区块见闻 区块见闻
Ctrl+D收藏区块见闻
首页 > 波场 > 正文

DAO:85后江西富豪创业 又是一个IPO_WEB3

作者:

时间:

按招股书,以2021年非自主开发手机游戏产生的收入计,中旭未来以54亿元的收入在国内排名第二,占2021年移动游戏收入的100%,是全年收入的超过90%。也就是说,发行、运营是这家公司的核心竞争力,具体一点就是买量。

页游行业就像流水线一般,各个环节有相应的分工,掌握流量密码之后的发展方向并不是自研游戏,而是将流量能力复制到其他更热门、现金流更好的行业,所以我一直认为,严格来讲中旭未来并不算是游戏公司,所谓新零售也不过是复制页游的买量能力,毕竟钱不剌手,割谁都一样。

”大家好,我系渣渣辉,是兄弟就来砍我吧。“

一句洗脑土味广告,不仅让影帝张家辉一度火了一把,也让大家记住了一款名为《贪玩蓝月》的网页游戏。如今,这款游戏背后的运营方要上市了。

近日,中旭未来正式向港交所递交招股书,拟香港主板上市,中金公司和中信建投国际为联席保荐人。

成立于2015年的中旭未来,前身为”贪玩游戏“,以代理和运营”传奇类游戏“起家,主打以五六线城市为主的下沉市场。与当下制作精美的网游不同,贪玩游戏无论是官网还是广告宣传上,都透着一个”土“字。

不过,虽土但香。2021年,中旭未来的收入高达57.36亿元,净利润6.16亿元,该数字已超越多家A股上市游戏公司。

公司创始人吴旭波也是赚的盆满钵满。2021年,江西上饶评选当地最富有的四位企业家时,吴旭波以身家55.6亿元,位居富豪榜第4名。

实习警察三次转身,即将收获第二个IPO

中旭未来的背后,站着一位江西85后——吴旭波。

吴旭波今年37岁,现任中旭未来主席、首席执行官兼执行董事。2005年,20岁的他刚刚从江西司法警官学校毕业,成为一名实习警察,但端着”铁饭碗“的他却总是羡慕外面的世界,于是实习不久便决定辞职南下。初到广州期间,吴旭波曾卖过液晶显示器、做过手机短信业务。

正是这段职业经历,让吴旭波看到了互联网行业隐藏的商机。2006年,他和同乡好友共同创办”91wan“网页游戏平台,并代理了第一款游戏《热血三国》,在行业内一炮打响。截至2012年9月,91wan网页游戏平台已拥有1.4亿名注册用户。

2013年,”91wan“在香港成功上市,成为”页游第一股“,吴旭波也因此收获了人生中的第一个IPO。

不过好景不长,随着公司业务调整,吴旭波所在的部门逐渐被边缘化。2015年,他决定离职创业,以”找回年少时贪玩的你“为理念,创办了贪玩游戏。

”开始十年,我跟着别人干,到了而立之年,我要自己做。“吴旭波在接受媒体采访时曾说到。

与传统的游戏公司不太一样,贪玩游戏并不重视游戏研发,而是专注做”传奇类“游戏的发行和运营。平台通过买量营销、贴片广告等形式,将游戏产品触达以五六线城市为主的下沉市场,利用各种营销形式来挖掘市场上的流量,以此变现。

为了更好地实现这一目的,吴旭波还专门组建团队,搭建了一套”河图“、”洛书“系统——前者用于分析广告的投放效果,后者则帮助公司实现智能投放。

根据弗若斯特沙利文报告,按2021年手游端产生的收入计,中旭未来排名国内第五,占据约2%的市场份额。同时,公司也是中国第二大非自研移动游戏产品营销及运营平台。

IPO前,贪玩游戏曾开放过一次外部融资。2021年5月,盛大游戏母公司世纪华通,通过全资子公司上海天游斥资5亿收购贪玩游戏5%股权。

以此计算,贪玩游戏的估值约为100亿元。

收割五六线中年大哥,三年营销超100亿

作为吴旭波的第二个IPO,中旭未来的成色如何?

根据招股书,截至目前,中旭未来已经营销及运营了259个互动娱乐产品,包括225个游戏产品和34个网络文学产品。其中深度运营了9款互动娱乐产品5年以上,以及27款互动娱乐产品3年以上。

《一刀传世》、《贪玩蓝月》、《传奇霸业》等游戏仍是中旭未来的招牌产品,而且有着非常明确的目标用户群体——30-45岁之间、经济条件较好的五六线中年男性,他们不但是传奇类游戏玩家的中坚力量,也是游戏付费的主流人群。

招股书显示,截至2022年6月30日止六个月,中旭未来的累计注册用户为2.742亿名,平均MAU达到了940万,每名付费用户月均贡献收入达397.4元人民币。

中年大哥的”战斗力“不容小觑。根据招股书,2019-2021年及2022年1-6月,中旭未来产生的收入分别为30.08亿元、28.72亿元、57.36亿元、45.36亿元;同期,公司分别实现净利润为8315万元、-13.01亿元、6.16亿元及3.38亿元。中旭未来称,2020年录得净亏损主要是由于支付员工的一次性以股份为基础的薪酬18.16亿元。调整后2020年实现净利5个多亿。

翻看中旭未来的招股书,很难忽视的还有其高昂的营销费用。

2019年至2021年及2022年上半年,公司销售及分销开支分别为23.93亿元、19.17亿元、38.51亿元和30亿元,分别占同期营业收入的79.6%、66.7%、67.1%、66.2%。这部分开支主要是向合作网上媒体平台支付的网上流量获取费、线下营销开支及明星代言费。

