BRI:数字时尚：Metaverse和NFT相遇的地方_BRIA

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之前Metaverse不是很火的时候我们写了一篇三万字长文，来找我们聊Metaverse的人很多。没啥可说的，带着钱来的我们都收了，没带钱来的我们都轰出去了。

最近看了这篇文章，觉得真不错。过去20年，互联网、数字娱乐已经彻底改变了整个社会的方方面面。未来20年，随着虚拟世界而来的「第二人生」，会让前20年所谓的变化看起来，简直是小巫见大巫。

Metaverse到底怎么投，怎么看？还是那句话，必须把自己当成一个10岁的小孩，天天沉浸在虚拟世界里，你才能理解即将到来的巨大变化，以及理解时尚，这个古老又前卫的行业，未来20年的样子。

2018年就完成了亚洲首个在纽交所的SPAC上市，并收购了中国最大民营医疗集团「和睦家」。从百亿规模的交易中转身，寻找下一个大机会。“你看不懂的公司，我看得懂。你看不懂的资产类别，我看得懂。”

混合现实和web3.0技术的迅速发展，裹挟着以游戏和时尚为代表的传统行业，为诸多有血有肉，有笑有泪的虚拟世界打下了坚实的基础。

过去20年，科技和娱乐媒介的快速发展改变了社会的方方面面。但在接下来的20年，世界会继续被翻个底朝天，过去20年的变化则会显得不足一提。

由于人们在虚拟世界中表达自我的需求越来越强，虚拟身份就变得越发重要。在游戏行业，这个趋势已经很明显了。比如《堡垒之夜》2018年营收24亿美元，光皮肤就占了59.8%的营收。虚拟物品每年的销售额超过500亿美金，并且每年还在继续攀升。

Web3数字时尚公司Muus Collective完成500万美元融资，Griffin Gaming Partners领投:10月11日消息，Web3数字时尚公司Muus Collective宣布完成500万美元新一轮融资，Griffin Gaming Partners领投，LionTree和Griffin Gaming Partners董事总经理Emily Wang将为该公司起步、推出Web3造型游戏和数字藏品提供支持。

据悉，Muus Collective由女性Web3创业者Sarah Fuchs创立，她曾担任过时尚移动游戏平台Covet Fashion副总裁兼总经理。该公司首款Web3游戏将于2023年中在iOS和Android平台发布并探索NFT在旗下产品中的应用。（VentureBeat）[2022/10/11 10:31:20]

更深层次来说，时尚行业从古至今，就是一个关乎个体自我表达的行业；当然，大家自我表达欲还是比较强烈的，一不小心行业规模就到了3万亿美元。随着3D技术应用更成熟，规模更大，时尚行业将会进一步迈入和拥抱这些数字技术领域。

数字时尚也不是一个新概念了，之前就一直在行业边缘游走，疯狂试探。来看看虚拟时尚行业的玩家们都有过哪些尝试：

Moschino之前就发布过一个以辛普森为灵感的系列产品，直接在游戏里发布了。

Gucci和TheNorthFace也搞过联名，直接在PokemonGo里设计玩家的装备服装。

耐克也搭上了《堡垒之夜》的车，发布了他们经典AJ的游戏鞋。

MarcJacobs更是为2020年疫情期间大火《动物森林-新视野》专门设计了6款装备服装。

动荡的2020年无疑加速了这波浪潮。收入依赖于实体呈现的传统行业，都因为疫情被迫取消活动，惨受打击。它们不得不另寻出路，转到线上，以满足消费者需求。顶级时装公司也不例外，尽管财大气粗，但时装周和活动都被迫取消了，业绩大幅下滑，他们也得探索探索混合现实技术，让自己喘口气。Balenciaga的2021年秋季时装秀「后世界：明日时代」，主题就是游戏。

