比特币:「杰伦熊」暴跌96.6% 明星带货NFT为何遇冷？_BUSD价格

NFT市场经历了短暂爆发后逐渐步入「冷静期」。根据NFTGO6月24日的数据，NFT市场总市值已由今年2月366亿美元的高点跌至226亿美元，跌幅超过38%。NFT单日交易额由33.94亿美元的高点跌至1.5亿美元左右，下降了95.5%。

市场整体下行的环境下，NFT市场中与娱乐明星关联的特殊类NFT也并未展现出足够的韧性。华语歌坛天王周杰伦相关联的PhantaBearNFT系列，地板价已由高点下跌了96.6%，且流动性相对匮乏，单日交易额仅为2万多美元。

明星带货NFT遇冷并非孤例。

此前，足球巨星莱昂内尔·梅西以及流行偶像麦当娜都曾发行过围绕自身形象设计的NFT，但由于这些NFT发行数量较少，售价较为高昂，让普通收藏者和粉丝望而却步，并未形成社区效应；而娱乐明星陈冠希、余文乐等虽发行了较多数量的NFT，但或因创作设计不被认同、或缺乏持续赋能，这些NFT也都在短暂炒作后跌破发行价。

当前，已有越来越多的娱乐明星、名人参与NFT的制作与发行，NFT的形式也从图片拓宽到音乐、视频等，但这类NFT的热度往往难以持续，多数NFT在发售后都成了「一锤子买卖」。

在业内人士看来，受众认知门槛和交易门槛较高是明星带货NFT效果不佳的一大原因，参与明星NFT的更多是「黄牛」和NFT投资者，大部分不是明星的粉丝，没有长期持有的动力；此外，明星NFT在后续运营期间也往往欠缺赋能，导致NFT的价值日渐流失。有用户认为，明星NFT在运营上可以设计一些与明星本人联动的玩法，有助于形成「长尾效应」。

分析 | 对比特币价格产生影响的稳定币现已不止USDT:Skew数据显示，随着比特币价格下跌，TUSD的交易量激增加了三倍，从5.5亿美元增加到了18亿美元。尽管交易量在飙升之后所有下降，目前交易量数据显示为17亿美元，但仍然是一个很大的数字。Bravenewcoin的数据表明，突然飙升的TUSD交易量仅来自于Bit-Z交易所，TUSD总量的93.48％都集中在该交易所中。此外，Bit-Z交易所的交易量也证明了这一点，CoinGecko的数据显示，Bit-Z的总交易量中有28.48％来自TUSD。此外，TUSD在Bit-Z上的流动性也不匹配。截至发稿时，TUSD/USDT交易对的价差为1.19%，明显高于其他交易对。目前，对于TUSD大量集中在Bit-Z中的原因仍然未知。考虑到TUSD交易量相对于比特币价格的增长，对比特币价格产生影响的稳定币现在已经不止一个（USDT）。（AMBCrypto）[2020/2/21]

「杰伦熊」地板价暴跌96.6%

比特币跌至2万美元关口，加密资产市场已然步入熊市，年初时热热闹闹的NFT市场也随之消沉下来，不复此前的喧嚣。

根据NFTGO6月24日的数据，NFT市场总市值已由今年2月366亿美元的高点跌至226亿美元，跌幅超过38%。NFT单日交易额由33.94亿美元的高点跌至1.5亿美元左右，下降了95.5%。

在冷清的市场环境下，用户交易较多的还属CryptoPunks、BoredApeYachtClub、Otherdeed等蓝筹项目，而趁此前市场热度一窝蜂发行的大多数NFT项目都陷入了流动性枯竭的尴尬局面中，甚至有一些干脆无人问津。

分析 | 美金买盘值得注意:AKG Venture分析师Taylor认为：目前比特币主力买盘集中在Bitstamp和Coinbase两家主流交易所，反而比特币的卖盘集中在USDT交易所，此种情况值得投资者引起关注，因为比特币大跌之前，比特币的USD报价持续低于USDT报价，目前情况恰恰相反。[2019/9/28]

