NFT:星巴克将在年底前涉及NFT业务 茶饮类品牌为何纷纷入局NFT？_比特币

据GeekWire报道，星巴克CEO霍华德·舒尔茨本周一在名为“合作伙伴开放论坛”的企业会议中表示，该咖啡连锁品牌将在今年底前涉足NFT业务。

事实上，有不少茶饮品牌都已涉足NFT领域，并在这条道路上不断探索。

茶饮类品牌入局NFT

2021年12月7日，奈雪的茶迎来品牌六周年，官宣品牌大使“NAYUKI”，并在线上推出围绕该IP的300份NFT数字艺术品，含隐藏款在内共7款，开售一秒内全部售罄，火爆程度不输其他任何NFT艺术品。

据相关人士透露，发布NFT艺术品意味着“奈雪开始探路元宇宙”。

星巴克：将使用区块链技术构建Web3数字“第三空间”并推出首个NFT:5月4日消息，据官方博客显示，星巴克将基于区块链技术构建 Web 3 数字“第三空间”并推出首个 NFT。计划将数字社区 Web3 平台打造为一个易于交互、可广泛访问的前端组合，并以快速且低成本的区块链技术为后盾。此外，星巴克宣布将创建一系列品牌 NFT 集合，并建立世界级合作伙伴关系。星巴克相信 NFT 具有广泛的潜力，成为增值业务收入来源，在此过程中使许多利益相关者受益，同时还可以创建一种新型的数字生态系统来补充星巴克当前的数字平台产品。

此前报道，星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨表示，星巴克将在 2022 年底之前涉足NFT业务。[2022/5/4 2:49:07]

星巴克CEO：星巴克正探索将“星积分”代币化，预计一年内落地应用:10月29日，在星巴克2021年第四季度收益电话会议上，星巴克总裁兼首席执行官Kevin Johnson表示，通过与PayPal和Bakkt间的支付合作关系，客户已可将数字货币（包括比特币、以太坊等）转换为法币，为星巴克会员卡充值。Kevin同时表示，通过区块链技术，星巴克正在探索将“星积分”代币化，旨在与其他品牌的奖励联动，让客户能够参与跨品牌价值互换，增强数字服务，预计该计划在一年内落地应用。

此前消息，今年3月，加密货币交易平台Bakkt与星巴克等合作伙伴一起推出数字钱包应用程序。用户使用该程序可以实现买卖比特币、给朋友支付比特币和现金、购买超75个品牌的打折礼品卡和将选择的忠诚积分转换成现金等功能。（Seeking Alpha）[2021/10/29 6:20:25]

图源网络，侵删

星巴克、必胜客在萨尔瓦多接受顾客以比特币付款:9月8日消息，根据萨尔瓦多总统布克尔（Nayib Bukele）的声明，在该国采用比特币为法定货币后，包括星巴克和必胜客在内的餐饮公司正在接受顾客以比特币付款。

报道称，该国总统秘书处在推特上表示，周二是比特币成为萨尔瓦多法定货币的第一天，消费者可以在麦当劳用比特币支付早餐。此外，企业必须接受顾客以比特币支付商品和服务，但在技术上无法接收这种电子货币的商家不受法律约束。

此前消息：萨尔瓦多麦当劳已开始接受比特币支付。（彭博）[2021/9/8 23:08:44]

2022年1月11日，香飘飘奶茶官宣发布首个NFT数字藏品“理想星球开拓者”。香飘飘以No.85奶茶星空探索队为主角，设置了真香密码、快乐起飞、反EMO、茶享自由等8个不同的理想星球场景。每个星球对应SSR、SR、R三个不同等级的数字藏品。

声音 | 星巴克：不能用比特币等数字资产购买咖啡:据starbucks.com，星巴克发表声明，将不会接受比特币等数字资产作为支付手段。8月4日时，纽约证券交易所母公司ICE宣布正与微软和星巴克合作，建立数字资产“生态系统”。因此，许多新闻媒体认为，星巴克将于不久后接受比特币等数字资产来支付咖啡或茶。对此，星巴克澄清并表示，星巴克将不会接受比特币或任何一种数字货币作为支付手段，顾客们需先将数字资产在交易所转换成美元，才能在星巴克内使用。[2018/8/6]

香飘飘相关负责人表示，每件“香飘飘理想星球开拓者”数字藏品都有唯一的独家编号，是独一无二、不可替代的数字资产。

香飘飘数字藏品

据2022年3月9日消息，奥地利运动饮料公司红牛提交涉及虚拟环境、虚拟货币以及加密货币的商标申请。

美国专利商标局注册商标律师MichaelKondoudis称，从红牛公司的商标申请可以看出，该公司可能有意向提供带有NFT的多媒体、虚拟服装或饮料、虚拟环境以及金融交易服务。

除了陆续有茶饮类品牌推出NFT外，全球首个NFT茶交易平台“NFTCHA”也被推出。

该平台在2021年7月31进行了公测，NFTCHA首发为四季系列“春夏秋冬”四款限量珍藏版NFT普洱茶。

“NFT普洱茶”将每一饼普洱茶基于不同“茶纹”实现NFT映射，使每一饼普洱茶获得独一无二的“数字ID”，实现“普洱茶数字化”。所有“数字”都在区块链上运行，打破传统线下的交易时间、地点限制，解决了收藏型普洱茶长期以来存在的溯源、存储和价值流转等核心问题。

普洱茶NFT

据悉，NFTCHA是世界茶产业联盟有限公司旗下的平台，致力于用区块链赋能实体经济，用数字化助推茶业发展，实现区块链产业和实体产业双向赋能。

茶饮类品牌的困境

茶饮类品牌增长迅速，竞争压力也不断增加，面临的困境越来越多。

同质化严重和成本上升，是所有茶饮品牌2021年普遍面临的挑战。

例如，瑞幸在去年4月推出生椰拿铁后，整个茶饮圈陷入了一场“抢椰大战”，生椰热不仅让椰子价格水涨船高，还导致部分椰子“脱销”。

据茶饮投资人报道，2021年大部分头部茶饮品牌的SKU更新速度远快于2018年之前，这是因为在陷入“同质化”竞争的市场里，消费者的产品新鲜感维持周期正在缩短。

“这意味着茶饮品牌不仅需要在研发侧加快速度，还需要去深耕可控供应链甚至自建供应链。”该投资人表示。

除此之外，茶饮品牌的人力成本也在不断提高。

各大品牌不断扩张，门店越来越多，部分茶饮师、咖啡师、店长成为了被争抢的稀缺资源。而且，随着咖啡、茶饮的无边界扩张，双方正在向各自腹地进军，这进一步提高了人力成本。

以北京和上海为例，茶饮师、咖啡师的平均收入均超过了2019、2020年均值。

但与此同时，挑战意味着新的可能。

这些难题在NFT和元宇宙热潮的加持下能进一步激发茶饮类品牌的探索，也为该行业提供了一种全新的路径，带来了新的发展思路，且影响力逐步扩大。

现如今，门店的获新成本持续增高，虚拟世界的转化尚处于待开发的空白地带，这也意味着市场前景十分诱人。

况且，隐藏在NFT、元宇宙背后的，还有对茶饮类品牌相当关注的粉丝。那如何把目标用户吸引到自己的“产品宇宙”之中，是品牌方急需厘清的问题。

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