以太坊:区块链救不了流量 网易圈圈等产品失败启示录_区块链

作者：互链脉搏·元尚，

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网易圈圈官宣明年2月1日停止运营，有朋友就说，你还是写点东西吧。毕竟这个产品一上市，你就看到它的死亡。

此话不假，去年11月，网易圈圈刚上市，互链脉搏就发布文章《为什么百度、网易、360做不好区块链产品》，指出网易星球、易头条、网易圈圈这三款产品都没解决其token究竟值什么价的问题，其后果是token的价值可能越来越低。死亡是必然的。

不止网易圈圈，包括百度开发的度宇宙、360开发的360爱得钻，也都进入了ICU病房，只差官方开出“死亡证明”。

动态 | IBM区块链部门未因裁员大幅受损:据The Block报道，IBM本月裁员的1700人中，区块链部门仅占“非常非常小的比例”。IBM区块链业务咨询部门的一些多余职位被裁，但据报道其工程方面没有遭受任何损失。[2019/6/21]

互联网思维作祟

区块链出现后，传统互联网被称为“信息互联网”，加入区块链的互联网被称为“价值互联网”。

国信证券做了比较通俗的区分。该机构称，互联网主要作用是让信息在互联网上流通，信息以复制的方式传播(A复制到B)。区块链构建的“账本”以开放透明、不可篡改、对等互联、易于追溯的特征，构建基于信任机制的基础设施，让基于数据的数字资产的价值在互联网上高效地流通，数字资产在互联网上发生价值转移(从A过户到B，而不是从A复制到B)。

动态 | 科技巨头IBM已获得使用DLT的移动数据共享方法专利:据cointelegraph消息，根据美国合众国专利商标局（USPTO）的文件显示，科技巨头IBM已获得使用分布式账本技术（DLT）的移动数据共享方法专利。[2019/4/24]

在A复制到B的信息互联网范式中，数据因为无限复制性，并不作为资产，其价值也得不到保护，互联网企业将产品无偿提供给用户：新闻内容、信息服务、社区交流、搜索服务、杀软件等。于是衍生出畸形的商业模式：羊毛出在狗身上猪来买单。互联网企业大部分的商业模式都是通过广告、佣金和增值服务来实现。而这三种变现模式都需要流量，于是“流量为王”挂在了互联网从业者的嘴边。烧钱买流量更是成为互联网竞争到后半段的常规打法，淘集集、小黄车、熊猫直播等都烧钱烧死。

动态 | IBM发布“5 in 5”年度预测：区块链将防止食物被浪费:据新浪科技消息，2月11日，IBM发布了“5 in 5”年度预测，列举了未来5年将改变人们生活的5大创新，其中包括区块链将防止更多的食物被浪费。在五年内，我们将消除食品供应链中许多代价高昂的未知数。从农民到食品杂货供应商，供应链中的每个参与者都将确切地知道需要种植、订购和发货的数量。当区块链（Blockchain）技术、物联网设备和人工智能算法联合起来时，食品损失将大大减少，最终出现在消费者手推车中的产品将更加新鲜。[2019/2/12]

区块链的出现，让很多互联网公司率先看到其激励机制的价值——原本花钱买流量，现在可以“发币”或发行“通证”换流量。钱是现货，币是期货；钱是现实的负债要还，币是虚拟的负债不用还；钱有限、币无限。即便不涉及到融资，币或者通证似乎能完美解决互联网的流量问题。

动态 | 美国卫星广播服务提供商提出基于区块链的反盗版系统并申请专利:美国卫星广播服务提供商Dish Network在许多方面打击在线流媒体盗版。除了诉讼和其他法律活动外，该公司还着眼于更广泛的情况。在一项新的专利申请中，Dish设想了一个基于区块链的反盗版管理系统，承诺对所有人开放并提供访问。“发明人已经构思并简化一种软件和/或硬件设施，供内容所有者用来主张内容所有权，以便版权友好的网站和服务可以有效、高效且可扩展地打击版权盗版行为。该设施向所有内容所有者提供水印/指纹技术，以便在内容中嵌入标识符。该设施利用区块链技术在数据库中添加与每个唯一标识符相关的信息，并允许授权用户（例如所有者）通过区块链交易更新信息。“（TorrentFreak）[2020/1/12]