在愈发庞大的NFT市场中，娱乐明星、偶像直接发行或间接站台的NFT项目，算是一个特色分支。由于各界明星和名人本身自带流量和影响力，与他们相关的NFT往往在启动阶段引人注目，但随着市场整体下行，这类项目并未在市场寒冬展现出足够的韧性，以PhantaBear为代表的明星NFT板块已经处于价格持续下行、交易量锐减的状态。

PhantaBear中文直译为「幻象熊」，但在华语社区中，它更广为流传的名号是「杰伦熊」，因为这个NFT系列与华语歌坛天王周杰伦关联紧密，并得到了周杰伦个人社交媒体的站台。

PhantaBear于今年1月1日发行，由10000个随机生成的潮流熊形象组成系列，每个熊形象的NFT表现出不同的装扮与动作，初始售价为0.26ETH。该项目由周杰伦和好友创立的潮牌PHANTACi与去中心化娱乐平台Ezek共同发起，后者的的母公司StarvisionEntertainmentLtd.则由周杰伦好友刘畊宏和耿展创办。

PhantaBear发行不久后，周杰伦便将个人社交媒体头像换成了该NFT形象，附文「2022哥先换几个月的头像，感受一下元宇宙的感觉」。

分析 | OKEx交易所同一时段接收ETH转账累计高达4.28万个:据Searchain.io数据显示，今日11:25，有7个不同的钱包地址向OKEx交易所钱包地址0x6cc5f688a315f3dc28a7781717a9a798a59fda7b转入巨额ETH，累计金额高达42811 ETH。目前这7个地址仅剩少量ETH，且这7个地址中，只有一个是9月11日的新创地址，其他地址均创建有一段时间。经分析，上述7个地址可能均属于某个ETH大户。此外，据调查，在9月3日16:27，该大户使用同样的套路，从12个地址向OKEx转入ETH累计6.45万个。[2018/9/12]

周董亲自站台，PhantaBear一时成为现象级项目，NFT收藏者、投资者以及周杰伦的粉丝、歌迷成为主要受众。1月7日，PhantaBear在二级市场的地板价高达6.39ETH，相比发行价翻了22倍。就在当天，该NFT系列的市值和交易量达到历史高点，总市值为1.99亿美元，单日交易额超过4600万美元。

社交媒体上，许多购买了PhantaBear的玩家都将头像换成了该NFT，以彰显个人的「元宇宙身份」。根据官方介绍，PhantaBearNFT还可视为EzekClub的会员卡，每只「杰伦熊」都会解锁不同的等级和相对应的会员权益。

然而，PhantaBear的热度没能延续多久，到了1月底，它的地板价就跌到1.4ETH，总市值也跌至7411万美元，单日交易额滑落至170万美元。据PhantaBearNFT持有者透露，买入该系列NFT后，可以加入官方Discord社区，但一直未见有实际的会员权益，后续官方团队也没有对该NFT进行过多赋能，因此在「一波流」的热度过后，该系列NFT的价格持续走低。

分析 | 金色盘面：ETH期货合约若获批将对价格走势影响巨大:芝加哥期权交易所向美国商品和期货交易委员会递交了给与推出ETH期货合约的申请。金色盘面分析师称，类比之前的BTC期货合约，在2016年11月芝加哥商品期货交易所联合总部位于伦敦的加密货币机构合作并基于其CME CF比特币参考汇率推出了BRR指数，当月COINBASE数字货币交易所BTC价格报收742.69美元，一年后，也就是2017年12月11日首个btc期货合约正式在芝加哥商品期货交易所上线。上市当日因为价格大涨，造成熔断，从而引发业内人士对于价格泡沫的担忧。当月COINBASE数字货币交易所BTC现货收盘价格为13863.13美元，当月触及BTC历史最高价19891.99美元。可以预见如果美国商品和期货交易委员会批准了ETH期货合约申请，意味着给与了ETH和BTC同等的市场地位，对于ETH未来价格走势影响巨大。[2018/8/31]

