EFI:探索通过代币发售运动鞋 Adidas加速构建Web3品牌策略_steth币今日价格

Adidas于2021年就已借助Web3开启数字化转型之路。

2021年12月，在购买BoredApeYachtClubNFT后，AdidasOriginals宣布与BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKSComic合作推出了首个NFT项目“IntotheMetaverse”，总量为3000个，拥有者将获得对各种AdidasOriginals体验与产品的独家访问权。该NFT系列一经推出，Adidas在短短几分钟内就获得超过2300万美元的收入。OpenSea数据显示，截至2月26日，IntotheMetaverse的总销售额超4.7万枚ETH，持有地址数超1.9万个。

协议贡献者提议MakerDAO分配最高1亿美元用于探索代币化国库券:金色财经报道，专注于DAO的金融咨询公司Steakhouse与研发公司Phoenix Labs合作发起提案，建议MakerDAO社区考虑从其储备金中分配最多1亿美元，用于投资代币化的美国国库券 (T-Bill) 产品。该提案目前正处于讨论阶段。

该提案指出：“我们建议MakerDAO考虑分配最多1亿美元来开发和试验代币化的国库券产品。”[2023/9/8 13:27:29]

深圳：探索降低香港金融机构准入门槛，为香港数字金融、金融科技发展提供支持:金色财经报道，深圳市人民政府办公厅发布《关于贯彻落实金融支持前海深港现代服务业合作区全面深化改革开放意见的实施方案》，要求建立服务香港金融机构入驻前海深港国际金融城的绿色通道，为香港金融机构依法依规跨境办公以及香港数字金融、金融科技发展提供支持。争取中央金融管理部门支持，研究探索在内地与香港、澳门关于建立更紧密经贸关系的安排（CEPA）框架下在前海合作区范围内降低香港金融机构的准入门槛。此外，《方案》还要求深入推进数字人民币试点工作，联动香港开展数字人民币跨境支付试点，有序拓展消费、旅游、医疗、教育等跨境应用场景，鼓励前海合作区金融机构及企业参与多边央行数字货币桥的建设，打造数字人民币跨境应用示范区。[2023/7/13 10:52:23]

NFT首秀大获成功后，Adidas开始在Web3领域动作不断，除了与NFL选秀状元TrevorLawrence、Prada等合作推出相关NFT外，还推出了二次创作的PFP造型工具、虚拟角色创建平台Ozworld及首个NFT可穿戴系列VirtualGear。

Coinbase CFO：Coinbase正探索NFT作为潜在的新业务线:Coinbase首席财务官Alesia Haas表示，Coinbase正将NFT作为潜在的新业务线进行探索。Haas表示，NFT很自然地适合Coinbase的平台，并且NFT可以为公司提供新的交易费用来源。Haas没有详细说明Coinbase何时可以提供NFT，或者该公司是否计划在Nifty Gateway或Foundation中建立原始NFT艺术品市场，或者只是充当NFT转售论坛。（Decrypt）[2021/4/15 20:20:29]

对于可穿戴NFT的推出，ErikaWykes-Sneyd曾表示，以社群和创作者生态为核心，Adidas将在Web3中探索每一个可行的效用、平台和经验，重点为社群成员提供有形的价值和永恒的效用。

在今年1月，Adidas还推出了Web3三条纹工作室“///Studio”，三条纹分别代表创新、协作和文化，将负责所有Adidas全球Web3活动的开发与交付，致力于定义和构建品牌战略、合作伙伴关系、社区、活动及产品。近期，该Web3工作室将通过Snapshot链上投票选举15名理事会成员，可以获得独家Discord角色并访问“///Studio”独家频道，每年有机会与Adidas团队会面。

由此足以可见其进军Web3的野心。不过，当下Adidas正面临双重考验，一方面，Nike、PUMA等运动品牌也相继开启了Web3进击之路。而Adidas系列NFTIntotheMetaverse的市场表现却显得后劲不足，NFT的地板价格已大幅回落，较高点已下跌逾86.5％。另一方面，自与美国著名说唱歌手“侃爷”等停止合作后，Adidas已面临从往年一鞋难求到如今库存激增的局面。在2023年的财务指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列产品的库存，并将其全部注销，公司今年的收入将减少约12亿欧元，营业利润减少约5亿欧元。

Adidas首席执行官Bj?rnGulden表示，2023年将是Adidas的转型与过渡之年，将把Adidas再次打造成不断增长和盈利的公司，“我们需要一些时间，让阿迪达斯再次发光发热。”对于注重数字化转型的Adidas而言，未来将如何借用Web3这副牌挽回市场份额，让我们拭目以待。

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