CEB:快来新宇宙：品牌在元宇宙中取得成功有哪些步骤？_ICEBRK

随着元宇宙发展越来越迅速，越来越多的企业家开始关注这一领域。从感官和参与的角度来看，元宇宙代表了一种变化。这种变化在于其为人们提供了一个机会，人们能够通过元宇宙内导航、图像、定向声音或触摸模拟等数字功能来丰富和增强个人的在线体验。考虑到不断增强的客户参与渠道的潜力，品牌可以采取以下三个步骤来优化元宇宙。

1.利用技术

一些产品由于被认为太过于个性化，导致无法提供在线购买，但是AR和VR技术为其提供了牵引力。例如，在Snapchat上创建虚拟店面可以让顾客以虚拟的身份进入，浏览商品，甚至试穿鞋子。当你在思考品牌与元宇宙的关系时，你就需要利用当前的技术，同时密切关注实时的创新，使品牌能够利用如当前平台中AR和VR上的帮助，同时还需要在元宇宙内推出丰富的客户体验。雷朋就是这样一个品牌案例，雷朋基于当前的AR功能，允许消费者虚拟试戴眼镜或创建专为顾客和元宇宙互动而设计的智能眼镜。

?美国区块链公司推出“家园守望者系统” 旨在解决环境问题:5月15日消息,美国环境区块链公司Jaguar chain在美国洛杉矶召开会议,会议上Jaguar chain宣布了近期研究成果,推出了基于区块链技术的环境解决方案Home Protector System(家园守望者系统),采用区块链技术解决环境监测问题,旨在促进全球环保事业发展、减少环境污染和管理能源、监控排放的综合系统。（凤凰网）[2021/5/15 22:05:47]

在当今的数字世界中，创新尤为重要，消费者会根据该领域的主要参与者来评判任何在线体验。无论企业规模如何，数字体验必须满足或超过习惯了亚马逊速度和服务的客户的期望。在各个行业，情况也是如此。例如，如果没有一代Netflix观众所期待的速度、可用性和服务，一个新兴的视频媒体平台就无法生存。大平台为所有人设定了高标准。

人民在线副总编辑：用区块链建立新的信任机制:12月19日，由安徽大学新闻传播学院主办的第八届舆情与社会发展论坛暨第十二届安徽省新闻传播学科研究生论坛主题演讲在安徽合肥以线上、线下协同的形式成功召开。会上，人民在线副总编辑、人民网新媒体智库负责人、高级研究员刘鹏飞刘鹏飞表示，当前已进入数字化3.0时代，而舆论引导与数智化治理的3.0模式可以用“九个要‘用’”来进行介绍，即用大数据掌握最完整社会舆情的全貌；用人工智能有效掌握舆情变化的规律和动向；用云计算进行大规模信息处理；用区块链建立新的信任机制；用数字技术优化政府网站和融媒体中心等渠道；用新媒体平台算法精准推送政务信息；用物联网抢占万物互联新媒介全新入口先机；用移动化和视频化成为“万物皆屏”的主角；用个性化主动推送式智能服务造福民众等。[2020/12/22 16:06:00]

声音 | 霍学文：区块链等技术将服务于未来的金融:据中证网消息，北京市地方金融监管局局长霍学文今日在2019金融街论坛年会上表示，金融创新发展是深化金融供给侧结构性改革、服务实体经济的必然要求，传统市场的机制和技术手段已经难以解决信息不对称、规模效益低的困扰。金融要跟上时代的步伐，跟上需求的发展，也要跟上创新和监管的要求。未来金融科技发展，AI将会起引领作用，未来的金融一定是智能驱动，而大数据，云计算，区块链都将服务于此。[2019/5/31]

2.满足消费者的需求

尽管元宇宙将增加环境的互联性为用户提供更好的体验，但其内部的主要平台将继续产生各自的参与渠道。Facebook已经在Instagram上提供了互动购物的方式，其中包括应用程序内的数字商店、产品标签和付款选项。亚马逊可以设计一个虚拟的购物环境，在那里消费者可以散步、浏览、选择和订购将产品送到家门口的产品。FiveGuys可以创建一个虚拟餐厅，顾客可以在那里查看菜单，与虚拟客服对话，并通过DoorDash或UberEats点餐。对于元宇宙而言，可能性是无穷无尽的。

非洲举行区块链技术会议 中央银行警告加密货币风险:据新华网消息，乌干达总统约韦里穆塞韦尼在23日开幕的区块链会议上表示，有必要更多地研究区块链技术，以了解它如何降低风险并提高收益。乌干达央行行长Tumusiime Mutebile表示，区块链被视为革命性技术，有可能改变数据管理和业务运作的方式。然而，Mutebile对加密货币区块链的使用持谨慎态度。他表示，中央银行乌干达银行已经警告加密货币的用户要警惕风险。此次会议讨论主题包括治理，监管和政策，加密货币和数字资产，网络安全，创新和技术以及风险和投资机会等。[2018/5/23]

所有这些都表明，元宇宙的消费者将比以往更加分散，但仍会期望个人的需求能立即得到满足。使用互动渠道来推动电子商务网站流量的日子已经一去不复返了。不管是什么渠道，今天网上的顾客都想了解一种支付方便而且24小时内就能送货上门的产品。品牌需要适应用户不断变化的需求，并抓住这些机会。

3.创造无限数量的资产

广告的目的是唤起顾客的注意力，然后再把这些注意力转化为货币。随着消费者的接触点跨越每一个可以想象的渠道和每一个可用的设备，这种注意力比以往任何时候都更加分散。品牌不仅需要从里到外了解每一个平台，他们还需要创造出无限的资产来推动每一个平台的成功。如今，客户对平台的体验有着非常高的期望，这使得有效的数字参与变得更加困难。但是，如果一个品牌想要保持影响力和相关性，这也是至关重要的。对当下和未来趋势适应太慢可能意味着企业失败的风险。

从用户的角度来看，在任何一个普通家庭里，在任何时候家庭成员都可以看到不同的设备，参与多种环境，寻找和享受适合他们口味的内容。企业想要让品牌在受众脑海里保持哪怕五分钟，都需要比以往更加努力。发布正确的内容，激发人们的参与度，出现在合适的地方，每个方面对于企业来说都同样重要。那些付出努力的公司将有更丰富的收获，它们通过打造更吸引人的客户体验，培养的品牌忠诚度。

为了抓住这个不断发展的趋势并成功地融入到元宇宙，品牌需要投入时间和预算去制定渠道战略，并创造出无尽的内容来提高用户粘性。他们还需要为这项工作提供资金，这就是为什么首席执行官们需要充分了解新领域的可行性。领导者必须知道，当数字创新以每小时100公里的速度前进时，他们会想要坐在那辆车里，而不是站在路边看着别人是如何驶过的。

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