LORI:谁是00后手机里的「BAT」？_myriad

采访|贾紫璇于玮琳

撰文|贾紫璇

「已经很难记起上一次打开百度是什么时候了；

微信聊天记录在以周为单位缓慢更新；

我的抖音月付金额已经超过了支付宝花呗分期。」

这些来自年轻人的答案，正在重塑「BAT」的使用新规。

「BAT是啥？」98年澳洲留学生Gloria发出疑问。这个穿越了十多年的互联网巨头代名词，如今有了新的解法。

小红书上一篇题为「当代年轻人手机现状」的帖子，收获了10万点赞、近8000条留言：

「微信是朕的皇后，偶尔宠幸，但从不过夜；抖音是朕最宠爱的抖妃，常常夜宿于此；淘宝是淘妃，干啥啥不行，只会向朕索取金银买买买；百度是朕的御医，喜欢危言耸听，念其博才多学，暂且留着......」

「蓝洞商业」在采访中发现，95后、00后的互联网世界，小红书、B站靠优质内容，取代「B」成了搜索主阵地；抖音的娱乐+分享属性，正在搬走「T」的社交圈；淘宝凭借自身生态优势，「A」的位置暂时还没被取代，但已经开始被拼多多、抖音和小红书分流。

如果从市值规模来看，腾讯3万多亿港元的市值短期内难以超越，阿里依然是国内市值第二大的互联网公司，百度虽今时不同往日，但「文心一言」的发布似乎又有了新的希望。

然而这些对于当下的年轻人来说，都已经有些陌生。

Rollup Finance宣布V1版本在zkSync Era主网发布:4月22日消息，Rollup Finance宣布V1版本部署至zkSync Era主网，并开启社区OG角色获取活动。

据介绍，Rollup.finance是由社区驱动的去中心化永续合约协议，现版本主要功能包括Trade、Swap和Stake。根据其路线图显示，Rollup Finance将在2023年第二季度上线V2版，并集成RLP指数合约、RUSD本位合约、币本位合约和票据质押市场功能。[2023/4/22 14:20:29]

「蓝洞商业」采访了多位95后、00后，试图还原TA们眼中的「BAT」。

1「发微信找不到人，抖音上一抓一个准」

微信有着「最普世社交平台」的江湖地位，多年来无人撼动。

但是，年轻用户们正在小切口需求的撬动下，悄悄流向其他平台。

98年出生的佳茗，已经习惯了把抖音当成微信用。她告诉「蓝洞商业」，她的朋友们经常是「发微信找不到人，抖音上一抓一个准。」

这正是佳茗提高抖音聊天频次的初始原因，「发微信没人回，你也不知道对方是否在线。但是抖音上会显示对方在线，或多少分钟以前在线。」这样的细节，让她觉得抖音的聊天功能更加分。

年轻人需求越来越旺盛，抖音的聊天功能的花活也越来越多。

例如语音消息可以随意拖拽进度条；视频聊天可以使用抖音上所有特效，同时还能选择「一起看」抖音视频；甚至可以和多名好友连麦一起在线玩游戏。

Layer2解决方案Scroll宣布上线pre-alpha测试网:7月19日消息，基于zkEVM的Layer2解决方案Scroll宣布为外部测试人员发布pre-alpha测试网，快速获得社区反馈，早期测试者现可在官方网站申请注册以获取访问权限。[2022/7/19 2:23:07]

起初，佳茗只是跟朋友分享一些搞笑视频，如今直接用抖音发语音消息和打视频电话，「微信有的基础通讯功能，抖音都有。娱乐和社交都不需要再跳转不同APP，我和姐妹们在抖音上随时一个视频电话就打过来了。」

周围朋友大面积「倒戈」抖音，让佳茗不得不加入。久而久之，她的微信也安静了不少。

99年出生的思雨最近也发现，自己用抖音和朋友聊天的频率越来越高了，「早上起来，我会先看一遍朋友发我的抖音内容，然后一条条点评。」

这几天，思雨和朋友讨论最热烈的是抖音上的「黑马情侣」。

这是一条大学生情侣分享恋爱后一个月生活费1500元的视频，发布后迅速登抖音热榜。情侣两人为了节省开支，将生活费合并使用，共吃一份饭，同住地下室，尝试做各种兼职赚钱。

