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ETF:元宇宙+旅游业:3大典型案例和4种发展路径_META

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2020年开始,新冠疫情席卷全球,对世界范围内各领域的经济造成严重冲击,尤其对于旅游业这类以线下形式为主的经济体。虽然全球旅游经济逐渐呈现复苏态势,但目前复苏的程度和进度还较为缓慢。根据世界旅游城市联合会与中国社会科学院旅游研究中心联合发布的《世界旅游经济趋势报告(2022)》,2021年全球旅游总人次达66亿人次,全球旅游总收入达3.3万亿美元,分别恢复至2019年的53.7%和55.9%,这两项指标预计在2022年将分别恢复到疫情前水平的68.8%和67.8%。

报告还指出,全球旅游经济的结构性复苏呈现出趋势性变化,其中包括产业集中度提升以及可持续旅游的重要性突出。因此,制定多元化策略,通过技术变革寻求新的经济增长点成为重塑旅游业格局和恢复旅游经济的重要任务。

2021年,元宇宙这一概念横扫全球,许多巨头企业如Meta、微软、腾讯和百度等纷纷将元宇宙纳入公司发展战略。浪潮下,元宇宙与各产业结合的可能性也被探索。当元宇宙遇上百废待兴的旅游业时,是否能够为旅游业转型和复苏赋能呢?

本文将从元宇宙与旅游业结合的实际案例出发,初探元宇宙与旅游业的结合路径。同时,零壹智库、01区块链、《陆家嘴》杂志、横琴数链数字金融研究院将联合推出《元宇宙场景应用探索报告》,目前报告正在案例征集中,欢迎各类探索企业积极参与。

一、元宇宙+旅游业案例分析

案例一:“韩国旅游宇宙平台”

背景:2021年11月12日,韩国政府召开第6次国家旅游战略会议,敲定“旅游产业复苏及再跃进方案”。根据方案,政府将推进元宇宙等虚拟旅游与实际访客智慧旅游的“双轨”体系,涵盖开发与防弹少年团等全球人气文创内容相结合的旅游产品,并开发数字景点,以及涵盖构建融合韩国主要景点、人气影视剧取景地等的“韩国旅游宇宙平台”。其中,韩国的仁川开放港是第一个创建智能旅游城市的选定区域。其目前正在通过建设智能生态系统和环境来发展智能旅游城市。

郑州:加快构建特色元宇宙产业生态体系 积极打造“中国元谷”:8月15日消息,郑州市政府办公厅发布《郑州市元宇宙产业发展若干政策》,真金白银支持元宇宙产业发展。郑州细化出台了 10 余项政策措施,其中,对整建制迁入郑州和在郑州落地区域总部的元宇宙领域头部企业、重大科研平台,给予最高 2 亿元启动资金支持,并提供“拎包入住”“拎包办公”支持;组织实施郑州市重大科技专项项目,单个项目财政补助资金不低于 1000 万元;组织实施郑州市“揭榜挂帅”研发专项项目,按照单个项目实际付款额的 50% 给予最高不超过 500 万元补助。对于企业和机构自主建设的元宇宙场景应用,通过市级认定的,按照单个场景实际投入的 30% 给予最高 500 万元一次性补助,全市每年认定典型场景总数不超过 20 个。

郑州市着力提升元宇宙产业公共服务能力,加强元宇宙人才培育与引进,对引进的高端创业团队给予最高 2000 万元项目补助,创业领军团队给予最高 500 万元项目补助,创新领军团队给予最高 300 万元项目补助;强化元宇宙产业发展金融扶持,设立总规模 100 亿元的元宇宙产业发展专项基金,并联合国家部委、省财政部门及社会投资机构,建立 500 亿元专项基金,用于支持元宇宙产业发展;鼓励元宇宙企业上市,对于主板上市企业,给予 2000 万元一次性奖励。[2023/8/15 21:24:32]

ARIncheon

仁川设计的AR服务通过智能手机提供单向互动内容。例如,景区提供AR导航服务和AR地图,游客能够根据历史人物的指引,“穿越”回该景点的重要历史时刻,饱览当时的风土人情。此外,景区还推出了“OperationIncheon”,向游客提出游戏任务,以有奖参与的方式增加旅游的吸引力。

土耳其总统及教育部长宣布将大力投资元宇宙并开启元宇宙培训:3月28日消息,土耳其总统Erdo?an近日在元宇宙论坛活动开幕式上强调了数字化转型,并宣布2022年为“数字动员年”。Erdo?an明确表示,土耳其将大力投资元宇宙。随后,土耳其教育部长Mahmut ?zer宣布,教育领域将是实施元宇宙的第一步。

