WEB3:代币将如何颠覆传统内容创作模式？_Maker

原文：《TheNewCreatorPlaybook:JumpstartingCommunitiesThroughTokens》byLiJin，Variant、AtelierVentures联合创始人

编译：0x11，ForesightNews

代币是创作者引导观众和资本的强大新工具。

使用NightCafe创建的图像

在音乐人DanielAllan在2021年制作他的专辑《Overstimulated》之时，他本可以与很多互联网创作者一样：花费数月甚至数年时间创作和发布作品，以期建立足够大的粉丝群来资助他的全职工作。或者，他本可以走一条更传统的路线：将他的作品转卖给传统音乐厂商，希望其中一家能给他稀有的奖品：唱片合约。

相反，Daniel选择了另一条不同的道路：他通过Mirror上的代币销售为他的新专辑众筹，最终从87个支持者那里筹集了50ETH来资助他的音乐创作。作为投资回报，代币持有者获得了艺术家利润份额中的50%，并且可以直接与Daniel本人对话。「第一次，我拥有了我发布的音乐，人们为我的艺术赋予了实际价值」，他在Mirror上这样描述Web3对他作品带来的影响。

Daniel这样的Web3原生创作者代表了创作者经济新模式的先锋力量。我们已经写了大量关于网络和平台如何通过代币分配以获得更快速和大规模发展的文章。同时，代币也代表了创作者引导观众和资本的强大新工具。创作者现在可以通过代币获利并预先建立观众群体，而不是免费创建内容以希望逐渐累积观众并有朝一日能够将其货币化。

数据：价值逾1亿美元AVAX代币将于本周一次性解锁:8月21日消息，据 Token Unlocks 数据显示，8 月 21 日至 8 月 27 日，INJ、ID、1INCH、ACA、LDO、AVAX、YGG 代币将迎来一次性解锁：

Injective 代币 INJ 将于 8 月 21 日 08:00 解锁 286 万枚（约 2205 万美元），占流通供应量的 3.41%；

SPACE ID 代币 ID 将于 8 月 22 日 08:00 解锁 1849 万枚（约 373 万美元），占流通供应量的 6.46%；

1inch 代币 1INCH 将于 8 月 24 日 08:00 解锁 27.429 万枚（约 6.86 万美元），占流通供应量的 0.03%；

Acala 代币 ACA 将于 8 月 25 日 08:00 解锁 466 万枚（约 22.4 万美元），占流通供应量的 0.58%；

Lido 代币 LDO 将于 8 月 26 日 01:51 解锁 850 万枚（约 1420 万美元），占流通供应量的 0.97%；

Avalanche 代币 AVAX 将于 8 月 26 日 08:00 解锁 954 万枚（约 1.04 亿美元），占流通供应量的 2.77%；

Yield Guild Games 代币 YGG 将于 8 月 27 日 22:00 解锁 1222 万枚（约 287 万美元），占流通供应量的 6.6%。[2023/8/21 18:12:11]

换句话说：Web3颠覆了传统的在线内容创作模式。这是一个范式转变带来了新的思考：创作者的工作如何完成、粉丝如何与创作者的工作相关联，以及更广泛的创作者生态系统如何作为一个整体发挥作用产生重大影响。

MicroStrategy董事长：比特币主导地位将上升，稳定币和代币将消失:金色财经报道，MicroStrategy(MSTR.O)董事长Saylor：比特币主导地位将上升，稳定币和代币将消失。[2023/6/14 21:34:43]

创作者剧本的演变

这不是创作者剧本的第一次更新。在互联网出现之前，创作者构思了他们的内容，然后将这些内容推销给唱片公司、图书出版商、电视工作室等有权决定制作内容的机构。然后，创作者放弃了重要的创意控制权和大量未来收入，以换取前期资金和作品的发表。