Inditex集团旗下服饰品牌Stradivariu在元宇宙平台发布数字时尚服饰:4月18日消息，继Zara和PullBear后，世界四大时装连锁品牌机构之一Inditex集团旗下服饰品牌Stradivarius也于日前在元宇宙平台Zepeto APP上发布首个胶囊系列“Digital Fashion：wear the future now”，涵盖连衣裙、紧身胸衣等，该系列服饰会限时免费上架供用户体验，原价1.9欧元至5.99欧元之间，用户可以上传自己的照片试穿想要的产品，购买后可下载照片在社交媒体上分享。据悉，Stradivarius成立于1994年，目前在全球64个国家拥有900多家门店。（Fashionnetwork）[2022/4/18 14:30:56]

在这篇文章里，我们会带你看看全球最大的奢饰品品牌、品牌孵化器、科技公司平台是如何引领「虚拟时装」/「虚拟+现实时装」的潮流的。

作为一家创意科技公司，我们想要的未来，是一个虚拟时尚超越有形躯体的未来。人们的数字身份渗透进现实的日常生活，昨天的虚拟，变成今天的现实。

——TheFabricant，世界上第一家只提供数字服装的服装店

TheFabricant是一家很特别的数字时装公司，它为纯数字服装的发展铺平了道路。利用有强烈真实感的照片、3D设计和动画，TheFabricant在技术和时尚的交叉点上，既生产着服装，也生产着体验，皇帝的新衣不再是童话。

TheFabricant想要通过「永远数字化，绝不现实化」的方法，大大削减时尚产业对环境的影响。一项和帝国理工学院合作的研究显示，传统的时装生产过程吞没了很多资源：

从设计到处理，生产一件T恤衫的流程产生了7.8千克的二氧化碳，而一件纯数字的T恤只会有0.26千克的碳排放，相比之下碳排放减少了97%以上。

蚂蚁集团井贤栋：区块链是数字时代的信任新基建:蚂蚁集团执行董事长井贤栋10月27日参加路演时表示，蚂蚁坚定相信区块链是数字时代的信任新基建。核心价值是重构多方信任体系，让数字化资产高效流转，实现从信息互联网跃迁到价值互联网。（证券时报e公司）[2020/10/27]

在一件T恤的生命周期中，诸如洗涤、印染这样的流程消耗了683升水，而一个纯数字产品完全跳过了这些步骤。

在传统服装的设计和生产阶段，使用化学品造成的环境污染废物达到了12300千克，而数字产品仅产生0.692千克。

在设计和开发阶段，如果虚拟的数字样品取代了实际的服装样品，各品牌就能减少30%的碳排放量，向可持续发展的目标迈进一步。

虽然数字样品是最直接的实践，但数字时尚的最终愿景是让服装完全数字化，而混合现实技术可以把这种设想变成可能。在购买数字服装时，顾客还会附带用上Snapchat、Instagram等等AR滤镜。也就是说，用这些App拍照录影的时候，你就能看到自己穿着这件数字服装的样子。

此外，还可以使用CGI动画把消费者买的衣服嵌入到他们的照片和视频里。最令人兴奋的是，VR里的形象也能穿这种纯数字服装。给自己添件新衣服的同时，还能给自己的游戏形象加个新皮肤。

TheFabricant很早就进场了区块链技术。2019年，他们与CryptoKitties和NBATopShot的著名链游开发团队DapperLabs合作，做了一个NFT，也就是首款可以在区块链上销售的数字服装「Iridescence」。他们的创意总监AmberJaeSlooten写道：

一股新狂潮正在涌起，数字世界即将到来，人类不再局限于现实空间。

人类的身体正在变得流动可塑，金钱和财富正在变得去中心化，而与此同时新的力量正在汇集。我们会慢慢进入一个不再是二元对立的操作系统，这个能内化进每个人的新模式，是由更贴合人类本性的系统一步步进化形成的，而不是一上来就被一个中心权力控制的。这套衣服让我们看到了这样的未来。

听证会 | 众议院金融服务委员会副主席：扎克伯格作证是为给整个数字时代一个答案:金色财经直播报道，在今日听证会上，麦克辛·沃特斯表示：Libra数字货币挑战了美元的地位 ，美国众议院金融服务委员会正在对Facebook构建挑战美元的数字货币计划感到严重关切。

众议院金融服务委员会副主席Patrick McHenry表示，创新正在进行，就像人们现在会不自觉看手机一样，数字化已经成为了一种文化现象。扎克伯格今天的作证不仅是为了Facebook，而是为了给整个数字时代一个答案。[2019/10/23]

