MEDI:2020年区块链行业的六大营销趋势_ACK

来源｜HackerNoon

翻译｜头等仓

区块链行业的营销并不适合胆小的人。

与其他新兴的科技行业一样，区块链是一个高度技术化的领域，面临着重大的金融、和监管等方面的重大挑战，但同时也有着极大的诱惑力和爆炸性增长潜力。尽管你可能觉得区块链营销手段有些过时，但目标客户和竞争对手却不这么认为。

新的一年已来临，下面我们来聊聊2020年区块链的六大营销趋势：

趋势一：Twitter取代了Reddit、Telegram和BitcoinTalk

2019年，Twitter取代Reddit、Telegram和BitcoinTalk，成为美国区块链行业的主要交流平台。原因有以下两点：

①随着区块链公司的成熟和制度化，它们之间的交流变得越来越少。各大品牌都选择像Reddit、Telegram和BitcoinTalk这样的社区驱动平台，加密战争、恶意攻击和FUD行销变得越来越普遍。尤其是Telegram，它的目的是提供一种使用户问题得到快速解答的方式，从而促成代币销售。但是，随着代币销售的急剧下降，以及严重的功能缺陷，作为社区增长渠道的Telegram正在变得过时。

香港金管局：全球Fast Track计划2022将增设“央行数字货币”领域:金色财经报道，香港金融管理局及投资推广署联合宣布全球Fast Track计划2022将增设“央行数字货币”领域，为本地和全球公司提供宝贵机会与香港的中央银行机构合作，促进亚洲及其他地区金融科技的发展和应用，会邀请银行、金融科技及科技公司在八个重点范畴提交创新解决方案，当中包括零售层面央行数字货币应用、批发层面央行数字货币应用、可编程货币、互用性、私隐、网络安全、外汇和流动资金管理及离线支付。[2022/8/11 12:17:43]

②加密行业使用推特的趋势日益流行的另一个催化剂是JackDorsey。作为比特币的长期倡导者，JackDorsey支持闪电研究院，并成立了Square的加密货币部门，该部门目前正在为比特币核心开发提供资金，而且还将Square的现金应用程序发展成为美国领先的零售网站之一。几天前，Jack宣布，推特将资助一个由最多5名开源架构师、工程师和设计师组成的小型独立团队，为社交媒体开发一个开放和去中心化的标准，这让他的社区得到了充分的支持。

侠盗猎车手6或将于2024年引入加密货币系统:金色财经消息，据一位内部人士分享的游戏花絮，侠盗猎车手6可能会在2024年发布，并引入类似比特币的加密货币系统。据悉，这是该游戏系列首次涉足加密领域，此前2013年的GTA5版本允许玩家进入股市世界访问BAWSAQ和LCN交易所并可以按照自己的意愿买卖股票。（ScreenRant）[2022/6/27 1:33:12]

除了Twitter，我对LinkedIn也很有信心。在过去的三年中，LinkedIn已从求职者平台转变为拥有极高的自然覆盖面的内容平台。LinkedIn就像7年前的Facebook，而区块链项目如果错过了2020年的机会，那将是一种失职。

趋势二：再见Medium，你好Ghost

2020年，将有越来越多的区块链品牌将他们的博客从Medium转移在到自己的网站，并建立本地博客或使用Ghost。原因如下：

英特尔CEO：预计芯片供应将在2023年前保持紧张:2月9日消息，英特尔首席执行官Pat Gelsinger表示，公司预计芯片供应至少到2023年末都将保持紧张，2025-2030年供应形势才会有所好转，届时英特尔和其他制造商的晶圆工厂产量将增加，满足不断增长的需求和向技术的更新换代。

Gelsinger称，“随着我们进入这个十年的下半叶，每年生产的先进光刻晶圆数量预计将翻番并继续保持增长。当汽车变得更加智能，晶圆行业必须摆脱对老技术的极端依赖，转向更现代的技术，通过产能扩张来解决供应链问题。”[2022/2/9 9:41:05]

当你将内容发布到Medium时，你就失去了对你内容的控制。Medium现在拥有你的内容，并为自己的服务带来流量。你可以链接你的网站，但很少有人在阅读了你的文章后点击你的网站。

Medium是一个聚合器。在一天结束的时候，你仍然需要通过你的营销渠道推广你的内容来吸引眼球。你不是把读者送到你自己的网站，让他们更多地了解你的工作，而是把他们送到另一个网站，进入另一家公司的客户获取渠道。

动态 | 到2023年加密资产管理市场将增长至2.07亿美元:据MarketsandMarkets的一份新报告表示，全球加密资产管理市场预计将从2018年的9400万美元增长到2023年的2.07亿美元，在预测期间复合年增长率(CAGR)为17.1%。该报告还表示，预计北美将成为全球加密资产管理市场规模最大的市场。该地区的机构正在采用加密资产管理解决方案和服务来管理和保护其加密货币和数字资产。美国拥有数个区块链项目和平台提供商、大量的加密货币交易和加密基金。报告称，美国的大型金融机构正利用区块链技术推出自己的数字货币。[2018/11/6]