据?zer称,几个需要实践培训过程的领域被选为试点项目,并开始元宇宙培训。在发展必要经验的同时,教师将同时接受元宇宙教育。?zer说,其目标是到2022年底实现100万元宇宙学徒。?zer指出,专门用于这些项目的年度预算为2.82亿里拉,约1900万美元。(Cryptoslate)[2022/3/28 14:23:03]

仁川还制定了“VR/AR产业中长期发展战略”,以推进和发展本地内容产业,并推出“仁川VR/AR制作支持中心”。据悉,该中心支持内容开发,免费提供AR和VR设备,培养专业人才,并通过产学研合作,孵化具有被证明有效的内容的公司。

‘Incheoncraft’

Minecraft是一款沙盒游戏,玩家可以以“化身”形式自由探索虚拟世界。在此基础上,仁川开发了“Incheoncraft”,这为无法亲自参观的游客提供机会,并创造了一种不被限制的旅游方式。该游戏的景观基于仁川的外观建立,支持用户以全新的角色进行探索、社交和创作。在IncheonCraft中,用户可以通过历史人物体验历史事件,在游戏中学习仁川的历史和文化。

Meta提交8项商标申请,涉及元宇宙内的加密交易、区块链软件等:3月23日消息,元宇宙商标律师Michael Kondoudis周三在ExpertClick发文称,Meta Platforms, Inc.(前 Facebook)已经为其新Logo提交八份新的商标注册申请,表明这家社交媒体巨头计划扩展到各种加密货币、虚拟产品和服务,如加密货币、代币、加密交易、区块链软件、虚拟货币钱包和虚拟货币交易所。

Michael Kondoudis评论称,“这些文件反映了该公司进军元宇宙的战略。Meta显然对推动虚拟经济的发展有着重要的计划。”(Finbold)[2022/3/23 14:14:06]

案例二:迪士尼的元宇宙战略

背景:2021年11月16日消息,迪士尼CEOBobChapek在一场对谈中暗示元宇宙将是迪士尼的未来。他称迪士尼乐园加上Disney+数字平台使该公司具备了无可匹敌的元宇宙构建能力,“这种三维画布有望以一种具备凝聚力、不受束缚的方式将物理与数字世界整合起来,从而将极大地解放创造性思维。我相信元宇宙是下一代的发展方向。”

沉浸式乐园

迪士尼乐园、体验和产品数字与全球首席执行官,执行副总裁TilakMandadi表示:“我们乐园讲故事的方式一直在演变:从经典的、线性的故事,到互动的故事,再到沉浸式故事。现在,我们讲故事的方式正逐渐变得个性化和社会化。”

迪士尼透露,AR增强现实技术将是其战略的一个关键要素。一切都始于一个联网的乐园。计算机视觉、增强现实、人工智能和物联网等技术支持将物理环境与数字世界无缝结合,并重新定义乐园的体验。

迪士尼邮轮的原创舞台剧《冰雪奇缘》,将传统的剧院技术与最先进的技术相结合,运动追踪视频图形与大型移动布景的结合创造出阿伦黛尔这一冰雪世界,使游客沉浸在冰雪奇缘世界。

万豪国际集团进军元宇宙,首次推出以旅游为灵感的NFT:12月4日消息,万豪国际集团旗下的获奖旅游项目 Marriott Bonvoy已与新兴的数字艺术家TXREK、JVY和Erick Nicolay 合作,创造了三个NFT。万豪Bonvoy将成为首批创建自己的NFTs的酒店品牌之一,并将于12月4日星期六在2021年巴塞尔迈阿密海滩艺术博览会上揭开数字艺术的面纱,其灵感来自该旅游项目最近的全球 \"旅行的力量 \"活动。(prnewswire)[2021/12/4 12:51:18]

?沉浸感不单体现在感官的真实性,互动性也是重要的一环。Mandadi总结了“元宇宙”在增强迪士尼乐园之外讲述故事方面所发挥的作用:“元宇宙允许人们扮演既定角色,甚至可以做自己、在整个故事中为自己创造角色。给故事增添新角色。这是元宇宙实现个性化的关键。”