TheFabricant关注「phygital」体验，也就是实物和数字相结合的领域。最近，TheFabricant与香港奢侈品零售商I.T合作，I.T曾掌舵中国时装界三十多年。在这次合作中，TheFabricant受到I.T的委托，用数字技术重现了一系列服装。

作为合作的一部分，I.T建立了以零实物服装为特色的「窗口弹出式精品店」。使用AR技术，顾客可以在网站等弹出窗口里试穿这些衣服，并通过app下单。

MetaFactory立足于社群、文化和金融的交汇点。它是一座桥梁，通过由社群设计、策划和拥有的独特服装和品牌体验，把网络体验、虚拟身份和现实世界联系起来。

MetaFactory是一个去中心化的自治组织，它通过众筹资金创建数字时尚品牌，品牌归社群所有。我们可以把MetaFactory理解成一个文化引擎，它把传统的物流和后勤抽象化，省去这些步骤，促进新产品的开发。让创造者在DAO面对创新、实施、销售和后勤支持的时候，不用考虑其他因素，一心一意地做好他们的工艺就行。

北大光华管理学院金融系主任刘晓蕾：未来数字时代的核心资产是数字资产:4月14日，北大光华管理学院金融系主任刘晓蕾在区块链创新创业人才论坛上指出，未来数字时代的核心资产是数字资产，但数字资产面临一个很大的问题，就是它的确权和估值问题。区块链技术有这个潜力解决数字资产的确权问题，这是区块链最核心的发展潜力。[2018/4/15]

MetaFactory用一个治理型token来管理合伙关系、平台特点、社群财政等等。$ROBOT是这个生态系统里的资金动能，它用来给创作者付钱，也通过现金返还计划奖励买家，还能给整个市场做策展。

MetaFactory也在探索一个策展挖矿计划，这是一个加密经济版本的信念投票。用MetaFactory自己的话说，这个计划会是这样的：

设计师为产品投放提出建议。

策划人可以把$ROBOT押在提案上，进行「集资收费」。用越多的$ROBOT冒越大的风险，收费就越快。

一旦提案有了足够的费用，它就进入生产和预订单，销售渠道也会被打开。

在该产品上下注的策展人每卖出一美元，就能得到X个$ROBOT，用户拿到的token和他们对社群贡献的费用成正比。

这种新颖的方法使社区能控制产品渠道，同时自下而上地生成一种文化。

TheFabricant采用的是纯数字的方法，但MetaFactory已经超越了数字和现实领域。每件产品都是一个现实里的实体项目，附带一个独特的硅芯片，这个芯片跟踪产品的特定订单号及其相关的元数据。这就能让你把它链接到一个链上的NFT，然后在一个像Cryptovoxels这样的虚拟世界里，把这件衣服变成一个独特的可穿戴皮肤。然后，顾客可以将他们的实体服装和虚拟形象相匹配，从而实现一种新的Metaverse呈现。

MetaFactory已经在其他加密项目上取得了一些引人注目的成果，比如$YFI、$SUSHI、$MEME、$YAM、MetaGame等等。从这些成果中可以看出，人们非常希望那些对品牌服装和商品经销感兴趣的社群能保持联系。

RTFKT把AR、区块链和游戏引擎这三个技术捏到了一起，在Metaverse里面造球鞋和其他玩意儿。

尽管在此之前，团队已经默默地和游戏设计师和时尚品牌们合作好几年了，2020年1月，RTFKT才正式宣告成立。现在，它已经发展成了一个完全成熟的虚拟时尚品牌，创造了数百万美元的营收，并锁定了和FEWOCiOUS、雅达利和AI说唱歌手Meka等合作。

RTFKT在设计数字可穿戴NFT时，就希望它们可以在诸如Decentraland、Cryptovoxels和Sandbox这类虚拟世界中进行交互。此外，这些NFT还附赠了针对Snapchat，Instagram等app的AR滤镜，就像前面说的TheFabricant一样，让顾客通过这些app看到自己穿上NFT的样子。它们还和游戏引擎合作，让游戏里的人物也可以穿上这些皮肤。

