HAN:为什么明星效应对NFT来说是双刃剑？_ANTA

元旦期间，音乐巨星周杰伦加持下的PhantaBearNFT收获了无数人的目光，而随后的几次反转更是冲上了热搜，加密圈内外讨论不断，为NFT添了2022年第一把火。不只是周杰伦，各路明星艺人、品牌企业购买或参与NFT的新闻层出不穷，这似乎也预示着新的一年，NFT的用例或将继续爆炸式增长。

那么，为什么NFT总是与公众人物与知名品牌绑在一起？在明星效应加持之下成长的市场，是否能够良性发展呢？

为什么明星都在进军NFT？

公众人物与知名品牌为NFT带来了实实在在的流量，并深刻影响着NFT的价格，因而项目方借助名人光环进行营销已经屡见不鲜。这一点在近期周杰伦与PhantaBear的事件中表现得尤为明显。

2021年12月18日，周杰伦的潮流品牌PHANTACi与NFT发行平台Ezek合作，宣布将在元旦推出名为PhantaBear的NFT项目。PhantaBear的宣传活动围绕周杰伦展开，拉动了大家的支持与关注。1月1日当天，PhantaBearNFT一售而空，抢购期间Ezek官网一度出现卡顿。

ETH前五大质押地址占据41%的质押量:金色财经报道，据Token Unlocks提供的数据，自上海升级解锁以来，LSDFi已撼动了DeFi的格局。2,000万枚ETH质押，占总供应量的17%；前五大质押地址占据ETH 41%的质押量；Liquid Staking TVL超过了DEXes；早期阶段的TVL跨平台收入达到6.12亿美元。[2023/8/14 16:23:57]

不过很快事情迎来了反转，1月3日晚间，周杰伦的经纪公司杰威尔音乐突然在微博发布声明，PhantaBear的商业行为与周杰伦无关。PhantaBearNFT在OpenSea的价格应声而跌，地板价破发，最低到0.23ETH左右。

随后，事件再次反转，周杰伦和昆凌将自己Instagram账号头像换成了PhantaBearNFT，并在1月6日再次发ins支持PhantaBear，林俊杰、阿信等人也陆续晒出自己的小熊。PhantaBearNFT在OpenSea的售价随之回升，截至1月6日15时，PhantaBearNFT均价为0.786ETH，较发行价上涨202.3%。

韩国五大加密交易平台宣布下架LTC，或因其激活MWEB升级:6月8日消息，据官方公告，韩国五大加密交易所（Upbit、Bithumb、Coinone、Korbit及Gopax）宣布将终止对Litecoin（LTC）交易的支持。

此前，Litecoin为了确保交易匿名性，激活了MimbleWimble（MWEB）升级，因此韩国交易所将LTC分类为所谓的“暗币”，指定为留意项目。[2022/6/8 4:10:35]

PhantaBear交易数据?来源：NFTGO

事件的几次反转引发了NFT价格的较大波动，我们也由此看到，PhantaBearNFT本身缺乏坚实的价值支撑，真正对PhantaBearNFT价格产生的举足轻重作用的是周杰伦，以及后续加入的一众明星，大部分人都是冲着对周杰伦的喜爱、巨星背书的升值空间而购入这一NFT的。

58COIN USDT合约正式上线TRX、 LEND、WAVES等五大新品:据58COIN官方公告，其USDT合约交易区现已完成停服上新工作，现已正式上线TRX、LEND、WAVES、KNC、ONT五个新品，投资者持有USDT即可交易。这是其首创USDT合约以来第四次上线新品，也是近期第三次上新，距离上次上新仅隔5天，其USDT合约交易标的已扩大至23个。[2020/8/19]

人们更为看重的，其实是PhantaBearNFT作为社交资本的价值。

有观点认为，纵观2021年头像类NFT的发展态势，从Hashmasks到CryptoPunks、BAYC再到Nouns，可以发现人们对于审美的追求逐渐降低，而社交资本的获取与增值越来越受到重视，人们更在乎的是都有谁在用同系列的头像，社区里都有哪些人，可以与哪些人共享身份认同与社区共鸣。这是一种比现有互联网更加立体的全新社交体验。

名人与知名品牌参与的NFT项目迎合了这一心态。许多NFT项目向名人发送空投，或邀请品牌联名或入驻，其实就是在将这些名人和品牌纳入自己的社区，吸引粉丝和用户随之涌入。并且，NFT的交易历史是被记录与公开在区块链上的，被名人持有过的NFT可能会被粉丝以高价购买并珍藏。

动态 | 数据：五大主流加密货币执行交易表现优秀:LearnBonds收集的数据揭示了2019年至2020年五大加密货币执行交易花费的时间。数据显示，从2019年1月到2020年1月，比特币的平均交易执行时间为10分钟。今年5月，其最快交易时间达到了8.421分钟。另一方面，以太坊记录的交易时间平均为0.22秒，BSV的平均交易时间为10.37分钟，BCH平均交易时间为10.2分钟。同时，Ripple的XRP仍然是领先者。XRP是交易次数最多的加密货币。平均而言，XRP的交易确认时间约为3.8秒，比比特币的平均交易确认时间快157倍。值得注意的是，XRP每秒处理5万笔交易，已经超过了VISA（每秒处理2.4万笔交易）。（London Loves Business）[2020/1/21]

利用这一特性，2021年成为了NFT概念的破圈之年，进军NFT的公众人物与知名品牌激增。鹿晗、林俊杰、陈冠希、徐静蕾、余文乐等明星都换上了NFT头像，许多科技巨头、媒体平台、消费品牌和大IP、政商界名人都购买、发行NFT或布局了这一领域。甚至，利用NFT打造稀缺权益与社交体验，正在成为品牌营销的流量密码。