PlayDisneyParks是迪士尼突出的一款反向增强现实的游戏,乐园的游客需要跟身边的家人或朋友一起完成任务,根据蓝牙信标的设置,借助手机摄像头激活周遭隐藏的AR元素,比如在排队等候乘坐太空飞船时,可以看见火箭飞过头顶等。

IPNFT化

花旗分析师ThomasSinglehurst在题为“颠覆性创新”的报告中写道,NFT的出现将可能对所有涉及IP、许可和商品相关收入的行业造成重大破坏,其中关键是NFT去中心化和民主化模式允许内容所有者在通证化IP方面削弱传统中介的作用。此外,报告还指出迪士尼、视频游戏发行商艺电在内的公司预计将从NFT中受益。

SocialFi平台Torum将推出社交元宇宙和Avatar NFT:9月29日消息,SocialFi平台Torum宣布将推出社交元宇宙和第一个社交整合的Avatar NFT。Torum将基于币安智能链(BSC)发布21套Genesis Avatar NFT。每个Avatar代表Torum元宇宙中的一个唯一身份。这些BEP-1155 Avatar NFT由6种不同稀有度的Avatar碎片组合而成,这些碎片只能通过Torum Genesis盲盒NFT获得。有超过8500万个Avatar变体可供探索,让社区可以充分表达其内在创造力。由于Avatar NFT直接集成到Torum中,所有者可以将其Avatar用作社交化元宇宙头像,将“社交+NFT”概念的结合带入生活中。

每个盲盒包含一个Avatar NFT碎片,用于组装完整的Avatar NFT套件,只能使用XTM代币购买。在盲盒购买中花费的每一枚XTM将从代币供应量中永久销毁。随着XTM流通供应量的减少,它为健康的元宇宙经济中的各方创造双赢局面。从盲盒中解锁的Avatar NFT和NFT碎片也可以在Torum NFT市场上线和交易。(Bitcoin.com)[2021/9/29 17:14:45]

迪士尼凭借其丰富的IP资源,以及公司拥有近数十亿的粉丝,在发售NFT作为收藏品上具有明显的优势。依托收藏品交易平台Veve,迪士尼已经发布了星球大战、辛普森一家、米老鼠等系列NFT。目前,大部分NFT已经售罄,并在二级市场上被炒作,如60美元发行的《辛普森一家》NFT售价在二级市场上曾被卖到150美元价格。

案例三:《大唐·开元》

背景:在国内,元宇宙同样被应用于旅游业的探索。2021年11月18日,张家界元宇宙研究中心成立,成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。据相关人士透露,张家界元宇宙研究中心主要研究和探索旅游与元宇宙的融合发展,以“技术创新”驱动“应用创新”和“产业创新”,培育旅游产业新的产品形态、生产方式和消费模式。

此前,在国庆期间,西安数字光年软件有限公司与大唐不夜城联合宣布,全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐?开元》正式立项启动。大唐不夜城位于陕西省西安市大雁塔,是全国三大步行街之一,日人流量达到20万人,一年人流量达到近亿人次,并孵化了许多网红IP,在抖音等短视频平台有极高的传播量。目前,该元宇宙项目已经初步落地,并提供可供游客探索的元宇宙空间。

建筑沙盘

“长安回望绣成堆,山顶千门次第开。”为了复原长安城的历史风貌,数字光年与国内知名的数字古建建筑团队“明城京太学”和“史图馆”合作,通过数字化技术进行元宇宙的内容搭建和创作。数字光年将按照真实比例一比一搭建唐长安城建筑沙盘,早期体验用户可以参观唐长安城的主体建筑的建设进程,甚至共同参与其未来的规划和建设。

以虚拟的建设大唐不夜城为开端,该大唐元宇宙接下来将逐步完善公共设施、经济系统、玩法模组等。不久,用户就能够通过端口登入该元宇宙,领略唐朝风光、与朋友相邀互动以及购买物品等,通过“镜像虚拟世界”沉浸式的在大唐不夜城中旅游。

数字藏品助力商业变现

《大唐·开元》项目依托于深厚的历史文化底蕴,有独特的IP价值。数字光年也在打造探索创新IP衍生品与元宇宙之间的桥梁。2021年11月,蚂蚁链宝藏计划上线了西安首个3D建筑模型的数字藏品“大唐开元·钟楼”、“大唐开元·小雁塔”,《大唐·开元》系列数字藏品以3D的形式最大限度的还原古建筑形态与细节,阐述古建筑背后深厚的历史性与艺术性。据悉,该系列数字藏品共发行10000份,上线后“秒罄”。

