LIB:金色观察 | 围剿与突围 Facebook的转型变局_BOOK

从2019年的Libra到今年的元宇宙，Facebook这两年的动作不断，争议、赞誉、批判，各种声音不绝于耳。

如今，Facebook再次面临转型，虽其核心社交网络功能不会很快消失，但人们在未来10年内使用Facebook的方式可能会与今天截然不同。

很明显的是，Facebook的转型之路并不顺畅。

首次更名：Libra折戟

2019年6月18日，Facebook宣布推出Libra，由美元、英镑、欧元和日元这4种法币计价的一篮子低波动性资产作为抵押物。

根据白皮书，Libra的使命是建立一套简单的、无国界的货币和为数十亿人服务的金融基础设施。它将由独立的、非营利性成员制组织“Libra协会”管理，以解决金融资源不平等，实践普惠金融，让更多人享有获得金融服务和廉价资本的权利作为其追求目标。

金色午报 | 7月10日午间重要动态一览:7:00-12:00关键词：马斯克、Bitfinex、Block.One

1.马斯克：加密交易不需要达到Visa的速度；

2.Bitfinex比特币空头持仓大幅增加超38%；

3.加密社区质疑“EOS母公司Block.One计划将Bullish上市”未给EOS持有者带来任何价值；

4.一投资者承诺购入570万美元的天桥资本以太坊基金；

5.以色列投资基金集团：我们已向比特币投资了 23 亿美元；

6.芝加哥一所儿童博物馆接受加密货币捐赠；

7.Cardano创始人Charles Hoskinson重回ETC Cooperative董事会；

8.蚂蚁集团副总裁蒋国飞：区块链单一技术很难满足产业发展需求；[2021/7/10 0:41:40]

然而，Libra白皮书一经发表便遭受到了全球监管机构的强大压力。各国央行和政界人士担心它可能影响主权货币，导致泛滥。

分析 | 金色盘面：BTC期货合约持仓变化:金色盘面综合分析：OKEX的BTC期货合约做多账户61%，做空账户38%，多头主力加仓明显；主力多头平均持仓比例为42.2%，主力空头平均持仓比例为14.9%，多头持仓大增。[2018/8/14]

鉴于Facebook的影响力和其在用户隐私方面的前车之鉴，2019年7月16日，美国参议院银行、住房和城市事务委员会币就Libra举办听证会，对Facebook提出的数字货币及数据隐私问题进行审查。

在那之后，Libra协会失去包括Visa、PayPal、eBay和万事达等在内的主要合作伙伴，主要高管也接连离职。

沉寂一年多后，协会最终修改了计划，定位已由最初的一篮子货币组合，转而成为和美元一对一挂钩的稳定币，项目名称也在去年底更名为Diem。

金色财经现场报道 Ubex首席执行官Artem Chestnov：广告业的人工智能:金色财经前方记者实时报道，第二届全球金融科技与区块链中国峰会于4月12日在上海召开，Ubex首席执行官Artem Chestnov在会上表示，现实生活中很多情况下接受到的广告可能并不是受众需要的，这样的广告效率非常低，浪费了时间、精力和广告的资源。使用人工智能检查什么样的广告形式是最活的，通过区块链技术完成系统的去中心化，能真正实现广告用户驱动行业生态发展。[2018/4/12]

2020年12月，Libra更名为Diem，旨在通过强调项目的独立性来重新获得监管部门的批准。Diem协会首席执行官StuartLevey表示，Diem在拉丁语中是“day”的意思，现在的目标是推出单一美元支持的数字货币。

与Libra一同出现的还有旗下数字钱包服务“Calibra”。Calibra是Facebook进军数字货币市场雄心勃勃计划的一部分，是一款用于存储和交换Libra的数字钱包，由Facebook拥有，用户可通过Messenger和WhatsApp使用，也会以独立App的形式发布。2020年5月26日，Facebook宣布，将把旗下数字钱包服务“Calibra”更名为“Novi”。

