区块链:所有权经济将定义下一个媒体时代 NFT、DAO等是转型过渡的助推力量_DAppLinks

原文标题：《TheOwnershipEconomyandtheFutureofMedia》

作者：MitchWorsey

编译：Evelyn

原标题：《所有权经济和媒体的未来》

媒体和娱乐业正准备进行下一次演变。在过去的十年中，几乎所有的主要参与者都摆脱了他们长期以来的分销商业模式，推出了基于订阅的流媒体平台。但是，随着这个市场的竞争日益激烈，媒体公司已经开始将目光投向流媒体订阅以外的领域，以寻找新的未来增长机会。

媒体应该关注哪里？像Mirror和Audius这样的初创公司正在对传统的订阅模式进行创新，即允许创作者直接与消费者互动，并通过代币实现盈利。这些平台的关键区别在于，它们不仅使用户能够获取内容，并且还能拥有内容。正是这种所有权的理念，将定义下一个媒体时代。

媒体向所有权时代的过渡将由创作者和web3概念的采用来推动，如NFTs和DAO。虽然人们对这些应用的可持续性有所猜测，但在所有权时代投中资建设的媒体公司将产生新的收入来源并在竞争中建立优势。这对媒体和我们未来所说的所有权经济有巨大影响。

Compound Labs推出Encumber机制，可分离代币所有权与转让权:7月7日消息，Compound Labs推出Encumber机制，这是一种让用户将代币所有权与转让权分离的机制。当代币所有者将其代币抵押到另一个账户时，允许其授予该账户在保留所有权的同时转让代币的专有权利。这使得代币持有者能够承诺智能合约中的条款，而无需将其代币所有权转移到外部地址。通过使用 Encumber，代币持有者可以保留空投、治理权或对内容与活动的访问权，同时仍然参与DeFi。[2023/7/7 22:24:09]

所有权经济

所有权是能够激励人们的一个强有力的工具。它鼓励个人提高他们所拥有的物品的价值，并且如果他们分享该物品的所有权，并在多个人共享该物品的所有权的情况下调整激励机制。这种模式的一个常见例子是员工股票期权计划。

在媒体和娱乐业，最终用户缺乏所有权机会。流媒体平台主要是作为内容和消费者之间的中间商，因此，如果消费者决定取消订阅，就可以降低转换成本。如果用户能通过所有权获得游戏中的皮肤，那么游戏就可能就不那么容易流失客户了。媒体的下一个进化步骤是所有权，用户可以拥有数字内容，并推动价值回归到平台。这就是所有权经济。

WazirX：Binance在WazirX所有权问题上撒谎:金色财经报道，币安于1月25日凌晨给WazirX发了一封信，要求WazirX交易所在本月底之前满足两项要求，否则币安有可能在2月3日之前终止与WazirX的服务协议。首先，币安要求WazirX发布一份事先写好的“澄清声明”，收回WazirX联合创始人NischalShetty之前关于币安拥有WazirX的声明。它还要求WazirX在其服务条款中删除所有提到币安的内容。上周五，WazirX的官方名称Zanmai在一封信中回应了币安的要求。该公司予以回击，称这封要求信是“不道德的”，并试图利用“媒体压力和威胁迫使Zanmai发布虚假和误导性的声明作为‘澄清’。[2023/1/28 11:33:36]

如今，这种新模式在加密世界中最为盛行，以太坊和Solana等区块链网络正在推动NFT的采用和增长。由于传统老牌的媒体和娱乐公司正在处理用户增长放缓的问题，但对于这些公司来说，这是一个实现资本化转变的契机。

所有权经济对媒体未来的影响可以通过分析几个关键的市场特征来总结。注意：与元宇宙相关的主题将不包括在此分析中。

Ripple高管：XRP分类账非常适合记录NFT所有权:7月9日消息，Ripple高管Monica Long将NFT描述为“我们正在押注的东西”，并表示XRP分类账非常适合记录NFT所有权。（Decrypt）[2021/7/9 0:39:48]

