TOKEN:NFT 市场的下一个新叙事：Open Loyalty_HATOK

作者:starzq.eth

Twitter:starzqeth

PFP之后，NFT市场的下一个新叙事是什么？

大家都在呼唤更有实用价值的NFT，以星巴克为首在打造更多基于Loyalty的用例，而Nike在打造基于Fashion的虚实结合utility

上次我在分析星巴克的时候写过，当会员数据上链后，会出现一次商业范式转移，之前各家的私域会员变成了公开数据，我的会员也是你的会员。品牌获取用户的方法从pull变成push，价值回归用户，同时品牌需要学习新的与用户对话方式

但当时更多落在理论层面，让很多读者觉得不过瘾。

这周我收听了一期名为UnderstandingOpenLoyalty的Podcast,SmartTokenLabs的CMOBrent认为会员数据上链本质上是构造了一个OpenLoyalty，分享了宝贵的思考和案例，刚好补上了之前的遗憾，对我来说也是一次学习。

Mymembercangetcoolstuffbecauseyoucantreatthemlikeyourmember?—BrentAnnells

NFT市场LimeWire集成XRP作为支付方式:金色财经报道，区块链内容分享及NFT市场LimeWire宣布已集成XRP作为支付方式，当前该平台的其他支付选项包括BTC、ETH、USDT和BNB等。LimeWire已于上个月完成了1040万美元融资， SwissBorg ventures、Crypto.com Capital和Kraken Ventures等参投，该平台计划在5月以NFT市场的形式重新启动，作为艺术、娱乐和音乐的数字收藏品市场并专注于音乐，允许用户购买和交易与音乐相关的稀有物品，如限量版预发行歌曲、独家现场版本等数字商品等。（thecryptobasic）[2023/5/8 14:49:55]

TL;DR

在web2深受「离线」之苦的行业，通过Token和OpenLoyalty捕获到了更多价值。

我整理了3个案例和价值点，欢迎阅读??

Karma电动车：加速数字化，建立更小摩擦的生态联盟

BogotaDevcon：构建快闪OpenMarketplace,捕获增量价值

数据：Solana链上NFT销售总额突破29亿美元:12月12日消息，据Cryptoslam数据显示，Solana链上NFT销售总额已突破29亿美元，截至目前为2,901,130,214美元，交易量达到15,468,355笔。当前Solana位列NFT销售额第三，仅次于以太坊和Ronin。[2022/12/12 21:39:01]

大众汽车：构建品牌获客新方式ClaimtoEarn

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一、Karma电动车：加速数字化，建立更小摩擦的生态联盟

我们已经习惯一切被数字化的世界，但有些行业目前还在比较「离线」的状态，汽车就是其中一个

围绕车有丰富的第三方服务生态，包括注册、保险、维修、共享、租赁、抵押贷款、俱乐部…

第三方服务生态中，每一块的信息都是不完整且孤立的，缺少让所有生态相关方全面了解汽车信息的方式

以上两点造成

车主体验差：需要主动找第三方服务，且反复提交自己的信息

第三方服务效率低成本高：需要主动获取用户，一方面效率低成本高，另一方面常常给用户打搅而不是服务

策略游戏《百战天虫》游戏发行商Team17放弃推出MetaWorms NFT计划:2月2日消息，策略游戏《百战天虫》（Worms）游戏发行商Team17宣布放弃推出其MetaWorms NFT计划。Team17表示，“我们已经听取了我们的团队成员、开发伙伴和我们的游戏社区，以及他们所表达的担忧，因此决定放弃进军NFT领域。”此外，曾在2020年授权Team17发行游戏《Going Under》的工作室Aggro Crab表示，如果不取消NFT计划，它将不再与这家长期经营的发行商合作。

此前消息，Team17宣布与Reality Gaming Group合作，将在该公司的以太坊侧链上发布收藏品。（Cointelegraph）[2022/2/2 9:27:52]

这里面的矛盾点是，联网和自动驾驶，看似让汽车成为一个数字资产，但所有权还停留在纸质年代且割裂。

2020年，总部在南加州的豪华电动车品牌KarmaAutomotive发起一场黑客马拉松，SmartTokenLabs提供的KarmaCarToken有机会更好解决以上问题

KarmaCarToken基于汽车唯一标识VIN号码创建，代表其所有权

Uptick，Cosmos/IRISnet生态中首个NFT应用，已在IRISnet主网发布:目前，Uptick App已正式在IRISnet主网上线发布，由IRISnet与Uptick Network团队共同打造而成，是Cosmos和IRISnet生态中首个商业级NFT应用，可覆盖活动门票、数字收藏卡等链上NFT资产，并将不断丰富NFT品类。在2月25日顺利完成主网1.0升级后，IRISnet不仅与CosmosHub建立了首个IBC连接，还是Cosmos生态中第一个支持NFT功能的主网。同时，IRIS基金会在去年给予了Uptick Network（StarryMedia）Tech-Grant资金支持，共同构建NFT应用和生态；经过了几个月的开发测试工作，Uptick App于3月12日正式在IRISHub上线，供用户下载使用。[2021/3/12 18:40:19]