随着Web2用户生成内容平台的兴起，出现了一条通往创造性工作的新途径。创作者能够将他们的作品在线发布到Instagram和TikTok等平台，直接面向观众。随着受众增长，各种商业化途径变得可能，主要包括广告、品牌赞助、订阅和电商等模式。

传统的创作者生命周期

在Web2模式下，创作者能够保留其作品的创造性所有权，但通往内容变现的道路仍旧漫长。创作者在创作内容上投入了大量的时间和精力，却不知道他们何时或是否会看到这种努力得到回报。这种状态导致了创作者的倦怠，也阻碍了大量创作者的进入。

换句话说，在Web2模式下的创作者面临着一个冷启动的挑战：为了赚钱，他们需要观众；但为了增加观众，他们又需要有资本来资助内容创作。Web3创作者剧本是克服冷启动问题的新方法。

MakerDAO创始人：贷款平台的Dai存款代币将成为Maker最具扩展性抵押品:9月25日，MakerDAO创始人Rune Christensen连发数十条推文表示，cDai和aDai作为Maker的抵押品，Maker可以直接扩展对Compound和Aave的信贷额度和贷款，将新产生的Dai注入DeFi经济并扩大Dai的供应。这意味着Maker可以通过Compound和Aave以及未来类似平台的创新和用户群来扩展规模，同时获得可观的回报并享受Compound和Aave为存户提供的保护。也意味着Maker可以受益于尚未完成的附带抵押。这有点类似于从商业银行借钱，然后该商业银行从中央银行获取资金，以便能够提供更大的贷款和更好的利率。也许几年后，cDai和aDai的交叉债务上限将达到10亿美元。我绝对乐观地认为，从长远来看，顶级贷款平台的Dai存款代币将成为Maker中最具扩展性的抵押品类型。[2020/9/25]

Web3创作者剧本：代币引导受众和资本

Web3模型参考了Web2创作者剧本，并将其反转。Web3创作者不是从创建免费内容开始努力建立一个可以在以后货币化的庞大粉丝群，而是通过创建代币开始货币化。这吸引了对资产所有权感兴趣的粉丝成为初始受众。然后，创作者可以使用代币销售的初始资金和利益相关者来引导他们的创意工作。粉丝可以参与其中，看到创作者取得成功，并被激励成为创作者及其作品的传道者。这有助于促进内容创作、受众增长和货币化的良性循环。

波卡生态项目Stafi Protocol公布代币分配计划，40%代币将用于流动性挖矿:波卡生态项目Stafi Protocol发文宣布推出FIS代币分发模型。Stafi已完成大部分测试网任务，其社区的验证节点数量已经超过150个，代币总量为1亿枚，代币分发方案如下：

· 5.71%代币用于种子轮筹集（获37.1万美元），代币价格为0.065美元/FIS，种子轮发放代币数量占总数5.71%（570.8万枚FIS）。

· 私募轮1融资20万美元，私募轮2融资30.9万美元，分别获得244万枚FIS和近364万枚FIS。

· 拍卖轮筹集11万美元，占代币流通总量0.85%（约85万枚FIS），拍卖价格上限为0.13美元，所有拍卖的代币将立即解锁。

· 21.37%代币为基金会所有，其中10%的代币会在6个月后发放，之后一年会每日进行解锁。

· 5%的代币用于生态发展。

· 40%的代币用于社区奖励，其中10%的代币30天之后发放，其余代币等智能合约上线后用于流动性挖矿奖励。

· 15%代币团队持有，其中10%在9个月之后解锁，其余代币将分9个月每日发放。

· 6%代币顾问持有，其中10%的代币3个月之后解锁，其余代币分6个月每日进行发放。[2020/8/25]

这个剧本的关键是数字稀缺性：随着创作者变得更加知名或成功，代币也会增值。在我关于Web3对创作者经济的影响的文章中，谈到了通过代币化实现数字稀缺性的重要性：

在将他们的作品标记为NFT时，创作者创建了一个可验证的链上媒体所有权和出处记录，最终形成的是一个可以追溯到艺术家独特数字资产。对创作者的作品充满热情的粉丝愿意为这种规范的媒体支付更多的费用，这让创作者能够更好地捕获到粉丝的付费意愿。