1、数字稀缺性

今天，媒体和娱乐公司试图通过影院发行和流媒体订阅等策略来为数字内容创造稀缺性。数字稀缺性对媒体公司很重要的原因是，稀缺性直接影响到产品或服务的基本价值。在需求充足的情况下，一个物品越稀缺，那么拥有该物品的价值就越高。

NFTs的引入为媒体公司建立了一种利用数字稀缺性的新方式。NFTs提供了一种通过区块链创造稀缺性并验证所有权的机制。如果一家媒体公司在现有IP的基础上推出一个NFT项目，并拥有有限数量的代币，那么消费者就可以购买并拥有这些代币，直到供应耗尽。这让IP所有者拥有了供应商的权力，也为消费者提供了直接赚钱的新途径。

从表面上看，NFTs似乎只是一种数字商品销售游戏。然而，如果向所有者提供实用性的话，它们则代表了一个更大的机会。例如，迪斯尼可以发布漫威电影宇宙的NFT，以漫威漫画书中不同阶段的不同人物为主角。然后，MCUNFTs的所有者可以获得对即将到来的迪斯尼+MCU节目的独家早期访问，从而增加平台及其内容的价值。

声音 | Ripple首席执行官：XRP独立于公司Ripple而存在 XRP持有者对公司没有所有权:2019年8月，针对Ripple案的主要原告Bradley Sostack提起诉讼，指控该公司向零售投资者出售XRP是未经注册的证券。Ripple首席执行官Brad Garlinghouse在采访中表示，我认为很明显XRP不是一种证券。1.XRP独立于公司Ripple而存在。如果Ripple公司明天关闭，XRP生态系统将继续存在。这是一项独立的开源技术。2.Garlinghouse指出XRP的持有者对Ripple公司没有所有权，Ripple公司是一家私有公司。3.Ripple曾多次明确声明XRP不是投资工具。相反，它是一种数字资产，机构可以购买它来完成国际资金转移。根据Garlinghouse的说法，这并不符合证券的特征。XRP有很多实用功能，这与证券性的概念非常不同。据悉，美国地方法院仍将审议这些以及更多的论点。双方将于1月15日举行会谈。（newsbtc）[2020/1/13]

动态 | DuckDuckGo 调研：隐私安全和数据所有权意识正不断增强:专注隐私保护的搜索引擎 DuckDuckGo 在过去一年的流量同比增长 68%，这意味着网民对于隐私的重视程度正在不断上升。此外，DuckDuckGo 最近针对 1114 名 18 岁及以上的美国人进行了一次随机调查，其中近四分之一的受访者表示，在过去一年中出于隐私考虑已删除或减少使用社交媒体账号（不再是社交媒体活跃用户），80% 的受访者则表示在过去一年更改了账户隐私设置，比如将个人资料设置为私密等。此外，在社交媒体领域之外，38.6% 的受访者表示，在过去一年曾使用过密码管理器，24.1% 的受访者表示曾使用虚拟专用网络（VPN）。Pew Research 在 2018 年发起一项调查也支持类似结论。这意味着人们对于个人数据网络隐私以及数据所有权的意识正在不断提高。[2019/10/10]

像Paramount和BleacherReport这样的老牌企业已经开始投资NFTs。这也很容易理解为什么媒体和娱乐公司在这些数字资产中看到巨大的上升空间。有了NFTs，这些公司可以通过将他们目前庞大的IP库代币化而获得新的收入来源。

2、粉丝

Web3-native风险投资公司Variant的联合创始人LiJin在两年前首次提出了"100个真爱粉"的概念。这一论点的基础是，创作者的100个"真爱粉"比追求广泛的受众更有价值。

100个真爱粉的想法对媒体和娱乐公司来说有两个重要意义。首先，这种模式提供了一个机会，可以根据他们的粉丝和支付意愿来细分消费者。今天，Spotify对所有流媒体一视同仁，不管用户的参与程度如何。这使需求曲线变得平坦，并使消费者剩余没有被该平台所捕获。

第二，这种模式激励创作者为他们的粉丝提供更多的好处。根据激励的经济观点，一个人的报酬对他们的表现越敏感，这个人就会越努力工作。由于目前的订阅模式以标准定价和小额版税限制了创作者的上升空间，创作者的积极性和创造性因此受到了不利影响。