于是，在2018年很多互联网公司开发了“以币换量”的所谓区块链产品。网易、百度、小米、360、暴风……

企业以太坊联盟执行董事：区块链技术会破坏并解决很多问题:据thestreet报道，企业以太坊联盟（EEA）执行董事Ron Resnick表示，区块链需要很长一段时间才能证明是否将完全取代传统生态系统，但毫无疑问，区块链技术会破坏并解决很多问题。企业以太坊联盟（EEA）致力于为世界500强企业开发区块链使用标准。[2018/6/17]

而这些产品刚一上市，确实带来了大量的流量。根据酷传不完全统计，网易星球下载量超过750万、度宇宙下载量260万，网易圈圈也有25万次的下载量。

网易星球最后俨然成为网易系产品的导流平台，通过做任务发通证等方式，向网易的其他产品比如网易考拉、网易严选、网易云音乐、网易云阅读等进行流量引导。

按照一个APP下载20元计算，仅仅网易星球就给网易节省了1.5亿元的推广费。

区块链的价值思维

出来混总是要还的。这些互联网公司开发的区块链产品普遍寿命不长，在2019年大都没有什么声音。网易圈圈的官宣在2020年2月1日停止运营也算一种诚实。据互链脉搏了解，很多产品虽然官方没有判决死刑，但实质已无人管理。

有人说，对于网易而言，便宜的流量已经积累了，就是成功。然而，倘若没有所谓区块链概念+通证的激励，断不会有这么多用户下载。当用户为了获取通证，使用这些价值非常低的产品，当中浪费的社会成本，找谁诉说？

网易星球曾表示，该应用可通过区块链技术帮助用户管理信用数据、注意力、互联网踪迹等数字资产，发现和保证个人信息的价值。

然而，数字资产的产生并非那么容易。

英国古典经济学家大卫·李嘉图认为，“有效用的商品，其交换价值来自两个方面，一是稀缺性，一是获取时所必需的劳动量”。哪怕是数字资产，如果要转化成有价值的可交易的商品，也需要付出劳动。

上述区块链产品的产品设计者们在通证模型的设计上，对于劳动量的定义太过随意。

首先，用户的消费行为不能视为劳动。很多所谓区块链产品把用户的消费行为视为劳动，比如阅读文章、购买商品。趣头条为了流量，将用户对内容的消费进行激励，其后果是深陷财务泥沼。区块链产品对这些消费行为进行激励，其代价就是其自身的通证一文不值。

其次，用户对产品方单方面的劳动贡献，别指望在市场有价值。我们看到包括网易星球、度宇宙等，都号召用户为产品拉人头，然后给予通证激励。但产品方又不用真金白银回购这些通证，那么通证的价值也将归零。就好比线下一家商铺，因中间人给他带来了很多客流，然后给这个中间人支票，说你找隔壁店铺兑换，隔壁店铺愿意兑换吗？

第三，在系统内消化通证，通证的能量会越来越低。假设网易圈圈这类产品产生的通证是真的非常有价值的，但其消耗是让这些通证参与内部的游戏啊、啊，不能和外部实现价值交换获取能量，那么这个系统的熵将越来越大，最终熵寂。通证价值也归零。

最后，如何通过通证设计，产生陌生协同劳动的生产关系。都说区块链是改变生产关系综合性技术，基于区块链建立的信任机制，可以让更多陌生人、机构组织在一起协同作业，实现个体、现有社会组织难以实现的大规模协作劳动，或者必须有关键中介方参与才能进行的协作劳动。网易星球、网易圈圈、度宇宙等产品功能，中心化产品都能实现，犯不着使用区块链。

不幸，上述互联网公司开发的区块链产品在这四点都中招。

反过来，互联网产品经理在设计产品时，避开上述问题，其通证模型或许能够成功。产品经理首先要摒弃掉流量思维，而转化成价值思维。设计通证的时候，要厘清通证的价值来自劳动，并且劳动形成的数字资产在市场具有稀缺性和实用性。这样的劳动最好是建立在不可信的关系上的，通过区块链使之可信。

比如在供应链金融领域，企业们通过劳动，将自己的应收账款、仓单、物流信息数据化，通过区块链的通证积分记录，实现贷款方对企业的可信贷款。

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