火币研究院长公布火币项目评价五大体系:火币研究院长袁煜明于4月26日清华区块链公开课上透露火币评价项目分五个维度（SMART）：行业空间（S）、管理（M）、社区活跃度（A）、团队可信度（R）、技术水平（T）。他表示，区块链体系设计莹遵守十大原则：

1.\t区块链体系设计应当从供给出发，一切围绕促进生产力。

2.\t完全标准化产品且供给无瓶颈的体系都不需要区块链。

3.\t通证的体系设计必须有收敛性（抑制单向流动）。

4.\t通证的体系设计必须有鲁棒性（抵御恶性冲击）。

5.\t通证的供给不应该刻意设定上限，应该挂钩整个体系的产能供给。

6.\t所有低阶权利都可以用传统金融工具或积分实现，都可以不用区块链。

7.\t区块链的体系中，通证锚定了体系里最重要的权利，且该权利难以用法币衡量。

8.\t资产上链不是生态中所有信息与行为都上链，必然是链上链下混合，只有重要信息与行为才上链。

9.\t区块链体系设计中要在需要设计好通证使用权益和持有权益的比例，匹配通证发行速度，以找到流动性和保值性的平衡点。

10.没有终极形态，没有上帝视角，只有持续试错迭代。[2018/4/27]

NFT是人人都看得懂的数字资产，普及度较高；相较于语言、文字等传统形式，NFT的社交也更为直观。通过在文娱行业的大规模借势传播，NFT的概念渐渐走向主流大众，被更多人喜爱和接受。如今的NFT已经能够在广域的消费领域中，改造粉丝经济和品牌市场关系，逐步扩大辐射半径。

但同时，明星效应是一把双刃剑，也为NFT市场带来了一些风险。

NFT市场的明星效应会引发什么风险？

首先，粉丝的行为很多时候受感性驱动，可能会在决策时受蒙蔽。例如，卡戴珊和拳击手FloydMayweather此前在社交平台上推广的一种名为EthereumMax的代币，在名字上做文章来投资者，让他们误以为自己购买的是以太坊。这些名人或许不知道他们在为子宣传，但却让粉丝损失了真金白银。

当然这类项目只是极端事件，一个成功的NFT项目，参与者一定不止是名人和知名品牌吸引进来的粉丝，早期粉丝的热情参与会让项目的财富效应逐渐凸显出来，吸引各个圈层的用户大量涌入，在这一过程中，可能会出现更具普遍性的危机。

对于部分NFT而言，尤其是头像类NFT，其价格波动更多是由社区驱动的，它们其实不像大部分金融资产一样具备可量化的价值坐标，反而更类似于文化资产。与金融资产相比，文化资产很难系统地估值，这就类似于我们无法为艺术定价。同时，对文化资产的需求也会像文化本身一样波动，将文化泡沫变成金融泡沫。

因此，用户其实很难评判一个NFT的真正价值，在进行投资决策时，他们只掌握了不完全信息，很大程度上要参照其他人的行为来形成自己的判断。而这个时候，明星效应与粉丝的力量就显现出来了，一旦发行之初大量粉丝在短时间内抢购，或是在项目预热期就摩拳擦掌，就可能引发非粉丝人群的fomo情绪，形成大规模的“信息瀑布”。

什么是信息瀑布呢？我们知道，瀑布越往下，水量越大，冲击力越大，信息瀑布这种信息传递的方式也是如此，后来者做决策时会受到前面人的信号的影响，甚至在极端情况下后来者会改变自己原本的预期或印象，越往后，第一个行动所传达的信息越强，形成信息瀑布，排山倒海而来。

并且，每个NFT都是独一无二的，往往限量发售，发行方可以轻而易举地制造供需不平衡，在人群中形成“未来价值会上涨”的共同预期。因此短期内大家就会买进，吸引投机者炒作价格，形成真实的上涨，进一步加强了上涨的预期，让项目的热度经久不散，甚至愈演愈烈。

在这一过程里，我们可以看到明星效应和粉丝的关键作用，第一批抢购的粉丝进行的并非纯粹的投资决策，其中掺杂了许多情感因素，但他们成为了信息瀑布的第一滴水，热度带起来之后，圈外人会被吸引，包括投机者、不明真相的潜在人群……大家并非盲目跟风，而是在信息不对称的情况下尽可能地进行理性决策，有的人认为大家都喜欢所以有价值，有的人则是看中了其中的炒作空间，即使是不为它买单的人也会被影响，为市场情绪煽风点火。

然而，信息瀑布造成的繁荣是很脆弱的。一个足够强的反向信号，就会将信息瀑布打断。就像是此次PhantaBearNFT的事件，杰威尔音乐突然撇清PhantaBear与周杰伦的关系，让PhantaBearNFT随即下跌，如果没有周杰伦后续更换ins头像力挺，也许价格就从此反转。甚至人们在恐慌性情绪下可能会相互踩踏、竞相出售，使价格进一步偏离，让情况变得更糟。

并且，前文提到信息瀑布形成的另一个关键前提是“不完全信息”，即投资者难以评判一个NFT的真正价值时才会选择跟随前人，但是，随着时间推移，不完全信息一定会走向完全信息，投资者也可能从信息不对称状态到达对称状态，让虚假的泡沫难以为继。

结语

总之，NFT的文化属性与社交属性，让它更容易与各类大牌或名人达成合作，也让它比加密领域的其他赛道更容易出圈。但这样的商业模式或许并非长久之计，一些收藏类NFT需要继续寻找更为坚实的价值支撑，开发更多应用场景。

正如V神曾在以太坊社区会议上所说的那样：希望NFT能够造福更广泛的社会，而不仅仅是名人。

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