NFT:李宁与无聊猿IP联名和过去的本质不同？_无聊猿

前天，李宁的官方微博突然出现的几张图片，同时引起了市场营销与IP产业的巨大关注——

这张图的中心是明显的无聊猿的边缘轮廓，再加上“中国李宁-无聊快闪店”的说法，自然让大家纷纷猜测，李宁和无聊猿IP合作了？

昨天有人在北京三里屯太古里现场拍到的、李宁在商场中庭竖起来活动围挡，进行的快闪场馆施工建设图片，更加印证了大家的判断——

强劲有力的“无聊不无聊”中国书法字，配上中国李宁，浓郁而强烈的文化融合风范袭来，符合李宁一贯的与大IP合作的前奏。

到了昨天晚上，李宁的官方微博释出了一系列产品图片，真身终于正式出现了——

金色晨讯 | 8月28日隔夜重要动态一览:21:00-7:00关键词：人民日报、矿工Circle、美国、YAM

1. 人民日报：加强区块链政务应用的顶层设计，建设统一技术标准;

2. 矿工持有的比特币数量创两年新高;

3. Circle及Coinbase发布USDC 2.0版本;

4. 美国政府要求夺回与朝鲜黑客相关的280个加密货币帐户;

5. 福布斯：数字人民币是中国试图颠覆全球金融秩序的尝试;

6. 美国助理司法部长：区块链将对美国政府反垄断工作产生巨大影响;

7. YAM前100位持有者拥有63.85%的YAMv2;

8. 报告：95％的加密货币期货交易量来自亚洲交易所;

9. 杭州市萧山区检察院受理多起虚拟货币案，涉案金额达千万元。[2020/8/28]

金色财经3月5日矿币数据播报:金色财经报道，据币印矿池poolin及币印区块浏览器blockin数据显示：

距BTC减半时间还有65天，预计减半时间：2020-05-10

主流币挖矿日收益分别为：BTC（￥1.02/T）、ZEC（￥0.40/T）、LTC（￥15.51/G）、BSV（￥1.02/T）、BCH（￥0.99/T）、DASH（￥0.11/G）。

当前热门矿机数据及净收益分别为：芯动T3+（BTC，￥26.05）、芯动A9（ZEC，￥14.49）、蚂蚁L3+（LTC，￥0.84）。[2020/3/5]

无聊猿，这个风行全球的新晋超级IP无聊猿，正式出现在了李宁实体产品上，充分印证了中国李宁不只是中国的，而且用中国元素链接全球的开放与包容……

一系列中国风与西洋风结合的产品图……

根据IP蛋炒饭获得的进一步消息——

金色财经现场报道 工信部电子五所高级工程师相里朋：区块链并不成熟:金色财经现场报道，在2018区块链技术及应用峰会上，工信部电子五所高级工程师相里朋表示，区块链不是万金油，区块链是一种底层基础架构，并不适用所有场景。仅强调区块链并没有用，只有与云计算、大数据、人工智能等技术融合，在实际业务场景中应用创新，才具备解决问题的能力。相里朋还称，区块链并不成熟，目前区块链处于发展初期，虽然在各领域应用有较大的发展空间，单页存在诸多问题与风险。当前参与多为技术极客、行业先锋（炒币除外），多数仍在跟踪观望和探索。[2018/4/1]

中国李宁的快闪店已经开业，且是类Sandbox的元宇宙风格，据称28号开始李宁也会把无聊猿做成艺术品雕像进行展览……李宁正在计划在北京三里屯建设一个元宇宙性质的场馆——在现实世界还原一个元宇宙场馆，并将无聊猿作为中国李宁主理人。

报告：到2026年，世界上25%的人口将每天至少花一个小时在元宇宙上:金色财经报道，美国市场研究公司 Gartner 发布的一份报告称，到2026年，全球25%的人口将使用元宇宙进行工作、购物、教育，社交和娱乐。并将每天花费至少一个小时。报告补充说：“到2026年，预计全球30%的公司将在元宇宙提供产品和服务。一些品牌已经在数字世界中留下了自己的印记。”由于没有单一供应商会拥有元宇宙，Gartner 预计它将拥有一个由数字货币和不可替代代币 (NFT) 支持的虚拟经济。（cointelegraphcn）[2022/2/8 9:37:22]

李宁这次借助无聊猿NFT的行动，难免让人浮想连绵，也为NFT在中国品牌化和商业化运营，打开了一道大门。无论后续此次中国李宁进军NFT、元宇宙的旅途是否顺利，这件事在社区内外的影响都会已经超越了事件本身。

而且，这次IP合作，和过去有本质不同的里程碑意义，待老小格一一说来。

李宁与无聊猿的IP联名，

深圳福田举办“元宇宙”营商环境云推介大会:金色财经报道，深圳福田区营商环境云推介大会昨日举行，在“元宇宙”演播厅内，福田区委区政府领导化身“招商专员”，此次云推介大会发挥深圳数字科技、数字传播优势，创新运用当下最热的“元宇宙”概念，绝大部分场景在“元宇宙”虚拟空间完成，大会期间，共计超过820万名网友观看活动。[2021/12/8 12:58:48]