PhantaBear系列NFT市值和交易额持续走低

来到熊市周期，PhantaBear如今的地板价跌至0.65ETH。由于ETH价格相比年初大幅下跌，当前该系列NFT的地板价相当于约730美元，跌破当时约984美元的发行价。以美元计价，PhantaBearNFT较历史高点下跌96.6%。

PhantaBear的热度大不如前，市场流动性相对匮乏。NFTGO数据显示，6月23日，该系列NFT仅发生29笔交易，交易额为20187美元。在流动性不佳的情况下，持有者想要快速出手并不容易。

分析 | 比特币重回7000美元的路上仍存在障碍:据coindesk分析，截至记者发稿时，Bitfinex平台上比特币正以6689美元的价格转手，似乎正在为测试6838积累动力。目前的价格水平正在形成一个成败标记，可以揭示经典的趋势反转模式（反向头肩颈线）是否会生效。实际上，收盘高于该水平将构成短期看跌至看涨的趋势变化，并获得大涨至7900美元目标的机会。7000美元至7100美元之间的区域存在更多相关技术障碍。两个主要障碍分别为：1. 0.236的斐波纳契回撤和反向头肩颈线形态；2. 长期下行趋势阻力。[2018/7/17]

明星「带货」NFT热度难持续

即便有「亚洲天王」加持，PhantaBear还是在短暂爆发后逐渐被市场淡忘，而这也是明星带货NFT项目的一个缩影。

自去年NFT概念被热炒后，它一度被视作科技与时尚的结合体。如此背景下，国内外诸多明星、名人参与到NFT的制作与发行中。从持续性看，明星背书的NFT大多都只能维持短暂的热度，难以如BAYC无聊猿等蓝筹项目持续获得交易热情。

究其原因，一方面是名人效应下的NFT发行与常规NFT有所差异，许多明星NFT数量较为稀少，售价较高，难以形成群体性的社区效应；另一方面，明星相关的NFT多由经纪公司或代理公司代发行，这些公司往往对NFT项目的后续运营欠缺规划，没有专业的赋能能力，导致这类NFT成了「一锤子买卖」，购买后除了收藏、炒作，别无它用。

去年8月5日，阿根廷足球明星莱昂内尔·梅西的形象被设计成Messiverse系列NFT。Messiverse由澳大利亚知名插画师BossLogic创作，梅西在作品中被设计成国王、超级英雄和希腊巨人，四幅作品被分别命名为《TheGoldenOne》、《TheManFromTomorrow》、《TheManofThePast》和《TheKingPiece》。

作为金球奖得主、当代足球巨星，梅西的影响力不容小觑。不过，由于Messiverse系列NFT发行数量较少，单版NFT作品的拍卖价高达上百万美元，普通NFT收藏者或梅西粉丝望而却步。在初始发售过后，外界几乎未再有对该NFT系列的讨论。

同样的例子还有流行偶像麦当娜联合加密艺术家Beeple于今年5月推出的「MotherofCreation」NFT。该NFT系列有3段不同的麦当娜形象视频，创作历时一年，将「创造」与「母性」的联系通过可视化的3D效果表现出来，每段视频时长一分钟。但由于发行量太过稀少，又成了普通用户无法企及的NFT系列。

Messiverse和MotherofCreation这类NFT的收藏属性更浓，售价高端，大众关注度不算高。

当然，也有诸如PhantaBear这样发行量较大、流通较广泛的NFT项目。今年2月，知名演员陈冠希所有的潮牌CLOT发行了「ALIENEGRAxEDC」系列NFT，发行总量为2072枚，该系列NFT是以陈冠希为原型创作的「外星人」形象NFT，初始售价为0.1888ETH。

「ALIENEGRAxEDC」系列NFT

该系列NFT在发售期间同样遭到抢购，但由于后续发行团队几乎对该项目处于「放养」状态，「ALIENEGRAxEDC」系列NFT价格很快跌穿发行价。当前的二级市场上，该系列NFT地板价仅为0.07ETH，相比发行价下跌86.5%，且几乎没有流动性。

