以太坊:数字藏品同质化严重 数字服饰能否打开新商业空间？_TRA

近期，链新公布了数字藏品平台7月份排行榜Top50，浏览了下这50个平台的知名IP，内容主要是：名人画作、博物馆馆藏、知名景点、原创IP头像等。

2021年6月，支付宝推出敦煌系列数字藏品，由此拉开国内数字藏品热潮，一年多来，主流数字藏品平台所推出的数字藏品非常类似，到今天，几乎到了内容资源枯竭的局面，而且同质化严重。7月，多个平台竞相发行徐悲鸿、齐白石绘画作品，这是数字藏品在“狂奔一年”后跌入的即尴尬，又无奈的”魔幻时刻“。

数字藏品还是怎么玩？我们发现，数字服饰或许是下一个可以开发的场景。

小红书：把数字服饰穿到真人身上

在国内，带火数字服饰消费市场的当属小红书。

小红书内置的数字藏品平台叫R-SPACE，数字潮流空间，不难看出，这个数藏平台与主流是非常不一样。它很时尚，非常潮流，很酷。

迅雷会员推出潮好玩计划，公开发售8000份数字藏品:2月16日，迅雷会员推出潮好玩计划。潮好玩计划是向全体用户推出的数字藏品活动，即日起正式开启预约，成功参与预约的用户可提前5分钟抢购藏品，不仅如此，成功抢购数字藏品，将免费获赠31天迅雷超级会员权益。本次数字藏品共有5款，分别为赛博鸟、探索鸟、极客鸟、嘻哈鸟、好奇鸟，每款藏品分别设置10份隐藏款，1990份普通款，总数量为10000份，本次公开发售8000份，剩余2000份将用于其他活动，所有藏品均随机掉落。用户登录手机迅雷APP即可参与活动，每一个购买成功的用户，都可以在购买页面进行查看。[2022/2/16 9:55:35]

我们单独看它的数字服饰，有服装、首饰等等。相比其它平台低价+大量模式，小红书往往只发行数十到数百份，但相对价格较高，普遍在百元左右，也有个别能达到上千元。

易凯资本推出数字藏品:金色财经报道，1月26日，易凯资本宣布即将推出“易凯22周年校友会特别纪念版数字藏品”，并邀请易凯创立22年来所有在参与过易凯发展的离职和在职同事共同参与这套数字藏品的创作。该套数字藏品在完成素材收集和共创工作之后将由当代新锐艺术家设计最后的视觉呈现，预计于三月底正式发布。[2022/1/26 9:14:06]

这些数字服饰可不仅仅是用来收藏的，它们是可以穿的！

所谓的穿，就是当消费者购买这些服饰后，可以把自己的个人形象照片发送到服装的设计者邮箱，然后，设计师可以把数字服装和照片合成，大概在10个工作日内，消费者就能获得一张时尚大片。

有意思的是，小红书还发行过宠物服装，按照要求，以某个角度拍摄宠物四脚着地的照片，数字服装就能“穿”到宠物身上了。

中国银联发布“中国文化”主题系列数字藏品:金色财经报道，1月18日，银联云闪付上线“数字藏品”小程序并推出首批“中国文化”主题系列数字藏品。依托中国银联成熟的区块链技术，云闪付数字藏品发布首批八款数字藏品，分别为《航天福》、《芯片福》、《中国福》、《五虎闹春》系列，致敬中国在航天、芯片领域取得成绩，为传播优秀传统文化和支持数字文创发展提供新助力。1月19日起，用户打开云闪付进入活动页“击鼓领福气”，有数字藏品等惊喜好礼。根据“银联数藏”介绍，银联数字藏品应用中的所有数字藏品均由银联区块链提供底层技术支撑，数字藏品的版权归创作者所有，用户购买的是数字藏品的使用权，是一种虚拟的数字权益，非实物，一经购买或领取，不支持退换。此外，中国银联还提醒平台内的数字藏品暂不支持二次转售，将对有偿转售等违规行为保留追究法律责任的权利。[2022/1/18 8:56:25]

这个模式在小红书非常火，从买家秀看，效果真的非常棒，素人秒变模特。

《华商报》社将于1月10日发行NFT数字藏品:金色财经报道，为新闻作品赋予数字价值，用区块链记录西安历史。《华商报》社于1月10日限量公益发行以“牵手你最爱的西安”为主题的新闻图片NFT数字藏品。该主题以《华商报》2021年新闻摄影作品进行铸造，包含“全运西安”“坚强西安”“凝聚西安”“爱在西安”“奋进西安”等八个西安最难忘的小主题，旨在展示2021年西安这座城市经历的重大事件和精彩瞬间。每张限量10000份，免费送给收藏爱好者。[2022/1/9 8:35:21]

实际上，小红书并没有把这些数字服饰成为数字藏品，官方说法是数字作品，但是如果从介绍看，这些数字服饰无疑又带着数字藏品的影子：“R-数字作品，基于区块链技术支持的唯一标识，每一份数字作品都具有唯一的链上序列号，可在小红书内进行展示与使用的原创数字化作品或商品。”