思雨和伙伴们乐于在抖音上拉群、分享观点。类似热门视频和话题的讨论，是吸引她和朋友们把聊天搬到抖音的原因。另外一个原因就是，使用方便。

要知道，微信和抖音的世界并不相通。如果要在微信分享和讨论抖音视频，需要下载视频保存在相册分享给朋友，或转成分享链接粘贴到微信，再从微信复制，跳转回抖音……

这一系列的操作路径着实麻烦，思雨干脆把朋友搬到抖音，看视频、聊八卦无缝切换。

观点：“以 rollup 为中心” 的扩容方案并没有让以太坊偏离方向:据EthFans社区10月15日消息，针对此前V神更新以太坊路线图称，将以rollup构建为中心，以太坊lightclient近期发博客文章表示，“以 rollup 为中心” 的扩容方案并没有让我们偏离方向，而是一个超集。我们在分片设计中遇到的问题与我们在整合跨rollup通信时遇到的问题是同构的。这就意味着，已经开展的大部分工作都可以继续进行，不会被中断。与此同时，以rollup为中心的路线图会降低分片执行所必需的协议复杂性。这使得我们能够不断迭代类似分片的复杂的rollup机制。这样可以让更多开发者为不同的rollup格式做贡献，让现有核心开发者和研究者可以专注于构建一个健壮的数据可用性层。[2020/10/15]

一款万能的超级App，是年轻人懒人社交的终极需求。

事实上，抖音也看到了这样的社交趋势，越来越注重聊天功能的开发和完善。抖音CEO张楠曾公开表示，抖音社交功能的变化和迭代是基于用户自然需求，团队内部在看到需求后，用产品力把这种需求变成了给用户的一种能力，用户使用起来有新的体验，新的使用场景，一直都是顺势而为的过程。

或许，当抖音的使用时长超过微信时，就是抖音社交之路的开始。

在抖音之外，小红书也分了微信一杯羹。

98年出生的Gloria是小红书公测时的第一批注册用户，当时她还在高中，「那时小红书上基本都是留学生在海外分享的内容，帖子没有现在这么多。当时小红书有自己的购物商城，我最早的购物记录是六年前的。」

Loopring首席技术官：zkRollup拥有以太坊层级的安全性:金色财经报道，在今日OKEx矿池与以太坊中国社区主办的ETH 2.0 AMA中，Loopring首席技术官Steve Guo表示，zkRollup是一种用于以太坊的可扩展性方案，通常是被定义为Layer 2的解决方案。它能处理更多交易，更快速并且成本更低。它在链下批量执行所有计算，并且只向以太坊提交一个小的零知识证明（不能是伪造的证明）进行验证。由于以太坊会验证这些证明，并且存储足够的数据来准确判断链下账户的状态，因此zkRollup拥有以太坊层级的安全性。零知识证明框架目前有好多种，路印协议最终选定了zkSnark作为背后的零知识证明框架，主要是因为zkSnark的证明数据大小是目前最小的，这就意味着链上成本能做到最低，同时生成证明所必须的链下计算成本也不高，技术框架本身也已经过ZCash多年的实践考验过的。整个方案的关键点就在于：区块链上只是负责存储数据和验证零知识证明，其余的计算处理都是通过在链下更改Merkle树的方式来实现，从而极大的减小对区块链资源的消耗，提升区块链的整体性能。又因为链下部分有链上验证的辅助，所以也能确保链下处理资产的安全性和正确性。从而达到在不牺牲区块链带来的安全前提下，提升区块链的整体性能。[2020/6/17]

Gloria告诉「蓝洞商业」，身边朋友大多生于97-02年，「有时候你明明知道她在玩手机，但发微信就是不回，其实都在刷小红书。」

在小红书上，Gloria和朋友交流最多的是北京「雍和宫香灰手串」。2020年，她曾在雍和宫购入了一款「保心想事成」的香灰手串，还买了两个送朋友。这两年「雍和宫香灰手串」越来越火，向她这位「专家」咨询的人也越来越多。