通过所有权经济，媒体公司可以通过基于粉丝的价格歧视重新获得失去的消费者剩余。NFT为开发者提供了一种以更高价格从他们最狂热的粉丝身上赚钱的方法，同时也激励着创作者为这些粉丝提供更多效用。这种方式创造了一个飞轮，增加了NFT的价值，同时使创作者和消费者都受益。音乐创业公司Sound.xyz已经在利用这个机会，让音乐家发布与他们的音乐相绑定的NFTs。

3、社区经济

所有权经济的一个关键组成部分是，社区的参与应该得到经济上的回报。为了更好地理解这对会媒体和娱乐的产生什么样的影响，下面就让我们看看现代流媒体平台有哪些问题。

正如a16z的ChrisDixon首先指出的，大多数平台都遵循一个可预测的生命周期。起初，这些公司通过使用有价值的服务来吸引用户和补充者到他们的平台上，从而实现增长。随着这些群体在S曲线上的移动，他们与平台的关系从正和转变为零和。这可以从Netflix最近的提价或迪斯尼限制演员和制片人的利润分成中看出。

媒体公司可以通过转向基于代币的社区经济模式来打破这种循环。该平台的目标将不再集中于提取收入；相反，它将与为整个参与者网络创造多少价值联系在一起。这是第一次，它将允许用户从参与中获得经济奖励。从本质上讲，社区经济通过促进平台的发展和代币的升值来调整激励机制。

而这一理念中越来越受欢迎的一个应用是边玩边赚，即玩家在玩游戏的时候会得到经济上的奖励。例如，AxieInfinity是一个基于区块链的游戏，在这个游戏中，玩家与独特的NFT的角色作战。玩家使用这些角色来赚取可在市场上兑换的代币。随着游戏的普及，代币的价值也在上升，从而为那些赚取代币的人创造了继续玩游戏的经济激励。如果流媒体服务引入类似的基于代币的模式，他们可以更好地将激励措施与消费者结合起来，从而为社区创造更多价值，并防止用户流失。

4、区块链分发

今天正在制作的内容比以往任何时候都多。虽然这种供应的增加对消费者来说是好事，但鉴于可供选择的数量，它可能会伤害流媒体平台。由于这种内容的激增，用户将会更关注他们消费的内容。这意味着媒体公司可能会失去那些愿意为单个节目而不是整个订阅付费的客户的收入。

如果在区块链上提供内容，那么所有权经济可以解决这个问题。这种模式为平台获取内容创造了一个更开放的市场，也为知识产权所有者通过智能合约直接实现内容货币化创造了条件。但这并不是说，流媒体服务将不再为消费者策划内容。相反，这是为媒体公司提供了一种购买、销售和分发IP的新方式。

此外，媒体的版税分配已经变得越来越复杂。然而，区块链分发却为此提供了一个机会，可以更有效地简化参与和版税到整个参与者网络。对于存储在区块链上的每一块IP，版税支付可以被编入智能合约，并在使用时自动支付。

媒体离转向区块链发行模式还有很长的路要走，但是却有越来越多的资本被投入到这个领域当中。例如，a16z最近领投了Filmhub的680万美元种子轮投资，Filmhub是一个基于区块链的平台，使电影制作者能够直接上传和分发内容到流媒体渠道。福克斯也向Eluvio投资了1亿美元，该公司为内容的分发和货币化提供了后端区块链基础设施。

这对媒体的未来意味着什么？

一些障碍阻碍了所有权经济的大规模采用。由于以太坊的共识机制，验证区块链上的交易是缓慢且昂贵的。然而，加密社区一直在通过将资源投入到替代区块链、侧链或升级来努力解决这个问题。此外，媒体公司将需要找到说服消费者采用加密应用的方法。

尽管有这些挑战，所有权经济仍有可能改变媒体和娱乐业。媒体公司应该首先评估数字稀缺性、粉丝、社区经济和区块链分销将如何影响他们的业务。所有权经济也不是全有或全无的；订阅和所有权模式的结合可能是最佳的方法。也就是说，今天对所有权经济进行适当的投资，将有助于老牌企业为媒体的未来做更好的准备。

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