一直以来,贪玩游戏都被市场称为传奇类游戏”买量的先驱“。2021年,公司针对国内游戏产品的广告投放量排名行业第四。

在找明星代言上,中旭未来也是毫不手软,据招股书显示,?近年来,该公司旗下产品代言人就已经超过30位,且都是张家辉、陈小春、朱茵、甄子丹、郭富城、谢霆锋等港台巨星。

对于这种砸大钱搞营销的模式,创始人吴旭波在一次采访中给出了原因。他表示:”我一贯执行‘渠道推广,品牌推广’两线并行的路线。先把品牌形象确立起来,接下来就要把你打造的品牌形象‘广而告之’,让人一看就不由自主地想到的是你的东西。“

事实证明,这种营销方式的效果确实立竿见影。

以《贪玩蓝月》为例,该游戏的推广可谓无孔不入,从网页弹窗、浏览器广告、图文社区到新近崛起的直播和短视频平台,随处可见游戏广告的身影。广告中,影帝张家辉身穿铠甲,手握大刀,不断重复着那句:”大家好,我系渣渣辉,是兄弟就来砍我吧。“

”简直就像病一样,哪哪都有好兄弟,一起来砍我。“一网友向投中网吐槽道,”但是确实有效果,我身边很多‘大哥’都在玩,有一位短短两个月就在里面‘氪’了4.6万元。“

贪玩”求变“,米粉跟潮玩能成为新武器吗?

不可否认,凭借”传奇游戏+病式营销“两张王牌,中旭未来在过去7年收获颇丰。但一个现实的问题是,传奇类游戏的门槛较低,近些年入局者越来越多,俨然已经成为一片红海。

据投中网不完全统计,当前入局传奇类游戏的玩家包括腾讯、网易、游旅网络、三七互娱等多家游戏大厂。早在2019年,三七互娱旗下工作室极光网络就自主研发了传奇类游戏《一刀传世》,该游戏推出仅一年就实现了月流水过亿,同时拉动了公司的利润增长。

激烈的竞争之下,中旭未来也在积极”求变“。在此次招股书中,中旭未来表示:除了继续深化营销能力和挖掘增长潜力外,公司还将抓住大量未被满足的变现机会,计划扩展产品组合。

据悉,中旭未来预计于2023年底前上线30至50款游戏产品,包括RPG、休闲游戏及SLG。

事实上,除了游戏以外,中旭未来还将业务拓展到了新零售领域。

2020年底,中旭未来率先孵化、建立了快餐食品品牌”渣渣灰“,专注快餐米粉。截至最后实际可行日期,渣渣灰已于中国20多个省份销售,覆盖约16900家线下门店。根据招股书,”渣渣灰“是目前速食食品行业中增长最快的品牌之一。

2021年,中旭未来又推出了品牌”BroKooli“,这是一款以西兰花头大叔为形象的潮流玩具,设计定位为”养生潮流“的概念。这一品牌有一系列盲盒产品,一般有超过12款不同的设计。

根据招股书,上述两项业务收入被中旭未来列为创新业务计划。目前来看,创新业务计划在公司营收中的占比较低,仅为1.5%。但增长却不容小觑,2022年上半年,创新业务的收入达到6680万元,相较于2021年下半年增长幅度达到120.2%。

值得一提的是,今年年初,中旭未来还宣布进军元宇宙,计划投资开发ProjectZ项目——面向Z世代融合了NFT的潮玩游戏平台,从而搭建元宇宙社区,让IP、潮玩、品牌、商品以及粉丝在社区内连接,共同创造新的经济。

吴旭波曾说:”三年前的你决定了现在的你,现在的你决定三年后的你。“,不知道渣渣灰、”BroKooli“以及元宇宙计划,能否带领中旭未来和吴旭波进入下一个丰收的三年?

作者:王满华

来源:元宇宙之心、微信公众号”投中网(ID:China-Venture)

标签:DAOWEB3SNSWEBPDAOweb3域名注册官网SNS价格METAWEB3PA币

波场热门资讯
NFT:一文了解七个无需代码基础的NFT发行工具_NIFTY

撰写:TooolsDAO编译:深潮TechFlowNFT如今风靡一时,人们对它们爱不释手,无论是通过FOMO,炒作,还是纯粹的艺术欣赏,这些昂贵的JPEG都很少降温.

NIFT:金色早报 | 美SEC前官员:币安的财务状况比 FTX 更不透明_Niftify

头条 ▌美SEC前官员:币安的财务状况比FTX更不透明金色财经报道,美国证券交易委员会互联网执法办公室前主任(JohnReedStark)认为,币安的财务状况比FTX的财务状况更加“不透明”.

DAO:解读 SNS-1 DAO:IC 生态向去中心化治理转型的开始_SNS

Web3之所以会出现,是因为中心化的互联网机构在管理互联网和金融基础设施时无法保障安全、公平和透明.

THE:2022 更新版以太坊路线图内容注解_NAR

2022更新版以太坊路线图内容注解。译者注:本文基于最新以太坊路线图进行内容注解,下图为ECN译制的中文版.

DID:迪士尼前任CEO回归 能否带领迪士尼开辟web3之路?_NFT

作者:XiaoZ@iNFTnews.com据国外媒体报道,11月21日,当地时间周日晚间,迪士尼宣布首席执行官鲍勃·查佩克离职,而其前任鲍勃·伊格尔将重返迪士尼CEO一职,立即生效.

NTR:万字长文详解 Web3 世界的通行证:钱包到底是什么?_ARK

基于区块链技术的Web3正在驱动下一代技术革命,越来越多的人开始参与到这场加密浪潮中,但Web3与Web2是两个截然不同的世界。Web3世界是一个充满着各种各样的机遇以及危险的黑暗森林.