TIGER:区块链如何影响广告业的未来_Doge Digger

概要1）这项革命性技术已经在广告界掀起了一场风暴。

2）区块链技术是网络安全、信任、透明的更好选择。

3）广告商、出版商和广告技术厂商都在转向区块链技术。

区块链正迅速成为解决所有数字广告领域烦恼的灵丹妙药。事实上，这是广告业的一次巨大飞跃。

这项革命性技术在广告界掀起了一场风暴，颠覆了广告营销行业，重新定义了其流程、管理、记账以及用户沟通。

有趣的是，它为行业多样化的程序化广告挑战提供了坚实的解决方案，如日益增长的广告欺诈、系统和数据整合等。

Curve Finance正在向Polkadot区块链扩展:2月10日消息，去中心化交易所Curve Finance正在向波卡Polkadot区块链扩展，其正在构建跨链以实现在Polkadot平行链Equilibrium上运行。一旦得以实现，Curve Finance将同时存在于以太坊和波卡区块链上。（CoinDesk）[2021/2/10 19:22:33]

因此，广告商、出版商和广告技术厂商已经开始广泛采用区块链技术，以为广告领域的网络安全、信任、透明度和用户信息隐私提供更好的选择。

最近，联合利华、凯洛格、金佰利克拉克、麦当劳、雀巢等大品牌都采取了采用区块链来提高网络营销的透明度，从而利用区块链技术的力量为广告欺诈、信任问题、数据膨胀和差异等问题提供解决方案。

动态 | 国际可再生能源署报告介绍区块链在电力领域的5种应用:据国际能源小数据消息，国际可再生能源署(IRENA)发布可再生能源领域的创新报告，介绍了区块链在电力领域的应用。基于区块链的智能合约可以提供推动实现电网的现代化，增加使用可再生能源，特别是难以吸纳的间歇性来源，同时降低成本，加快交易流程。具体而言，区块链的主要用途主要包括：1.点对点交易(占区块链在电力领域应用的36%)；2.电网管理和系统运行(24%)；3.通过混合资产为可再生能源融资(12%)；4.可再生能源证书管理(11%)；5.电动交通(11%)。[2019/4/8]

那么，让我们来看看区块链改变广告业未来的非常规方式吧。

声音 | 乔治梅森大学经济学教授：区块链有15%的机会成为下一个大事件:据Cryptoglobal报道，乔治梅森大学(George Mason University)经济学教授考恩(Cowen)表示，监管机构对加密货币的理解非常少。我认为有40%的机会加密货币在法律应用中会成为一个小众领域，有15%的机会区块链真正起飞并成为下一个大事件，因为它将经济的所有不同特征作为一种新的治理方式组织起来，剩下的可能性是它会逐渐减少成为一种业余爱好。[2018/10/28]

防止广告欺诈

欺诈行为是不断发展的，而我们应对欺诈行为的方式也应不断发展。

网络广告是建立在一个由互联网连接驱动的开放系统上的。这些开放的系统也造成了一个缺口，使得整个系统更易遭受欺诈。

区块链VC第一人马强：2018年重点投资主链、侧链、跨链等基础设施领域:近日，在搜狐科技联合“加菲看币”举办的线下沙龙活动中，成功投资比特大陆的区块链投资人马强在沙龙中自曝，他去年卖掉了北京国贸附近的房产，all in区块链。但他同时表示，现在整个区块链行业都偏向于浮躁，在这个环境下要甄别优秀的创业者需要独特的眼光。马强认为，更多革命性的底层技术还是会出现在像硅谷、欧洲的一些发达国家。而中国的优势，一定表现在整个基础层逐渐完善的时候，在未来一到两年，当应用场景，VC投资项目赋能于区块链的时候，中国会迎来自己非常繁荣的机会。在投资领域方面，马强表示：“投资于主链、侧链、跨链、稳定币的基础设施领域，这还是我们在2018年重点的布局。”[2018/3/29]

根据JuniperResearch的数据，由于欺诈者的技术越来越高明，2019年广告业的损失竟达到了约420亿美元，而到2023年，预计将达到1000亿美元。然而，采用区块链技术有助于改变线上交易的方式，从而为广告商和出版商提供一个安全的环境。

考虑到区块链的去中心化性质，所有的交易和信息都被记录在分布式账本上。因此，供应链上的每个参与者都可以监测和检测链上的威胁，从而阻止欺诈者。

区块链在数字广告中的应用是非常重要的，尤其是在防止欺诈方面。区块链技术与必要的工具相结合，可以帮助检测和遏制广告堆叠、僵尸流量、域名等欺诈活动。

透明度和信任

区块链最吸引人的特点之一是，它能提供一定程度的透明度。事实上，区块链技术可以以一种广告生态系统中从未存在过的方式来促进数据的透明度，从而促进业界的信任。

除了发现和标记有点击差异和僵尸渗透的网站外，区块链技术还可以协助跟踪点击次数，也有助于锁定真正点击的受众。

此外，通过区块链技术，广告商可以展示广告发布和交易的可操作性视图。因此，消费者可以验证他们所查看的数据是否真实准确。如果不记录所做的更改，就不能更改存储的数据。

最终，这项技术可以让用户在商品流通之前就能看到整个流程的无缝衔接，比如产品是什么，从哪里来等。

因此，区块链通过提供可审计和有效的交易账本，可以促进全球数字广告生态系统的透明度和信任度。

数据隐私

数据隐私是广告业的另一个主要挑战之一。对于数字广告领域来说，数据是珍贵的，也是成功的关键。如今，随着区块链的去中心化特性，信息将得到链上所有成员的保障和保护。

区块链网络的每个成员都可以访问和审查链上执行的各种活动的信息。此外，每个分类账都有一个独特的公钥，该公钥被分配给所有参与者，并与链上所有交易链接。因此，数据被篡改或泄露是不可能的。

此外，随着区块链在广告业的应用，使用个人数据需要得到受众的许可，因此，数据安全和隐私方面的挑战也得到了解决方案。它使用户可以控制自己的数据，并将数据的价值完全掌握在自己手中。

不需要中间商

区块链，这个终极民主化的工具确实是在彻底改变着广告行业。所有的广告交易都不需要中间商，从而减少了不必要的成本。

基本上，它通过消除各种支付网关，以及中间商或第三方的任何空间，降低了交易成本。换句话说，区块链正在为广告商、出版商及其用户之间提供更直接的商业交易。

值得一提的是，区块链技术不仅消除了广告商需要通过中介机构的需求，如谷歌和Facebook，而且还将他们与潜在客户直接连接了起来。通过采用区块链驱动的线上广告平台，用户可以保证交易安全和匿名性。

事实上，这对广告行业中区块链技术的早期采用者来说是一个好消息，因为他们肯定会降低广告交易过程中的成本，同时保持与终端用户的直接广告买卖。

广告商、出版商和广告技术供应商现在都已将目光重新投向了区块链技术，为在线广告领域的各种挑战提供了解决方案。

作者：EjioforFrancis

编译：公众号@萌眼财经

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