与Ghost或原生博客不同，Medium不允许你为博客文章设置自定义域，从而降低了内容的自然可见度和搜索引擎优化值。

Medium对加密货币的审查日益严格，引起了区块链社区的一些担忧和反对。

无论是出于审查原因，还是为了更好的SEO优化和流量转化，预计2020年区块链将继续退出Medium。

报告：金融科技区块链市场价值到2023年将达62.3亿美元:据一份新发布的报告，通过对供应商、应用、组织规模、垂类和区域各个维度对金融科技区块链市场进行预测，到2023年其市场价值将达62.282亿美元，复合年均增长率达75.9%。推动金融科技区块链市场的关键因素包括其与金融业生态系统的高度兼容性，更快的交易速度，更低的所有权总体成本以及不断上升的加密货币市场上限和ICO。[2018/6/8]

趋势三：除了品牌外，护城河几乎不复存在

区块链领域的护城河正在慢慢消失。竞争类项目相互抄袭。仅仅依靠炫酷的技术生存，或继续发展ICO，提高运营效率是远远不够的。虽然现在有些东西可能仍然在为你带来盈利，但它不会永远持续下去。对于2020年区块链组织而言，什么是强大的护城河？——品牌。

如果你的品牌在用户、客户、以及潜在市场的心目中没有占据明确的位置，那么其他人会比你更好地表达自己的价值，并占据你想要的位置。

你是不是第一个上线产品的人可能并不重要。重要的是你需要首先在目标市场中占据特定位置。以下是成功完成此任务的区块链项目的一些案例：

比特币→数字黄金

以太坊→可编程区块链

Coinbase→简单的加密货币交易

MakerDAO→为去中心化金融提供动力

Tether→稳定币

Cosmos&Polkadot→区块链互操作性

要么建立一个品牌，要么，等待破产。

趋势四：教育胜过恐惧

新事物使人害怕。我们生活在这样一个时代，人们在了解到事实之前就已经形成了牢固的观点。如果某件事引起了恐惧、不确定和怀疑，则大多数人都会自然而然的去避免它。

恐惧的对策是教育，公众仍然缺乏对加密行业的了解和基本知识。由于该行业的从业者们饱受黑客攻击、暗网和欺诈性ICO的黑历史困扰，所以，我们被迫向的需要去向客户和合作伙伴解释区块链技术的真正价值。这就要求我们花费大量时间来谈论或撰写有关区块链的好处及其带来的机会的文章。

在任何前沿行业中成为思想领袖都是无价的。在流量和营销方面，利用内容营销的公司明显优于那些没有内容营销的公司。传统零售和企业界的区块链新手越来越多地开始进行自己的研究，因此，缺乏能帮助加密初创公司进行研究的内容可能意味着他们毫无竞争力。

随着像Messari这样的品牌今年在内容上提高了标准，2020年的区块链营销者必须对区块链领域拥有扎实的知识，并了解他们的客户。

趋势五：区块链项目的增长指标将更加完善

99%的区块链组织像传统企业一样运作。这些公司需要支付薪水的员工，因此需要有使用他们的协议，能够为这些公司带来收益的客户。

正如日活跃用户是Facebook的关键增长指标，或订房数是AirBnb的关键增长指标一样，区块链项目也将在2020年更精细化它的增长指标，不再只看价格和市值。

但是，与传统的数字平台不同，区块链中的代币持有者使用协议的方式并不相同。有些矿工以被动收入模式的形式在运行区块链节点，有些矿工事基于基础层协议构建基础设施或应用程序，也有一些是投机者，还有一些是利用区块链实现其预期功能的普通用户。

识别每个细分用户、了解他们的需求和行为、维系这些用户，对于从实体过渡到健康的商业模式而言是必要的。

借助FlipsideCrypto等区块链商业智能服务提供商，区块链组织可以标记用户，运营者和企业，并跟踪特定于每个细分用户的增长指标。

了解这些指标将有助于指导2020年的业务和营销决策。

趋势六：客户获取渠道仍然行之有效

尽管区块链领域的许多营销渠道、策略和工具都是独特的，但核心数字营销原则是相同的。2020年亦是如此。

从访问者到付费客户，每家企业都有一套独特的渠道来获取用户。

通过将分析工具收集的数据映射到用户使用过程，可以看出用户流失的瓶颈，并采取措施来提高渠道各个阶段的转化率。从一系列有关用户如何与产品互动的问题开始你的分析：

1.用户如何从访问者变成付费者？

2.什么时候用户真正了解到你产品/服务的价值？

3.分析器显示用户在哪一个阶段放弃了你的产品？

4.为什么用户会在那些阶段会放弃？

5.你可以利用哪些渠道为自己引流？

自相矛盾的是，2020年区块链的营销趋势更技术化，也更人性化。归根结底，营销人员必须比以往任何时候都更紧密地与他们的产品团队合作，预先定义价值，用简单性代替复杂性，并为客户提供他们所需的东西。

原文：https://hackernoon.com/6-blockchain-marketing-trends-for-2020-ql28360s

稿源：https://first.vip/shareNews?id=2672&uid=1

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