二、元宇宙+旅游业路径初探

目前,元宇宙概念还未被定义,涉及元宇宙的底层技术还有待成熟,元宇宙与旅游业的结合模式也才刚刚开始被探索。上述的案例展示了元宇宙赋能旅游业的可能性,下文将梳理出元宇宙与旅游业结合路径的几种可能性。

1、增强现实技术打造数字景点

“眼见为实”的旅游体验是单一和有限的,“走马观花”的旅游使得景点背后的历史、文化和各种精彩纷呈的故事被错失。元宇宙“虚实结合”的理念能够帮助景点获得“重生”,借助VR/AR等增强现实技术、移动电子设备等,物理景点的可探索性将被大大提高。

下面是个直观的例子,自然历史博物馆通过AR应用改变了化石展览的形式。通过应用程序,访问者可以将手机覆盖在化石上,并看见动物“原地复活”,与化石有关的背景也将栩栩如生被展示出来。类似技术将被应用于景区展览,想象眼前的古建筑在你面前拔地而起,或眼前历史人物“活过来”,并与你热情互动。

2、NFT助力挖掘景点IP价值

旅游景点因特有的历史、建筑或文化而具有独特的价值,NFT或者数字藏品能够重新挖掘和激发这类价值。上文案例中,迪士尼、《大唐·开元》项目通过挖掘自身内容价值,以NFT或者数字藏品的形式寻求商业价值的路径也都获得了成功。

此外,NFT作为一种收藏形式逐渐被认可,据区块链分析公司DappRadar在2021年10月发布的一份报告,NFT在第三季度的交易攀升至107亿美元,同比上一季度增长700%以上。在旅游与元宇宙结合的初期,通过景点背后独特的内容价值发行NFT或者数字藏品的或将是旅游业商业变现的一种重要方式。

3、景区成为“链游”的实景载体

游戏创作与影视、历史、景点等相关联文娱产业有着紧密的联系,精彩的故事背景和场景搭建直接影响玩家的体验。同样,虚拟游戏也能够走入现实,助力旅游业发展。将游戏的趣味性和可探索性与旅游景观联系起来,这或将成为景区元宇宙化的另一个重要途径。

试想,景区的主题场景与区块链游戏的虚拟身份玩法实现有机结合,景区参观者通过移动终端设备在景区内开展探险活动、随时对外分享游戏体验或者将游戏的奖励“兑现”。该种模式下,线上线下成为一个有机整体,这种空间形态非常接近元宇宙愿景。

4、?“平行世界”旅游体验

新冠疫情的爆发使得线下活动难以开展,这对旅游行业带来了巨大的冲击。这种情况下,依托景区的景观和内涵创建一个“平行宇宙”的想法应运而生。通过对景点空间进行扫描,将扫描结果上传到云端平台,云端算法就可以将真实世界的数据处理为一个身临其境并且可以探索的空间。

不用考虑天气、场地、交通等因素,避免了人流拥挤和长途劳顿,更不用担心新冠疫情的传播,只需登陆端口,人人都能足不出户的沉浸式探索各地景点。此外,基于虚拟空间,元宇宙有巨大的开发潜力,消费、社交和游戏等场景能够被开发,而更多超脱现实的场景也等待被探索。

三、旅游业元宇宙化的建议

元宇宙在赋能旅游业上展现出了潜力,但元宇宙并非复苏和发展旅游业的“捷径”。相反,元宇宙将对旅游业的景观建设和内容制作都提出更高要求,而技术层面上也需要加大投入力度。

独特性的景观、历史、文化是景区的核心竞争力。无论是在传统旅游业还是元宇宙旅游业,基础工作如景观修复、打造文化内涵都是发展旅游业的核心。

打造特色数字文旅IP,发行数字藏品的路径要求丰富内容生态,挖掘文化内涵,数字藏品的形态和渠道同样也需要被开发和探索。

结合元宇宙以发展旅游业需要增加底层支持构架的投入,如搭建智慧化云平台,发展VR/AR等增强现实技术、全息沉浸式技术,以及建设镜像景区等。

因地制宜促进旅游与产业结合。根据景区的资源,主动寻求与零售、教育、游戏等多种产业结合,多方位提升旅游产业的商业变现能力。

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本文由“老雅痞”laoyapicom授权转载18岁时,KevinHoang梦想是能打游戏挣钱。十年后,当他第一次看到NFT游戏《AxieInfinity》时,就感觉他儿时的梦想已经实现了.