当然，RTFKT最出名的还是他们的球鞋设计。他们和FEWOCiOUS合作，引领着数字艺术和NFT文化——他们联名的三款鞋上线7分钟就卖了310万美元。消费者可以在购买前用Snapchat去虚拟试穿，而他们买的每一双鞋都可以被兑换到现实世界中。

球鞋上线之后，HypeBeast引用了RTFKT创始人的话：

我们想给人们看看未来是什么样子的，所以我们就这么干了。这项合作是我们所爱和所知的文化的完美结合。我们认为这吹响了一场新革命的号角。

数字时尚产业所面临的最大挑战之一，跟传统时尚产业一样，就是供应链问题。但在虚拟世界，供应链问题不再是设计人才和原料和工艺，而是如何让作品在不同的平台上呈现。

DIGITALAX的目标是通过建立以太坊网络中的分发渠道和内容供应链，来解决这样的挑战。换句话说，DIGITALAX希望成为Metaverse的数字时尚操作系统。

DIGITALAX的数字时尚操作系统有3层：

可进行验证和追踪的数字内容供应链

这层是以太坊原生的，依赖以太坊基础架构。DIGITALAX使用ERC-998标准，这个标准能让ERC-721mastertoken之上持有一大批ERC-1155的token。这意味着创作者可以把数字商品的「每个组成元素」都做成NFT。

比如，创作者可以把数字商品的材质、图案、纹理等元素都创建为一个子ERC-1155NFT，然后收取模块化设计中的各个元素使用费，最终让自己获利。

文件格式逻辑

就像上面说的，应用程序在兼容信息时面临的最大挑战之一，就是文件格式差异。比如，在高保真环境中渲染的对象可能没法在画质更低的环境中运行。DFOS的运行过程在概念上和wETH类似，可以在不同的建模环境、动画或游戏引擎之间转换3D文件。

数字经济生态系统

这一层是数字经济形成的培养基和发源地。DFOS并不采用自上而下的方式，而是通过开发者对用户的调查完成程序开发，尝试将市场桥接到一个更加浑然一体的系统中。

玩家推动设计师创造内容，设计师再通过开发人员将其集成到游戏中。因为开发人员可以不用花时间在开发数字时尚里玩家形象的DLC上，所以他们可以专注于虚拟世界本身和创造更好的体验。

设计人员能够通过模块化的NFT，快速响应玩家需求，品牌也可以直接将数字作品运送给玩家，不必再被兼容问题困扰。当然，最重要的还是玩家可以只用一个数字身份，在相互兼容和交织的各种虚拟宇宙里展现自己。

整个DFOS都把ERC-20代币用作传输费，同时还用它来衡量价值创造。例如，游戏设计师可以将token集成为游戏中的货币或奖励。

有趣的是，DIGITALAX还在构建一个名为ESPA的电子竞技平台。ESPA平台将开发人员、mod制作者、设计师和普通玩家聚集到一起，围绕虚拟时尚打造了玩着赚的体验。可穿戴设备的游戏化落地，会是一件非常有趣的事情。

超现实的VR/AR图像正在创造全新的商业模式。举个例子，像RedFOX之类的公司正在创造3D沉浸式虚拟店面，以探索数字购物的新可能。这种商店里的虚拟数字商品琳琅满目，有些还有对应的现实世界中的实体商品。

区块链技术可以对商品的真伪进行验证——而这在过去的时尚界一直是件困难的事。除了可以验证商品的真伪，加密资产还可以真正把时尚产业带到线上，让数字服装直接穿在游戏形象身上，创造一种独特的收入模式。

尽管，这些技术和文化距离完全满足我们的体验还为时尚早，但不难想象这样的未来即将到来。像上述公司一样，拥抱这一趋势的时尚公司会将「时尚3.0」作为自己的定位。

到现在为止你可能已经了解到，各种技术的融合正在加速Metaverse出现的进程。这个进程要求人类可以表达自我——难道还有比时尚更好的方式吗？幸运的是，混合现实技术为创造无限可能性开辟了一个新天地。

如果是你，会选择穿哪身衣服？

原文作者：AcceleratedCapital

编译：溯元育新团队

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