声音 | Skale Labs CTO：Optimistic Rollup 必定会失败:以太坊扩容技术开发商 Skale Labs 联合创始人兼 CTO Konstantin Kladko 发布推文称，相比众多 Rollup 解决方案，SKALE BLS-ROLLUP 是更好的解决方案。他认为，Optimistic Rollup 必定会失败，它允许将错误的结果发布到链上，然后需要进行投诉程序，这是一种缺陷，Plasma 也是由于这种缺陷而失败。ZKRollup 在技术上比 Optimistic 更好更深入，它在链上发布正确的状态，但速度很慢，交易需要几个小时才能完成最终确认。此前，Plasma 项目宣布关闭， 团队前研究人员于 2019 年年底组建了一家新公司 Optimism，专注于实施以太坊扩容解决方案 Optimistic Rollup，该公司已经从加密风险基金 Paradigm 和设计公司 IDEO 旗下的 IDEO CoLab Ventures 筹集了 350 万美元种子轮融资。比较而言，SKALE BLS-ROLLUP 则是最为实际的解决方案，它采用了支持即时快速交易的 BLS 加密方案。[2020/2/6]

通常情况下，Gloria会直接在小红书把该手串的种草笔记私信给朋友，「基本上立马会收到朋友的回复。」Gloria很在意这种确定性的及时反馈，在小红书上聊天也越来越频繁。

年轻人在意「圈子」，在圈子里，他们更愿意分享和表达，小红书恰恰在各类兴趣、小众爱好、生活方式等领域有着更强的包容性，年轻人可以在小红书上「自洽」，扎根也就越来越深。

Gloria告诉我们，「微信聊天记录已经是一周前的了，而小红书的聊天记录每天都在更新。」

2「你去小红书搜一下」

「有事问度娘」「百度一下，你就知道」的话术早已不被年轻人提起，变成了「你去小红书上搜一下」。

Gloria与小红书的故事，不仅仅是社交，还有搜索。小红书的内容，为她提供了信息与精神支撑。

2022年，Gloria赴澳留学，做饭是必备技能，上网学做饭是Gloria的日常刚需。虽然在海外看YouTube更方便，但Gloria不愿意跳出App再去搜索哪里购买YouTube上的食材，小红书就方便很多。

「YouTube上许多食材跟国内不一样，去超市根本找不到，它更适合有多年海外生活经历的人，或者当地人。小红书对中国留学生来说非常友好。教学视频上出现的食材和调料在中国超市都能买到，没有的也会标注在哪里可以找到。」Gloria与我们分享的同时，正在搜索「香辣肉丝」的做法，准备晚餐。

除了学做饭，Gloria还很喜欢小红书的学习氛围。

出国前，Gloria考了四次雅思。漫长的备考过程中，小红书全程陪伴了她。所有雅思课程线上进行，课下在家自习。

偶然间，Gloria在小红书搜索雅思信息时，发现了一位学习博主。这位博主除了每周更新1-2条的自学短视频，还会在上午7-12点间直播自习。Gloria为了训练自己的专注度，跟着博主一起自习。

一个月的时间，Gloria不仅培养了自律的学习习惯，还拿到了雅思7分。这是小红书带给她真正受益的价值，「我已经在冰冷的App上加注了情感，之后愿意终身使用小红书！」

Gloria的故事不难看出，在信息繁杂的环境中成长起来的一代，对信息获取有自己的标准和门槛。注重精神价值，「内容为王」和「陪伴式成长」是他们所偏爱的。

在搜索这件事上，年轻人不再满足于傻瓜式问答，更厌倦了商业化后的搜索结果。「价值感」是重要的衡量标准。

除了小红书，B站也是年轻人获取信息的搜索「圣地」。之所以称之为「圣地」，是因为他们搜索后的收获远超预期，「B站真的可以看到老学到老。」97年出生的于彦跟「蓝洞商业」聊起B站，有些亢奋。

作为动漫爱好者，于彦毕业后去了一家游戏公司。最近爆火的AI绘图，是于彦上下班关注最多的内容。由于使用频次高，于彦已经把B站放在了手机界面四个固定App位置之中。

「B站视频制作精良，非常适合获取信息，比以图文为主的微信，和粗制滥造又没什么信息深度的抖音强多了。」对于彦来说，抖音只会消耗碎片时间，真正的收获很少，微信图文又略显枯燥。

