他们观看广告可以收集更多的东西。

给玩家这个选项可能很诱人。他们可能会这样想：“我经历了所有这些困难才完成了这一关，所以我应该得到尽可能多的奖励”。

这是HunterAssassin中这种乘数的一个例子。

这个广告位置唯一明显的缺陷是，如果玩家在完成一个关卡后即将离开游戏——他们可能会错过它。

可以在任何类型的游戏中引入游戏结束乘数，该游戏分为关卡，无论类型如何。这种安置还具有很高的参与潜力。

5.再试一次

当您的游戏不是基于生命时，您始终可以包含此选项。

玩家有机会重新开始并重试，他们所要做的就是通过广告观看。通常，它们也被称为“无效”广告。

6.助推器

在您的游戏中加入奖励视频广告时，请注意它们如何在玩家获得帮助时为他们提供帮助。

您可以为他们提供任何可以帮助他们更快进步并为他们提供竞争优势的东西。例如，您可以让他们选择在困难关卡之前赚取货币。

这种类型的激励视频广告几乎可以应用于所有类型，并且可以带来很高的参与率。

7.时间助推器

时间助推器是一种减少等待时间的助推器。这种类型的奖励视频广告让玩家可以跳过等待时间，提供即时访问或进度以换取观看广告。

它特别适合模拟和休闲游戏等特定类型。

在模拟游戏中，玩家通常需要等待或购买才能解锁游戏内元素。

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在休闲游戏中，玩家经常需要等待一段时间才能获得某些物品或生命。如果玩家想减少等待时间，他们应该做的就是通过广告观看。

8.游戏内提示

作为观看奖励视频广告的交换，玩家可以获得帮助他们在游戏中前进的提示和线索。这对玩家来说非常诱人，因此可以提高留存率。

这个例子展示了一个流行的琐事游戏，BrainOut，如何结合游戏内的提示。

自然，这种广告最适合益智、琐事、棋盘和文字游戏。

9.游戏商店中的广告

如果玩家正在探索游戏商店，他们可能正在考虑购买。

然而，许多玩家会得出结论，他们还没有准备好在IAP上花钱。在这一点上，通过奖励视频广告观看可能会让他们了解他们错过了什么。

虽然这种广告类型非常适合通过非消费用户获利，但它们的投放量必须很低。否则，它们会对玩家的消费产生负面影响。另一个缺点是这个位置有些隐蔽，所以很多玩家永远不会偶然发现它。

这种类型的广告可以应用于任何类型的游戏，只要它包含自己的商店。

10.应用内购买折扣

如果您希望通过奖励视频进一步增加应用内购买，那么这就是您要走的路。

您可以以折扣价提供IAP，以换取观看奖励视频广告。这是您想在游戏早期引入的东西，以吸引玩家了解IAP和折扣的概念。

热门移动游戏中的激励视频广告整合示例

现在您已经熟悉了激励视频广告的类型，让我们看看它们在游戏中的样子，以及哪些是最常用的。以下是两种不同类型的游戏如何在其获利组合中加入奖励视频广告。

JoinClash3D

SupersonicStudios的这款街机游戏采用混合方式——通过广告和应用内购买实现盈利。游戏中使用的流行广告格式是奖励视频广告。

以下是播放器在前5分钟会话期间会偶然发现的奖励视频广告的概述。

当您打开游戏时，玩家会立即投入游戏。完成第1级后，屏幕上会显示胜利，以及他们通过完成它获得了多少金币。

这是他们第一次看到奖励视频广告的地方——确切地说，是赛后的乘数。这个乘数使他们的收入翻了三倍——从300到900个硬币。很诱人，对吧？看完之后，他们明确表示他们实际上赢得了900个硬币。

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回到开始菜单，玩家可以看到很多额外的选项。隐藏在奖金功能后面，我们可以领取当天的奖金。如果玩家通过奖励视频观看，则有可能在第二天领取一个。

