WEB3:以麦当劳为例，探索如何通过 NFTs ，帮助品牌提升用户参与度_FTX

品牌忠诚度计划可以成为品牌和名人与粉丝互动的有效方式，建立一个由忠实支持者组成的社区，并推动其内容或服务的用户参与度。

不幸的是，大多数传统的品牌忠诚度计划通常是片面的。能实现真正的、长期的用户参与是很难的，甚至维持过程更难。以航空公司推出的品牌忠诚度计划为例，在大多数情况下，除非消费者是需要经常飞行，并且在每年多次收集积分，否则此计划不值得参与。而且，消费者也肯定不会与朋友或者家人分享谈论。

彭博分析师：将现货比特币ETF通过几率提高到65%:金色财经报道，彭博ETF分析师James Seyffart发布推文称，根据最近的事件和最新信息，我正式将现货比特币ETF获得批准的几率提高到65%。这一比例在几周前是50%，几个月前是1%。我们认为阻力最小的时间点，是在法院撤销SEC的否决后，同时批准灰度和所有8家申报公司的申请。

今早报道，彭博分析师James Seyffart表示，灰度今天也重新提交了以太坊期货ETF。自周五收盘以来，共收到了6份以太坊期货ETF申请。[2023/8/2 16:14:02]

利用Web3技术的忠诚度计划可能克服其中的一些挑战。以麦当劳的年度大富翁为例。

币安将于5月12日移除两个XRP杠杆代币交易对:5月2日，据官方公告，币安计划于世界标准时间2023年5月12日凌晨3:00终止XRPDOWN/USDT和XRPUP/USDT杠杆代币交易对的交易和认购。

相关数据显示，目前XRPDOWN和XRPUP总发行量分别为27,937,609,645.14枚和34,529,687.48枚，日均交易额约为545,212美元和476,396美元。

币安没有给出移除这两个XRP杠杆代币交易对的具体原因，但分析称很可能是由于围绕XRP的监管不确定性。[2023/5/2 14:38:33]

麦当劳每年都会举办一场大富翁促销活动，据推测，该活动旨在通过提供折扣和奖品来提高客户的参与度和忠诚度。奖品包括从免费食物到一辆汽车。促销活动的前提是遵循大富翁的游戏规则，总共有四种不同类型的奖品：

Solana基金会推出100万美元基金，并推出ChatGPT相关插件:4月26日消息，据官方推特，Solana基金会宣布推出100万美元的小规模基金，用于探索Solana区块链和人工智能的交互。赠款范围从5000美元到25000美元不等，新的和现有的项目都有资格获得资助，旨在鼓励Solana生态系统探索人工智能的新用例。要获得资助，工具或应用程序必须公开供他人使用、发布时开源、有可供基金会使用的源代码。此外，SolanaLabs已经为ChatGPT插件创建了一个开源参考实现，该插件允许用户直接从ChatGPT与Solana网络进行交互。一旦ChatGPT插件可用，用户将能够检查钱包余额，转移代币和购买NFT。[2023/4/26 14:26:59]

1/可立刻消费奖?–这些奖品非常直接，只要拿着写有"免费圣代"、"免费苹果派"的贴纸，就可以享受免费食物，当然贴纸上显示的时间过期即失效。2/在线奖品?–如果您找到正确属性的贴纸，您可以通过扫描二维码或在麦当劳应用程序上手动插入代码来赢得在线奖品。3/麦当劳金卡?–限量1000张卡，消费者在一年内每周可获得一份免费餐。4/资产"套装"奖?–收集某种颜色的所有房产劵，可获得更大的奖励。你收集的街道越贵，获得的奖品越大。例如，如果你收集了绿色的房产券–你将赢得一辆MINI电动车。这个促销活动听起来很有趣，但它不可能增加奖品赞助品牌方和赢得价格的消费者之间的长期互动，而感觉更像是一个一次性促销。人们被激励着去麦当劳参与，但没被刺激参与其品牌。此外，麦当劳没有一个合适的反馈渠道来准确评估其促销的结果。全过程没有真正的互动营销机会，因为消费者和品牌方之间没有互动，只有消费者和麦当劳之间的互动。好在，所有这些问题都可以利用NFTs，通过以代币为中心的解决方案来解决。

Delphi Labs与Attic Labs已完成与Cosmos兼容的PCL AMM代码主要开发工作:2月4日消息，Delphi Labs与Attic Labs已完成与Cosmos兼容的被动集中流动性（Passive Concentrated Liquidity，简称PCL）AMM协议代码的主要开发工作，正在等待最终确定的审计结果。[2023/2/4 11:47:31]

那么，假设麦当劳提供的大富翁卡是NFTs呢？每位消费者都可以以NFT的形式收到他们的即时奖品或财产卡劵，在使用显示出其收集的奖品。由于NFTs是数字收藏品，消费者可以很容易地将它们嵌入到他们社交媒体的帖子中，从而创造更多的网络效应。在一个“简单”的市场，消费者可以相互交流并交易稀缺的资产卡劵，实现促进消费者参与度并最终便利品牌方收集数据。

SmartTokenLabs旗下产品BrandConnector这样以代币为中心的中间层，可以成为市场与其用户之间的结缔组织，为用户提供与麦当劳网站互动的能力，过程是将用户识别为有效的NFT持有者，并使不同的品牌可以和现有的NFT系列能够直接与麦当劳合作，并通过代币奖励来捕获他们的用户群体。用户在参与的过程中将提供有价值的数据和索引，这些数据和索引可以输入Salesforce等CRM，以实现品牌方进行更好的忠诚度计划的管理、参与度和商业智能化。

基于认证的MagicLink，即所谓的链外代币，可以帮助麦当劳解决非Web3原生用户入门门槛。该品牌方通过其可以吸引这两个用户群：Web3原生和非原生用户，因为BrandConnector可以识别NFT和链下代币。

以代币为中心的解决方案为第三方提供互动营销机会，以独特的奖品接触到麦当劳的庞大客户群，例如，大富翁可以为其玩具反斗城游戏提供额外的折扣，一旦促销结束，大富翁可以基于这次活动创建一个带有新奖品的其他活动，进而持续地捕获该受众群体并获得有效的结果反馈。这些持续的奖励可以通过创建市场营销的“飞轮”来增强麦当劳生态系统中的消费者参与度。而且，收集NFT的用户将带来更好的参与度、数据、消费和潜在客户，而品牌方则提供不同的奖励作为回报。因此，一个简单的等物交换，NFT是双方理想的信任基点。

通过Web3独有的NFTsToken等新的技术手段，将打破更多传统品牌的营销边界，赋予品牌更多与用户、合作伙伴新的营销模式。

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