另外，小红书也总结了这些数字作品的优势：限量稀缺，原创认证，独一无二，专属展示。

视觉中国发布“区块链+”战略：推出“元视觉”数字藏品交易平台:金色财经报道，12月26日，由中国摄影家协会影像产业委员会主办，中国摄影出版社、视觉中国承办的“影像产业新趋势：“区块链+”影像产业新趋势研讨会在京举行。会上，视觉中国创始人、执行董事柴继军指出，区块链的价值在于把内容变成了数字资产。现阶段区块链技术最具代表性的应用场景在于“数字版权”。

此外，柴继军还发布了视觉中国的“区块链+”战略——依托区块链技术，推出名为“元视觉”的数字藏品交易平台。未来，视觉中国将依托旗下500px社区、Corbis等丰富的资源，陆续在“元视觉”平台发布和交易经典、新锐及跨界艺术等多种类型的视觉艺术数字藏品。据介绍，元视觉与长安链合作，采用实名区块链用户，以人民币支付。视觉中国还将推出协同共创平台，依托区块链技术完善数字内容的上链确权，建立支持二次创作的协同共创平台。[2021/12/26 8:05:05]

实际上，从小红书用户的使用场景看，这些数字服饰并不需要上链，也无需是收藏。

图：中国设计师品牌ANNAKIKI“后人类编码”2022秋冬NFT虚拟服装胶囊系列

有媒体曾写文章Diss这类消费，称其卖价太高，割韭菜，是花大价钱P图。这种批评是不准确的。相反，这是一个自然存在且非常庞大的市场。

虚拟时装设计师孙凡蕊说：“数字时尚是一种新兴的时尚文化产业，而每个时代都有自己的时尚风格，对这个时代而言我认为就是数字技术与时尚的结合，它极大的改变了时尚的生产、创作、视觉表现等形式。”

小红书最有意思的其实是它的创作者经济玩法，这是Web3最火的一种商业模式。

与主流平台自己发行数字藏品不同，小红书这些服饰都来自于平台上的设计师，只要成功入驻，那么设计师就能“开店接客”，这让小红书可以调动海量的设计师资源。而且，这些设计师可以借助小红书搭建与粉丝之间的互动关系。

这非常值得其它数藏平台学习。它让数藏变成了一种社交关系，而不是一锤子买卖。

薄盒Mints：把数字服饰穿到虚拟人身上

薄盒是国内数字服饰领域的另一个有意思的玩家。它让数字藏品可以穿到虚拟人身上。

薄盒也是国内数字藏品领域的一股“新风尚”，对Web3有着独到的见解。看它官网的口号就知道了：数字潮玩新视界。

在登录这个薄盒APP的时候，首先就要创造一个3D虚拟人，薄盒把这个虚拟人定义为元宇宙化身，是用户在数字世界的数字身份。而后续，用户可以将他们购买的数字藏品穿到这个虚拟人身上，包括头饰、服饰、配饰等。

此前，迪丽热巴和任嘉伦主演的电视剧《与君初相识》、《恰似故人归》上映，在6月份，出品方与薄盒合作，推出电视剧主题的可穿戴数字藏品，包括了剧中的7款武器道具，以及1款服饰。

这种模式很像是QQ秀，或者是游戏中的皮肤，比如王者荣耀的皮肤，除了能够彰显玩家的个性，也能提升角色在游戏中的“技能参数”。

这实际上也扩展了数字藏品的使用场景。目前，虽然没有看到薄盒更多关于数字服饰的玩法，但这种模式值得学习，它非常符合Z世代的消费诉求。

薄荷的老师可能是Decentraland，这是一个全球性的虚拟世界，登录后，用户也是一个虚拟人，通过购买，用户可以为这个虚拟化身穿上各种衣服。

图：Decentraland里的虚拟人装扮页面

虚拟人一定要数字服饰吗？当然要！现实世界的需求在虚拟世界并无差别。为虚拟身份买虚拟服饰，跟买穿在自己身上的衣服一样让人感到快乐。

实际上，已经有不少知名奢侈品品牌发行了可以在Decentraland里穿戴的数字藏品，当然，这个平台上的数字藏品都是NFT。

10KFT：成为“数字服装”的打造工场

10KTF是一个非常有故事性的项目，玩法也很有意思。它虚构了一个叫Wagmi-san的老头形象，这个老头在叫做新东京的地方开设了他的商店，这个商店为别人制作专属的NFT。

就是这么一个构想，一个故事，结果开启了一个极具影响力的项目。

实际上，10KTF很像是一个NFT的发行平台，但与我们常见的国内数字藏品平台不同，它把每一次发行和合作都串联成了它创业故事的一部分。

比如一开始，这个项目就联合一些其它的知名项目发行了一批NFT数字藏品，这些藏品的内容就是一些数字服饰，比如背包、袜子、衣服、帽子、鞋子等。

后来，这个项目又与Gucci、彪马等开展了一系列合作。而最近，它似乎又和一些元宇宙项目合作，发行一些游戏道具。

10KFT的玩法或许可以为数字藏品发行平台打开一个新的想象力空间。

比如，可以把数字藏品发行平台的定位，变成一个数字藏品或者元宇宙的建筑师，通过对外合作发声，从而把自己塑造成整个元宇宙叙事的一部分。

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