点击城堡图标会带来攻击其他玩家的机会-只有当玩家观看另一个视频广告时。

奖励视频广告对于这款游戏的盈利有多么重要，这一点显而易见。

8球桌球

现在，这是最畅销的体育游戏之一如何整合奖励视频广告。

8BallPool也通过应用内购买和广告获利。

在开始菜单中，我们可以看到的第一个功能称为免费奖励。点击后，玩家可以发现各种日常任务。

虽然有一定数量的硬币有机发放，但通过观看奖励视频可以赚取额外数量的硬币和现金。

上面我们可以看到他们在这个过程中提供了多么丰富的信息。这个弹出窗口会准确地告诉玩家观看广告后会发生什么。

广告结束后，一条祝贺信息会显示给定的奖励。就在下方，提供了立即观看另一个广告以获得更多硬币的提议。

正如您在左上角看到的那样，8BallPool还在他们的游戏内商店中提供了奖励视频广告。

这些是用户在第一次用户体验中可以在一个会话期间找到的激励视频广告。

由于该游戏的主要盈利方式是应用内购买，因此游戏休息时间没有广告。取而代之的是，它们被整合到最少干扰的位置——开始菜单和游戏内商店。

使命召唤：手机

动态 | EOS类应用成CPU饥荒“元凶” 但对EOS全网质押率影响极小:据华尔街见闻消息，自6月份主网上线至今，EOS 生态内不断涌现新的dapp应用。据统计，125个dapp中类有62个，占49.6%，而其他dapp（游戏、交易所、钱包等）合计仅占50.4%。类应用的交易量在全部交易量中占比达90%以上，EOS也因此被戏称“第一公链”。EOS类应用的兴起及用户数量的增加也直接催化了CPU饥荒，造成CPU价格的大幅波动。查询几个EOS浏览器网站，发现目前全网EOS的质押比例已达到54%左右。不过经统计，全网处于质押状态的EOS有552,225,339个，计算可得，dapp应用因CPU和NET资源而质押的EOS数仅占全网EOS质押数量的0.56%。[2018/10/30]

说到奖励视频广告，竞争激烈的第一人称射击游戏几乎不是想到的游戏类型。然而，使命召唤：移动版成功地利用了激励视频广告的力量。

它们作为游戏混合货币化策略的一部分出现。该游戏提供各种IAP，从化妆品到武器和助推器。它还为参与的玩家带来了诱人的战斗通行证优惠。

由于这仅利用了游戏的付费基础，因此开发人员也找到了一种通过非付费玩家获利的方法。

出于这个原因，游戏包括两个不同的广告展示位置。

第一个出现在主屏幕上，并以免费标志吸引玩家。

该标志将玩家带到幸运板。每次玩家观看广告时，他们都有机会从中汲取灵感。基本上，幸运板用作扭蛋。

玩家赢得高价值物品的机会很低。他们主要赢得幸运币，这是一种特殊的功能货币。然后可以在特殊商店中交换它们。

另一个位置是在2021年5月添加到游戏中的。显然，开发人员看到了通过非付费者获利的更多潜力。

这个位置可以让玩家更快地升级他们的武器。问题是，这样做是玩家的主要进步目标之一。

通过此更新，玩家现在可以将他们从比赛中获得的XP翻倍。这两个展示位置都是完全可选且不引人注目的，这对于此类游戏非常重要。

激励视频广告eCPM

为了成功地通过广告获利，您必须跟踪您的eCPM。

这个指标告诉我们游戏发行商每千次广告展示能赚多少钱。

由于高点击率和玩家满意度，与其他广告格式相比，激励视频广告具有更高的有效每千次展示费用。

但是，它们往往因国家、地区、移动平台和广告网络而异。

让我们从Appodeal的2020年移动应用内广告变现绩效指数中了解这种格式的有效每千次展示费用值。

全球激励视频广告eCPM

在上图中，您可以看到2020年上半年iOS和Android前5个市场的平均eCPM概览，iOS上的eCPM传统上高于Android，美国是第一大市场，多年来一直如此。

在iOS上，前五个国家/地区的有效每千次展示费用从中国的9.08美元到美国的16.33美元不等。

另一方面，奖励视频广告的AndroideCPM从的7.58美元到美国的10.16美元不等。

如您所见，这些列表中的大多数市场都是成熟的发达地区。由于美国是第一大市场，让我们仔细看看该市场激励视频广告的eCPM值。

美国的激励视频广告eCPM

在iOS上的广告网络排名方面，Facebook拥有迄今为止最高的eCPM。它首先以32.32美元的有效每千次展示费用出现，其次是Google的AdMob和BidMachine。