该Token可以放在任何加密钱包中。基于TokenScriptprotocols,KarmaCarToken同时也化身为数字钥匙，可以解锁和启动汽车，以及了解车所在位置

该Token可以在以太坊上转移和出售

Flow亚太区增长负责人Annie: Flow将推出UFC系列NFT:3月9日，Flow亚太区增长负责人Annie做客抹茶社区，她表示，Flow是基于底层的新一代消费级应用程序，NFT将是其最有潜力的应用场景之一。她透露，Flow即将与UFC合作推出NFT。UFC（Ultimate Fighting Championship；终极格斗冠军赛），是目前世界上最顶级和规模最庞大的职业综合格斗赛事，每年举办超过20期。“UFC在全球35个国家有3.14亿球迷，与它的合作将为Flow生态带来超多新增玩家。”Annie说道。[2021/3/10 18:31:13]

基于CarToken,整个生态实现了OpenLoyalty,用户同时成为所有第三方服务的会员，所有的服务都变的更简单

出售&登记：用户直接在marketplace上listToken即可。在发现Token钱包转移后，机动车管理局可以直接读取新的Token相关信息来更新注册信息，不需要原车主去车管所注销，新车主再去登记

抵押贷款：车主通过Token借贷服务即可完成，BendDao上不但可以抵押蓝筹NFT，可以抵押车

保险：保险公司可以知道这辆车的在保状态，并且按需给车主提供优惠，而不是一味的打搅

车主俱乐部：基于Token可以更容易验证车主身份，且tokengated也保障了社区和活动的私密性

共享：NFT共享一直没有找到很好的落地场景，共享汽车是一个很好的用例

于是我们看到，基于OpenLoyalty,更小交易摩擦的生态联盟被建立，同时让用户和服务商受益

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二、BogotaDevcon：构建快闪OpenMarketplace,捕获增量价值

另一个「离线」的行业是会议，其痛点和汽车类似：

参会人员的profile都非常精准，也有围绕其的一系列第三方服务，从线上到线下

但参会人员很难被识别，同时由于会议的非持续性，构建数字身份和平台的ROI不够高，更难形成像汽车一样的生态联盟，捕获其价值

我们来看Token和OpenLoyalty是怎么来解决这个问题的

SmartTokenLabs作为以太坊基金会的公共物品合作伙伴，为BogotaDevcon的超过6000名参会者提供了tokenticket.也就是说，可以通过这个公开的token,找到这6000名高质量的以太坊开发者。

于是有趣的事情发生了，出现了25个服务方，给这些以太坊开发者提供权益，包括

Polygon提供AfterParty的VIP席位

VC提供Deck的优先查看权

有项目方在Metaverse里提供虚拟连帽衫

设计师提供免费的个人主页设计

……

通过Token和OpenLoyalty,本身分散在各处的这些服务方、权益和以太坊开发者自然聚合为一个OpenMarketplace,之前很难被捕获的价值可以被捕获，带给整个生态增量价值

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三、大众汽车：打造品牌获客新方式ClaimtoEarn

过去品牌主要通过广告来获取用户，有成本且精准度有限，找到B类用户更难。比如大众汽车想找一些influencer,这该如何去做呢？

基于token,可以创造更简单的方式。假设你是一个Reddit用户，在汽车subreddit非常活跃并被奖励了一个相关的token。现在大众汽车可以创建一个OpenMarketplace,为持有汽车subreddittoken的用户设置一些奖励，作为交换需要留下email.

于是influencer通过Claim,分享自己的数据和email获得了奖励，大众汽车找到了目标用户，双方互相捕获了价值。同时Web2广告平台上的投放成本被节省下来。

ClaimtoEarn会成为Web3更高效的获客方式。

这个方式还可以解决体育行业的世纪难题：如何衡量赞助商的ROI?

过去赞助商在球场花巨资投放广告，但很难衡量到底带来了多少用户和收入。现在赞助商可以通过ClaimtoEarn,为持有比赛门票token的用户设置奖励或者折扣，精准获取到对其感兴趣的用户，以及计算ROI.世纪难题就这样被解决了。

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总结&展望

通过会员Token构造的OpenLoyalty

1、加速「离线」行业的数字化，建立更小摩擦的生态联盟，同时让用户和服务商受益。

希望通过token数字化和打造开放会员系统的行业，一定是在web2深受「离线」之苦。汽车、体育、会议，还有什么合适的行业吗？

2、构建快闪OpenMarketplace,捕获增量价值

会议行业由于离线+短暂的生命周期，让其中的marketplace价值难以被捕获。通过Token和OpenLoyalty,本身分散在各处的角色被聚合在OpenMarketplace里，为整个生态创造了增量价值，用户和服务方再次受益

3、品牌获客方式，从投放广告变成让目标用户ClaimtoEarn

用户因为自己的数据获得奖励，品牌方用更低成本找到了目标用户，双方互相捕获了价值。在这整个flow里，web2里被平台拿走的价值回归用户

PFP之后，NFT市场的下一个新叙事是什么？大家都在呼唤更有实用价值的NFT，希望会员Token和OpenLoyalty创造的外部正向性,可以把更多用户和价值带入Web3.

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