和过去相比，

到底有何本质不同？

产权所有不同了！

一定要留意在各种李宁官宣的图片上，都特别强调了一个数字：

4102

这可不是一个普通的数字，这意味着：李宁其实是购买了无聊猿BAYC系列的第#4102号头像，并相应获得了所有的衍生开放权利……

这就是说，李宁并不是像传统的IP授权一样，去和无聊猿官方公司进行了繁琐的合作谈判，这些都不需要做。

李宁所做的，只是去市场上购买了#4102号头像，然后就可以自行安排各种产品设计、宣传活动和元宇宙发展了。就是这么简单。

这是一种全新的IP发展方式，直接就是拥有了#4102的IP产权，归李宁所有。

李宁实际上在开发的、是永远属于自己的IP形象，是自家的一亩三分地。

这是有可能彻底颠覆迪士尼等建立的传统IP授权模式的。

正如我在之前文章《NFT才是元宇宙的中心，带来文化产业两大新变革……》中所说：“无聊猿IP通过发行NFT，以及开放版权共享的方式，让每一个拥有无聊猿NFT的人都可以帮助进行IP的衍生和价值变现，极快提升了IP的价值发展速度。”

早在之前，Adidas让无聊猿在元宇宙穿Adidas服装……

还有环球音乐购买无聊猿NFT打造虚拟乐队

这些都是直接购买了无聊猿BAYC的某款头像就能自己直接应用的，比如环球音乐购买的就是无聊猿的Ape?NFT#5537.

这是全新的IP发展模式——

和传统复杂的IP授权完全不同，完全不需要花费大量时间，和无聊猿背后的公司谈繁琐的IP授权细节。

环球音乐集团只需要将自己刚刚购买NFT的无聊猿形象，直接去打造就行。

这将彻底改变IP和文化产业的发展效率，也极大改变传统对IP版权的认知……

原来，IP版权并不需要整体铁板一块，可以用NFT将一个IP版权拆分成无数碎片，每一块碎片都可以有自己独立的IP发展方式。

这种新IP运营模式，不仅仅使IP能够通过NFT变现价值，还能通过NFT实现碎片化、标准化、去中心化。

这是将IP的赋能价值变成一个个NFT，从现在开始，IP授权可以这样做：IP发行NFT，卖给授权方，也就是toB；也可以直接面向IP的粉丝发行，也就是toC，然后授权方B再从个人手中购买NFT，来获得IP的授权，两种皆可。

NFT将成为IP价值的中心，

极大简化提升IP的效率。

因此，让我们再看回中国李宁，品牌方完全可以对无聊猿与李宁自己元宇宙进行长线结合，在IP知识产权自属下，进行真正长远的规划。

说得再直白一些：李宁甚至可以用这款#4102，在中国发行自成系列的数字藏品，并且符合国内的法规和法则。

再进一步，这不只是短期的市场营销活动，还可以沉淀到社群和私域上去，只要李宁能建立一个数字藏品的“自留地”，就能将IP与粉丝社群、产品衍生完整地连接在一起。

这才是NFT的最强价值，不仅是能做营销活动，而是真正将品牌与IP融于一起，通过NFT来实现品牌+IP价值，在社群、产品上的无限延展。

中国NFT向未来前进！

这次的中国李宁+无聊猿，开了一个很好的开端。

但这还远远不够的，后续如何让NFT这种元宇宙新技术，为中国的实体经济赋能，还有大量的创新和突破可以做。

下面，就要看中国本土原创IP的自己努力了。

希望国产IP借此东风，

通过数字藏品NFT做出新价值，

并打造出真正的强大NFT-IP。

其实，正是因为国内的NFT尚无实际应用，才导致了各种市场乱象，其底层原因是——数字藏品除了收藏没有实用价值，导致用户只能参与炒作。

目前在国内，NFT和实体经济、和品牌、和产品的连接太弱了，不管是现实艺术品的「数字藏品化」，还是「线上原生艺术品」，都不能真正和实际结合，只是抽象的使用权，非常粗浅的数字映射而已。

所以，要超越。只有真正将NFT「非同质化」的特性应用到切实的商业经济和现实场景中，才是健康持续发展的归宿。

简而言之——

NFT将给企业带来三个重大进步

所以，如何在不违反国家法规，真正为实体经济赋能的前提下，让数字藏品的价值、理念真正意义上得到实现和发挥，是每一个品牌方、IP创作方、产业运营方都要去做的事。

这当中的12个关键字是——

知识产权开放

虚实经济相生

标签：NFT无聊猿元宇宙区块链PNFT币无聊猿大逃杀技巧元宇宙被国家认可吗为什么要有区块链

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