动态 | 伊朗PayMon代币将基于XLM网络:据cryptoglobe报道，伊朗区块链公司ArzDigital创始人Hamid Reza Shaabani在接受采访时披露，伊朗计划推出的黄金支持的加密货币“PayMon”将在技术上基于Stellar Lumens (XLM)网络，并将在“专门的交易所”进行交易，还很有可能会在主要的国际货币兑换点进行交易。Shaabani表示，与Ghoghnoos签订的合同规定，代币持有人可以获得黄金，但细节尚不清楚。据本月早些时候的报道，一家名为Ghoghnoos的公司和四家国家银行正在与伊朗当局合作创建PayMon系统，主要目的是为伊朗提供一种方式躲避美国发起的制裁。[2019/2/17]

Web3创建者生命周期

这个Web3创作者模型反映了ChrisDixon所概述的使用代币激励引导网络的内容。在传统网络中，对新用户的效用仅限于应用程序的效用——或者，就创作者而言，仅限于他们的创意产品。代币引入了额外的效用来源：金融效用。在创作者事业生涯的早期阶段，代币为观众提供了一种补充的效用来源。

资料来源：a16z

在各种创意垂直领域已经发生了许多这样的例子。在电影界，Shibuya通过出售NFT制片人通行证筹集了400ETH用于制作名为《WhiteRabbit》的动画系列，持有人可以决定每一章的结果并成为最终电影的所有者。

同样，动画师与电影制作人RobbieShilstone通过Formfunction平台上的NFT筹集了超过324个SOL，使数十名支持者能够参与到电影的制作过程中。

在真人秀节目中，MadRealities通过NFT销售为其约会节目众筹了172ETH，其中NFT所有者拥有各种管理权力，包括每周对演员进行投票、在拍摄时向参赛者发送礼物以及对获胜夫妇进行投票的权力。

在出版界，TallyLabs即将出版的小说《Bored&Dangerous》将2800名WritersRoomNFT持有者纳入了写作过程，NFT持有者可以授权书中角色并投票决定故事的方向。在音乐方面，许多Web3艺术家与DanielAllan进行了类似的实验，向支持者分发代币，并提供聆听音乐派对等好处。

在这些例子中，代币不仅可以帮助创作者预先为他们的工作获得资金，而且在许多情况下，代币甚至可以作为吸引早期观众的方式。通过代币提供的激励一致性，这些观众成为积极的共同创造者和利益相关者，并有动力参与创作过程，推动作品普及。

这对创造者经济意味着什么

虽然创作者发行代币这种模式仍处于初期阶段，但特别是在三个领域，新的创作者剧本可能会影响创作者经济：作品的可访问性、同人圈的性质和创作者本身的角色。

1.创意路径变得更容易获得

在Web2模式下，创作者通常会花费很长时间创作免费内容，然后才能看到回报。而Web3代币模式加快了获得资本和观众的速度，降低了这种财务障碍，允许更广泛的有抱负的创作者追求创意事业。

当然，还有一些障碍需要考虑。虽然新剧本推动了资本和观众的增长，但它并没有消除培养一小部分热情的追随者所需的前期努力。虽然Daniel艾伦在他的众筹期间只有大约200名Twitter粉丝——对于广告等传统商业化模式来说，这个受众规模是行不通的——但他确实不得不花费大量时间来培养与收藏家的关系。

Billboard上一篇文章这样描述：「在《Overstimulated》发布前的几个月里，艾伦每天花8个小时在Twitter和Discord上。他向Web3音乐空间中的每个人发送消息。他进入了数十个Discord服务器，说「gm」并与音乐NFT收藏家建立联系。