此外，港台影视明星余文乐也于此前推出NFT项目ZombieClub，该系列由6666个像素怪物NFT组成，初始铸造价为0.666ETH。ZombieClub倒是做了很多规划，包括成立去中心化自治组织DAO、组织线下聚会、打造GameFi等等，甚至于今年6月宣布与HTC合作推出3D元宇宙项目。但从进展看，ZombieClub仍停留在头像类NFT的类别中，尚未有实际的应用落地。

虽然有余文乐背书，该系列NFT也难逃「破发」命运。截至6月24日，ZombieClubNFT地板价为0.43ETH，近7天仅有21次交易。

明星NFT如何保持生命力？

娱乐明星自带IP，但他们带货NFT的效果并不好，因为大多数明星加持的NFT仅限收藏场景，顶多算是数字周边产品，他们既想借助新概念让粉丝买单，也想将IP价值通过加密资产市场变现，然而，这两个受众群体的重合度较低，粉丝对NFT的理解有限，NFT投资者则更愿意将钱投入到高流动性的蓝筹项目中。

有歌迷曾在社交媒体表达他的困惑，「我愿意开音乐平台的会员或者买演唱会门票去听我喜欢的歌手，那是一种现实的体验，但我始终不理解买NFT有什么意义。」他认为，明星品类的NFT有天然的流量优势，但需要让粉丝明白NFT与其他周边有什么区别。

从外界反馈来看，许多明星粉丝更期待有艺术审美和联动玩法的NFT项目。在陈冠希发售「外星人形象」的NFT后，一些用户直言这组NFT太过惊悚，无法欣赏其中的艺术品味。另有资深周杰伦粉丝告诉蜂巢Tech，希望明星背书的NFT能与演唱会或明星本人进行联动，「比如我买了『杰伦熊』NFT，就可以凭此去看一场周杰伦的演唱会，或者能和他近距离接触，这样才觉得买入的NFT有价值。」

值得借鉴的是，日本知名艺术家村上隆TakashiMurakami与RTFKTStudios合作发行了「CLONEX」NFT项目，该系列涵盖2万个NFT角色，且每个角色都带有3D骨架系统。这意味着拥有者可以将这些角色使用在AR、Zoom或游戏中，也可作为未来进入元宇宙虚拟世界的形象。这个由知名艺术家打造的NFT系列，在艺术和科技色彩上叠加了应用价值，发行后迅速走红，当前以5.12亿美元市值排在NFT项目榜单第8位，地板价为9.68ETH。

「CLONEX」系列NFT

一位不愿具名的NFT藏家对蜂巢Tech表示，BAYC无聊猿的俱乐部式运营模式值得明星团队运营NFT时借鉴，「从BAYC系列NFT发售以来，背后发行方YugaLabs对NFT持有者进行了长期赋能，包括空投新NFT、规划元宇宙虚拟空间等。这些举措给社区传递了一个信息，即持有BAYC是有用的，这也是该系列NFT一直维持着高市场热度和价格的原因。」

也有一些明星开始探索将自身专业与NFT技术应用进行深度融合。

截至目前，已有多个歌手明星发行了音乐类NFT，拓宽了NFT的创作形式。去年，加拿大R&B歌手TheWeeknd发行了首款音乐NFT，将NFT的版权确认功能融入其中，最终以拍卖和抽奖的方式面向受众，这次发行为其带来了229万美元的销售额。

今年3月，史努比狗狗?限量发行了1000张音乐NFT「DeathRowMix:Vol.1」；此外，胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT以及腾格尔《天堂》25周年纪念数字黑胶唱片也相继于腾讯音乐「TME数字藏品平台」发行。相较头像类NFT藏品，这些音乐类NFT更具体验感。

综合来看，明星推出NFT需要在设计感、互动性和实用性上发力。上述藏家认为，NFT的概念红利期已经结束，对于名人、明星来说，未来利用个人IP打造NFT时，更要想好发行NFT的目的，做好运营规划，「如果只是奔着『赚快钱』而来，很可能会消耗自身IP，甚至招致骂声而影响个人品牌。」

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