当被问及为何不用百度时，于彦说：「我好像只在大一时用过为数不多的几次，后来几乎没再用过。搜索结果里的有效信息太少了。」对于于彦来说，扮演搜索角色的是B站，从来都不是百度。

工作之外，于彦喜欢自由搏击。每周上搏击课前，他总会在B站上搜索如何做搏击训练的视频。发现可以在家看视频练习后，他购置了搏击训练反应球和手机三脚架。下班早的日子，他会跟着视频训练半小时。

一个有趣的现象是，更多年轻人对抖音、快手等短视频平台的评价褒贬不一，「90后觉得快手很土，00后觉得抖音也很土。」

但他们对小红书和B站的看法却出奇的一致：能够提供「百科全书」级信息，不会浪费时间。

3「我的抖音月付还款金额超过了花呗」

对于选择剁手App这件事，阿里早已不是唯一，而是「各花入各眼」。

虽然，淘宝、京东、抖音、拼多多都有他们的购买记录。但在这其中，从淘宝转移至抖音下单，正在从被动变成主动。

生于99年的易万是一位追求潮酷风格的舞蹈老师，每周五天的舞蹈课，必须更换不同的穿衣搭配，「这是我对时尚的要求，也是对舞蹈的尊重。」

支撑易万频繁更换穿搭的是，如果三天不回家，门口就可以堆起至少四五个快递。过去，淘宝是易万消费的主战场，服装价格低、款式也多。

故事的转折，发生在抖音直播间里。某天，易万下班回家躺在床上刷抖音，看到一条街头风的短视频，瞬间被视频里的穿搭吸引。他发现该账号正在直播，于是冲进直播间，在主播的试装搭配种草下，半个小时下了四单。

类似的经历不断重复上演，直到上个月易万发现，「抖音月付」的还款金额已经超过了「花呗」。

「我现在有固定预约观看直播的抖音博主，有时白天在看抖音订单物流信息时，还会不自觉刷到下方的商品推荐，偶尔也会下单。我还会主动在抖音商城搜索潮T、鞋等。」易万告诉「蓝洞商业」，现在抖音的待收货订单是7个，淘宝后台是0。

通过短视频和直播挖掘年轻人潜在的兴趣消费，比年轻人搜索式消费更容易带来交易转化。视频和直播可以更直观地展现产品的使用效果和场景，带来更生动的购物体验，年轻人愿意为「喜欢」买单。

这背后代表了抖音区别于淘宝，用兴趣撬动年轻人购物的商业路径，淘宝的计划性消费正在被抖音种草性的兴趣电商分食。

「上淘宝购物感觉是专门为了把钱花出去，在抖音、小红书就没有剁手的负罪感。」思雨复盘了一下自己不再去淘宝购物的原因，是想让钱花得更能取悦自己。这种取悦不仅仅停留在收货拆箱的那一刻，而要从一开始的种草拔草算起。

在研究了小红书、抖音和淘宝等平台的模式、用户喜好后，思雨觉得小红书和抖音在单纯地购物之余，多了一层「氛围感」，在这种氛围感的加持下，用户们往往会更快乐地下单。

她告诉「蓝洞商业」，「虽然日常比较抗拒点开淘宝，但小红书上刷到喜欢的衣服，卖家又不在小红书上卖，还是只能去淘宝。」

「淘宝也注意到了要对年轻人增加吸引力，开始往年轻化转变。比如他们会做「丑东西大赛」，B站上也可以看。近期还做了哥哥张国荣的音乐秀，很多明星出场，但必须在淘宝里听。」思雨注意到。

在确定的计划性消费里，年轻人的使用习惯还没跑出京东、拼多多这类常规的购物App。但已知的结果是，淘宝的市场份额正在被来自四面八方的App侵蚀，其中势头最猛的就是抖音和小红书这类从兴趣点下手的劲敌。

如果说BAT是互联网时代的产物，TMD也曾是移动互联网的代言人。

但在下一个十年，或许已经无法再用几个字母来准确定义，因为年轻一代本就是不被定义、不被束缚的。把他们留下来，会是一个永恒的话题。

应受访者要求，思雨、佳茗、Gloria、于彦、Tino均为化名。

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