在Android上，排名功能相同的网络，只是顺序不同。在这里，AdMob以13.46美元的eCPM值排在首位，其次是Facebook和BidMachine。

如果我们看一下iOS上的eCPM趋势，我们可以看到2020年上半年与2019年相比下降了0.5%。

在Android上，eCPM受COVID-19的影响更大，因为与2019年上半年相比，2020年上半年值下降了20%。

一般来说，趋势表明激励视频广告的增长与前几年相比略有下降。

激励视频广告：最佳做法

这种广告格式普遍适用——它们适用于各种类型，从超休闲和休闲游戏到中度和硬核类型。

自然，所有这些类型都需要以不同的方式整合它们。为了充分利用激励视频广告，应遵循一些核心原则。

这包括三个同样重要的成功因素：展示位置、价值主张和设计创新。

基于这些成功因素，每个游戏发行商都应该了解一些集成激励视频广告的指南。

1.创建一个清晰的入口点

为用户提供对价值主张的描述性理解。当玩家偶然发现奖励视频广告时，他们应该意识到其中的好处。

这意味着您需要明确他们给予什么，以及他们得到什么回报。这样做会使玩家更容易接受广告并更有可能与之互动。

2.考虑用户体验

用户必须选择开始广告。这对于用户体验来说非常重要。因此，您必须特别注意尽量减少意外的广告点击。

此外，请确保不要投放过多的激励视频广告，因为这会对广告参与度产生负面影响。

3.显示奖励

如果玩家看完广告，他们通常喜欢100%确定自己没有被。

在分析应用商店评论时，我们注意到很多评论，人们抱怨没有从奖励视频广告中获得奖励。也许他们只是没有得到明确的确认。

出于这个原因，最好突出显示他们获得了奖励并对其进行视觉展示。

4.让它们足够有价值

我们已经明确表示，来自这种广告格式的奖励应该提供游戏辅助、扩展游戏玩法并帮助玩家进步。

然而，决定提供什么和提供多少可能很棘手。

最好的方法是把它放在数字中。如果我们知道用户的平均印象价值在2到3美分之间，那么奖励应该至少值5。要使奖励足够诱人，你必须适度慷慨。

5.使它们与您的IAP优惠相似

在游戏初期，您可以为玩家提供类似于您最受欢迎的IAP的奖励。这样，他们就可以习惯于奖励广告。

在播放器生命周期的后期，您应该减少这些广告的频率。通过这种方式，玩家可以确信您的游戏内功能值得购买。最后，您的最终目标是让这些用户进行IAP。

6.细分玩家

与其给予一般奖励，不如将它们个性化。

这意味着您应该将您的玩家至少分为两组：偶尔玩家和忠实玩家。

偶尔的玩家应该被诱惑更多地玩游戏。因此，应该为他们提供更有价值的奖励。忠实用户已经足够参与并且更有可能进行IAP，因此可能会选择给他们较低价值的奖励。

此外，您可以根据用户观看的激励视频广告的数量、观看激励视频的频率、触发他们观看激励视频的原因等对用户进行细分。

7.不要过度

对于奖励视频广告，这可能是最重要的建议。您不应该让用户观看过多的奖励广告。起初这似乎违反直觉，因为向用户展示更多广告意味着更多广告收入。虽然这是真的，但奖励广告需要一些平衡和克制，特别是如果您还通过应用内购买获利。

为什么这样说？

这是显而易见的——过于频繁地展示奖励广告，即使玩家普遍喜欢它们，也不利于用户体验。然而，这不是唯一的问题。

假设您让所有玩家可以选择观看无限数量的奖励广告，只要他们愿意，或者您非常频繁地展示奖励广告。这取决于奖励是什么，但人们可能会获得过多的货币或游戏物品。这可能会对游戏经济产生负面影响，而您不希望这样，尤其是在您采用混合货币化方法的情况下。

在某些游戏中，尤其是那些也通过IAP获利的游戏中，您甚至无法在野外遇到奖励广告——它们从未在游戏过程中出现。相反，玩家会收到通知，告知他们可以观看广告，他们需要导航到奖励广告菜单才能访问它们。此外，有些游戏要求玩家达到一定等级才能观看这些广告。

例如，在《HayDay》中，奖励视频广告出现的唯一地方是农场邮箱旁边的电影票。当他们观看预告片时，他们会获得随机奖励。玩家一天只能观看四个广告。此外，在首次应用内购买后，他们无需再观看广告，但仍可获得每日奖励。

奖励：奖励视频广告的优缺点

如果您仍然不确定是否要实施激励视频广告来通过游戏获利，这里列出了利弊。

增加应用内购买

这种广告格式用于混合模式，非常适合应用内购买。它们用于让玩家体验IAP。此外，他们有效地将大部分玩家池，即非付费者货币化。

提高用户保留率

与其他广告格式相比，这些广告极具吸引力且破坏性更小，它们也为玩家带来了价值。所有这些都会影响游戏行为并导致高保留率。

他们在各种广告格式中都表现出色

当组合不同的广告类型时，激励视频广告可以与它们中的每一种组合。最常见的组合之一是混合插页式广告和奖励视频。

奖励视频广告促进积极的用户体验

这种广告格式是可选的，因此玩家永远不会被迫观看广告。这就是为什么这种广告格式破坏性最小并提供积极体验的原因之一。

当然，没有完美的广告格式。从广告商和开发商的角度来看，也存在潜在的缺点。

它们可能会导致广告商的低质量流量

很多时候，人们只是看视频来获得奖励，甚至不看广告内容。

奖励视频广告可能导致用户LTV下降

有些用户只对奖励感兴趣，一旦奖励用完，就不打算积极玩游戏。

关于奖励视频广告的最后说明

如果做得好，激励视频广告可以为您的游戏带来双赢局面。

为了最大限度地提高您的游戏内收入，请确保找到最有效的展示位置。在为奖励视频广告构建展示位置时，您必须牢记游戏的核心循环。

最终，观看视频以换取奖励应该是游戏不可或缺的一部分。

END

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