到竞选结束时，OverstimulatedEP有87名支持者——其中至少有50名艾伦事先与他们建立了个人联系。」

Web3创作者剧本减少了商业化所需的受众总规模，但实际上使与更少、更真实的粉丝建立更深层次的关系变得更加重要。

另一个主要障碍是教育和访问：为了让创作者使用新的创作者剧本，他们必须意识到这条途径存在，并且能够使用使之成为可能的工具。这就是为什么对于Web3生态系统来说，继续投资于开发各种背景的用户都可以访问的资源和工具至关重要。SeedClub的加速器、Forefront的Web3CreatorResidency、HIFILabs的Web3ArtistCohortProgram和MusicNFTLaunchpad等教育计划都是满足让更多创作者加入Web3的重要需求的举措示例。

2.同人圈的性质在演变

在Web2创作者经济中，创作者和观众之间的关系在很大程度上是单向的。Web3创作者剧本通过两个主要途径激励粉丝，并为他们发挥更积极的作用开辟了道路：

从粉丝到投资人

在Web2模式下，粉丝被创作者吸引是出于内在原因：他们喜欢创作者的作品。Web3模型引入了一个额外的动机：所有权。一些支持者会出于投机原因被吸引，他们认为所有权是从转售中获利的必要条件。

随着代币所有权转移激励措施，这有可能改变创作者与社区之间的关系。当粉丝遭受经济损失时，它如何改变创作者和观众之间的关系？如果他们的代币贬值，粉丝会放弃支持吗？随着新的创作者剧本的成熟，创作者生态系统必须解决这些问题。

从被动的旁观者到积极的利益相关者

传统内容创作是一个单向过程：创作者创作作品，观众消费作品。新的创作者剧本将创意工作转变为参与过程，代币持有者希望对工作本身产生直接影响，因为他们最后的财务收入与作品息息相关。这方面的一个例子是JenkinstheValet，一个单一的无聊猿NFT，其整个存在和角色都是由其所有者精心打造的，现在已与CAA签约，并作为全新创意项目的基础。所有这些衍生项目都通过提高收藏品的知名度来为无聊猿生态系统增值。很难想象传统环境中的粉丝会不遗余力地帮助创作者取得成功，但Web3提供了财务利益一致性，从而激励社区参与者走得更远。

这种转变带来了未知的影响。观众参与创作过程是增强还是限制了创作潜力？创作者将如何平衡自己的创意与支持者的愿景？

3.创作者角色改变

并非只有粉丝随着Web3模式的采用而改变，创作者也会看到他们的角色发生了变化。这是因为Web3创作者剧本改变了创作者成功所需的技能构成。

创作者必须从一开始就擅长营销、培养关系和社区管理，而不是仅仅专注于自己创建内容。他们必须像初创公司创始人一样发挥作用：筹集资金，宣传他们的愿景，并在此过程中平衡利益相关者的利益。这在日益流行的CC0模型下被发挥到极致，创作者允许其他人以任何方式使用他们的作品，包括用于商业目的。CC0创建者的角色更多地是社区管理人员，而不是内容创作者。

这种转变的更广泛影响仍有待观察。粉丝投资者的投入和期望会导致产出脱节，阻碍创作潜力，并引发更多的创作者焦虑和倦怠吗？或者它会帮助创意项目？

更有活力的创作者经济：为创作者提供更多选择

在过去的几十年甚至几个世纪里，创造者经济的故事一直是通过更广泛的访问、商业模式和更低的新技术进入壁垒释放潜力的故事之一。代币激励是创作者经济的一个令人兴奋的新工具，允许创作者引导支持者，利用新的商业化和价值捕获机制，并与他们的观众共同创造作品以及财富。

正如Web2剧本没有取代传统出版商一样，Web3剧本也不会完全取代Web2创造者经济剧本。相反，它为创作者开辟了新的潜在道路，这将导致更强大、更有活力的创作者经济。

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