金色财经现场报道 Block.one合伙人Ian Grigg: 去中心化是一方面，而我们更需要区块链来实现多样化:金色财经现场报道，4月6日，EOSIO香港见面会上， EOSIO的核心团队Block.one合伙人Ian Grigg作了题为《为什么要做区块生产者》的主题演讲，Ian表示：区块链发展以来似乎一直是零和博弈，我们真正需要来考虑一下实现双赢-—-去生产价值而不是索取价值。长久以来区块链一直被认为首要特点是去中心化，确实考虑到数据保密等问题需要去中心化，我们更需要区块链来实现多样化，国家间、洲际间、不同法律层面和技术层面上的融合。[2018/4/6]

更名后的项目，并没有被搁浅。

Facebook金融部门FacebookFinancial负责人DavidMarcus发推称，Facebook已开始在美国和危地马拉启动Novi数字钱包的小型试点，以测试钱包核心功能以及在客户服务和合规性等方面的运营能力，供用户即时、安全且免费地发送和接收资金。Facebook希望这将展示一种新的稳定币支付用例。

具体来说，Novi试点通过与Paxos和Coinbase的合作关系使用稳定币PaxDollar汇款。不过，DavidMarcus也表示，Facebook对Diem的支持没有改变，打算在获得监管部门批准并上线后与Diem一起推出Novi。

然而，几个小时后，美国参议员BrianSchatz、SherrodBrown、RichardBlumenthal、ElizabethWarren和TinaSmith敦促Facebook首席执行官MarkZuckerberg“立即停止Novi试点”，并承诺不会将Diem推向市场。参议员们表示，Facebook不能被信任来保护用户数据或管理支付网络。

曾经的Libra，现在的Diem，艰难前行。

再更名：Facebook变了

Facebook有多难？如今，业务行为面临严格审查的Facebook在计划为公司重新命名，新名字将侧重于元宇宙(metaverse)。?

近日，据网站TheVerge报道，Facebook计划下周更改公司名称，以反映公司专注于构建“元宇宙”。报道中称，FacebookCEO扎克伯格计划在10月28日公司的年度Connect大会上谈到更名一事，但可能更早公布更名计划，意在表明这家科技巨头突破社交媒体边界的雄心。

在更名后，Facebook本身可能会成为一家母公司旗下的众多产品之一，该母公司将负责管理Instagram、WhatsApp、Oculus等部门。

另外，重塑品牌也有助于进一步将扎克伯格所关注的未来工作与Facebook目前因其社交平台的运作方式而受到的严格审查区分开来。

元宇宙之旅

对于元宇宙的探索，Facebook较早涉及，并且引起了国内互联网巨头的关注与布局。

今年6月底，Facebook首席执行官马克·扎克伯格开始积极推动元宇宙，将其作为Facebook和整个网络的未来愿景。7月，他告诉TheVerge，在未来几年里，元宇宙将是一个很大的焦点，我认为这将是移动互联网之后互联网发展方式的下一章的一个重要部分。我认为这也将是我们公司的下一个重要篇章，真正在这个领域加倍努力。

为了打造Facebook元宇宙世界，扎克伯格在虚拟现实领域投入巨资，斥资20亿欧元收购了研发虚拟现实产品的Oculus。他认为，Facebook的元宇宙世界将是“可以跨越不同的计算平台”的，包括VR、AR、PC、移动设备和游戏机。

如今，Facebook已经有超过1万名员工在打造AR眼镜等消费类硬件，扎克伯格认为这些硬件最终将像智能手机一样无处不在。

不止于此，据《爱尔兰时报》报道，未来五年内，美国社交媒体巨头Facebook将在欧盟范围内创造1万个新的高技能工作岗位，以推动开发“元宇宙”，其中部分就业岗位将划分给其位于爱尔兰都柏林的欧洲总部。毫无疑问，Facebook此次的欧洲“万人招募计划”，是深耕“元宇宙”领域的一大振奋人心之举。

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